Personas influyentes en la cadena de suministro

En 2022, los influencers dominaron el marketing de productos de consumo en las redes sociales. Surgiendo aparentemente de la nada, promocionaron productos en Instagram y otros canales de redes sociales y los convirtieron en éxitos inesperados. Hoy en día, las marcas establecidas hacen un uso extensivo de personas influyentes para impulsar la demanda de sus productos. Sin embargo, recientemente, marcas de cosméticos conocidas han visto a celebridades lanzar repentinamente su propia marca de fragancias o maquillaje y aprovechar su gran número de seguidores para generar millones en ventas a través de una tienda web vinculada a Instagram, lo que deja una mella significativa en las marcas de cosméticos establecidas. pronóstico!

Como observador de tendencias de la cadena de suministro con muchos seguidores en LinkedIn, sigo atentamente este tipo de desarrollos. Esto también me ha hecho pensar en mi propia posición en el mundo de la cadena de suministro. ¿Quizás me he convertido yo mismo en un influencer a los ojos de los profesionales de la cadena de suministro?

lora cecere, fundador de la pequeña firma de analistas estadounidense Supply Chain Insights, tiene muchos más seguidores en LinkedIn que yo: más de 330,000, en comparación con "sólo" 17,000 seguidores míos. Tengo curiosidad por saber cuánta influencia tiene sobre todos esos seguidores. Cecere escribe con frecuencia, y con razón, sobre la necesidad de que las empresas creen una cadena de suministro más "de afuera hacia adentro" basada en diversas señales del mercado, y entre ellas se incluyen publicaciones de personas influyentes de Instagram. Entonces, ¿influyen los blogs de Lora en el comportamiento de planificación de la cadena de suministro de las empresas? Sé que sus blogs son tremendamente leídos, pero en ellos a menudo se queja de que las empresas todavía son frustrantemente lentas para adoptar y aplicar su visión (que, por cierto, apoyo).

Por cierto, lo mismo se aplica a la teoría del cuello de botella del fallecido gurú de la logística, Eli Goldratt. Su libro llamado La Meta Fue el libro de gestión más leído de todos los tiempos, pero a Goldratt le frustró que tan pocas empresas manufactureras aplicaran su teoría perfectamente lógica en la práctica.

Rendimiento anual de LinkedIn

Para controlar el rendimiento de mis publicaciones en este sitio web, he estado siguiendo de cerca las estadísticas de LinkedIn durante los últimos meses. Las cifras de 12 meses (ver imagen a continuación) muestran que mis publicaciones en LinkedIn generaron casi 2 millones de visitas el año pasado. Eso en sí mismo es sorprendente, pero lo que es particularmente interesante es que un número mucho mayor de personas ha estado viendo y leyendo mis publicaciones en LinkedIn desde junio de 2022.

Como un verdadero planificador de la demanda, ahora estoy analizando los datos para descubrir de dónde vino este repentino impulso. Una cosa que sé es que, en esa época, LinkedIn etiquetó a nuestro grupo Supply Chain Movement como "uno de los grupos más atractivos de LinkedIn". ¿Quizás eso tuvo un efecto en cadena en mi propio perfil? Además, descubrí que las publicaciones de nuestros propios elementos visuales, como Strategy Compass, Ecosistema de la cadena de suministro, la Evaluación de visibilidad de un extremo a otro y del Los 28 mejores ejecutivos de la cadena de suministro en Europa, generan una gran cantidad de visitas.

uso de las herramientas

La gran pregunta que queda ahora es hasta qué punto mis seguidores realmente adoptan y utilizan estas diversas herramientas prácticas dentro de sus empresas. Esperemos que esto se haga evidente a lo largo de este año. Deseo a todas las empresas y a los profesionales de su cadena de suministro mucho éxito en la gestión de sus negocios frente a un número creciente de efectos inesperados, incluidos aquellos causados ​​por personas influyentes prometedoras.

Martijn Lofvers, jefe de medios de la cadena de suministro de Trendwatcher
martijn.lofvers@supplychainmedia.nl

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• Fuente: https://www.supplychainmovement.com/supply-chain-influencers/