Πόνυ με ένα κόλπο ή βιώσιμη ανάπτυξη; Η υπαρξιακή κρίση των ιογενών προϊόντων

Γεια σου, 

Έχετε δει ποτέ ένα προϊόν να ανατινάζεται και να αισθάνεστε μια ζήλεια; Αν ναι, κοιτάξτε λίγο πιο προσεκτικά και θα βρείτε προβλήματα κλιμάκωσης, μια υπαρξιακή κρίση και έναν αγώνα για να βρείτε συνάφεια πέρα ​​από τη μόδα. 

Αναρωτηθήκατε ποτέ τι έγινε με το Clubhouse; Η άψογη χρονική κυκλοφορία της εφαρμογής μέσων κοινωνικής δικτύωσης μόνο με ήχο τον Απρίλιο του 2020 εξασφάλισε ότι διαμόρφωσε την εμπειρία του «νέου κανονικού» παγκοσμίως. Το σύστημά τους μόνο με πρόσκληση και η κυκλοφορία του iOS βοήθησαν να προσθέσουν έναν αέρα αποκλειστικότητας και προσέλκυσαν χιλιάδες χρήστες στην πλατφόρμα τους. Θα μπορούσατε να κάθεστε με το αθλητικό σας παντελόνι στο σπίτι σας και να «βρίσκεστε» στο ίδιο δωμάτιο με τον Έλον Μασκ – αυτή είναι μια πολύ γλυκιά συμφωνία. Λοιπόν, πού πήγε στραβά; 

Μέχρι τα τέλη του 2021, το Clubhouse παρατηρούσε μια απότομη πτώση στους ενεργούς χρήστες και τις λήψεις. Τώρα, μετά βίας ακούμε να αναφέρεται. Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για την πτώση του Clubhouse – επιμέλεια περιεχομένου, μετριοπάθεια και προσαρμογή στην αγορά προϊόντων. Όταν οι άνθρωποι άρχισαν να επιστρέφουν στην καθημερινότητά τους, δεν βρήκαν πλέον το Clubhouse σχετικό. 

Τώρα, ας επιστρέψουμε στη μηχανή του χρόνου και ας δούμε ένα viral προϊόν από τη δεκαετία του 2000: το Foursquare. 

Ήταν το Twitter, αλλά μπορούσατε να κάνετε check-in σε τοποθεσίες για να ενημερώσετε τους φίλους σας πού βρίσκεστε. Ναι, υπήρχαν πολύ διαφορετικά πρότυπα για το "cool" τότε. αλλά ας μην σηκώνουμε τη μύτη μας στους τεχνολογικούς προγόνους μας. Αυτή η εφαρμογή έκανε τον "έλεγχο σε μέρη" κάτι πριν γίνει mainstream και τελικά καταργηθεί. Θα μπορούσατε να κερδίσετε κονκάρδες εάν επισκεπτόσασταν νέα μέρη και εστιατόρια πρόσφεραν εκπτώσεις για να ενθαρρύνουν νέους επισκέπτες. Ο Ομπάμα έκανε check in σε μια συνάντηση στο δημαρχείο και ο αστροναύτης Νταγκ Γουίλοκ έκανε check in στον Διεθνή Διαστημικό Σταθμό. 

Αλλά μέχρι το 2012, η ​​διαφημιστική εκστρατεία είχε σταματήσει. Το Facebook δημιούργησε τη λειτουργία του check-in, το Instagram ήταν το πιο πρόσφατο σέξι πράγμα και το να κάνεις check-in σε μέρη δεν ήταν πια τόσο ωραίο. 

Αντί να ξεθωριάζει στη λήθη, το Foursquare έκανε λίγη αναζήτηση ψυχής και αναγνώρισε το χρυσό αυγό του. Όλα αυτά τα χρόνια των ατόμων που έκαναν check-in είχαν δώσει στην Foursquare πρόσβαση σε ένα πράγμα: καθαρά ανόθευτα δεδομένα. 

Ανέπτυξε το Pilgrim, ένα SDK που ανιχνεύει αυτόματα πότε μετακινείστε μέσα και έξω από έναν χώρο. Σήμερα, το Foursquare τροφοδοτεί τους βραχίονες με επίγνωση της τοποθεσίας γιγάντων όπως η Airbnb, η Samsung, η Uber και οι Χάρτες της Apple. Χρειάστηκαν πέντε χρόνια, αλλά το Foursquare βρήκε επιτέλους τη θέση του παγκοσμίως. Είχε μεταμορφώσει ένα ασταθές κοινωνικό δίκτυο σε ένα σταθερό επιχειρηματικό μοντέλο. 

Ο κύκλος hype της Gartner χαρτογραφεί τα πέντε στάδια μιας πολλά υποσχόμενης τεχνολογίας. Το Foursquare διέσχισε τις Γούρνες της Απογοήτευσης για να φτάσει στο Οροπέδιο της Παραγωγικότητας. Η κριτική επιτροπή είναι ακόμα έξω για το Clubhouse. 

Μπορείτε να σκεφτείτε άλλα ιογενή προϊόντα και πού ξεκίνησαν στον κύκλο της διαφημιστικής εκστρατείας; 

Τι διαβάζουμε

Πού πέφτουν τα Metaverse, NFT και Web3 στον κύκλο διαφημιστικής εκστρατείας της Gartner; 

Ο κύκλος διαφημιστικής εκστρατείας της Gartner για την αναδυόμενη τεχνολογία το 2022

Σας άρεσε οι εκπομπές WeCrashed (Wework) και Super Pumped (Uber);

Αποτυχία πορνό και κουλτούρα αντιμετώπισης: γιατί μας αρέσει να καταναλώνουμε ιστορίες για την αποτυχία άλλων ανθρώπων

Πιθανότατα να σας πιάνει ο καταιγισμός των δημοσιεύσεων γύρω από τον θάνατο της Βασίλισσας. Εδώ είναι ένα οπτικό χρονοδιάγραμμα της ζωής της και μια περιεκτική νεκρολογία από The Guardian αν θέλετε να κάνετε μια βαθιά ανάγνωση. 

Για τα σκουλήκια «κλωστή».

Μιλώντας για viral προϊόντα..

Διαβάστε το νήμα στο Twitter εδώ >

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://www.chargebee.com/newsletter/the-existential-crisis-of-viral-products/