Auto Trader lanzará la mayor campaña de marketing integrado el día de San Esteban

Reeditado por Platón

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Auto Trader lanzará su campaña de marketing integrada más grande el Boxing Day para llevar a los consumidores en el mercado de autos nuevos y usados a sus socios minoristas.

La próxima fase de la campaña 'Britain's Biggest Matchmaker' de Auto Trader tiene un enfoque totalmente integrado y multicanal, con plataformas superiores que incluyen televisión, transmisión de video a pedido (BVOD) y radio, así como actividad digital que abarca redes sociales, pantallas, audio digital y video en línea.

También estará presente en todos los canales y plataformas propiedad de Auto Trader, incluido su sitio web, correo electrónico, aplicación y búsqueda, así como en la actividad social orgánica en YouTube, Facebook, Instagram y TikTok, dirigido a sus 2.1 millones de seguidores y suscriptores.

La campaña, que se dirigirá a una audiencia masiva, llegará al 99 % de todos los adultos del Reino Unido en la televisión y la radio más de 14 veces, dijo Auto Trader.

Se estima que la actividad combinada generará alrededor de 122 millones de impactos entregados entre el 26 de diciembre y el 31 de marzo; Se espera que solo la actividad digital se vea alrededor de 80 millones de veces.

“Estamos en una posición afortunada y muy privilegiada para poder aumentar nuestra inversión en marketing para impulsar la conciencia del consumidor no solo de nuestra marca, sino también de la propiedad de automóviles en general. Esta nueva fase de la campaña tiene como objetivo resaltar cuán integrales son los automóviles en nuestra vida cotidiana”, dijo la directora de operaciones de Auto Trader, Catherine Faiers.

Auto Trader registró ganancias antes de impuestos de 310 millones de libras esterlinas en 2021 a partir de ingresos de 432.7 millones de libras esterlinas.

catalina faiers Faiers agregó: "Ya sea para ir a la escuela, ir al trabajo o simplemente para fines recreativos, los automóviles juegan un papel esencial, lo que, dado el contexto económico actual y la incertidumbre que muchos en la industria pueden sentir, es un mensaje importante para nosotros". estar comunicando

“Espero que esta campaña y nuestra mayor inversión en marketing este año marquen una diferencia real para nuestros socios minoristas y hagan una contribución positiva a la salud del mercado”.

En esencia, la campaña se trata de momentos de la vida identificables y las razones matizadas por las que las personas eligen sus autos.

El anuncio de televisión, que se lanza el Boxing Day, está lleno de momentos identificables que amplifican su papel para ayudar a los consumidores a encontrar el automóvil adecuado. Los personajes utilizados en los escenarios celebran a personas reales de todos los ámbitos de la vida.

Cuatro escenarios clave de la campaña muestran a personas en diferentes etapas de la vida, que han encontrado su 'uno', con las características y los detalles que son más importantes para ellos. Si ese es el que tiene la bota del tamaño perfecto; el de la carrera escolar; el de entrada sin llave; el que tiene un rango de conducción lo suficientemente largo, o el que tiene una cámara de visión trasera.

Auto Trader cree que los precios de los autos usados a principios de 2023 se mantendrán estables y muy por delante de las tendencias históricas del mercado antes de la pandemia.

Su director de datos e información, Richard Walker, dijo que el comercio minorista de automóviles está "entrando en el nuevo año con un impulso detrás de nosotros".

“A lo largo de este año, el mercado se ha visto impulsado por los niveles de oferta, más que por la demanda.

“Hemos visto consistentemente en nuestro mercado, que donde hay existencias, ha habido un fuerte apetito del consumidor. Sin una caída en la demanda o un aumento en la oferta a la vista, creemos que esta dinámica continuará en el nuevo año y ayudará a mantener los precios estables”, dijo Walker.