Γιατί οι αγορές με γνώμονα το σκοπό είναι το αντίδοτο για την Amazon

Ως παιδί νομάδας επιχειρηματία, κυκλοφορούσα πολύ. Έχω πάει σε 45 από τις 50 πολιτείες των ΗΠΑ και έζησα σε οκτώ. Ωστόσο, μόλις στα 30 μου, έφτασα στο Όρεγκον και στην «maker city» του Πόρτλαντ. Η κουλτούρα ήταν σαν τίποτα που είχα βιώσει. Περπατώντας στους δρόμους της γειτονιάς, χωρίς αλυσίδες καταστημάτων, κατάλαβα πόσο σπάνιο ήταν να βρίσκομαι σε μια κοινότητα όπου ντόπιοι, μικρές επιχειρήσεις ευημερώ. 

Στις πρώτες μέρες της κρίσης, ο κόσμος ψηφιοποιήθηκε. Μάθαμε, δουλέψαμε, ασκηθήκαμε και ψωνίσαμε διαδικτυακά. Σε αυτό που πολλοί πίστευαν ότι θα ήταν μια προσωρινή μετατόπιση, ο παράγοντας ορατότητας και ευκολίας ηλεκτρονικού εμπορίου γίγαντες σαν Amazon έχει θέσει σε κίνδυνο το μικρό μας επιχείρηση οικονομία. Έρευνα του Ινστιτούτου Τοπικής Αυτοδυναμίας αποκαλύπτει τα τρία τέταρτα των ανεξάρτητων λιανοπωλητών βλέπουν την κυριαρχία της Amazon ως σημαντική απειλή για την επιβίωσή τους. Είναι. 

Από το 2007 έως το 2017, ενώ η Amazon εξασφάλιζε την άνοδό της, ο αριθμός των Οι μικροί λιανοπωλητές μειώθηκαν κατά 65,000. Περίπου το 40 τοις εκατό των κατασκευαστών μικρών ενδυμάτων, παιχνιδιών και αθλητικών ειδών της χώρας εξαφανίστηκαν, μαζί με περίπου το ένα τρίτο των μικρών εκδοτών βιβλίων. 

It doesn’t have to be this way. Values-based marketplaces are emerging to promote local, small businesses on a global scale. These online hubs enable consumers to find products based on what matters to them most. They are the digital equivalent to knowing the maker down the street, and they might just be the antidote to Amazon’s war on small business — that is, if consumers buy in.

Συγγενεύων: The Future of Online Shopping Is ‘Buy Now, Pay Later’

Behind the curtain of Amazon’s “benevolent monopoly”

In Η νέα σάτιρα του Ντέιβ Έγκερς Το Κάθε ζωγραφίζει ένα δυστοπικό μέλλον όπου μια φανταστική εταιρεία μηχανών αναζήτησης αγοράζει έναν γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου. Ο εταιρικός ιδιοκτήτης ελέγχει αλγοριθμικά την πρόσβαση σε όλα, από τη στέγαση μέχρι το φαγητό και τις θέσεις εργασίας, ωστόσο, η κατάχρηση εξουσίας κρύβεται κάτω από αυτό που ο Έγκερς αποκαλεί «καλοπροαίρετη κυριαρχία της αγοράς». 

Στον μη φανταστικό κόσμο, η πραγματική Amazon επενδύει πολλά σε προσπάθειες δημοσίων σχέσεων για να απεικονιστεί ως ένας παίκτης της κοινότητας που έχει «μια αμοιβαία επωφελή σχέση» με τις μικρές επιχειρήσεις. Ωστόσο, μόνο 11 τοις εκατό των εταιρειών που πωλούν στον ιστότοπό της περιγράφουν την εμπειρία τους ως επιτυχημένη.

Από τη στροφή της διαδικτυακής αγοράς και το μπλοκάρισμα των μικρών επιχειρήσεων από το να έχουν σχέσεις με τους πελάτες τους έως την πώληση αγαθών κάτω του κόστους για να κυριαρχήσουν στο μερίδιο αγοράς, τα καλοπροαίρετα οπτικά της Amazon είναι βαμμένα με αδίστακτες πρακτικές. 

I’m not suggesting ecommerce giants such as Amazon don’t have a place in the λιανική πώληση αγορά. Εάν ένας πελάτης ζει μακριά από μια μεγάλη πόλη και δεν μπορεί να αγοράσει λουλούδια ή βασικά ιατρικά είδη, θα πρέπει να μπορεί να προμηθευτεί τα προϊόντα του στο Διαδίκτυο. Ωστόσο, όταν αυτές οι τεράστιες παγκόσμιες εταιρείες προωθούν έναν καταστροφικό κύκλο παραγωγής, κατανάλωσης και ευκολίας με κάθε κόστος, πρέπει να σταματήσουμε και να αναρωτηθούμε: Πώς θα μοιάζει ο κόσμος λιανικής μας σε 10 χρόνια από τώρα;

Συγγενεύων: 5 τάσεις στις διαδικτυακές αγορές που πρέπει να παρακολουθήσετε αυτές τις γιορτές

Η ευκολία σκοτώνει τη βιοποικιλότητα του λιανικού εμπορίου

Last year, as I was setting up my Portland home, I needed a dresser and conveniently purchased it on Wayfair. The next day as I was driving around my new neighborhood, I realized there was a local furniture store five minutes away with great stock. It wasn’t from a lack of desire that I hadn’t stopped there before, it was a lack of awareness. 

Η έλλειψη ευαισθητοποίησης για τις μικρές επιχειρήσεις μέσω της διαδικτυακής αναζήτησης είναι ένα πρόβλημα σε όλο το διαδίκτυο. Οι διαφημίσεις και οι εταιρείες με γνώσεις SEO κυριαρχούν τόσο στην πληρωμένη όσο και στην οργανική αναζήτηση δημιουργώντας ένα άνισο πεδίο ανταγωνισμού για τα τοπικά καταστήματα. Μόνο δύο τοις εκατό των εμπορικών σημάτων κατέχετε την πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης στο Google και γίνεται μόνο χειρότερη. 

Οι αγορές που βασίζονται σε αξίες μπορούν να το αλλάξουν αυτό. Καθώς οι καταναλωτές συνειδητοποιούν περισσότερο πού να πάνε για ψώνια με βάση τις αξίες τους, μπορούν συνειδητά να επιλέξουν να παρακάμψουν τους τεχνολογικούς γίγαντες όπως η Amazon. Έτσι μπορούμε να οικοδομήσουμε μια πιο βιώσιμη και ποικιλόμορφη οικονομία μικρών επιχειρήσεων. 

Όταν αγοράζετε από μια μικρή επιχείρηση στη γειτονιά σας, αυτά τα χρήματα κυκλοφορούν πίσω στην τοπική οικονομία υποστηρίζοντας την τοπική ανάπτυξη θέσεων εργασίας και πληρώνοντας για κοινοτικές υποδομές, όπως δημόσια σχολεία και νοσοκομεία. Όταν αγοράζετε από την Amazon, το 30 τοις εκατό των χρημάτων σας επιστρέφει στην Amazon. Σκέψου το. Ήταν η πρόθεσή σας να χρηματοδοτήσετε τον διαστημικό αγώνα του Μπέζος; 

Ευτυχώς, περισσότεροι άνθρωποι συνειδητοποιούν τη δύναμη των αγοραστικών τους συνηθειών και τις χρησιμοποιούν για να διαμορφώσουν το μέλλον που θέλουν να δουν. Το 2020, το Gen Z και οι Millenials ξόδεψαν Αγορές 3 τρισεκατομμυρίων δολαρίων από επιχειρήσεις που αντανακλούσαν τις αξίες τους. 82 τοις εκατό είπε ότι θα ξοδέψουν περισσότερα για να στηρίξουν τις τοπικές επιχειρήσεις μετά την πανδημία. 

Το δυστοπικό όραμα του Έγκερς για μια Αμερική που κυβερνάται από εταιρική δικτατορία είναι μια προειδοποιητική ιστορία για το τι μπορεί να συμβεί αν δεν συνειδητοποιήσουμε το πραγματικό κόστος των αποφάσεών μας για τις δαπάνες. Θα υποστήριζα ότι στεκόμαστε στην άκρη αυτού του γκρεμού. 

Ωστόσο, είμαι αισιόδοξος ως προς την ικανότητά μας να κάνουμε διαφορετικές, καλύτερες επιλογές. Τον περασμένο χρόνο, είδαμε ανθρώπους να συγκεντρώνονται για να αλλάξουν νόμους συστηματικά σχεδιασμένους για να καταστείλουν ολόκληρους πληθυσμούς. Πιστεύω ότι όλοι μπορούμε να μάθουμε να ψωνίζουμε τις αξίες μας. Είναι καιρός να αγκαλιάσουμε τη δύναμή μας ως καταναλωτές, ένα κλικ τη φορά.

Συγγενεύων: 14 Συμβουλές για ασφαλείς διαδικτυακές αγορές