La guía en lenguaje sencillo para las plataformas del lado de la demanda (DSP)

Como especialista en marketing, es posible que te centres en crear contenido orgánico la mayor parte del tiempo. Pero debe tener en cuenta que la publicidad paga es igual de importante.

Cuando administra los anuncios pagados para su negocio, puede pasar por administradores de anuncios individuales como Google Ads o Facebook Ads. Sin embargo, esa no es la única opción. También puede usar plataformas del lado de la demanda (DSP), que están automatizadas, como una forma de comprar y administrar sus anuncios en línea.

Según un estudio de 2021 publicado por Statista, EE. UU. fue el mercado de publicidad programática más grande del mundo, con un gasto estimado de $ 70 mil millones en 2020. Los especialistas en marketing utilizan cada vez más los DSP como una forma de comprar, administrar y rastrear la publicidad en línea. A continuación, repasemos todos los conceptos básicos sobre la publicidad DSP.

Con un DSP, puede comprar anuncios móviles en aplicaciones, anuncios publicitarios en motores de búsqueda y anuncios de video en Facebook, Instagram, Google e incluso más plataformas. En lugar de usar Google Ads y Facebook Ads, por ejemplo, puede comprar esos anuncios en un solo lugar en un DSP.

El propósito de esto es hacer que la compra de anuncios sea más rápida, más barata y más eficiente. Ahora, profundicemos en cómo funcionan las plataformas DSP y por qué debería usar una.

¿Cómo funcionan los DSP?

Los DSP funcionan usando publicidad programática, que es la compra y venta de anuncios en tiempo real a través de un sistema automatizado. Con las ofertas en tiempo real, las ubicaciones de los anuncios se subastan en milisegundos.

Cuando comience con la publicidad DSP, deberá comenzar estrategia cuanto quieres gastar Piense en lo que podría ser un costo por clic y un costo por acción efectivos. Esto lo ayudará a configurar sus anuncios en línea para que la plataforma sepa cuánto gastar en una subasta determinada.

Las mejores plataformas DSP le permitirán incluir múltiples anuncios rich media, incluyendo video, imágenes y animación.

¿Por qué usar un DSP?

La razón principal para usar un DSP es que hace que su experiencia de publicidad digital sea más fácil y rentable. Puede controlar, rastrear y maximizar todos sus anuncios digitales en un solo lugar. Esto significa que puede administrar una campaña publicitaria completa en todos los sitios en un panel. Por ejemplo, puede mostrarle a alguien un anuncio en Google, luego mostrarle anuncios en Facebook y luego en otros sitios que visite, todo en una campaña. Antes de los DSP, esas serían campañas separadas en Google y Facebook Ads.

Esto significa que puede anunciarse en muchas redes, incluidos todos los principales editores, además de más. Con la cantidad de redes, tendrá un alcance más global.

Además, los DSP a menudo se asocian con proveedores de datos de terceros, lo que le brinda mejores capacidades de seguimiento e informes que las que generalmente brinda una sola red. Y en el proceso de planificación, las opciones de orientación son más personalizadas, lo que significa que puede obtener mejores tasas de conversión.

Cuando elija una plataforma con la que trabajar, querrá ver a cuántos intercambios de anuncios tiene acceso el DSP porque eso afecta a la cantidad de personas a las que puede llegar. Además, querrá considerar el costo, la capacitación (servicio completo o autoservicio), el soporte y la facilidad de uso.

Ahora que sabe más sobre la publicidad DSP y cómo funciona, analicemos las plataformas que pueden ayudarlo a hacerlo.

1. Tecnologías de base

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Ideal para: Empresas grandes o de nivel empresarial

Basis Technologies es un DSP omnicanal creado para generar mejores resultados para sus campañas publicitarias. Una de las mejores características es que utiliza el aprendizaje automático de IA para analizar automáticamente los datos de numerosos parámetros de campaña para optimizar sus anuncios.

Con este DSP, podrá dirigirse a audiencias hiperlocales en todos los dispositivos y múltiples puntos de contacto. También obtendrá acceso a los principales intercambios de la industria, junto con más de 25,000 30 segmentos de audiencia en más de XNUMX proveedores de datos diferentes.

Por qué nos gusta: Basis Technologies aprovecha el poder del aprendizaje automático para analizar datos y automatizar procesos.

2. Plataforma de marketing de Google

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Ideal para: Pequeñas y grandes empresas o agencias

Google Marketing Platform es la plataforma de análisis y publicidad unificada de Google para un marketing más inteligente y mejores resultados. Este DSP tiene varios productos tanto para pequeñas empresas como para grandes empresas, incluidos Campaign Manager 360 y Display & Video 360 (anteriormente DoubleClick).

