Η Εγχώρια Πολιτική Οπτική της Διεθνούς Έκθεσης Άμυνας του Βιετνάμ

Η εναρκτήρια Έκθεση Διεθνούς Άμυνας του Βιετνάμ την περασμένη εβδομάδα ήταν αξιοσημείωτη από πολλές απόψεις. Προφανώς είχε αμυντικές επιπτώσεις, αντανακλώντας τις προσπάθειες της χώρας να να διαφοροποιήσει τις αμυντικές προμήθειεςs. Ωστόσο, υπήρχε μια ιδιαίτερη πτυχή της Έκθεσης που πέρασε ως επί το πλείστον χωρίς παρατήρηση: η χρήση που έκανε ο Λαϊκός Στρατός του Βιετνάμ (VPA) της εκδήλωσης για την προβολή μιας ισχυρής και θετικής εικόνας στον βιετναμέζικο λαό. Αν και η εκδήλωση είχε διεθνή εμβέλεια, η πολιτική επικοινωνία της Expo στόχευε ξεκάθαρα το εγχώριο κοινό, όπως φαίνεται τόσο από το branding όσο και από τη συζήτηση που χρησιμοποίησε η κυβέρνηση του Βιετνάμ σχετικά με την εκδήλωση και την VPA.

Στρατιωτική εκστρατεία δημοσίων σχέσεων με συμβολικές πράξεις

Η διοργάνωση αυτής της πρώτης στο είδος της εκδήλωσης θα μπορούσε να αναμένεται να κεντρίσει την περιέργεια του Βιετναμέζικου κοινού, ειδικά δεδομένου ότι τους παραχωρήθηκε δωρεάν είσοδος σε ορισμένα εκθέματα. Σε γενικές γραμμές, η παρουσίαση της Expo έδειξε μια σαφή πρόθεση να εκθέσει τον πληθυσμό του Βιετνάμ στη στρατιωτική ικανότητα της χώρας – ένα παραδοσιακά διακριτικό θέμα.

Εξέχουσα θέση στην έκθεση και στην κάλυψη της εκδήλωσης από τα μέσα ενημέρωσης είναι η συμβολική επίδειξη της στρατιωτικής ισχύος του Βιετνάμ. Πρώτον, η τελετή έναρξης οργανώθηκε ως επίδειξη προσοχής με αεροσκάφη Su-30 διασχίζοντας τον ουρανό του Ανόι και ελικόπτερα που φέρουν την εθνική σημαία του Βιετνάμ. Δεύτερον, ο εξωτερικός χώρος άνω των 20,000 τετραγωνικών μέτρων στο αεροδρόμιο Gia Lam ήταν αφιερωμένος στην παρουσίαση πολλαπλών οπλικών συστημάτων, τα οποία είναι όλα σε λειτουργία, επιτρέποντας υψηλή προσβασιμότητα στους επισκέπτες. Οι περισσότερες εικόνες που εμφανίστηκαν στην επίσημη και κύρια κάλυψη των μέσων ενημέρωσης σχετίζονται με αυτές τις πτυχές της έκθεσης. Αυτό σηματοδοτεί την αποκάλυψη προηγουμένως κρυφών εικόνων των ενόπλων δυνάμεων και το πιο σημαντικό δείχνει τι έχει η VPA για ανάπτυξη.

Η έλλειψη στατιστικών στοιχείων επισκεπτών από τους διοργανωτές μέχρι στιγμής αποτρέπει ένα οριστικό συμπέρασμα σχετικά με τον όγκο της δημόσιας δέσμευσης, ωστόσο η ευνοϊκότητα μπορεί να φανεί από τα δελτία ειδήσεων όπου αιχμαλωτίζονται άτομα στην ουρά στη βροχή για είσοδο ή αναφωνώντας τον ενθουσιασμό τους για την εκδήλωση. Αναφέροντας τις εντυπώσεις τους από την Defense Expo, αυτοί οι πολίτες έθιξαν όλοι δύο κοινά θέματα: τη συγκίνηση της άνευ προηγουμένου έκθεσης σε όπλα και οπλισμούς που είχαν κρυφτεί στο παρελθόν και τις εκφράσεις εθνικής υπερηφάνειας για τη στρατιωτική ικανότητα του Βιετνάμ. Η έκθεση μπορεί επομένως να γίνει αντιληπτή ως αφορμή για τη συγκομιδή της νομιμότητας για την VPA ειδικότερα, και το πολιτικό καθεστώς γενικότερα.

