Μαθήματα Metaverse Gaming για τη Nike

Αναδημοσίευση από τον Πλάτωνα

Ακολουθούν: 0

Ο ταραχώδης κόσμος των μη ανταλλάξιμων μάρκων (NFT) μόλις έγινε λίγο πιο τρεμάμενος. StockX, ο αυτοχρισμένος "χρηματιστήριο πραγμάτων», άρχισε πρόσφατα να κόβει τις δικές της μη ανταλλάξιμες μάρκες sneaker. Η αρχική κυκλοφορία περιελάμβανε εννέα εικονικά αθλητικά παπούτσια, οκτώ από τα οποία κατασκευάστηκαν από την εμβληματική εταιρεία ένδυσης Nike.

Η Nike κατέθεσε αμέσως μήνυση υποστηρίζοντας ότι η StockX είναι, "κραυγαλέα freeriding, σχεδόν αποκλειστικά, στο πίσω μέρος των διάσημων εμπορικών σημάτων της Nike και της σχετικής καλής θέλησης."

Ωστόσο, η πλατφόρμα μεταπώλησης επιμένει ότι τα NFT της συνδέονται με παπούτσια πραγματικής ζωής που φυλάσσονται σε θησαυροφυλάκιο και ότι οι ιδιοκτήτες θα μπορούν να τα εξαργυρώσουν για φυσικά παπούτσια – όλα αυτά παρά τις συμβολικές τιμές που είναι σημαντικά υψηλότερες από τα πραγματικά αθλητικά παπούτσια.

Ενώ η διαφαινόμενη σύγκρουση θα βοηθήσει στη διαμόρφωση της εφαρμογής του δικαίου της πνευματικής ιδιοκτησίας στους εικονικούς κόσμους, είναι επίσης ενδεικτική μιας τεράστιας εμπορικής ευκαιρίας. Για να επωφεληθεί όσο το δυνατόν περισσότερο, η Nike θα πρέπει να υιοθετήσει προληπτικά τα NFT σύμφωνα με τις ακόλουθες αρχές στηρίζεται στη βιομηχανία των βιντεοπαιχνιδιών.

Ενδυνάμωση των δημιουργών

Το διαδικτυακό gaming γκρέμισε το στερεότυπο του τυπικού παίκτη που είναι α κοινωνικά απομονωμένος νεαρός άνδρας με περιορισμένη ταυτότητα σεξουαλικού ρόλου. Στην πραγματικότητα, ένας βασικός μοχλός για τις κοινότητες τυχερών παιχνιδιών είναι η κοινωνική σύνδεση με άλλους που μοιράζονται ενδιαφέροντα και πάθη.

Αυτή η ισχυρή αίσθηση σύνδεσης και ανήκειν ενθαρρύνει τη χρήση του παιχνίδια ως κανάλι αυτοέκφρασης. Ομοίως, ως μοναδικός συνδυασμός τέχνης και τεχνολογίας, τα παιχνίδια δίνουν τη δυνατότητα στους ανθρώπους να δημιουργούν νέες μορφές περιεχομένου και εμπειριών. Το αποτέλεσμα είναι μια νέα γενιά δημιουργών gaming που έχουν συγκεντρώσει πιστούς ακόλουθους που κυμαίνονται από εκατομμύρια έως δεκάδες εκατομμύρια.

Οι εκδότες παιχνιδιών όχι μόνο επιτρέπουν, αλλά ενθαρρύνουν ενεργά αυτήν τη χρήση της πνευματικής τους ιδιοκτησίας (IP) προσελκύοντας δημιουργούς για να βοηθήσουν στην επίτευξη των στόχων μάρκετινγκ τους. Η Nike, η οποία έχει ήδη εκατομμύρια αφοσιωμένους θαυμαστές και δια βίου πελάτες, βρίσκεται σε παρόμοια θέση αγκαλιάσει τη δημιουργική χρήση της IP του

Η Nike μπορεί να χρησιμοποιήσει NFT για να δημιουργήσει μια κοινότητα δημιουργών

Δηλαδή, αντί να κινηθεί νομικά, η Nike θα έπρεπε NFT δημιουργών νομισματοκοπείων που οι κάτοχοι άδειας χρήσης μερικά σύμβολα μάρκας στο Metaverse. Αυτή η κίνηση προσφέρει μια εναλλακτική λύση σε εταιρείες όπως η StockX, οι οποίες θα μπορούσαν να αγοράσουν ένα NFT δημιουργού και έτσι να χρησιμοποιήσουν νόμιμα ορισμένα εμπορικά σήματα.

Κάθε δημιουργός της Nike θα λειτουργούσε ως συνεργάτης μάρκετινγκ με τον ίδιο τρόπο δημιουργοί παιχνιδιών στο YouTube και στο Twitch ενισχύουν τη δημοτικότητα του τίτλου του παιχνιδιού. Με τη σειρά του, η επωνυμία Nike θα διπλασιαστεί ως ισχυρός οδηγός για εμπειρίες που δεν πρέπει να φανταστεί κανείς, σε αντίθεση με ένα εμπορικό σήμα εκτός ορίου.

Εξυπηρέτηση οικονομίας

Οι διαδικτυακοί κόσμοι όπως το Second Life έχουν μετατρέψει τις εικονικές οικονομίες από ιδέα σε πραγματικότητα. Ομοίως, οι εκδότες βιντεοπαιχνιδιών έχουν δημιουργήσει οικονομίες γύρω από την πώληση εικονικών αγαθών. Υπηρεσία διανομής και βιτρίνα της Valve (Ατμός) φιλοξενεί καλλυντικά είδη από χιλιάδες παιχνίδια που μπορούν να πουληθούν για εκατοντάδες ή και χιλιάδες δολάρια.

