Clubhouse vs. Twitter Spaces (+ cómo se combinan otras plataformas de audio)

Cuando una nueva aplicación de redes sociales se vuelve viral, casi se puede garantizar que al menos uno de los gigantes de la tecnología social probará una característica competitiva similar.

Un par de meses después del lanzamiento de Clubhouse, Twitter anunció Twitter Spaces, una función limitada a cuentas con más de 600 seguidores.

Hoy, ambas plataformas se han expandido enormemente. Y, cada vez que esto sucede, los especialistas en marketing se preguntan: “¿Cuál de estos canales de redes sociales debo usar en mi estrategia? Y, ¿vale la pena invertir en esta tendencia?”

¿La buena noticia? La fuerte competencia en torno a una tendencia de las redes sociales, como la transmisión de chat, indica que no desaparecerá pronto y que podría valer la pena invertir en ella. Por lo tanto, lo único que deberá averiguar es dónde experimentar con la tendencia.

A continuación, le daré un desglose de los principales competidores de Clubhouse, así como algunos puntos de marketing para ayudarlo a determinar qué plataforma es adecuada para su marca.

¿Necesitas repasar tus conocimientos sobre la casa club antes de sumergirte?Mira esta publicación para obtener un resumen de lo que es Clubhouse y por qué los competidores están tratando de entrar en acción.

casa club vs. Espacios de Twitter

Según la Investigación del blog de HubSpot, el 44% de los especialistas en marketing planean aprovechar las salas de chat de audio en vivo por primera vez en las redes sociales en 2022.

La investigación también sugiere que los especialistas en marketing están más interesados ​​en Twitter Spaces que en Clubhouse. De hecho, es la plataforma de redes sociales emergente número uno en la que las marcas invirtieron este año y los especialistas en marketing dicen que invertirán más en esa plataforma de audio que en Clubhouse.

Mientras tanto, el 15% de los especialistas en marketing planean disminuir su inversión en Clubhouse en 2022.

Entonces, ¿cómo se compara Twitter Spaces con Clubhouse? Entremos en ello.

Twitter Spaces se implementó suavemente para un pequeño grupo de probadores beta a fines de diciembre y se lanzó por completo en mayo de 2021.

El experimento Spaces se anunció a finales del año pasado tras el éxito de aplicaciones de audio como Clubhouse. En ese momento, el líder de producto de Twitter, Kayvon Beykpour, dijo a TechCrunch: “Creemos que el audio definitivamente está resurgiendo en este momento en muchos espacios digitales. … Será fascinante ver cómo otras plataformas también exploran el área, pero creemos que también es fundamental para nosotros”.

La función, que se parece mucho a Clubhouse Rooms, originalmente solo permitía a los usuarios con más de 600 seguidores alojar un espacio. Hoy, la herramienta está abierta a todos los usuarios de Twitter, independientemente del número de seguidores, y ocupa un lugar destacado en la aplicación como una pestaña central.

Cómo funcionan los espacios de Twitter

Para crear un Espacio, lo primero que debe hacer es hacer clic en el ícono de la pestaña central en la aplicación de Twitter. Desde allí, puede desplazarse por todas las conversaciones que ocurren en la plataforma.

Una vez que encuentre un espacio que le interese, simplemente haga clic en él y seleccione "Empezar a escuchar". Desde allí, puede navegar a cualquier parte de la aplicación mientras escucha e incluso salir de la aplicación mientras el espacio continúa.

Si uno de tus seguidores aloja un espacio, lo verás en la parte superior de tu línea de tiempo.

Twitter Spaces también te permite:

• Agregue subtítulos para accesibilidad.
• Interactuar con los oradores a través de reacciones emoji.
• Comparta el espacio a través de Tweet, DM o enlace.
• Agregue coanfitriones y oradores.
• Comparte tweets relevantes en el Espacio.
• Grabe el espacio y compártalo con la audiencia más adelante.

Además, puede preprogramar espacios y solicitar a la audiencia que establezca recordatorios para el evento.

Por el momento, quienes lanzan un Espacio pueden invitar hasta 10 oradores cuidadosamente seleccionados. A partir de ahí, pueden ajustar quién habla en función de quién levanta la mano y qué oradores deben irse antes.

Al ingresar al Espacio, la UX essimilar a la casa club en el que puedes ver quién está hablando y quién creó el Espacio antes de ver una lista de otros oyentes. También verá una flecha hacia abajo en la parte superior que le permite minimizar, pero continuar escuchando el chat, así como un "Salir", una solicitud para hablar, compartir y un ícono de corazón, lo que le permite señalar que disfruta el discusión.