Σας αρέσει αυτό το άρθρο; Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε για πλήρη πρόσβαση. Μόλις 5 $ το μήνα.

Ευρεία κάλυψη από τα ΜΜΕ για Μαζική Ευαισθητοποίηση

Η συλλογική κάλυψη της εκδήλωσης από τα μέσα ενημέρωσης όχι μόνο παρέχει στοιχεία εγχώριας υποστήριξης για την εκδήλωση αλλά και πρόθεση στόχευσης του διαδικτυακού κοινού. Αυτό έχει λάβει τη μορφή εξαντλητικής κάλυψης πολυμέσων, συμπεριλαμβανομένων ψηφιακές εκτυπώσεις, βίντεο, Facebook δημοσιεύσεις και ακόμη μέσα κοινωνικής δικτύωσης live streams. Ως προς το περιεχόμενο, μπορούν να σημειωθούν τρία κεντρικά θέματα, καθένα από τα οποία εξυπηρετεί έναν συγκεκριμένο επικοινωνιακό σκοπό.

Το πρώτο είναι η ανάδειξη της προσμονής και της συμμετοχής του κοινού στην Έκθεση, η οποία στοχεύει στη μεταφορά θετικού συναισθήματος στον καταναλωτή του περιεχομένου. Το δεύτερο θέμα είναι το ανάδειξη στρατιωτικού εξοπλισμού, όπλων και τεχνολογιών τελευταίας τεχνολογίας με οπτικές και κειμενικές ενισχύσεις που προσφέρουν στο κοινό βασικές πληροφορίες σχετικά με αυτά τα όπλα με μια ιδιαίτερη προωθητική εστίαση στην ένοπλη εξουσία. Το τρίτο θέμα συγκεντρώνει το Ευκαιρίες για διεθνή συνεργασία που παρουσιάζει η Expo.

Συνολικά, αυτά τα θέματα παρουσιάζουν την Defense Expo ως ένα σημαντικό και επιθυμητό ορόσημο στην ανάπτυξη της στρατιωτικής ικανότητας του Βιετνάμ. Αυτό ενισχύει το μήνυμα που προωθείται από τις ελίτ του Βιετνάμ σχετικά με την περίσταση και τη θέση της στην αμυντική στρατηγική του Βιετνάμ. Ως πρωθυπουργός Pham Minh Chinh δηλώνονται στην ομιλία του στα εγκαίνια της Expo, η αμυντική στρατηγική της χώρας υπηρετεί τον βιετναμέζικο λαό και την περιφερειακή σταθερότητα, την ειρηνική ανάπτυξη και τη συνεργατική ανάπτυξη για όλους.

Η συνολική επίδραση αυτού του δικτύου κάλυψης μέσων μπορεί να γίνει κατανοητή από την αρχή του "καταρράκτης διαθεσιμότητας", όπου το κοινό τείνει να θυμάται και να ανακαλεί τα πανταχού παρόντα μηνύματα. Ένα τέτοιο αποτέλεσμα είναι πιθανό να έχει ενισχυθεί από την ενεργό χρήση των καναλιών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Το hashtag #VietnamDefense2022 προωθήθηκε, μαζί με την επίσημη σελίδα εκδήλωσης στο Facebook, για να ενεργοποιήσει γύρους περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες σχετικά με την εκδήλωση. Όλα αυτά υποδηλώνουν ξεκάθαρα ότι η VPA αναγνωρίζει πώς ένα στρατηγικό δίκτυο επικοινωνιών μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη στόχευση εγχώριων ακροατηρίων τόσο σε φυσικό όσο και σε εικονικό πεδίο.