Con este producto, puede ahorrar tiempo con la administración de anuncios en varios canales para maximizar los conocimientos y optimizar el rendimiento de los medios y las creatividades en todas sus campañas digitales. La flexibilidad es la característica destacada de este DSP. Puede usar funciones e integraciones de terceros para que pueda elegir las capacidades que mejor lo ayuden a administrar y medir sus campañas.

Por qué nos gusta: Los productos de Google están diseñados para trabajar juntos, pero también brindan la flexibilidad de usar funciones de terceros e integraciones de servidor a servidor.

3. Knorex

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Ideal para: Agencias de publicidad medianas y grandes

Knorex es una plataforma de publicidad universal que automatiza el marketing personalizado en todos los canales, dispositivos y formatos de anuncios. Puede comercializar en la Búsqueda de Google, Facebook, Instagram y LinkedIn, todo en un solo lugar.

Este DSP también usa IA para aprender de datos anteriores para predecir y ajustar los presupuestos publicitarios dinámicamente en tiempo real para impulsar una mayor eficiencia.

Por qué nos gusta: Knorex valora la seguridad y ofrece una variedad de herramientas de seguridad y privacidad de marca listas para usar.

4. Jampp

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Ideal para: Aplicaciones de juegos y empresas que buscan una solución DSP móvil

Jampp es un DSP que aprovecha señales contextuales y de comportamiento únicas para ofrecer clientes y compras en la aplicación a través de publicidad programática.

Las características clave de esta plataforma son la adquisición de usuarios, la reorientación de aplicaciones, los anuncios geolocalizados, los anuncios dinámicos y las ofertas predictivas. Se trata principalmente de un DSP de adquisición de usuarios móviles y retargeting de aplicaciones en el que puede centrarse en los primeros anuncios móviles.

Por qué nos gusta: El retargeting de aplicaciones de Jampp ayuda a volver a atraer a los clientes existentes y utiliza su comportamiento anterior para predecir si se convertirán o no.

5. Smadex

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Ideal para: Empresas que necesitan una solución DSP móvil primero

Smadex es un DSP móvil diseñado para el crecimiento. La plataforma utiliza una combinación de su propia tecnología de publicidad programática, aprendizaje automático y datos propios.

Con esta plataforma, puede llegar a audiencias globales a escala y volver a atraer audiencias con sus capacidades de retargeting.

Por qué nos gusta: Smadex valora la seguridad tanto como ayudar a escalar su marca. Ocupó el puesto número 1 en instalaciones de DSP sin fraude según el Índice de tráfico de Kochava y tiene un IAB (Oficina de publicidad en Internet) Certificación estándar de oro.

6. MediaMath

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Ideal para: Agencias medianas y grandes que desean una solución personalizada

MediaMath es un DSP personalizable que brinda a las marcas una gran variedad de opciones para administrar sus campañas. Opte por usar sus herramientas creativas integradas para ejecutar anuncios en su servidor o elija uno propio. Incluso puede usar las API para ejecutarlas sobre su base principal.

Por qué nos gusta: El producto de MediaMath no es un DSP de talla única. Las marcas pueden adaptar sus componentes para crear una solución publicitaria que se adapte a sus necesidades.

7. Amazon DSP

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Ideal para: Marcas de comercio electrónico que desean anunciarse en Amazon (y sitios propiedad de Amazon)

Amazon es uno de los minoristas en línea más grandes del mundo, por lo que no sorprende que las marcas quieran aprovechar su audiencia publicitaria. Tanto los anunciantes que venden productos en Amazon como los que no pueden utilizar Amazon DSP. Ofrecen dos opciones: autoservicio y servicio administrado. Con el autoservicio, las marcas tienen el control total de sus campañas publicitarias. Se recomienda a aquellos que son nuevos en la publicidad programática o que necesitan orientación que utilicen la opción administrada, sin embargo, viene con un gasto mínimo de $ 35,000.

Por qué nos gusta: Amazon DSP puede aumentar en gran medida el conocimiento de la marca para los vendedores dentro y fuera de Amazon.

Los DSP aún requieren investigación

Cuando elija un DSP, asegúrese de comprender a cuántas fuentes de inventario accede, qué integraciones de datos de terceros ofrece y qué criterios de orientación están disponibles. Para ejecutar con éxito anuncios programáticos en una DSP, deberá llegar a audiencias globales con anuncios personalizados. Si bien el uso de un DSP simplifica la administración de anuncios pagados, no reemplazará la investigación de clientes ni tendrá una idea clara de quién es su público objetivo.

Este artículo se publicó originalmente el 5 de marzo de 2021 y se actualizó para que sea completo.

Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp