Ganancias instantáneas del segundo trimestre: el ángulo de realidad aumentada

Snap continúa solidificando su posición de liderazgo en AR para consumidores. Después de anunciar varios hitos en su cumbre de socios, incluyendo nuevo Gafas AR, sus ganancias del segundo trimestre de la semana pasada señalaron un impulso continuo. De hecho, la RA fue un punto brillante en un trimestre récord.

Entre otras actualizaciones basadas en lentes, más de 200 millones de usuarios de Snapchat interactuaron con AR diariamente en el segundo trimestre. Como nosotros examinado a principios de esta semana, tiene el porcentaje más alto de su base de usuarios general que está comprometido con AR. Es "caricatura" lente solo logró 2.8 millones de impresiones en su primera semana.

Volviendo a los resultados generales, Snap generó $ 892 millones en ingresos del segundo trimestre, un 2 por ciento más año tras año. Son hasta 116 millones de usuarios activos diarios, un 293 por ciento más que los 23 millones del segundo trimestre de 238. Las pérdidas netas se redujeron a 2 millones de dólares, un 2020 por ciento menos que los 152 millones de dólares del segundo trimestre de 53.

Volviendo a los hitos de AR, hubo varias cositas salpicadas a lo largo de la llamada de ganancias de Snap. Para sintetizar esto para los lectores de AR Insider, hemos analizado y extraído todos los datos y comentarios relacionados con AR para el artículo de Trendline de esta semana. Vea el desglose a continuación.

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Sumergiéndonos, aquí está la lista de resultados rápidos de AR-nuggets de las ganancias del segundo trimestre de Snap.

Figuras

- Mas que 200 millones de los usuarios activos diarios interactúan con AR todos los días en promedio.
- Lente 'Cartoon' impulsada por la IA de Snapchat generada Más de 2.8 mil millones impresiones en su primera semana.
- Mas que 200,000 los creadores usan Lens Studio para construir lentes AR.
- La optimización de clics de ofertas basadas en objetivos de Snap para AR impulsó 49 por ciento de clientes potenciales de Snap en el segundo trimestre y fue el bloque de anuncios más eficaz para dirigir el tráfico a los anunciantes.

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Caracteristicas

- Snap lanzó Lens Studio 4.0 en su Partner Summit en mayo.
- Las nuevas características de RA incluyen clasificación visual, malla corporal 3D para varias personas, simulación avanzada de tela y tecnología TrueSize para probarse las gafas.
- El nuevo editor de efectos visuales de Lens Studio 4.0 permite a los creadores crear lentes avanzados sin escribir código.
Las lentes conectadas permiten experiencias compartidas en tiempo real en AR, como construir un modelo LEGO virtual con amigos remotos.
- La herramienta de búsqueda visual de Snap, Scan, se ha actualizado con capacidades de reconocimiento visual y un nuevo posicionamiento frontal y central en la pantalla de la cámara principal de Snapchat.

Director ejecutivo Evan Spiegel

Continuamos creando valor para las empresas al reinventar la experiencia de compra a través de AR. Al aprovechar las inversiones a largo plazo que hemos realizado en realidad aumentada y personalización, estamos sentando las bases para una mejor experiencia de compra en línea. Por ejemplo, estamos facilitando el descubrimiento de nuevos artículos de moda a través de Escanear al ayudar a los Snapchatters a escanear el atuendo de un amigo, o una foto o captura de pantalla guardada, para comprar estilos y recomendaciones similares.

Cuando se trata de compras y devoluciones, creemos que ayudar a las personas a encontrar la talla adecuada y mejorar la experiencia de prueba podría aumentar las tasas de conversión de las compras y reducir la tasa de devoluciones de las compras en línea. Estamos entusiasmados con esta oportunidad porque los productos devueltos cuestan a las empresas cientos de miles de millones de dólares cada año y tienen un gran impacto ambiental. Estamos satisfechos con nuestro progreso inicial en este espacio y esperamos experimentar y aprender más con nuestros socios minoristas y de comercio electrónico. También estamos colaborando con una variedad de socios para potenciar las experiencias de AR en sus propias aplicaciones con Camera Kit, que lleva el poder de la cámara Snapchat a las aplicaciones asociadas que utilizan nuestro SDK.