Πατριωτικός Λόγος με Έκκληση στο Συναίσθημα

Παρά τον εμπορικό χαρακτήρα της Έκθεσης, ο λόγος που συνδέθηκε με την έκθεση δεν ήταν σχεδόν εμπορικός. Το συνδετικό νήμα σε αυτόν τον λόγο χτίστηκε μάλλον πάνω στα θέματα του πατριωτισμού και του εθνικισμού. Από το Chinh's ομιλία στον επίσημο δημοσιεύσεις στην κυβερνητική πύλη Facebook, το VPA περιγράφεται με λέξεις όπως «ηρωικό», «ισχυρό» και «ένδοξο» και συνδέεται με το στίχοι τραγουδιών με θέμα τον πόλεμο. Συγκεκριμένα, τέσσερις από τις 12 θέσεις για την κυβέρνηση επίσημη σελίδα του Facebook σχετικά με την εκδήλωση περιελάμβανε πατριωτική γλώσσα, και το καθένα ενεργοποιήθηκε ένα εφέ ηχώ στην ενότητα σχολίων. Οι φράσεις επαναλήφθηκαν επίσης στη συσσώρευση αναρτήσεων και σχολίων στο Facebook που σχετίζονται με το hashtag #VietnamDefense2022.

Ένας άλλος τρόπος λόγου, που προωθείται κυρίως από τα μέσα ενημέρωσης και παρουσιάζεται πιο σιωπηρά, συνδέει το γεγονός με βετεράνους πολέμου. Αυτό το περιεχόμενο διαθέτει γραφικά του επανένωση βετεράνων και επιλεγμένες συνεντεύξεις με βετεράνους που είναι τιμητικά προσκεκλημένοι στη στρατιωτική έκθεση, συνυφασμένες με εικόνες του οπλισμού που εκτίθενται. Κάνοντας συναισθηματικές εκκλήσεις σε όσους έχουν υπηρετήσει τη χώρα, το Ανόι προσπάθησε να δημιουργήσει μια περιεκτική αφήγηση που λατρεύει τις δόξες του παρελθόντος. Ένας σκοπός αυτής της πολιτικής μνήμης είναι να γεφυρώσει το χάσμα μεταξύ των γενεών. Με γλώσσα που σχετίζεται με τη μνήμη που μοιράζεται η νεολαία που συμμετέχει στην Expo, το συνολικό μήνυμα είναι εθνική και κοινωνική συνοχή.

Προς έναν πιο ανοιχτό θεσμό

Η Expo κατέδειξε τη σοβαρή προσπάθεια του Βιετνάμ να χρησιμοποιήσει πολλαπλές τακτικές για να εμπλακεί στο βιετναμέζικο κοινό, από συμβολικές στρατιωτικές πράξεις έως τη χρήση κανονιστικού λόγου, τόσο στο διαδίκτυο όσο και εκτός. Η συνολική προσέγγιση είναι να έρθουν οι κάποτε μυστικές ένοπλες δυνάμεις πιο κοντά στο κοινό, κάτι που μπορεί να θεωρηθεί ως μια τακτική κίνηση σε μια πιο μακροπρόθεσμη στρατηγική καλλιέργειας μιας πιο ανοιχτής σχέσης μεταξύ του στρατού και του λαού.

Σας αρέσει αυτό το άρθρο; Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε για πλήρη πρόσβαση. Μόλις 5 $ το μήνα.

