Η DraftKings αποκτά λογισμικό BlueRibbon Specialist Jackpot και Gamification

Μικρο και μακροσκοπικοί στόχοι

Ο ηγέτης των καθημερινών αθλημάτων φαντασίας και αθλητικών στοιχημάτων DraftKings ανακοίνωσε ότι εξαγόρασε την BlueRibbon Software, μια εταιρεία μάρκετινγκ για τζάκποτ και «gamification». Το DraftKings σκοπεύει να χρησιμοποιήσει τα εργαλεία της BlueRibbon τόσο σε ευρεία κλίμακα, δημιουργώντας τζακ ποτ που καλύπτουν πολλά προϊόντα, όσο και σε επίπεδο μεμονωμένου πελάτη, δημιουργώντας προσφορές για κάθε παίκτη.

Ο Paul Liberman, συνιδρυτής και πρόεδρος της παγκόσμιας τεχνολογίας και προϊόντων της DraftKings, δήλωσε στο δελτίο τύπου της Δευτέρας ότι η ενσωμάτωση της τεχνολογίας της BlueRibbon θα «επιτρέψει στο DraftKings να δημιουργήσει δυναμικά κίνητρα για τους χρήστες μας καθώς ασχολούνται με τα προϊόντα μας».

Η BlueRibbon είναι μια νέα εταιρεία, που ιδρύθηκε το 2017 από τον Amir Askarov και τον Dan Fischer στο Τελ Αβίβ του Ισραήλ. Και οι δύο εργάστηκαν στο παρελθόν στην εταιρεία ανάπτυξης λογισμικού διαδικτυακού τζόγου Playtech πριν φύγουν για να ξεκινήσουν τη δική τους εταιρεία.

δημιουργήσαμε το BlueRibbon για να δώσουμε στις εταιρείες τη δυνατότητα να διαφοροποιηθούν»

Ο Askarov, Διευθύνων Σύμβουλος της BlueRibbon, δήλωσε σχετικά με τη συμφωνία: «Δημιουργήσαμε το BlueRibbon για να δώσουμε στις εταιρείες τη δυνατότητα να διαφοροποιηθούν στους άκρως ανταγωνιστικούς κλάδους αθλητικών στοιχημάτων και iGaming με μοναδική και καινοτόμο πλατφόρμα μάρκετινγκ».

Καμία εταιρεία δεν έχει δημοσιοποιήσει τους όρους της αγοράς. Η DraftKings θα φέρει τους υπαλλήλους της BlueRibbon και ακόμη σχεδιάζει να αυξήσει τις προσλήψεις της στο γραφείο του Τελ Αβίβ.

Μετατρέποντας τα πάντα σε παιχνίδι

Στον διαδικτυακό τζόγο, το «τζάκποτ» είναι αρκετά αυτονόητο, αλλά ο όρος «παιχνίδι» μπορεί να μην είναι. Ακούγεται σαν εταιρικό, σαν «συνέργειες» και «διασύνδεση», αλλά στην πραγματικότητα έχει γίνει μια σημαντική ιδέα για πολλές εταιρείες B2C.

Το Gamification εφαρμόζει αρχές παιχνιδιού σε επιχειρήσεις ή δραστηριότητες που δεν αφορούν παιχνίδια. Με άλλα λόγια, μετατρέπει κάτι σε παιχνίδι. Αυτό που κάνει αυτό είναι ότι δίνει στους πελάτες επιπλέον κίνητρο να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν το προϊόν ή την υπηρεσία συχνά, καθώς το gamification τους δίνει κάποιου είδους στόχο να επιτύχουν.

Είναι όλα σχεδιασμένα για να κρατούν τους ανθρώπους να παίζουν.

Ορισμένοι διαδικτυακοί ιστότοποι πόκερ έχουν ενσωματώσει το gamification για να ενθαρρύνουν τους πελάτες να συνεχίσουν να παίζουν. Μπορεί να απονείμουν πόντους που γεμίζουν μια γραμμή προόδου, οδηγώντας σε «ανέβασμα» και ανταμοιβές. Μπορεί να απονείμουν σήματα που μπορούν να εμφανίσουν οι παίκτες για να δείξουν σε όλους τι έχουν καταφέρει. Και όπως βλέπουμε συνέχεια, οι αίθουσες πόκερ έχουν συχνά πίνακες κορυφαίων για εβδομαδιαίες ή/και ειδικές εκδηλώσεις τουρνουά. Είναι όλα σχεδιασμένα για να κρατούν τους ανθρώπους να παίζουν.

Το DraftKings έχει ήδη κάποιο gamification, όπως καθημερινές αποστολές και ανταμοιβές από την πλευρά του DFS, αλλά η απόκτηση του BlueRibbon δείχνει ότι η εταιρεία θέλει να βελτιώσει αυτόν τον τομέα και να δώσει στους παίκτες περισσότερα κίνητρα για συμμετοχή.

DraftKings wheeling and dealing

Η DraftKings έχει κάνει μια σειρά από συμφωνίες ήδη φέτος, συμπεριλαμβανομένων συνεργασιών και άλλων εξαγορών. Το πιο πρόσφατο ήταν της εταιρείας αγορά περιεχομένου αθλητικών στοιχημάτων και εταιρεία εκπομπής Vegas Sports Information Network Inc. (VSiN), με έδρα το Λας Βέγκας.

Η συμφωνία VSiN των περασμένων εβδομάδων και η σημερινή ανακοίνωση σχετικά με το BlueRibbon δείχνουν μια ξεκάθαρη στρατηγική στο DraftKings, αυτή της κάθετης επέκτασης. Με την ενσωμάτωση των δύο εταιρειών που εμπορεύονται επιχειρήσεις που συμπληρώνουν τα βασικά αθλητικά στοιχήματα και τα καθημερινά αθλητικά προϊόντα φαντασίας, ενώ ταυτόχρονα δεν είναι επιχειρήσεις που παίρνουν στοιχήματα, η DraftKings δείχνει ότι προτιμά να ελέγχει και να αναπτύσσει περαιτέρω αυτούς τους τύπους κάθετων. , αντί να διαχειρίζεται συνεργασίες με διαφορετικές εταιρείες.

Τούτου λεχθέντος, η DraftKings εξακολουθεί να συνάπτει νέες συνεργασίες φαινομενικά κάθε δεύτερη μέρα, αν και τείνουν να είναι κυρίως στην πλευρά του μάρκετινγκ. Πιο πρόσφατα, Το DraftKings έγινε επίσημος συνεργάτης gaming του WWE και την αποκλειστικό αθλητικό βιβλίο και καθημερινός συνεργάτης φαντασίας του Πρωταθλήματος Ultimate Fighting. Η εταιρεία επίσης επέκτεινε τη συνεργασία της με το ESPN στον Καναδά και έκλεισε συμφωνία για να να ενσωματώσει τα προϊόντα της στην υπηρεσία του DISH Network.

Πηγή: https://www.vegasslotsonline.com/news/2021/04/05/draftkings-acquires-jackpot-and-gamification-specialist-blueribbon-software/