Το Super Bowl προσφέρει σούπερ ορατότητα στις αυτοκινητοβιομηχανίες φέτος

Το πιο πρόσφατο Super Bowl ήταν ένα άκρως ανταγωνιστικό παιχνίδι που αποφασίστηκε από ένα τέρμα πεδίου με 8 δευτερόλεπτα ακόμα — και οι αυτοκινητοβιομηχανίες που αγόρασαν χρόνο διαφήμισης για το θέαμα ήταν ευχαριστημένοι.

Αυτό συμβαίνει επειδή αυτές οι διαφημίσεις μπροστά σε περισσότερους από 110 εκατομμύρια θεατές "μεγάλων παιχνιδιών" τις έστειλαν στους υπολογιστές, τα tablet και τα έξυπνα τηλέφωνά τους για να μάθουν περισσότερα για τα οχήματα και τις αυτοκινητοβιομηχανίες που τα παράγουν στις διαφημίσεις.

Συνολικά, οι εταιρείες αυτοκινήτων που ξόδεψαν μεγάλα χρήματα για διαφημίσεις είδαν ένα Αύξηση 81% σε σελίδες στο Cars.com. Η σειρά περιελάμβανε σποτ από τις μάρκες Kia, General Motors και Stellantis Jeep και Ram. Ωστόσο, ήταν η Kia που κέρδισε τα περισσότερα χρήματα, απολαμβάνοντας μια άνοδο 230% στην επισκεψιμότητα του Cars.com μετά την προβολή της διαφήμισής της, "Binky Dad". 

«Οι Αμερικανοί κατακλύζονται από μηνύματα επωνυμίας μια μέρα που είναι τόσο μεγάλη για τη διαφήμιση όσο και για τον αθλητισμό, και οι διαφημιστές «κερδίζουν» όταν οι καταναλωτές κάνουν το επόμενο βήμα για να μάθουν περισσότερα», δήλωσε η Jennifer Vianello, διευθύντρια μάρκετινγκ της Cars.com. 

«Επομένως, ενώ η σημαντική αύξηση της επισκεψιμότητας στο Cars.com είναι μια νίκη για την αυτοκινητοβιομηχανία και τις μάρκες που έδειξαν σημεία κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού, είναι επίσης μια νίκη για τις μάρκες που διοχέτευσαν τα δολάρια των διαφημίσεών τους για να στοχεύσουν τους επισκέπτες του Cars.com, παρακάμπτοντας τα πολλά εκατομμύρια δολάρια Τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης αγοράζουν ενώ εξακολουθούν να κεφαλαιοποιούν την άνοδο μεταπαιχνιδιών των αφοσιωμένων αγοραστών αυτοκινήτων στην αγορά».

Μια αυξανόμενη παλίρροια…

Δεν μαζεύει κάθε αυτοκινητοβιομηχανία τα κεφάλαια - σύμφωνα με πληροφορίες 7 εκατομμύρια δολάρια για μια θέση 30 δευτερολέπτων - για να βρεθεί μπροστά στους ποδοσφαιρόφιλους τη μεγαλύτερη βραδιά της χρονιάς. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι κάποιοι δεν επωφελούνται από την προσοχή που τραβούν οι άλλοι.

Η Ford σημείωσε 118% αύξηση της αφοσίωσης με ηλεκτρικά οχήματα στο Cars.com από τη διαφήμιση "Πρόωρη ηλεκτροκίνηση" της Ram και αύξηση 146% στο Cars.com κατά τη διάρκεια του "Why Not an EV?" της GM. Ενα δ. Η BMW επωφελήθηκε επίσης στην αγορά, με 70% αύξηση στις προβολές των ηλεκτρικών οχημάτων της πολυτελούς αυτοκινητοβιομηχανίας κατά τη διάρκεια της διαφήμισης που συνεργάστηκε η GM με το Netflix και άνοδο 33% κατά τη διάρκεια της διαφήμισης φαρμάκων της Ram. 

Άλλες αξιοσημείωτες πληροφορίες από το παιχνίδι περιλαμβάνουν:

• Καταναλωτές μεταξύ αγορών: Το μεταχειρισμένο Teslas σημείωσε άνοδο 26% στο Cars.com κατά τη διάρκεια της διαφήμισης "Electric Boogie" της Jeep. Η μάρκα ηλεκτρικών αυτοκινήτων σημείωσε ακόμη μεγαλύτερη άνοδο (29% για τα μεταχειρισμένα Teslas) όταν ο Elon Musk εμφανίστηκε στα περίπτερα, αποδεικνύοντας ότι οι καταναλωτές εξακολουθούν να είναι πολύ περίεργοι για τα EV. 
• Αυτοκίνητα στη μεγάλη οθόνη: Η Porsche 911 σημείωσε 47% αύξηση στις προβολές σελίδων στο Cars.com μετά το τρέιλερ της νέας ταινίας "Transformers" που περιλαμβάνει το Mirage, έναν χαρακτήρα Transformer που αντιγράφει την Porsche 911. 
• Θαυμαστές EV-Curious: Εκτός από αναζητήσεις για συγκεκριμένες επωνυμίες, οι επισκέπτες του Cars.com αναζήτησαν ευρύτερα πληροφορίες για EV, προκαλώντας 21% αύξηση στις προβολές σελίδων EV στο Cars.com, κάτι που φάνηκε να ωφελεί τα EV ορισμένων αυτοκινητοβιομηχανιών. 

Μπαίνοντας στο "The Game"

Η GM χρησιμοποίησε τη διαφήμισή της για να προωθήσει την πρόσφατα ανακοινωθείσα σύνδεση με την υπηρεσία ροής Netflix και συνεργάστηκε για άλλη μια φορά με τον Will Ferrell για μια διαφήμιση στο φετινό παιχνίδι με τίτλο «EVs on the Screen».

Οι θαυμαστές θα δουν τον Ferrell να μπαίνει στον κόσμο μερικών από τις μεγαλύτερες εκπομπές και ταινίες του Netflix, όπως το Army of the Dead, το Squid Game και άλλα. Το δημιουργικό δείχνει πώς τα EV θα εμφανίζονται στην οθόνη, ενώ τονίζει το ευρύ φάσμα των EV που σχεδιάζει να προσφέρει η GM. Περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις κοινές προσπάθειες του Netflix και της GM είναι διαθέσιμες στη διεύθυνση gm.com/netflix.

«Η ψυχαγωγία έχει τεράστιο αντίκτυπο στον πολιτισμό. Θέλουμε να κάνουμε τα EV διάσημα σε streaming, μικρές και ασημένιες οθόνες για να οικοδομήσουμε μια κουλτούρα EV μέσω αφήγησης που ενσωματώνει τις εμπειρίες της οδήγησης και της κατοχής ενός EV», δήλωσε η Γενική Διευθύντρια Μάρκετινγκ της GM Global, Deborah Wahl. 

«Το Netflix είναι ένας εξαιρετικός συνεργάτης λόγω της συναρπαστικής αφήγησης της εταιρείας, της δέσμευσης για βιωσιμότητα και του ιστορικού των πυροδοτήσεων συνομιλιών που διαμορφώνουν τις πολιτιστικές τάσεις. Είμαστε ενωμένοι στη δημιουργία ενός καλύτερου, πιο βιώσιμου μέλλοντος για τον κόσμο μας, καθώς φέρνουμε τους πάντες στα EVs».

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://www.thedetroitbureau.com/2023/02/super-bowl-provides-super-visibility-for-automakers-this-year/