Este trimestre, implementamos una serie de asociaciones de Camera Kit en todo el mundo, incluso con Walt Disney World. Conmemoraremos su 50 aniversario con una experiencia de RA donde los visitantes pueden colocar su propia imagen en el Castillo de Cenicienta para crear un mosaico virtual de momentos compartidos, así como acceder a Lentes AR exclusivos con personajes de Disney a través de la aplicación My Disney Experience. También nos asociamos con Bumble y Viber para llevar Lenses a sus respectivas aplicaciones móviles, y estamos trabajando con Google para llevar nuestros Lenses directamente al nuevo JioPhone en India con una integración de cámara nativa. Anunciamos nuestra próxima generación de Spectacles en nuestra Partner Summit, que están disponibles exclusivamente para creadores.

Son nuestro primer dispositivo con una pantalla de realidad aumentada 3D incorporada y representan un paso más hacia nuestro objetivo de superponer la computación en el mundo. Estamos invirtiendo mucho en realidad aumentada en Snapchat, Camera Kit y Spectacles, y estamos entusiasmados de seguir aprendiendo y progresando hacia nuestra visión a largo plazo ... … Y luego, en lo que respecta a la realidad aumentada, estamos realmente entusiasmados con el potencial de la RA, principalmente porque hace que la computación sea mucho más humana. Está superpuesto al mundo que te rodea. No tienes que mirar hacia abajo a una pantalla pequeña. Puede mirar hacia arriba y sumergirse en una experiencia informática.

Pero dicho esto, no creo que sea un reemplazo en absoluto para los dispositivos informáticos existentes, que francamente están mucho más orientados a la recuperación de información y la organización de la información. Entonces, y creo que lo que veremos en su lugar es que la realidad aumentada está mucho más orientada a las experiencias humanas. Y así sea, más recientemente, nos asociamos con LACMA para crear nuevos monumentos en Los Ángeles o aprender sobre el mundo y caminar por el sistema solar para ver cómo se ve.

Quiero decir, por supuesto, muchos de los otros, como mencionamos anteriormente sobre el comercio electrónico y las pruebas, creo que la realidad aumentada puede proporcionar una forma totalmente nueva de interactuar con la informática que es experiencial y muy diferente a la forma en que interactuamos. con la informática hoy. Así que no creo que sea un reemplazo, pero ciertamente creo que es una forma emocionante de experimentar el mundo y es por eso que estamos invirtiendo tanto. Por supuesto, a corto plazo, en la realidad aumentada de los teléfonos inteligentes, pero a más largo plazo también con la AR portátil, que es algo que nos entusiasma mucho.

Director comercial Jeremi Gorman

Estamos completamente enfocados en avanzar en nuestras oportunidades de ingresos y ARPU, que creemos estarán impulsados ​​por tres prioridades clave. Primero, impulsar el ROI a través de la medición, clasificación y optimización. En segundo lugar, invertir en nuestras funciones de ventas y marketing al continuar capacitando, contratando y construyendo para escalar. Y tercero, crear experiencias publicitarias innovadoras en torno al video y la realidad aumentada, con un enfoque en las compras y el comercio ...

… La publicidad de realidad aumentada ofrece un retorno de la inversión que es mensurable y repetible, lo que alienta a más y más empresas a invertir en RA. Por ejemplo, Smile Direct Club aprovechó nuestra optimización de clics de ofertas basadas en objetivos para AR, que generó el 49% de los clientes potenciales de Snap en el segundo trimestre y fue el bloque de anuncios más efectivo para generar tráfico para su negocio en comparación con otros canales sociales. El éxito de Lens finalmente animó a Smile Direct Club a incluir AR Lenses como parte de su estrategia comercial a largo plazo.

Estamos redoblando nuestros esfuerzos para ayudar a los anunciantes a mejorar las conversiones y el ROI, y recientemente lanzamos nuestra optimización de compras GBB para AR, que permite a los anunciantes optimizar sus campañas de AR para compras de embudo descendente y encaja bien en nuestra estrategia de compras. Continuamos implementando una serie de productos y funciones para ayudar a potenciar el comercio de AR en Snapchat. Recientemente lanzamos Public Profiles para todas las empresas, que brindan a las empresas de todos los tamaños un hogar gratuito y permanente en Snapchat donde pueden resaltar contenido atractivo, mostrar experiencias de AR convincentes incluso después de que finaliza una campaña y compartir productos que se pueden comprar directamente dentro de la aplicación.

Los perfiles públicos permiten a las marcas construir una relación directa con nuestra comunidad, y ya estamos viendo algunas de las marcas más grandes invirtiendo en su perfil. Por ejemplo, Nike aprovechó nuestras lentes de realidad aumentada como parte de su campaña Play New para alentar a los usuarios de Snapchat a mantenerse activos, y la compañía planea crear lentes adicionales para su perfil público. Además, en nuestra Cumbre de socios en mayo lanzamos nuevas capacidades de prueba únicas, como la tecnología de seguimiento de muñeca para relojes y joyas, y la tecnología TrueSize para anteojos, que complementan nuestra tecnología de seguimiento del pie existente, y todas están diseñadas para brindar a los Snapchatters más confianza en la capacidad de la prueba de realidad aumentada para emular una experiencia de compra física.