Me gustaClubhouse, los usuarios se silenciarán cuando ingresen a la sala y deberán obtener privilegios para hablar del moderador del espacio si desean decir algo

Conclusiones para los especialistas en marketing

Si bien ambas plataformas ofrecen muchas de las mismas funciones, Twitter Spaces tiene un alcance más amplio.

La plataforma ha terminado 200 millones de usuarios activos diarios monetizables, en comparación con Clubhouse reportó 4.9 millones de usuarios activos diarios.

Además, Twitter ya tiene una plataforma establecida que ofrece una línea de tiempo, una página de exploración y muchas otras herramientas más allá de su función de audio. Para las marcas, esto significa que puedes lograr muchos objetivos en la misma plataforma.

Con esto en mente, Spaces también podría ser una transición natural para las marcas.con el objetivo de construir una comunidad. En este punto, las personas ya están usando Twitter para responder a hilos de texto y tweets relacionados con sus intereses, industria, creencias y pasiones.

Ahora, pueden compartir verbalmente sus pensamientos en Spaces sin preocuparse por los límites de caracteres. Esto podría involucrar aún más a la audiencia centrada en la comunidad de Twitter y, al mismo tiempo, ayudar a las marcas a llevar el marketing comunitario al siguiente nivel.

Clubhouse es otra plataforma de creación de comunidad que es más específica y puede funcionar mejor para marcas que ya tienen una fuerte presencia en otras redes sociales.

Otros competidores de Clubhouse

Salas de Instagram Live

Poco después de que el CEO y cofundador de Facebook, Mark Zuckerberg, hablara en una sala del Clubhouse, se informó que la compañía de redes sociales estaba experimentando con una función de audio similar. Si bien aún no estamos seguros de si Facebook lanzará una función de la competencia y cuándo, su compañía, Instagram, está expandiendo su función Live para agregar salas de chat.

Lo que hace que Instagram Live Rooms sea significativamente diferente de Clubhouse o Spaces es que transmite chats de video completos en lugar de discusiones de audio.

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Antes de marzo, Instagram Live permitía que dos usuarios de Instagram (un locutor y un invitado) transmitieran su videollamada para audiencias públicas o seguidores. Para los espectadores, esta experiencia fue como ver una videollamada de dos personas sin poder participar.

Ahora, Instagram ha aumentado la capacidad de invitados de estas habitaciones de uno a tres.

AAnuncio del 1 de marzo de Instagram explicó: “En el último año, han ocurrido momentos especiales en Live, incluidas charlas informativas sobre ciencia yDirectrices COVID-19, entrevistas concelebrities, y récordbatallas de rap."

“Creadores de todo tipo, desdeinstructores de fitness a los músicos,bloggers de belleza,cocinerosyactivistas, todos confiaron en Live para crear momentos y unir a las personas para llegar a sus comunidades de manera creativa. No podemos esperar a ver qué más creatividad surge de esta actualización tan solicitada”.

“Esperamos que la duplicación en Live abra más oportunidades creativas: comience un programa de entrevistas, organice una jam session o co-cree con otros artistas, organice sesiones de preguntas y respuestas o tutoriales más atractivos con sus seguidores, o simplemente pase el rato con más de sus seguidores. amigos”, elDeclaración de Instagram añadido.

Cómo funcionarán las salas en vivo de Instagram

Por el momento, la función Live Rooms aún se está implementando, pero la marca dice que pronto estará disponible para los usuarios globales de Instagram.

Cuando Live Rooms esté completamente implementado, cualquier usuario puede tocar su ícono de Stories, deslizar hacia la izquierda hasta la configuración Live, elegir un título o base para promocionar en su transmisión. Luego, pueden tocar el ícono de "Habitaciones" y elegir invitados para que participen en su transmisión. Los espectadores también podrán solicitar unirse a salas que ya están en progreso, como se muestra a continuación:

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Conclusiones para los especialistas en marketing

Si bien Live Rooms podría ser una perspectiva interesante para las marcas que ya tienen seguidores allí, parecen tener algunas limitaciones.

Por ejemplo, Twitter Spaces y Clubhouse permiten más de cinco invitados, mientras que Live Rooms solo permite tres invitados adicionales. Esto puede hacer que sea más difícil responder preguntas o comentarios de los miembros de la audiencia que deseen participar en la conversación.

Otro factor que podría ser un pro o un contra dependiendo de la marca que lo considere es la naturaleza visual de Live Rooms. Debido a que los oradores deben aparecer ante la cámara, algunas marcas tendrán más oportunidades para mostrar productos o imágenes. Mientras tanto, otras marcas que busquen un diálogo más abierto necesitarán encontrar solo oradores que se sientan cómodos apareciendo en video.

