Στην εποχή μας, το Διαδίκτυο είναι ένα ισχυρό εργαλείο για διαφήμιση με απεριόριστη εμβέλεια και η διαφήμιση με λέξεις-κλειδιά είναι η πιο δημοφιλής μορφή ψηφιακής διαφήμισης. Έχει δημιουργήσει τεράστιες ροές εσόδων για τις μηχανές αναζήτησης που προσφέρουν την υπηρεσία, για παράδειγμα, της Google έσοδα από διαφημίσεις ανήλθαν σε 146 δισεκατομμύρια δολάρια και το μεγαλύτερο μέρος των διαφημιστικών εσόδων προήλθε από τη διαφήμιση λέξεων-κλειδιών.
Το Google AdWords, το κορυφαίο πρόγραμμα της Google που διευκολύνει τη διαφήμιση λέξεων-κλειδιών δεν είναι ξένο στις νομικές διαμάχες. Πρόσφατα, το Ανώτατο Δικαστήριο του Δελχί έδωσε εντολή στην Google να αναστείλει τον διαφημιστικό λογαριασμό που ανήκει στο HappyEasyGo.com, έναν ιστότοπο ταξιδιωτικών κρατήσεων για υποβολή προσφορών και υιοθέτηση των σημάτων του MakeMyTrip ως λέξεις-κλειδιά μέσω του Προγράμματος AdWords της Google.
Τι είναι οι Λέξεις-κλειδιά;
Οι λέξεις-κλειδιά είναι λέξεις, φράσεις, αριθμοί ή σύμβολα που χρησιμοποιούνται ως συμβολοσειρές αναζήτησης από τον χρήστη σε μια μηχανή αναζήτησης. Οι μηχανές αναζήτησης όπως το Bing ή η Google, μέσω του Bing Ads και του Google AdWords αντίστοιχα, επιτρέπουν στους διαφημιστές να χορηγούν οποιαδήποτε λέξη-κλειδί, η οποία στη συνέχεια θα ενεργοποιεί τις διαφημίσεις τους όταν ο χρήστης τη χρησιμοποιεί ως συμβολοσειρά αναζήτησης. Αυτή η διαδικασία χορηγίας ονομάζεται υποβολή προσφορών για λέξεις-κλειδιά και σε περίπτωση που πολλοί χρήστες υποβάλουν προσφορά για την ίδια λέξη-κλειδί, ο πλειοδότης εμφανίζει τις διαφημίσεις/συνδέσμους χορηγίας του δίπλα στα οργανικά αποτελέσματα που δημιουργήθηκαν από τον αλγόριθμο ως απόκριση στη συμβολοσειρά αναζήτησης στη μηχανή . Αυτή η μορφή διαφήμισης δίνει τη δυνατότητα στον διαφημιζόμενο να εστιάσει άμεσα στο κοινό-στόχο που ενδιαφέρεται ήδη για τις υπηρεσίες που σχετίζονται με τις λέξεις-κλειδιά και η υψηλότερη τοποθέτηση της διαφήμισης διευκολύνει τον χρήστη να κάνει κλικ και να έχει πρόσβαση στη διαφήμιση. Επιπλέον, οι μηχανές αναζήτησης κερδίζουν κάθε φορά που ένας χρήστης έχει πρόσβαση σε μια χορηγούμενη διαφήμιση/σύνδεσμο.
Πότε προκύπτει ένα πιθανό ζήτημα;
Είναι σκόπιμο να σημειωθεί ότι αυτές οι λέξεις-κλειδιά μπορεί να είναι είτε γενικοί όροι όπως "κόκκινη τσάντα" ή εμπορικά σήματα όπως "Louis Vuitton" και το πρόβλημα προκύπτει όταν υποβάλλεται προσφορά για το τελευταίο. Ο μηχανισμός επιτρέπει σε τρίτα μέρη να υποβάλλουν προσφορές για τα εμπορικά σήματα του ανταγωνιστή τους, διασφαλίζοντας έτσι την ορατότητα αναζήτησης για τις διαφημίσεις τους καθώς εμφανίζονται πάνω ή δίπλα στα οργανικά αποτελέσματα που περιέχουν τους συνδέσμους και τα προϊόντα του ανταγωνιστή. Για παράδειγμα, το HappyEasyGo θα μπορούσε να έχει υποβάλει προσφορά για λέξεις όπως "ταξίδι", "ταξίδι" ή οποιαδήποτε τοποθεσία που θα τους επέτρεπε αποτελεσματικά να προβάλλουν τις ταξιδιωτικές τους διαφημίσεις στους χρήστες που αναζητούν αυτά τα αποτελέσματα, αλλά ήταν συνειδητή επιλογή τους να υποβάλουν προσφορά για το "MakeMyTrip". είναι εμπορικό σήμα που ανήκει στο MakeMyTrip αποκλειστικά για τις επιχειρηματικές του δραστηριότητες. Επομένως, μπορεί να υποστηριχθεί ότι αυτή η πρακτική επιτρέπει σε τρίτους να επωφεληθούν αθέμιτα από ορισμένα σήματα και τη φήμη τους.
Ένα άλλο ζήτημα που επικρατεί ταυτόχρονα είναι εάν η πρακτική της Google να πωλεί όρους εμπορικών σημάτων σε τρίτους και να αποκομίζει κέρδος από αυτές τις συναλλαγές παραβιάζει τα δικαιώματα των εγγεγραμμένων κατόχων των εμπορικών σημάτων. Αυτό οδηγεί τους εγγεγραμμένους δικαιούχους των σημάτων να μηνύσουν τόσο τη μηχανή αναζήτησης που πουλά τα σήματα όσο και τους τρίτους που υποβάλλουν προσφορές και αγοράζουν τα ίδια.
The Trade Marks Act, 1999:
Το άρθρο 29 του νόμου ορίζει ξεκάθαρα ότι η παράβαση συμβαίνει όταν ένα άτομο δεν είναι εγγεγραμμένος δικαιούχος χρήσεις στο εμπόριο, ένα σήμα πανομοιότυπο ή παραπλανητικά παρόμοιο σε σχέση με προϊόντα ή υπηρεσίες για τα οποία έχει καταχωρηθεί το εμπορικό σήμα. Για να διαπιστωθεί αποτελεσματικά η παραβίαση, πρέπει να αποδειχθεί ότι το σήμα έχει χρησιμοποιηθεί κατά τις εμπορικές συναλλαγές τόσο από τη μηχανή αναζήτησης όσο και από τον τρίτο διαφημιστή.
Ο νόμος που αφορά τρίτα μέρη που υποβάλλουν προσφορές για εμπορικά σήματα έχει διευθετηθεί μέσω πολλών ασφαλιστικών μέτρων, όπως φαίνεται στο Κάντε το ταξίδι μου (Ινδία) Private Limited v. Happy Easy Go India Private Limited [CS(COMM) 916/2018], στην οποία το Δικαστήριο ζήτησε ρητά από τις μηχανές αναζήτησης να αναστείλουν τους διαφημιστικούς λογαριασμούς του παραβάτη. Για παράδειγμα, η πολιτική διαφημίσεων της Google δηλώνει ότι λαμβάνει σοβαρά υπόψη τις παραβιάσεις πνευματικής ιδιοκτησίας και επιτρέπει στους κατόχους εγγεγραμμένων εμπορικών σημάτων να υποβάλλουν παράπονα για τέτοιες διαφημίσεις λέξεων-κλειδιών. Εννοείται ότι τρίτα μέρη σκοπεύουν να ανακατευθύνουν τους πελάτες από τα πραγματικά αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται με την εμπορική λέξη-κλειδί σε αγαθά και υπηρεσίες που προσφέρονται από αυτούς μέσω των χορηγούμενων διαφημίσεων/δεσμών. Επιπλέον, υπάρχει μια εύλογη σύγχυση που εμφανίζεται στο μυαλό ενός καταναλωτή ως προς το ποιο προϊόν είναι το πραγματικό προϊόν και η σύγχυση υπάρχει μεταξύ του συνδέσμου χορηγίας και των οργανικών αποτελεσμάτων. Η χρήση εμπορικών σημάτων για σκοπούς διαφημίσεων χωρίς εξουσιοδότηση από τον νόμιμο ιδιοκτήτη θα μπορούσε να υποστηριχθεί ότι αποτελεί παραβίαση του άρθρου 29 παράγραφος 7 του νόμου.