Por ejemplo, el relojero Piaget está utilizando la tecnología de seguimiento de la muñeca para poder probarse una variedad de relojes diferentes, y empresas como Zenni Optical están utilizando nuestra tecnología TrueSize para ayudar a los Snapchatters a encontrar monturas que les queden perfectamente. A través de las nuevas capacidades de malla corporal 3D, los minoristas ahora tienen la capacidad de exhibir productos de manera realista en el cuerpo. Esto ha cobrado vida para marcas como Prada que crearon una experiencia de prueba de bolsos para que los Snapchatters compren directamente en la cámara. Además, marcas como Farfetch están aprovechando estas tecnologías para permitir que nuestra comunidad se pruebe y compre una variedad de chaquetas de su catálogo. Todas estas tecnologías y más están disponibles en Lens Studio para que los creadores y agencias líderes del mundo construyan para las marcas.

También creamos recientemente una nueva plantilla de belleza AR en Lens Web Builder, que permite a las marcas de belleza cargar todo su catálogo y publicar lentes AR de forma rápida y rentable. Por ejemplo, elf Cosmetics puede incorporar muchos de sus 800 SKU de productos para crear experiencias únicas de prueba de maquillaje; y con los Lenses que han construido hasta ahora, los Snapchatters ya se involucran con sus productos de nuevas formas.

Estamos en el proceso de incorporar a cientos de marcas de belleza emergentes centradas en la Generación Z que podrán aprovechar esta tecnología para sus campañas de RA. Tenemos mucho más trabajo por delante para desarrollar nuestra tecnología y aumentar la adopción de AR, pero estamos encantados con los resultados que nuestros socios están viendo a medida que invertimos en nuestra oportunidad de cámaras a largo plazo.

Director financiero Derek Andersen

Como Evan mencionó anteriormente, nuestra comunidad creció a 293 millones de usuarios activos diarios en el segundo trimestre, un aumento de 2 millones o 55% año tras año. El crecimiento en nuestra comunidad continúa siendo de base amplia, con un crecimiento año tras año y secuencial en las plataformas iOS y Android.

En América del Norte, DAU creció en 5 millones o 6% año tras año para llegar a 95 millones. En Europa, DAU creció en 7 millones o 10% año tras año para llegar a 78 millones. En el resto del mundo, DAU creció 43 millones o 55% año tras año para llegar a 120 millones. El continuo y sólido crecimiento en el resto del mundo refleja el beneficio de nuestras inversiones continuas en contenido local, soporte en el idioma local, asociaciones de marketing y la popularidad de las lentes de realidad aumentada creadas por nuestra comunidad global.

Una cosa para subrayar de todo lo anterior es la continuación de Snap Reconocimiento que AR está impulsando el crecimiento de sus ingresos. Ha experimentado el secuencia de la inversión en RA, la participación del usuario y, en última instancia, el dinero publicitario. Ver esos resultados lo envalentona para seguir duplicándose.

Parte del énfasis en las ganancias del segundo trimestre también estuvo en la comunidad de desarrolladores de Snap, que continúa siendo su motor de crecimiento de lentes. Hacer que Lens Studio sea más atractivo para los creadores en todos los rangos de habilidades es, en consecuencia, un principio rector para Snapchat, visto más recientemente en su Cumbre de socios de mayo.

Como hemos examinado, todo esto es clave para la RA de Snap ciclo virtuoso. Las robustas bibliotecas de lentes atraen a los usuarios y aumentan la participación. Una audiencia creciente atrae a los desarrolladores de lentes que amplían aún más la biblioteca y, a su vez, más usuarios. Y todo lo anterior atrae al verdadero final: los anunciantes.

Si el impulso de AR de Snap es una indicación, seguiremos viendo que Lens Studio evoluciona rápidamente. Snap tiene como objetivo impulsar la RA como un componente cada vez más influyente de su modelo de ingresos. Está internalizado el Bucle de retroalimentación del éxito financiero impulsado por la RA y está a la altura de su título de “empresa de cámaras”.

Source: https://arvrjourney.com/snap-q2-earnings-the-ar-angle-f90fd6f5c170?source=rss—-d01820283d6d—4