The Plain English Guide to Demand-Side Platforms (DSP)

Ως έμπορος, μπορεί να επικεντρωθείτε στη δημιουργία οργανικού περιεχομένου τις περισσότερες φορές. Αλλά θα πρέπει να έχετε κατά νου ότι η πληρωμένη διαφήμιση είναι εξίσου σημαντική.

Όταν διαχειρίζεστε τις πληρωμένες διαφημίσεις για την επιχείρησή σας, μπορείτε να μεταβείτε σε μεμονωμένους διαχειριστές διαφημίσεων, όπως το Google Ads ή το Facebook Ads. Ωστόσο, αυτή δεν είναι η μόνη επιλογή. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε πλατφόρμες από την πλευρά της ζήτησης (DSP), οι οποίες είναι αυτοματοποιημένες, ως τρόπο αγοράς και διαχείρισης των διαφημίσεών σας στο διαδίκτυο.

Σύμφωνα με μια μελέτη του 2021 που δημοσιεύτηκε από Statista, οι ΗΠΑ ήταν η μεγαλύτερη αγορά διαφήμισης μέσω προγραμματισμού παγκοσμίως, ξοδεύοντας περίπου 70 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020. Οι έμποροι χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο τα DSP ως τρόπο αγοράς, διαχείρισης και παρακολούθησης της διαδικτυακής διαφήμισης. Παρακάτω, ας εξετάσουμε όλα τα βασικά σχετικά με τη διαφήμιση DSP.

Με ένα DSP, μπορείτε να αγοράσετε διαφημίσεις για κινητές συσκευές σε εφαρμογές, διαφημίσεις banner σε μηχανές αναζήτησης και διαφημίσεις βίντεο στο Facebook, το Instagram, το Google και ακόμη περισσότερες πλατφόρμες. Αντί να χρησιμοποιείτε τόσο το Google Ads όσο και το Facebook Ads, για παράδειγμα, μπορείτε να αγοράσετε αυτές τις διαφημίσεις σε ένα μέρος σε ένα DSP.

Ο σκοπός αυτού είναι να κάνει την αγορά διαφημίσεων ταχύτερη, φθηνότερη και πιο αποτελεσματική. Τώρα, ας δούμε πώς λειτουργούν οι πλατφόρμες DSP και γιατί πρέπει να χρησιμοποιήσετε μία.

Πώς λειτουργούν τα DSP;

Τα DSP λειτουργούν χρησιμοποιώντας προγραμματική διαφήμιση, που είναι η αγορά και η πώληση διαφημίσεων σε πραγματικό χρόνο μέσω ενός αυτοματοποιημένου συστήματος. Με την υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο, οι τοποθετήσεις διαφημίσεων δημοπρατούνται σε χιλιοστά του δευτερολέπτου.

Όταν ξεκινήσετε με τη διαφήμιση DSP, θα πρέπει να ξεκινήσετε στρατηγική πόσα θέλετε να ξοδέψετε. Σκεφτείτε τι μπορεί να είναι αποτελεσματικό κόστος ανά κλικ και κόστος ανά ενέργεια. Αυτό θα σας βοηθήσει να ρυθμίσετε τις διαδικτυακές σας διαφημίσεις, ώστε η πλατφόρμα να γνωρίζει πόσα χρήματα θα ξοδέψει σε κάθε συγκεκριμένη δημοπρασία.

Οι καλύτερες πλατφόρμες DSP θα σας επιτρέψουν να συμπεριλάβετε πολλές διαφημίσεις εμπλουτισμένων μέσων, συμπεριλαμβανομένων βίντεο, εικόνων και κινούμενων εικόνων.

