Snap Q2 Earnings: The AR Angle

Η Snap συνεχίζει να εδραιώνει την ηγετική της θέση στην καταναλωτική AR. Μετά την ανακοίνωση πολλών ορόσημων σε αυτό σύνοδο κορυφής εταίρων, συμπεριλαμβανομένων των νέων AR γυαλιά, τα κέρδη του για το δεύτερο τρίμηνο της περασμένης εβδομάδας σηματοδότησαν συνεχή δυναμική. Στην πραγματικότητα, το AR ήταν ένα φωτεινό σημείο σε ένα τρίμηνο ρεκόρ.

Μεταξύ άλλων ενημερώσεων που βασίζονται σε φακούς, περισσότεροι από 200 εκατομμύρια χρήστες Snapchat ασχολήθηκαν καθημερινά με AR στο δεύτερο τρίμηνο. Οπως εμείς εξέταση νωρίτερα αυτήν την εβδομάδα, έχει το υψηλότερο ποσοστό της συνολικής βάσης χρηστών που ασχολείται με AR. Το «καρτούν» του φακός alone achieved 2.8 billion impressions in its first week.

Panning back to overall results, Snap brought in $892 million in Q2 revenue, up 116 percent year-over-year. It’s up to 293 million daily active users, up 23 percent from 238 million in Q2 2020. Net losses narrowed to $152 million, down 53 percent from $326 million in Q2 2020.

Επιστρέφοντας στα ορόσημα AR, υπήρχαν πολλές λεπτομέρειες που εμφανίστηκαν σε όλη την κλήση κερδών του Snap. Για να συνθέσουμε αυτό για τους αναγνώστες του AR Insider, έχουμε αναλύσει και αντλήσει όλα τα δεδομένα και τα σχόλια που σχετίζονται με το AR για το άρθρο της Trendline αυτής της εβδομάδας. Δείτε την ανάλυση παρακάτω.

Ανερχόμενα άρθρα AR VR:Πώς το VR θα μπορούσε να φέρει τον υπερανθρωπισμό στις μάζες

Πώς το Augmented Reality (AR) αναδιαμορφώνει τη βιομηχανία τροφίμων

ExpiCulture - Αναπτύσσοντας μια αυθεντική εμπειρία VR στον κόσμο

Enterprise AR: 7 πραγματικές περιπτώσεις χρήσης για το 2021

Κατάδυση, εδώ είναι η γρήγορη λίστα με τα AR-nuggets από τα κέρδη του Snap στο Q2.

Σχήματα

- Περισσότερο από 200 εκατομμύρια καθημερινά ενεργοί χρήστες ασχολούνται με AR κάθε μέρα κατά μέσο όρο.
- Δημιουργήθηκε ο φακός "Cartoon" με τεχνολογία AI του Snapchat 2.8 δις εμφανίσεις την πρώτη εβδομάδα.
- Περισσότερο από 200,000 οι δημιουργοί χρησιμοποιούν το Lens Studio για τη δημιουργία φακών AR.
— Snap’s Goal-Based Bidding Click optimization for AR drove 49 τοις εκατό των πελατών Snap στο δεύτερο τρίμηνο και ήταν η πιο αποτελεσματική ενότητα διαφημίσεων για την αύξηση της επισκεψιμότητας στους διαφημιζόμενους.

1. Πώς το VR θα μπορούσε να φέρει τον υπερανθρωπισμό στις μάζες

2. Πώς το Augmented Reality (AR) αναδιαμορφώνει τη βιομηχανία τροφίμων

3. ExpiCulture - Αναπτύσσοντας μια αυθεντική εμπειρία VR στον κόσμο

4. Enterprise AR: 7 πραγματικές περιπτώσεις χρήσης για το 2021

Χαρακτηριστικά

- Το Snap κυκλοφόρησε το Lens Studio 4.0 στο Partner Summit τον Μάιο.
— New AR features include visual classification, multi-person 3D body mesh, advanced cloth simulation, and TrueSize technology for eyewear try-on.
— Lens Studio 4.0’s new visual effects editor lets creators build advanced Lenses without writing code.
— Connected lenses enable real-time shared experiences in AR, such as building a virtual LEGO model with remote friends.
— Snap’s visual search tool, Scan, has been updated with visual recognition capabilities and new front & center positioning on Snapchat’s main camera screen.

