No te pierdas el remate

Hola, 

Hoy estamos ingresando a una clase de periodismo 101 de la escuela secundaria. Los estudiantes (y estoy seguro de que tú) entienden adecuadamente el periodismo. Obtiene los hechos rastreando las cinco W: qué, dónde, por qué, cuándo y quién, e infórmelos. ¿Listo?

La tarea es escribir el encabezado de una historia periodística. El maestro comienza: “Kenneth L. Peters, el director de la Escuela Secundaria de Beverly Hills, anunció hoy que todo el cuerpo docente de la escuela secundaria viajaría a Sacramento el próximo jueves para un coloquio sobre nuevos métodos de enseñanza. Los oradores incluyen a la antropóloga Margaret Mead, el presidente de la universidad, el Dr. Robert Maynard Hutchins, y el gobernador de California, Edmund 'Pat' Brown”.

Unos momentos después, estaban listos con sus papeles. Todas las respuestas fueron las siguientes: “El gobernador Pat Brown, Margaret Mead y Robert Maynard Hutchins se dirigirán a la facultad de la Escuela Secundaria de Beverly Hills el jueves en Sacramento… bla, bla, bla”. 

El maestro hizo una pausa por un momento y luego dijo: "El hilo conductor de la historia es 'No habrá clases el jueves'”. 

Fue un momento contundente para todos en esa clase. Se dieron cuenta de que el periodismo no se limitaba a reproducir hechos, sino a descubrir por qué importaban. Treinta años después, una estudiante de esa clase, Nora Ephron, todavía recuerda esta lección. Comenzó su carrera como periodista para el New York Post y Esquire y se convirtió en guionista de películas como Cuando Harry conoció a Sally y Sleepless in Seattle, ambas nominadas a los Premios de la Academia. 

Puede ser una lección crucial para cualquier negocio. Cuando está definiendo la propuesta de valor, identificar el impacto que crea o lo que el usuario final puede obtener de su producto o servicio puede ser un mejor argumento que simplemente explicar lo que hace. 

¿Cuál es el chiste para su negocio?

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