Factores clave en la elección de soluciones de señalización digital basadas en datos

Como hemos dicho antes, el big data se está volviendo vital para las estrategias de marketing modernas. Hemos mencionado que ha sido fundamental en prácticamente todas las estrategias de marketing digital en los últimos años, como publicidad PPC.

Sin embargo, cada vez está más claro que la tecnología de big data también está transformando rápidamente muchas prácticas de marketing tradicionales. Hay muchas empresas que buscan formas de utilizar el análisis de datos para mejorar su rendimiento con todo, desde el marketing de eventos hasta la difusión por correo directo.

Uno de los beneficios más notables de la tecnología de big data ha sido el uso de señalización digital para promover la marca. Big data no solo ha ayudado con el diseño de estos letreros digitales, sino que también ha ayudado a mejorar los resultados visuales que proporcionan.

Las empresas que quieran utilizar una estrategia de señalización digital basada en datos deben conocer los beneficios que ofrece. También deben estar informados sobre los matices de las funciones disponibles para ellos.

La publicidad tradicional, como los medios impresos, ya no es tan eficaz para las empresas como antes. Los avances tecnológicos influyen hoy en muchas de nuestras decisiones. El comportamiento del consumidor ha cambiado. Hoy en día, la atención de los consumidores debe atraerse a través de contenido innovador y adaptable. Las empresas con visión de futuro han recurrido a la señalización digital para satisfacer las necesidades de su audiencia.

La señalización digital ayuda a las organizaciones a comunicarse con los clientes de manera más eficaz. Nosotros hablé de esto en 2016 y esta tendencia solo se ha acelerado desde entonces. Además, la señalización digital presenta a las organizaciones nuevas oportunidades y aborda muchos de los problemas asociados con la señalización tradicional.

Antes de invertir en una solución de señalización digital, estos son los factores a considerar para que su dinero no se desperdicie.

Destino

La ubicación de su señalización digital determinará si sus prospectos y clientes ven su contenido. 

No importa cuán llamativos sean sus anuncios, es posible que su inversión no rinda si coloca letreros en áreas sin demanda para sus productos o servicios. A menudo, es posible que necesite que el contenido exclusivo se oriente a ubicaciones únicas.

Antes de trabajar con una empresa de señalización digital, utilice la investigación de mercado para conocer a su público objetivo y comprender si el CMS ofrece funciones de localización. Esto asegurará que coloque las pantallas en las ubicaciones correctas y los grupos de público objetivo con contenido altamente dirigido y efectivo. 

Esta es una de las formas en que los macrodatos pueden resultar muy útiles. Hemos enfatizado la importancia de el uso de análisis de datos en la investigación de mercados en el pasado. Esto es tan importante con las estrategias que utilizan carteles digitales como con otras formas de marketing.

Cost

A veces, una solución en particular puede parecer perfecta para su marca. Pero si tiene que arruinarse, asegúrese de que su ROI valga la pena. Tendrá que decidir si un modelo perpetuo o basado en suscripción se adapta mejor a las necesidades de su organización. 

Las licencias perpetuas pueden parecer más rentables; sin embargo, ofrecen conjuntos de funciones limitados y no actualizan el software de forma regular. Los modelos basados ​​en suscripción son más caros en la superficie; sin embargo, ofrecen a los clientes un producto de alta fiabilidad que se actualiza periódicamente. 

Cree un presupuesto y considere el costo total de propiedad y sus objetivos de señalización digital para el presente y el futuro. 

usabilidad

Si bien nos enamoramos del glamour de la señalización digital con pantallas de alta resolución, podemos descuidar la usabilidad. Un panel de control central permitirá que uno o varios usuarios administren todas las pantallas en su red de señalización digital con facilidad.

Su solución de señalización digital también debe incluir plantillas que sean fáciles de actualizar y potentes funciones de administración de dispositivos. Las plantillas y las funciones de administración de dispositivos permiten que su organización mantenga el cumplimiento de la marca mientras actualiza rápidamente las pantallas.