CEO Evan Spiegel

Συνεχίζουμε να δημιουργούμε αξία για τις επιχειρήσεις, επαναπροσδιορίζοντας την εμπειρία αγορών μέσω AR. Αξιοποιώντας τις μακροπρόθεσμες επενδύσεις που κάναμε στην επαυξημένη πραγματικότητα και την εξατομίκευση, θέτουμε τις βάσεις για μια βελτιωμένη εμπειρία διαδικτυακών αγορών. Για παράδειγμα, διευκολύνουμε την ανακάλυψη νέων αντικειμένων μόδας μέσω της Σάρωσης βοηθώντας τα Snapchatters να σαρώσουν τη στολή ενός φίλου ή μια αποθηκευμένη φωτογραφία ή στιγμιότυπο οθόνης, για να αγοράσουν παρόμοιες εμφανίσεις και προτάσεις.

Όσον αφορά τις αγορές και τις επιστροφές, πιστεύουμε ότι το να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να βρουν το σωστό μέγεθος και να βελτιώσουν την εμπειρία δοκιμής θα μπορούσαν να αυξήσουν τα ποσοστά μετατροπών για αγορές, καθώς και να μειώσουν το ποσοστό των επιστροφών για online αγορές. Είμαστε ενθουσιασμένοι με αυτήν την ευκαιρία επειδή τα επιστρεφόμενα αγαθά κοστίζουν στις επιχειρήσεις εκατοντάδες δισεκατομμύρια δολάρια κάθε χρόνο και έχουν μεγάλες περιβαλλοντικές επιπτώσεις. Είμαστε ευχαριστημένοι με την πρόωρη πρόοδό μας σε αυτόν τον χώρο και ανυπομονούμε να πειραματιστούμε και να μάθουμε περισσότερα με τους συνεργάτες μας λιανικής και ηλεκτρονικού εμπορίου. We are also collaborating with a variety of partners to power AR experiences in their own applications with Camera Kit, which brings the power of the Snapchat camera to partner applications using our SDK.

Αυτό το τρίμηνο, ξεκινήσαμε μια σειρά συνεργασιών Camera Kit παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένης της Walt Disney World. Θα γιορτάσουμε την 50ή επέτειό τους με μια εμπειρία AR, όπου οι επισκέπτες μπορούν να τοποθετήσουν τη δική τους εικόνα στο Κάστρο της Σταχτοπούτας για να δημιουργήσουν ένα εικονικό μωσαϊκό από κοινές στιγμές, καθώς και να έχουν πρόσβαση σε αποκλειστικούς φακούς AR με χαρακτήρες της Disney μέσω της εφαρμογής My Disney Experience. Συνεργαστήκαμε επίσης με το Bumble και το Viber για να φέρουμε τους φακούς στις αντίστοιχες εφαρμογές τους για κινητά και συνεργαζόμαστε με την Google για να φέρουμε τους φακούς μας απευθείας στο νέο JioPhone στην Ινδία με ενσωματωμένη ενσωματωμένη κάμερα. Ανακοινώσαμε την επόμενη γενιά Spectacles στο Partner Summit, τα οποία είναι διαθέσιμα αποκλειστικά για δημιουργούς.

Είναι η πρώτη μας συσκευή με ενσωματωμένη οθόνη 3D επαυξημένης πραγματικότητας και αντιπροσωπεύουν ένα ακόμη βήμα προς την κατεύθυνση του στόχου μας να επικαλύψουμε τον υπολογισμό στον κόσμο. Επενδύουμε σε μεγάλο βαθμό στην επαυξημένη πραγματικότητα στο Snapchat, το Camera Kit και τα Spectacles και είμαστε ενθουσιασμένοι που θα συνεχίσουμε να μαθαίνουμε και να σημειώνουμε πρόοδο προς το μακροπρόθεσμο όραμά μας… … Και στη συνέχεια, όταν έρχεται στην επαυξημένη πραγματικότητα, είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι με τις δυνατότητες για AR, κυρίως επειδή κάνει τον υπολογισμό πολύ πιο ανθρώπινο. Επικαλύπτεται στον κόσμο γύρω σας. Δεν χρειάζεται να κοιτάζετε από κάτω μια μικρή οθόνη. Μπορείτε να κοιτάξετε ψηλά και να βυθιστείτε σε μια υπολογιστική εμπειρία.

But that said, I don’t think it’s a replacement at all for existing computing devices, which frankly are much more oriented around information retrieval and information organization. So — and I think what we’re going to see instead is augmented reality is much more oriented around human experiences. And so whether that’s — more recently, we did a partnership with LACMA to create new monuments in Los Angeles or learning about the world and walking through the solar system to see what it looks like.

I mean, of course, many of the other ones as we referenced earlier around e-commerce and try-on, I think augmented reality can provide a totally new way to interact with computing that is experiential and very different than the way that we interact with computing today. So I don’t think it will be a replacement, but I certainly think it’s an exciting way to experience the world and that’s why we’re investing so heavily. Of course, in the near term, on smartphone augmented reality, but then in the longer term as well with wearable AR, which is something we’re really excited about.