Είναι πιο δύσκολο να προσδιορίσετε την ευθύνη των μηχανών αναζήτησης σε τέτοια θέματα όπως φαίνεται στην υπόθεση Consim India Pvt Ltd εναντίον Google India Pvt Ltd [2013 (54) PTC 578 (Mad)], όπου φέρεται ότι διέπραξε η Google συνεισφέρουσα παράβαση και ο προσδιορισμός της ευθύνης εξαρτάται από την πτυχή του χρήση σύμφωνα με το άρθρο 2 παράγραφος 2 στοιχεία β) και γ) του νόμου. Κρίθηκε ότι η Google δεν είχε παραβιάσει τα δικαιώματα του δικαιούχου του εμπορικού σήματος, αλλά αυτή η απόφαση βασίστηκε στον περιγραφικό χαρακτήρα των θεματικών σημάτων που δεν επέτρεπαν αντικαταστάσεις. Ως εκ τούτου, η πρακτική της Google χαρακτηρίστηκε ως μια έντιμη πρακτική.
Πιθανή εξέλιξη της διαφήμισης λέξεων-κλειδιών
Επομένως, ο νόμος που περιβάλλει τη χρήση εμπορικών σημάτων ως λέξεων-κλειδιών είναι γκρίζος, ειδικά όταν πρόκειται για τον προσδιορισμό της ευθύνης των μηχανών αναζήτησης όπως η Google. Τα σημάδια του θέματος στο Consim η υπόθεση ήταν υπερβολικά περιγραφική για το Δικαστήριο για να αποτυπώσει οποιοδήποτε είδος ευθύνης στη μηχανή αναζήτησης και για να γίνει αυτό, η ερμηνεία του «χρήσητων εμπορικών σημάτων πρέπει να διευρυνθεί. Επί του παρόντος, η παραδοσιακή μορφή διαφήμισης είναι η ψηφιακή διαφήμιση και η διαφήμιση σε λέξεις-κλειδιά πρόκειται να εξελιχθεί περαιτέρω, γεγονός που επιβάλλει στους ιδιοκτήτες μια αποτελεσματική προσφυγή για να διασφαλίσουν τα δικαιώματά τους.
Αυτό το άρθρο έχει συγγραφέας από Subhikssha K.
Πηγή: https://selvams.com/blog/keyword-advertising-and-trademarks/
- 7
- πρόσβαση
- Λογαριασμός
- δραστηριοτήτων
- διαφημίσεις
- Διαφήμιση
- Διαφήμιση
- αλγόριθμος
- άρθρο
- ακροατήριο
- Δισεκατομμύριο
- Bing
- επιχείρηση
- παραπόνων
- σύγχυση
- καταναλωτής
- Δικαστήριο
- Πελάτες
- ημέρα
- Δελχί
- DID
- ψηφιακό
- ψηφιακή διαφήμιση
- δολάρια
- Αποτελεσματικός
- Συμβάν
- εξέλιξη
- Συγκέντρωση
- μορφή
- εμπορεύματα
- Ψηλά
- HTTPS
- Ινδία
- πνευματικής ιδιοκτησίας
- Internet
- IT
- Νόμος
- Νομικά
- ευθύνη
- Περιωρισμένος
- LINK
- τοποθεσία
- Η πλειοψηφία
- σημάδι
- Θέματα
- Δημοφιλέστερα
- αριθμοί
- προσφορά
- τάξη
- ιδιοκτήτης
- ιδιοκτήτες
- φράσεις
- πολιτική
- Δημοφιλής
- ιδιωτικός
- Προϊόν
- Προϊόντα
- Κέρδος
- Πρόγραμμα
- περιουσία
- pTC
- αύξηση
- διευθύνω πάλιν
- απάντησης
- Αποτελέσματα
- έσοδα
- Αναζήτηση
- μηχανή αναζήτησης
- Οι μηχανές αναζήτησης
- Υπηρεσίες
- So
- υποστηρικτής
- ΧΟΡΗΓΟΥΜΕΝΟΙ
- Μελών
- στόχος
- τρίτους
- ώρα
- εμπόριο
- σήμα κατατεθέν
- Συναλλαγές
- ταξίδι
- us
- Χρήστες
- ορατότητα
- Ο ΟΠΟΊΟΣ
- λόγια