The World's First Content Marketers, Probably

Αναδημοσίευση από τον Πλάτωνα

Ακολουθούν: 0

Γεια σου,

Το 2013, ο Gordon Ramsey, συνήθως γνωστός για το ότι έκανε άλλους ανθρώπους να κλαίνε, χάλασε όταν το εστιατόριό του έχασε δύο αστέρια Michelin. Και αυτό είναι ίσως το πιο σύντομο primer που χρειάζεται κάποιος για να καταλάβει την τιμή που συνοδεύει την βαθμολογία Michelin.

Ο οδηγός Michelin, που συχνά αναφέρεται ως Η Βίβλος του γαστρονομικού κόσμου, δεν ήταν πάντα το υψηλότερο σημείο αναφοράς στην εξαιρετική κουζίνα από ότι είναι τώρα.

Το 1900, οι αδελφοί Michelin Ándre και Édouard, οι οποίοι διατηρούσαν μια εταιρεία ελαστικών, δημιούργησαν τον Οδηγό Michelin για να δημιουργήσουν ζήτηση για τα ελαστικά τους. Εάν εξακολουθείτε να είστε ελαφρώς μπερδεμένοι, επιτρέψτε μου να σας εξηγήσω.

Στις αρχές του 20ου αιώνα, υπήρχαν μόνο 2200 αυτοκίνητα σε όλη τη Γαλλία. Η κυβέρνηση δεν είχε δημιουργήσει πλήρως ένα οδικό σύστημα και μπορούσες να αγοράσεις βενζίνη μόνο σε επιλεγμένα φαρμακεία. Αυτοί οι επιχειρηματίες ήθελαν να προωθήσουν τα οδικά ταξίδια – αναπτύσσοντας ουσιαστικά την αγορά τους.

Η πρώτη έκδοση του Οδηγού Michelin περιελάμβανε εκτενείς οδικούς χάρτες, μηχανικούς, πωλητές βενζίνης και εστιατόρια στην πορεία. Εκτύπωσαν 35,000 αντίτυπα και τα έδωσαν δωρεάν. Και έγινε μεγάλη επιτυχία! Τα βιβλία οδηγών ήταν αρκετά δημοφιλή στην προ του Διαδικτύου εποχή.

Την επόμενη δεκαετία, ο αριθμός των αυτοκινητιστών αυξήθηκε, όπως και η ζήτηση για τον οδηγό. Άρχισαν να χρεώνουν 7 φράγκα και διπλασιάστηκαν στη διανομή. Ενημερώνουν τον οδηγό κάθε χρόνο, διατηρώντας τη ζήτηση και δημιουργώντας μια πιστή κοινότητα αναγνωστών. Το 1926, αποφάσισαν να το πάνε παραπέρα και άρχισαν να κατατάσσουν εστιατόρια. οι καλύτεροι πήραν αστέρι Michelin. Μέχρι το 1930, κάθε νέα έκδοση ήταν τακτική στη λίστα των μπεστ σέλερ της Γαλλίας.

Οι λάτρεις των αυτοκινήτων και των μοτοσικλετών αγάπησαν τον οδηγό Michelin. Τι είδους ελαστικά πιστεύετε ότι πρόκειται να αγοράσουν;

Ο οδηγός Michelin ήταν η κύρια δραστηριότητα μάρκετινγκ για την εταιρεία ελαστικών, έτσι προσπάθησαν να διασφαλίσουν ότι η ποιότητα αυτών των οδηγών δεν θα υποχωρήσει ποτέ. Οι προσπάθειές τους κατά τη διάρκεια των δεκαετιών απέδωσαν κάτι παραπάνω από καρπούς.

«Η Michelin είναι η δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία ελαστικών στον κόσμο. Κατασκευάζουν ελαστικά για το γρηγορότερο αυτοκίνητο στον κόσμο – την Bugatti Veyron (αυτά τα ελαστικά Michelin κοστίζουν 42,000 $), παράγουν ελαστικά και για τη μεγαλύτερη κάμπια ανατρεπόμενων φορτηγών στον κόσμο, και περίμενε – έφτιαξαν επίσης ελαστικά για το Διαστημικό Λεωφορείο. ”

Μας είναι προφανές ότι το Οι οδηγοί Michelin ήταν το προϊόν μιας εντυπωσιακής μηχανής μάρκετινγκ περιεχομένου αλλά να το είχα σκεφτεί πριν από εκατό και πλέον χρόνια – τώρα αυτό είναι εντυπωσιακό.

Στο Compass αυτής της εβδομάδας, εξετάζουμε την τοποθέτηση περιεχομένου ως εργαλείο δημιουργίας επωνυμίας για την προώθηση της επιχειρηματικής ανάπτυξης.

Τι διαβάζουμε

Πώς χρησιμοποίησε η Formula 1 τα ντοκιμαντέρ Drive to Survive για να αυξήσει την τηλεθέαση, την αποτίμηση και τις πωλήσεις εισιτηρίων; Δραματοποιώντας τη μοναδικότητα του αθλήματος.

Πώς η αυτοκρατορία «For Dummies» έγινε παγκόσμιο φαινόμενο αφαιρώντας τον εκφοβισμό από τη μάθηση και δημιουργώντας τη βιομηχανία «εξηγήστε το σαν να είμαι πέντε». Γνωρίζατε ότι οι βιβλιοπώλες αρνούνταν να αποθηκεύσουν τα πρώτα βιβλία επειδή φοβούνταν να προσβάλουν τους αναγνώστες τους;

Παρακολουθήστε τον Jose Cayasso, τον διευθύνοντα σύμβουλο της Slidebean, να εξηγεί πώς μετέτρεψαν τα 70,000 $ σε 500,000 $ μέσω της μηχανής μάρκετινγκ περιεχομένου τους. Για να βεβαιωθείτε ότι θα παραμείνει σύντομος, παίρνει ένα σουτ του Jager για κάθε λεπτό που μιλάει.

Για τους Threadworms

Διαβάστε ολόκληρο το νήμα στο Twitter εδώ >