Chief Business Officer Jeremi Gorman

Είμαστε πλήρως επικεντρωμένοι στην πρόοδο έναντι των εσόδων μας και των ευκαιριών ARPU, οι οποίες πιστεύουμε ότι θα καθοδηγηθούν από τρεις βασικές προτεραιότητες. Πρώτον, οδηγώντας την απόδοση επένδυσης μέσω μέτρησης, κατάταξης και βελτιστοποίησης. Δεύτερον, επενδύοντας στις πωλήσεις και τις λειτουργίες μάρκετινγκ συνεχίζοντας να εκπαιδεύουμε, να προσλαμβάνουμε και να κατασκευάζουμε για κλίμακα. Και τρίτον, η δημιουργία καινοτόμων διαφημιστικών εμπειριών γύρω από βίντεο και επαυξημένη πραγματικότητα, με έμφαση στις αγορές και το εμπόριο…

… Η διαφήμιση επαυξημένης πραγματικότητας προσφέρει μετρημένη και επαναλαμβανόμενη απόδοση επένδυσης, η οποία ενθαρρύνει όλο και περισσότερες επιχειρήσεις να επενδύσουν σε AR. Για παράδειγμα, η Smile Direct Club αξιοποίησε τη βελτιστοποίηση κλικ βάσει προσφοράς βάσει στόχου για AR, η οποία οδήγησε το 49% των πελατών Snap στο δεύτερο τρίμηνο και ήταν η πιο αποτελεσματική ενότητα διαφημίσεων για την αύξηση της επισκεψιμότητας για την επιχείρησή τους σε σύγκριση με άλλα κοινωνικά κανάλια. Η επιτυχία του Lens ενθάρρυνε τελικά το Smile Direct Club να συμπεριλάβει τους φακούς AR ως μέρος της μακροπρόθεσμης επιχειρηματικής στρατηγικής τους.

Διπλασιάζουμε τις προσπάθειές μας για να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους να βελτιώσουν τις μετατροπές και την απόδοση επένδυσης, και πρόσφατα ξεκινήσαμε τη βελτιστοποίηση αγορών GBB για AR, η οποία επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να βελτιστοποιήσουν τις καμπάνιες AR τους για αγορές κάτω από τη διοχέτευση και ταιριάζει καλά στη στρατηγική αγορών μας. We continue to roll out a number of products and features to help empower AR commerce on Snapchat. We recently launched Public Profiles for all businesses, which give businesses of all sizes a free, permanent home on Snapchat where they can highlight engaging content, showcase compelling AR experiences even after a campaign is finished, and share shoppable products directly within the app.

Τα δημόσια προφίλ επιτρέπουν στις επωνυμίες να δημιουργήσουν μια άμεση σχέση με την κοινότητά μας και ήδη βλέπουμε μερικές από τις μεγαλύτερες μάρκες να επενδύουν στο προφίλ τους. Για παράδειγμα, η Nike αξιοποίησε τους φακούς AR ως μέρος της καμπάνιας Play New για να ενθαρρύνει τους Snapchatters να ενεργοποιηθούν και η εταιρεία σχεδιάζει να δημιουργήσει επιπλέον φακούς για το δημόσιο προφίλ της. Επιπλέον, στο Partner Summit του Μαΐου ξεκινήσαμε μοναδικές νέες δυνατότητες δοκιμής, όπως τεχνολογία παρακολούθησης καρπού για ρολόγια και κοσμήματα, και τεχνολογία TrueSize για γυαλιά, που συμπληρώνουν την υπάρχουσα τεχνολογία παρακολούθησης ποδιών και έχουν σχεδιαστεί για να προσφέρουν περισσότερα στα Snapchatters εμπιστοσύνη στην ικανότητα του AR να δοκιμάσει να μιμηθεί μια φυσική εμπειρία αγορών.

Για παράδειγμα, ο ωρολογοποιός Piaget χρησιμοποιεί τεχνολογία παρακολούθησης καρπού για να κάνει δυνατή την δοκιμή ποικίλων διαφορετικών ρολογιών και επιχειρήσεις όπως το Zenni Optical χρησιμοποιούν την τεχνολογία TrueSize για να βοηθήσουν τους Snapchatters να βρουν πλαίσια που τους ταιριάζουν απόλυτα. Through new 3D body mesh capabilities, retailers now have the ability to showcase products realistically on the body. This has come to life for brands like Prada that created a bag try-on experience for Snapchatters to shop directly in the camera. Additionally, brands like Farfetch are tapping into these technologies to allow our community to try on and shop a variety of jackets from its catalog. All of these technologies and more are available in Lens Studio for the world’s leading creators and agencies to build for brands.