Una característica sólida que podría hacer que las Live Rooms de Instagram sean más competitivas para las marcas esCompras en Instagram. En 2020, Instagram agregó nuevas funciones de compra que permiten a las marcas compartir enlaces a productos en transmisiones en vivo que se pueden comprar directamente en Instagram. De acuerdo aanuncio de instagram, estas funciones estarán disponibles en Live Rooms para que las marcas puedan comenzar a monetizar sus chats en vivo.

Rivales en el Clubhouse de Facebook y LinkedIn

En este punto, la alternativa de Facebook Clubhouse todavía está en eletapas muy tempranas de desarrollo mientrasLinkedIn se confirmó a finales de marzo.. En este punto, no hay muchos detalles sobre cómo se verán las plataformas de audio finales de LinkedIn o Facebook cuando se lancen. Sin embargo, los informes sugieren que ambos tendrán una experiencia de usuario de solo audio muy similar a la de Clubhouse.

Por ejemplo, aquí hay un vistazo a lachat de audio UX LinkedIn está probando, según lo informado por TechCrunch:

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Suzi Owens, portavoz de LinkedIn, confirmó que LinkedIn está probando una nueva función de audio con la experiencia de usuario que se muestra arriba.

“Estamos realizando algunas pruebas preliminares para crear una experiencia de audio única conectada con su identidad profesional”, dijo Owens. “Y estamos analizando cómo podemos llevar el audio a otras partes de LinkedIn, como eventos y grupos, para brindarles a nuestros miembros aún más formas de conectarse con su comunidad”.

Cuando se trata de Facebook, no se ha anunciado mucho públicamente sobre su función. Sin embargo,TechCrunch informó en mayo que la función podría ser parte de la aplicación Facebook Messenger. Aquí hay una maqueta muy temprana de la característica, que fue recientementefiltrado en Twitter:

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Si bien Facebook confirma que la maqueta anterior era parte de su proceso "exploratorio", la empresa de tecnologíadijo TechCrunch que la imagen no representa con precisión la versión finalizada de la función.

Conclusiones para los especialistas en marketing

En este punto, los especialistas en marketing deben mantener estas opciones en su radar y estar preparados para considerar estas alternativas si se lanzan.

Si bien los usuarios de Clubhouse a los que les encanta conectarse en red y hablar sobre su industria pueden hacer una buena transición a la versión de LinkedIn, el tamaño puro de Facebook podría significar que sus experiencias de chat de audio en la aplicación podrían obtener más oyentes de los que encontraría en Clubhouse.

¿Qué plataforma de medios sociales de audio deberían usar los especialistas en marketing?

Como vimos con las Historias y las funciones de videos musicales de formato corto, todas las plataformas de redes sociales quieren aprovechar las tendencias de audio de las redes sociales. Debido a que cada versión es bastante similar a todas las demás, es posible que se pregunte en qué canal debería invertir.

Por el momento, el jurado aún está deliberando sobre qué plataforma será la más exitosa durante más tiempo, especialmente porque las funciones de Twitter e Instagram aún no se han lanzado por completo. Sin embargo, cuando todos los competidores de las redes sociales implementen sus nuevas funciones, querrá considerar algunos factores para determinar cuál es el adecuado para usted, como:

• Alcance potencial: Si bien Twitter e Instagram tienen las audiencias más grandes con diferencia, Clubhouse está creciendo rápidamente. Si esta aplicación fuera a lanzar una versión de Android pronto, podría crecer potencialmente debido a su entusiasmo y popularidad actuales.
• Su siguiente: ¿Ya tiene muchos seguidores en una plataforma que tiene una función de transmisión de chat? Si es así, es posible que desee comenzar allí antes de invertir tiempo en otra aplicación donde no tenga audiencia.
• Formatos de medios: Las transmisiones de chat de Clubhouse y Twitter están diseñadas para ser solo de audio, mientras que Instagram Live Rooms mostrará video. Si prefiere permanecer fuera de la cámara, es posible que desee evitar una de las aplicaciones que requiere su cámara.
• Características varias: Si bien Clubhouse permite a los usuarios crear clubes, o grupos de usuarios con intereses similares, Instagram permite a las marcas colocar llamadas a la acción de compras de Instagram en sus transmisiones en vivo. Mientras explora cada plataforma, tome nota de las características más pequeñas que las diferencian en caso de que una de estas herramientas pueda ayudar a su marca.

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Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en junio de 2021 y se actualizó para que sea más completa.

Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/social-media-platforms-competing-with-clubhouse