Twitter permitirá cierta publicidad sobre cannabis

Reeditado por Platón

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Hasta hace poco, todas las "grandes" empresas de redes sociales prohibían a las empresas estadounidenses la publicidad de cannabis en sus plataformas. Al mismo tiempo, impusieron requisitos poco claros e inconsistentes sobre publicidad de cáñamo (En esta publicación, cuando me refiero a "cannabis" me refiero solo a "marihuana" de acuerdo con las definiciones del término en muchos estados). Todo esto llevó a las empresas a tirar los dados, publicar cosas que rozaban los bordes de las prohibiciones y, a veces, perder sus cuentas sin ningún remedio real. Eso ahora está cambiando, al menos en Twitter.

Twitter ha permitido, durante al menos algunos años, publicidad limitada de cannabis en su plataforma por parte de empresas canadienses con licencia. Sin embargo, en los EE. UU., solo permitió publicidad limitada de cáñamo para cosas como productos de cáñamo tópico. Su política tenía medidas de seguridad extremadamente estrictas para garantizar que los anunciantes cumplieran con la ley estatal. Ahora se está implementando una política muy similar para la publicidad de cannabis.

Las nuevas reglas de publicidad de cannabis de Twitter

Las reglas de publicidad de cannabis de Twitter se establecen en el “Drogas y parafernalia de drogas” de las políticas de su sitio web. La política fusiona la publicidad de cáñamo y las restricciones de publicidad de cannabis en una política unificada, que tiene los siguientes requisitos afirmativos:

Los anunciantes deben tener una licencia de las autoridades correspondientes y una autorización previa de Twitter.
Los anunciantes solo pueden dirigirse a las jurisdicciones en las que tienen licencia para promocionar estos productos o servicios en línea.
Los anunciantes no pueden promocionar u ofrecer la venta de Cannabis (incluyendo CBD– cannabinoides)
- Excepción: Anuncios de productos tópicos de CBD derivados del cáñamo (no ingeribles) que contienen igual o menos del 0.3 % del umbral de THC establecido por el gobierno.
Los anunciantes son responsables de cumplir con todas las leyes, normas, reglamentos y pautas publicitarias aplicables.
Los anunciantes no pueden dirigirse a clientes menores de 21 años.

La política de Twitter también establece que los anuncios de cannabis y de cáñamo pueden:

No atraiga a menores en la creatividad, y las páginas de destino deben tener restricciones de edad y las ventas deben verificarse por edad.
No utilizar personajes, deportistas, celebridades o imágenes/iconos que atraigan a menores.
No utilizar a menores de edad o mujeres embarazadas como modelos en la publicidad.
No hacer afirmaciones de eficacia o beneficios para la salud.
No hacer afirmaciones falsas/engañosas.
No mostrar representación del uso de productos de cannabis.
No representar a personas usando o bajo la influencia.
No alentar el transporte a través de las fronteras estatales.

Análisis de las nuevas reglas de publicidad cannábica de Twitter

Está claro que la política de Twitter no da carta blanca para permitir ningún tipo de anuncios de cannabis. En cambio, las empresas de cannabis pueden anunciarse (pero no para productos específicos) si tienen licencias, están preautorizadas por Twitter (y aún no está 100 % claro qué requerirá Twitter para dar su consentimiento), solo publicitan a personas mayores de 21, y no participe en ninguna de las conductas prohibidas mencionadas anteriormente.

La sección de conductas prohibidas es interesante porque parece mezclar conceptos de la regulación del cáñamo y el cannabis de maneras que no creo que tengan mucho sentido. Por ejemplo, los anunciantes tienen prohibido hacer declaraciones de propiedades saludables. Si bien esto tiene sentido para la publicidad del cáñamo dada la recomendación de la FDA prohibición de declaraciones de propiedades saludables, no tiene sentido para el cannabis. La mayoría de los estados que autorizan el cannabis solo autorizan el cannabis medicinal. Las empresas en esos estados deberán tener mucho cuidado de no hacer afirmaciones médicas en sus anuncios, a pesar de que todo su modelo comercial y sus regímenes de licencia se basan en los beneficios para la salud del cannabis.

Además, la política de Twitter prohíbe que la publicidad de cannabis y cáñamo fomente el transporte interestatal. Esto tiene sentido para la publicidad de cannabis donde aún no se permite el transporte interestatal. Pero no tiene sentido para la publicidad del cáñamo dado que el cáñamo se vende habitualmente en el comercio interestatal de formas que no violan la ley estatal.

No está mal, no es terrible

La conclusión es que la política de Twitter no es perfecta, pero definitivamente es un paso en la dirección correcta. Con el tiempo, esperamos que la empresa adopte cambios en la política para reflejar el hecho de que las mismas reglas no se pueden aplicar fácilmente tanto al cannabis como al cáñamo. Mientras tanto, estén atentos a la Blog de la Ley Canna para obtener más actualizaciones sobre la publicidad de cannabis en las redes sociales.