We also recently built a new AR beauty template in Lens Web Builder, which allows beauty brands to upload their entire catalog and publish AR Lenses quickly and in a cost-effective manner. For example, e.l.f. Cosmetics is able to pull in many of their 800 product SKUs to create unique makeup try-on experiences; and with the Lenses they’ve built thus far, are already seeing Snapchatters engage with their products in new ways.

Βρισκόμαστε στη διαδικασία να ενσωματώνουμε εκατοντάδες αναδυόμενες μάρκες ομορφιάς με επίκεντρο τη Gen Z, οι οποίες θα μπορούν να αξιοποιήσουν αυτήν την τεχνολογία για τις καμπάνιες AR τους. Έχουμε πολύ περισσότερη δουλειά μπροστά μας για να αναπτύξουμε την τεχνολογία μας και να αυξήσουμε την υιοθέτηση AR, αλλά είμαστε ενθουσιασμένοι με τα αποτελέσματα που βλέπουν οι συνεργάτες μας καθώς επενδύουμε στη μακροπρόθεσμη ευκαιρία για κάμερα.

Chief Financial Officer Derek Andersen

Όπως ανέφερε ο Evan νωρίτερα, η κοινότητά μας αυξήθηκε σε 293 εκατομμύρια ημερήσιους ενεργούς χρήστες στο δεύτερο τρίμηνο, αύξηση 2 εκατομμυρίων ή 55% σε ετήσια βάση. Η ανάπτυξη στην κοινότητά μας συνεχίζει να είναι ευρείας βάσης, με ετήσια και διαδοχική ανάπτυξη τόσο σε πλατφόρμες iOS όσο και σε Android.

Στη Βόρεια Αμερική, το DAU αυξήθηκε κατά 5 εκατομμύρια ή 6% σε ετήσια βάση και έφτασε τα 95 εκατομμύρια. Στην Ευρώπη, η DAU αυξήθηκε κατά 7 εκατομμύρια ή 10% σε ετήσια βάση και έφτασε τα 78 εκατομμύρια. Στο υπόλοιπο κόσμο, η DAU αυξήθηκε κατά 43 εκατομμύρια ή 55% σε ετήσια βάση και έφτασε τα 120 εκατομμύρια. Η συνεχής ισχυρή ανάπτυξη στο Rest of World αντικατοπτρίζει το όφελος των συνεχιζόμενων επενδύσεών μας σε τοπικό περιεχόμενο, τοπική υποστήριξη γλώσσας, συνεργασίες μάρκετινγκ και τη δημοτικότητα των φακών επαυξημένης πραγματικότητας που δημιουργήθηκαν από την παγκόσμια κοινότητά μας.

Ένα πράγμα που πρέπει να υπογραμμιστεί από όλα τα παραπάνω είναι η συνέχεια του Snap αναγνώριση ότι η AR οδηγεί στην αύξηση των εσόδων της. Έχει βιώσει το ακολουθία of AR investment, user engagement and ultimately ad dollars. Seeing those results emboldens it to continue doubling down.

Some of the Q2 earnings emphasis was also on Snap’s developer community, which continues to be its lens growth engine. Making Lens Studio more attractive for creators at all skill ranges is correspondingly a guiding principle for Snapchat, seen most recently at its May Partner Summit.

Όπως έχουμε εξετάσει, όλα αυτά είναι το κλειδί για το AR του Snap ενάρετος κύκλος. Οι στιβαρές βιβλιοθήκες φακών προσελκύουν χρήστες και ενισχύουν την αφοσίωση. Στη συνέχεια, ένα αυξανόμενο κοινό προσελκύει προγραμματιστές φακών που επεκτείνουν περαιτέρω τη βιβλιοθήκη και, με τη σειρά τους, περισσότερους χρήστες. Και όλα τα παραπάνω προσελκύουν το πραγματικό τελικό παιχνίδι: διαφημιστές.

Εάν η ορμή AR του Snap είναι οποιαδήποτε ένδειξη, θα συνεχίσουμε να βλέπουμε το Lens Studio να εξελίσσεται γρήγορα. Το Snap οδηγείται στο να προωθήσει το AR ως ένα όλο και πιο επιδραστικό συστατικό του μοντέλου εσόδων του. Εσωτερικοποιήθηκε το βρόχος ανατροφοδότησης της οικονομικής επιτυχίας που βασίζεται στην AR και ανταποκρίνεται στον τίτλο «κάμερα-εταιρεία».

Source: https://arvrjourney.com/snap-q2-earnings-the-ar-angle-f90fd6f5c170?source=rss—-d01820283d6d—4