Πριν από την Έκθεση, η μετάδοση ήταν ο κύριος δίαυλος επικοινωνίας του VPA με το κοινό. Δύο τηλεοπτικά προγράμματα, ένα που προβλήθηκε στο VTV (Βιετνάμ Τηλεόραση) από το 2006 και το άλλο προβλήθηκε στο HTV (Τηλεόραση της πόλης Χο Τσι Μινχ) από το 2009, περιγράφουν λεπτομερώς τη στοιχειώδη ζωή των Βιετναμέζων στρατιωτών από διαφορετικούς κλάδους των ενόπλων δυνάμεων. Και τα δύο προγράμματα βασίζονται σε μια μονόδρομη ροή πληροφοριών και διεκδικούν περιεχόμενο υπεράσπισης.

Ωστόσο, η πρόσφατη αλλαγή παραδείγματος αντανακλάται στο πρόγραμμα «Sao Nhap Ngu» («Στρατολογημένος Αστέρι»), το πρώτο ριάλιτι σχετικό με τον στρατό που μεταδόθηκε στο τηλεοπτικό κανάλι QPVN του VPA, το οποίο άρχισε να μεταδίδεται το 2017. Χρησιμοποιώντας δημοφιλή δημόσια πρόσωπα, όπως τραγουδιστές, κωμικοί, streamers παιχνιδιών και ηγέτες της κοινής γνώμης σε διαφορετικούς τομείς, η εκπομπή κερδίζει περισσότερο κοινωνικό κεφάλαιο για τον στρατό, όπως αποδεικνύεται από τους 1 εκατομμύριο οπαδούς της στο Facebook και την υποψηφιότητά του από το κοινό ως Τηλεοπτική εκπομπή της χρονιάς το 2020. Ακολουθώντας τις εμπειρίες των συμμετεχόντων δημοσίων προσώπων, το κοινό όχι μόνο διασκεδάζεται από τις σκηνοθετημένες σκηνές αλλά και εφοδιάζεται με έγκυρες πληροφορίες σχετικά με το VPA. Η μορφή της εκπομπής είναι εμπνευσμένη από ένα ριάλιτι της Νότιας Κορέας που ονομάζεται “Real Men 300” όπου αποκαλύπτεται η λειτουργία του κορεατικού στρατού μαζί με καλλιτέχνες από το κορεατικό κύμα.

Όλες αυτές οι τακτικές δημοσίων σχέσεων είναι πιθανότατα μέρος μιας ευρύτερης επικοινωνιακής στρατηγικής που εξυπηρετεί διάφορους σκοπούς. Πολιτικά, η χρήση της λαϊκής κουλτούρας στην πολιτική επικοινωνία της VPA διαμορφώνει μια στρατηγική για τη δημιουργία στενής σχέσης μεταξύ του στρατού και του κοινού. Η Έκθεση αποτελεί μέρος μιας μακροχρόνιας στρατηγικής για την αιχμαλωσία των καρδιών και των μυαλών του βιετναμέζικου κοινού, ανακαλύπτοντας εκ νέου τη φήμη του στρατού ως απομονωμένη και παραδοσιακή «κοινωνία μέσα στην κοινωνία», ιστορικά ισχυρή αλλά απομακρυσμένη από το κοινό, και απεικονίζοντάς την ως σύγχρονο και αξιόπιστο ίδρυμα. Καθώς οι «άνθρωποι» της VPA γίνονται πιο μπροστά στην επικοινωνία και σχετικά με την VPA, αυτό το ίδρυμα μπορεί να αναμένει μεγαλύτερα επίπεδα δημόσιας νομιμότητας. Στρατιωτικά, όπως έδειξε η Defense Expo, το μήνυμα είναι ότι η VPA, στο πλαίσιο της διαμάχης στη Θάλασσα της Νότιας Κίνας και ενός αβέβαιου παγκόσμιου τοπίου ασφάλειας, έχει την ικανότητα και τη βούληση να αντιμετωπίσει οποιεσδήποτε προκλήσεις και να προστατεύσει αποτελεσματικά την κυριαρχία της χώρας.

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://thediplomat.com/2022/12/the-domestic-political-optics-of-vietnams-international-defense-expo/