Το μοντέλο του Steam δείχνει ότι ο καλύτερος τρόπος για την καταπολέμηση της πειρατείας βιντεοπαιχνιδιών είναι να προσφέρει καλύτερη υπηρεσία, όχι απαραίτητα φθηνότερη τιμή από τους πειρατές. Ομοίως, η Nike μπορεί να καταπολεμήσει την πειρατεία επωνυμίας στο Metaverse προσφέροντας την επωνυμία τους ως υπηρεσία. Όπου η ιδιοκτησία ενός NFT δημιουργού επιτρέπει σε άτομα ή/και εταιρείες να ενσωματώσουν την επωνυμία Nike σε μια νέα γενιά προσφορών Web 3.0.

Το Valve's Steam έχει δημιουργήσει μια οικονομία εικονικών αγαθών

Το μοντέλο επωνυμίας ως υπηρεσία επιτρέπει στη Nike να εξελίσσει ομαλά την επωνυμία της ώστε να ανταποκρίνεται στα γούστα μιας νέας γενιάς πελατών – με αποκεντρωμένο τρόπο. Θα δημιουργούσε επίσης οικονομικά κίνητρα τα οποία υπερβαίνει αυτές που προσφέρει η πειρατεία. Αυτή η δυναμική είναι ιδιαίτερα σημαντική επειδή η StockX είναι μία από τις πρώτες εταιρείες, αλλά σίγουρα όχι η τελευταία, που δυνητικά επωφελείται από την κακή χρήση της πνευματικής ιδιοκτησίας της Nike.

Τα NFT δημιουργών θα οδηγήσουν σε μια νόμιμη οικονομία τρίτων ηθοποιών που εγγράφονται στην επωνυμία ως υπηρεσία της Nike – για να αξιοποιήσουν τους εκατομμύρια θαυμαστές και τους υπάρχοντες πελάτες της εταιρείας. Με τον ίδιο τρόπο που 40,000+ προγραμματιστές παιχνιδιών χρησιμοποιήστε το Steam για να προσεγγίσετε εκατομμύρια παίκτες.

Εμπειρίες > Ιδιοκτησία

Σε αντίθεση με την ενθουσιασμένη ταραχή γύρω από το Metaverse, η προοπτική του ψηφιακά αντικείμενα που μπορούν να μεταφερθούν σε εικονικούς κόσμους είναι μαζικά πολύπλοκο. Για να μην αναφέρουμε, ολόκληρη η έννοια της ψηφιακής ιδιοκτησίας είναι εγγενώς απατηλή. Ειδικά δεδομένου ότι οτιδήποτε ψηφιακό είναι δεδομένα (bits και bytes), που σημαίνει ότι μπορεί να αναπαραχθεί τέλεια. Άλλωστε ποιο είναι το νόημα κατέχοντας κάτι που μπορεί να αναπαραχθεί άπειρα?

Επιπλέον, η ιδέα ότι η ψηφιακή ιδιοκτησία είναι βασικός μοχλός της εμπορικής βιωσιμότητας έχει υπονομευθεί από τα τελευταία 20+ χρόνια ιστορίας του διαδικτυακού gaming. Όπου η μόνη ευρέως αποδεκτή έννοια της ιδιοκτησίας σχετίζεται με την αγορά τίτλων παιχνιδιών. Και ακόμη και αυτό αντισταθμίζεται από την τεράστια επιτυχία των δωρεάν παιχνιδιών.

Η παρουσία της επωνυμίας της Nike μπορεί να βελτιώσει τις εμπειρίες σε όλο το Metaverse (Η αρχική εικόνα είναι ευγενική προσφορά της Epic Games)

Η βιομηχανία βιντεοπαιχνιδιών $100+ δισεκατομμυρίων είναι από μόνη της μια μαρτυρία του γεγονότος ότι οι άνθρωποι είναι απολύτως πρόθυμοι να περάσουν σημαντικό χρόνο και εισόδημα σε κόσμους που μπορούν να παίξουν ανταλλαγή για ουσιαστικές εμπειρίες. Ομοίως, η χρησιμοποίηση ενοποιήσεων επωνυμίας που βελτιώνουν τις εμπειρίες είναι μια πιο αποτελεσματική στρατηγική από την απλή διάθεση ψηφιακών αντικειμένων, τα οποία μπορεί ή δεν μπορεί ποτέ να γίνει μεταβιβάσιμο πέρα από το Metaverse.

Ωστόσο, αυτή η προσέγγιση απαιτεί από εταιρείες όπως η Nike να υιοθετήσουν ένα πιο διαφοροποιημένο οικοσύστημα δημιουργών. Ένα που είναι αρκετά ευέλικτο ώστε να προσελκύει οποιονδήποτε, από αναδυόμενους ψηφιακούς σχεδιαστές μόδας έως εκδότες βιντεοπαιχνιδιών και άλλους κατόχους δικαιωμάτων. Σε σημείο που είναι ελεύθεροι να δημιουργήσουν καινοτόμες μορφές διαφημιστικού αποθέματος.

Ο ορθοστάτης Μαθήματα Metaverse Gaming για τη Nike εμφανίστηκε για πρώτη φορά σε Ομάδα Esports.

Σφραγίδα ώρας: Απρίλιος 20, 2022