Por lo tanto, al considerar las soluciones de señalización digital, busque dispositivos que sean fáciles de usar y navegar.

La sofisticación de la tecnología de datos detrás del letrero digital jugará un papel muy importante en su usabilidad. Necesita investigar las características en profundidad y aprender sobre la infraestructura de big data detrás de la herramienta.

Proveedor del sistema

La competencia por la señalización digital es feroz y estos fabricantes deben seguir siendo relevantes. Sin embargo, conseguir un proveedor de sistemas adecuado puede resultar complicado.

Una empresa de señalización digital debe establecer relaciones con socios de canal para ayudar a los clientes a instalar dispositivos fácilmente. La empresa de señalización digital debería ofrecer un sistema personalizado para su negocio y sus necesidades. Estas empresas deben tener pantallas con un sistema de gestión de contenido que le permita controlar y mostrar el mismo contenido en varias pantallas de señalización digital. 

Los valores fundamentales de un proveedor de sistemas ejemplar son la fiabilidad, la gestión del control y la velocidad. Si está buscando señalización digital, comuníquese con los principales proveedores como Telemetría TV para obtener soluciones que se ajusten a su presupuesto.

Conectividad

Una buena solución de señalización digital debe conectarse al servidor de su marca y compartir información útil cuando se supone que debe hacerlo. Incluso si el dispositivo se desconecta. 

Por ejemplo, si administra un supermercado o una cadena de tiendas, su señalización debe obtener información de su inventario y avisar a sus clientes cuando se haya quedado sin un producto en particular. Si el dispositivo alguna vez se desconecta debido a problemas de conectividad, el contenido aún debería reproducirse.

Además, una solución de señalización debe incluir un reproductor de medios digitales y un sistema de gestión de contenido. Este sistema garantizará que su personal pueda controlar los datos en sus pantallas de forma remota.

Cómo comunicar el mensaje

La elección de una solución de señalización digital también requiere cierta introspección, ya que los proveedores de sistemas y la tecnología solo pueden hacer mucho para ayudar a su empresa. No alcanzará sus objetivos comerciales con una estrategia de contenido débil, incluso si tiene las últimas pantallas de los mejores proveedores.

Primero, debe conocer a su público objetivo y determinar el tono para dirigirse a ellos. Luego, averigüe qué tipo de contenido le gusta ver a su audiencia. ¿Es video, texto o una combinación?

Una vez que conozca el contenido preferido de sus clientes, consiga un creador capacitado para darle vida al mensaje que muestra en sus pantallas de señalización digital. Debe buscar proveedores de software de señalización digital que ofrezcan herramientas e integraciones para la creación de contenido simple. Algunos proveedores de señalización digital ofrecen una integración canva, una gran herramienta para crear plantillas y crear contenido atractivo mediante la funcionalidad de arrastrar y soltar.

Esta es otra área en la que la tecnología de big data es muy importante. Necesita utilizar la información de las herramientas de análisis de datos para comprender mejor a sus clientes y poder entregar el mensaje correcto.  

Big Data ha sido clave para el éxito de las soluciones de señalización digital

Una solución de señalización digital es una excelente adición a su negocio, ya que puede ayudar con su publicidad, la percepción de la marca y aumentar el compromiso. Pero algunas de las soluciones insignia vienen con características que nunca necesitará. Los macrodatos son muy importantes para mejorar las soluciones disponibles con estas herramientas.

Por lo tanto, antes de hacer cola (efectivo en mano) para sus pantallas de señalización digital, comprenda sus necesidades y cómo la señalización digital puede resolverlas. Analice los aspectos importantes de una solución de señalización digital y decida qué funciona para su empresa.

Fuente: https://www.smartdatacollective.com/key-factors-in-choosing-data-driven-digital-signage-solutions/