Γιατί να χρησιμοποιήσετε ένα DSP;

Ο κύριος λόγος για τη χρήση ενός DSP είναι ότι κάνει την εμπειρία σας στην ψηφιακή διαφήμιση ευκολότερη και πιο οικονομική. Μπορείτε να ελέγξετε, να παρακολουθήσετε και να μεγιστοποιήσετε όλες τις ψηφιακές σας διαφημίσεις σε ένα μέρος. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να διαχειριστείτε μια ολόκληρη διαφημιστική καμπάνια σε ιστότοπους σε έναν πίνακα ελέγχου. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείξετε σε κάποιον μια διαφήμιση στο Google, μετά να του δείξετε διαφημίσεις στο Facebook και, στη συνέχεια, σε άλλους ιστότοπους που επισκέπτεται — όλα σε μία καμπάνια. Πριν από τα DSP, αυτές θα ήταν ξεχωριστές καμπάνιες στο Google και στο Facebook Ads.

Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να διαφημιστείτε σε πολλά δίκτυα, συμπεριλαμβανομένων όλων των μεγάλων εκδοτών, εκτός από περισσότερα. Με τον αριθμό των δικτύων, θα έχετε μεγαλύτερη παγκόσμια απήχηση.

Επιπλέον, οι DSP συχνά συνεργάζονται με τρίτους παρόχους δεδομένων, παρέχοντάς σας καλύτερες δυνατότητες παρακολούθησης και αναφοράς από ό,τι συνήθως παρέχει ένα μεμονωμένο δίκτυο. Και στη διαδικασία σχεδιασμού, οι επιλογές στόχευσης είναι πιο εξατομικευμένες, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να έχετε καλύτερα ποσοστά μετατροπών.

Όταν επιλέγετε μια πλατφόρμα για να εργαστείτε, θα θέλετε να δείτε σε πόσες ανταλλαγές διαφημίσεων έχει πρόσβαση το DSP, επειδή αυτό επηρεάζει τον αριθμό των ατόμων που μπορείτε να προσεγγίσετε. Επιπλέον, θα θελήσετε να εξετάσετε το κόστος, την εκπαίδευση (πλήρης εξυπηρέτηση ή αυτοεξυπηρέτηση), την υποστήριξη και την ευκολία χρήσης.

Τώρα που γνωρίζετε περισσότερα για τη διαφήμιση DSP και πώς λειτουργεί, ας συζητήσουμε τις πλατφόρμες που μπορούν να σας βοηθήσουν να το κάνετε.

1. Βασικές Τεχνολογίες

Πηγή εικόνας

Καλύτερο για: Εταιρείες μεγάλου ή επιχειρηματικού επιπέδου

Το Basis Technologies είναι ένα πολυκαναλικό DSP που δημιουργήθηκε για να παράγει καλύτερα αποτελέσματα για τις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Ένα από τα καλύτερα χαρακτηριστικά είναι ότι χρησιμοποιεί μηχανική εκμάθηση AI για αυτόματη ανάλυση δεδομένων από πολλές παραμέτρους καμπάνιας για τη βελτιστοποίηση των διαφημίσεών σας.

Με αυτό το DSP, θα μπορείτε να στοχεύσετε υπερτοπικά είδη κοινού σε συσκευές και πολλά σημεία επαφής. Θα έχετε επίσης πρόσβαση στα κορυφαία ανταλλακτήρια του κλάδου, μαζί με 25,000+ τμήματα κοινού σε πάνω από 30 διαφορετικούς παρόχους δεδομένων.

Γιατί μας αρέσει: Η Basis Technologies αξιοποιεί τη δύναμη της μηχανικής μάθησης για την ανάλυση δεδομένων και την αυτοματοποίηση των διαδικασιών.

2. Πλατφόρμα μάρκετινγκ Google

Πηγή εικόνας

Καλύτερο για: Μικρές έως μεγάλες επιχειρήσεις ή πρακτορεία

Το Google Marketing Platform είναι η ενοποιημένη πλατφόρμα διαφήμισης και ανάλυσης της Google για πιο έξυπνο μάρκετινγκ και καλύτερα αποτελέσματα. Αυτό το DSP διαθέτει πολλά προϊόντα τόσο για μικρές επιχειρήσεις όσο και για επιχειρήσεις, όπως το Campaign Manager 360 και το Display & Video 360 (πρώην DoubleClick).

Με αυτό το προϊόν, μπορείτε να εξοικονομήσετε χρόνο με τη διαχείριση διαφημίσεων μεταξύ καναλιών για να μεγιστοποιήσετε τις πληροφορίες και να βελτιστοποιήσετε την απόδοση μέσων και δημιουργικών σε όλες τις ψηφιακές σας καμπάνιες. Η ευελιξία είναι το χαρακτηριστικό γνώρισμα αυτού του DSP. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λειτουργίες και ενσωματώσεις τρίτων, ώστε να μπορείτε να επιλέξετε τις δυνατότητες που σας βοηθούν καλύτερα να διαχειριστείτε και να μετρήσετε τις καμπάνιες σας.

Γιατί μας αρέσει: Τα προϊόντα της Google έχουν σχεδιαστεί για να συνεργάζονται, αλλά δίνουν επίσης την ευελιξία χρήσης λειτουργιών τρίτων και ενσωματώσεων διακομιστή σε διακομιστή.

3. Knorex

Πηγή εικόνας

Καλύτερο για: Διαφημιστικά γραφεία μεσαίου έως μεγάλου μεγέθους

Το Knorex είναι μια καθολική διαφημιστική πλατφόρμα που αυτοματοποιεί το εξατομικευμένο μάρκετινγκ σε κανάλια, συσκευές και μορφές διαφήμισης. Μπορείτε να κάνετε μάρκετινγκ στην Αναζήτηση Google, στο Facebook, στο Instagram και στο LinkedIn όλα σε ένα μέρος.

Αυτό το DSP χρησιμοποιεί επίσης τεχνητή νοημοσύνη για να μάθει από δεδομένα του παρελθόντος για να προβλέψει και να προσαρμόσει δυναμικά τους προϋπολογισμούς διαφημίσεων σε πραγματικό χρόνο, ώστε να αυξήσει την απόδοση.

Γιατί μας αρέσει: Η Knorex εκτιμά την ασφάλεια, προσφέροντας μια ποικιλία εργαλείων ιδιωτικού απορρήτου και ασφάλειας από το κουτί.

4. Jampp

Πηγή εικόνας

Καλύτερο για: Εφαρμογές παιχνιδιών και εταιρείες που αναζητούν λύση DSP για κινητά

Το Jampp είναι ένα DSP που αξιοποιεί μοναδικά συμφραζόμενα και σήματα συμπεριφοράς για την παροχή πελατών και αγορών εντός εφαρμογής μέσω της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού.

Τα βασικά χαρακτηριστικά αυτής της πλατφόρμας είναι η απόκτηση χρηστών, η επαναστόχευση εφαρμογών, οι γεωγραφικές διαφημίσεις, οι δυναμικές διαφημίσεις και η έξυπνη υποβολή προσφορών. Πρόκειται κυρίως για ένα DSP απόκτησης χρηστών και επαναστόχευσης εφαρμογών από κινητά, όπου μπορείτε να εστιάσετε σε διαφημίσεις που προέρχονται από κινητές συσκευές.

Γιατί μας αρέσει: Η επαναστόχευση εφαρμογών του Jampp βοηθά στην εκ νέου προσέλκυση υπαρχόντων πελατών και χρησιμοποιεί την προηγούμενη συμπεριφορά τους για να προβλέψει εάν θα πραγματοποιήσουν μετατροπή ή όχι.

5. Smadex

Πηγή εικόνας

Καλύτερο για: Εταιρείες που χρειάζονται μια λύση DSP για κινητά

Το Smadex είναι ένα κινητό DSP σχεδιασμένο για ανάπτυξη. Η πλατφόρμα χρησιμοποιεί έναν συνδυασμό της δικής της τεχνολογίας διαφήμισης μέσω προγραμματισμού, μηχανικής εκμάθησης και δεδομένων πρώτου κατασκευαστή.

Με αυτήν την πλατφόρμα, μπορείτε να προσεγγίσετε παγκόσμιο κοινό σε κλίμακα και να προσελκύσετε εκ νέου κοινό με τις δυνατότητες επαναστόχευσης που διαθέτει.

Γιατί μας αρέσει: Η Smadex εκτιμά την ασφάλεια εξίσου με την ενίσχυση της κλίμακας της επωνυμίας σας. Κατατάχθηκε στο #1 για εγκαταστάσεις DSP χωρίς απάτη σύμφωνα με το Kochava Traffic Index και κατέχει IAB (Internet Advertising Bureau) Πιστοποίηση Gold Standard.

6. MediaMath

Πηγή εικόνας

Καλύτερο για: Μεσαίες έως μεγάλες αντιπροσωπείες που θέλουν μια προσαρμοσμένη λύση

Το MediaMath είναι ένα προσαρμόσιμο DSP που παρέχει στις επωνυμίες πολλές επιλογές για τη διαχείριση των καμπανιών τους. Επιλέξτε να χρησιμοποιήσετε τα ενσωματωμένα δημιουργικά εργαλεία για την προβολή διαφημίσεων στον διακομιστή τους ή επιλέξτε ένα από τα δικά σας. Μπορείτε ακόμη και να χρησιμοποιήσετε API για να τρέξετε πάνω από τον πυρήνα σας.

Γιατί μας αρέσει: Το προϊόν της MediaMath δεν είναι ένα DSP που ταιριάζει σε όλους. Οι μάρκες μπορούν να προσαρμόσουν τα στοιχεία τους για να δημιουργήσουν μια διαφημιστική λύση που ταιριάζει στις ανάγκες τους.

7. Amazon dsp

Πηγή εικόνας

Καλύτερο για: Επωνυμίες ηλεκτρονικού εμπορίου που θέλουν να διαφημιστούν στο Amazon (και σε ιστότοπους που ανήκουν στην Amazon)

Η Amazon είναι ένας από τους μεγαλύτερους διαδικτυακούς λιανοπωλητές στον κόσμο, επομένως δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι επωνυμίες θα ήθελαν να αξιοποιήσουν το διαφημιστικό κοινό τους. Τόσο οι διαφημιστές που πωλούν προϊόντα στο Amazon όσο και εκείνοι που δεν το κάνουν μπορούν να χρησιμοποιήσουν το Amazon DSP. Προσφέρουν δύο επιλογές: αυτοεξυπηρέτηση και διαχειριζόμενη εξυπηρέτηση. Με την αυτοεξυπηρέτηση, οι επωνυμίες έχουν τον πλήρη έλεγχο των διαφημιστικών τους καμπανιών. Όσοι είναι νέοι στη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού ή χρειάζονται καθοδήγηση συνιστάται να χρησιμοποιούν τη διαχειριζόμενη επιλογή, ωστόσο αυτή συνοδεύεται από ελάχιστη δαπάνη 35,000 $.

Γιατί μας αρέσει: Το Amazon DSP μπορεί να αυξήσει σημαντικά την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας για τους πωλητές εντός και εκτός Amazon.

Τα DSP εξακολουθούν να απαιτούν έρευνα

Όταν επιλέγετε ένα DSP, βεβαιωθείτε ότι κατανοείτε σε πόσες πηγές αποθέματος έχει πρόσβαση, ποιες ενσωματώσεις δεδομένων τρίτου μέρους προσφέρει και ποια κριτήρια στόχευσης είναι διαθέσιμα. Για την επιτυχή εκτέλεση διαφημίσεων μέσω προγραμματισμού σε ένα DSP, θα πρέπει να προσεγγίσετε παγκόσμιο κοινό με εξατομικευμένες διαφημίσεις. Ενώ η χρήση ενός DSP απλοποιεί τη διαχείριση διαφημίσεων επί πληρωμή, δεν θα αντικαταστήσει την έρευνα πελατών και τη σαφή ιδέα του κοινού-στόχου σας.

Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στις 5 Μαρτίου 2021 και έχει ενημερωθεί για πληρότητα.

Πηγή: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp