Está claro que el móvil AR es donde está la escala hoy, dados más de 3 mil millones de teléfonos inteligentes globales. En cuanto a la parte que es compatible con AR, el grito de guerra común de la industria es que hay más de mil millones de teléfonos inteligentes habilitados para AR. Esa cifra se aplica a los teléfonos inteligentes compatibles con ARkit y ARCore.
Pero si retrocede a todas las plataformas, como Lens Studio de Snapchat y Spark AR de Facebook, el universo listo para AR es más grande. Y el número que más importa son los usuarios activos en estas plataformas, proyectado exceder los 800 millones (des-engañados) para fines de 2021.
Como hemos examinado recientemente, contiene una combinación de plataformas. Además de los mencionados anteriormente, está TikTok, que se está acelerando para una posible participación competitiva en AR. Y ahí está AR web que tiene el mayor alcance potencial, debido a su entrega a través del navegador.
Apoyar la penetración general de AR es nuevo datos de Sensor Tower que muestran las principales descargas de aplicaciones móviles de EE. UU. para abril. En particular, seis de las siete aplicaciones principales cuentan con AR hasta cierto grado. Esto no habla de los niveles de participación de AR, pero es un buen indicador de penetración y exposición.
Volviendo a las diez aplicaciones principales en general por volumen de descarga, aquellas que cuentan con AR de alguna manera representan el 70 por ciento de la lista. Esta proporción también es de 7 sobre 10 en iOS y Android, respectivamente. Su composición de aplicaciones varía, pero la proporción de AR-dominante se mantiene en un 70 por ciento.
Cada una de estas aplicaciones aplica AR de diferentes maneras y grados, algunas más centrales que otras. Por ejemplo, Facebook y Instagram se han apoyado en las lentes de realidad aumentada como un motor de participación que mejora el intercambio de medios ya popular (y monetización).
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Lo mismo ocurre con TikTok, que tiene una escala global masiva pero AR subdesarrollado. De hecho, se encuentra donde estaba Snapchat antes de lanzar Lens Studio. Con una plataforma de creación de lentes, podría ser formidable. Y podría diferenciarse en la orientación de la cámara hacia atrás (piense: rutinas de baile).
Snapchat se encuentra justo en el medio de la lista anterior. Pero su uso intensivo de AR eclipsa a otros en 75 por ciento de usuarios que utilizan RA. Otras aplicaciones tienen un mayor uso general, pero una porción más pequeña es AR activa, por lo que estas clasificaciones no se correlacionan necesariamente con la densidad de uso de AR.
Mientras tanto, los casos límite en la lista anterior son Zoom y Google Meet. Los incluimos debido a fondos virtuales (y las lentes son posibles a través de Snap camera). Esto depende de su definición de RA: tendemos a aplicarla en general a cualquier aumento significativo de la realidad.
Sobre el mismo tema de la ampliación de las definiciones de RA, otro caso polémico es Pokémon Go (para que conste, stand en el lado de su designación AR). Más allá de eso, y en el espíritu del ejercicio anterior, profundizamos más en los datos de Sensor Tower para descubrir que también está funcionando.
Específicamente, Pokémon Go es clasificado séptimo entre los juegos más taquilleros en marzo. Esta es una buena señal de confianza para la RA, no solo en la tracción del consumidor, sino también en los ingresos. Junto con Snapchat, Niantic tiene validado un caso comercial real de AR, aunque es cierto que es una especie de atípico.
Esto también apunta a la longevidad de Pokémon Go. Desde su aumento de lanzamiento en 2016 y su posterior caída, ha rebotado durante los últimos dos años con nuevos hitos de ingresos y uso sostenido. Todo esto está alimentado por un combinación de la mecánica del juego, actualizaciones continuas y ingenio en Niantic.
Todos los casos anteriores son buenos ejemplos de RA como característica. Este es el posicionamiento AR que tiene la mayor tracción hoy según nuestro encuesta de investigación con Thrive Analytics. Esto es lógico, ya que permite que la RA se apoye en aplicaciones populares en lugar de forzar descargas dedicadas.
Vemos este principio validado en el hecho de que el más popular La forma de AR hasta ahora, las lentes Snapchat, son AR como característica. Esto una vez más invoca nuestro " ruedas de entrenamiento “Construir para aclimatar a los usuarios. La RA es demasiado temprana y no está probada para que los usuarios se desvíen o trabajen por ella.
Pero a pesar de los dolores de crecimiento y un camino desafiante hacia la tracción del consumidor convencional, todavía estamos viendo puntos brillantes como lente patrocinada ingresos publicitarios y adopción empresarial. Podemos agregar a esta lista el hecho de que AR se entrega junto con el 70 por ciento de las principales aplicaciones móviles.
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