Uso de texto para aumentar las conversiones: cómo la tipografía en el diseño web puede impulsar sus ventas

Como especialista en marketing digital, la conversión es una de las principales cosas que rastreará en sus campañas. Probablemente se pregunte acerca de muchas formas distintas de cómo optimizar las conversiones en una página específica. Sin embargo, hay una cosa que muchos de los llamados growth hackers suelen pasar por alto, y es usar texto para aumentar las conversiones.

¡Sí, lo has oído bien! La copia de texto es la columna vertebral de toda estrategia de marketing de contenidos. Es la forma de contenido que más ve en la Web, pero también está estrechamente relacionada con el atractivo visual. Después de todo, si el texto no se ve bien, ¿cómo espera que esa página se convierta como desea?

En esta publicación, repasaremos la tipografía, sus elementos principales y cómo puedes Utilice una tipografía eficaz para aumentar sus ventas. ¡a largo plazo!

¿Qué es la tipografía?

Antes de profundizar en cómo funciona el uso de texto para aumentar las conversiones, debemos averiguar qué es la tipografía. Para simplificar las cosas, puede considerar la tipografía como un punto de encuentro entre arte y texto.

La tipografía fue introducida en la mayor parte del mundo viviente a mediados del siglo XV por Johannes Gutenberg y su tipo móvil. En el mundo de la informática, la tipografía empezó a cobrar relevancia gracias a Steve Jobs y su primera Mac.

Cuando se introdujo Internet en el mundo, la importancia de la tipografía explotó. Se convirtió en uno de los componentes de diseño web más importantes, ya que puede ayudar a que su sitio web se destaque a los usuarios potenciales.

Los elementos más importantes de la tipografía

Mucha gente todavía confunde la tipografía y las fuentes, lo cual es algo bastante común. En esta sección que amplía la definición de tipografía, desglosaremos los seis elementos esenciales de la tipografía:

• Tipo de letra - La mayoría de la gente confunde el tipo de letra con las fuentes, aunque no sean las mismas cosas. Considere la tipografía como la familia que forma caracteres individuales, letras y números con el mismo diseño. Arial, Times New Roman y Comic Sans son tipos de letra y no fuentes, como muchos pensarían.
• Fuente - Entonces, si el tipo de letra es una familia, las fuentes son los miembros de la familia. Para decirlo con precisión, una fuente es un estilo de tipografía que tiene un tamaño, peso y ancho específicos. Por ejemplo, Arial es un tipo de letra; y Arial Bold de 16 puntos es una fuente. Básicamente, las fuentes son la forma de entregar una forma de arte específica llamada tipografía.
• Longitud de la línea - Esta es una distancia ocupada por el texto ubicado entre los márgenes derecho e izquierdo en la misma línea. Idealmente, no desea que la longitud de la línea sea demasiado corta o demasiado larga, ya que puede hacer que la lectura del contenido sea mucho más incómoda de lo deseado.
• Principal - Esta es la distancia vertical entre cada línea de texto. En la mayoría de los casos, desea aumentar el liderazgo para que sea más comprensible para sus usuarios.
• Interletrado - Este es el espacio en blanco entre cada carácter o letra. Por lo general, es mejor dejar el kerning en los valores predeterminados, pero puede adaptarlo aún más para probar qué funciona mejor para su sitio web.
• Seguimiento - Este elemento tipográfico también se conoce como espaciado entre letras y se aplica a una cantidad específica de caracteres y letras.

¿Por qué la tipografía es importante para el diseño web?

Las primeras impresiones son importantes en nuestra vida personal, y lo mismo ocurre en el mundo de la Web. La investigación de Taylor & Francis Online concluyó que toma .05 segundos para que los usuarios se formen una opinión sobre un sitio web específico.

La tipografía es esencial ya que es uno de los componentes centrales de su diseño web. Piénselo bien: si las personas no pueden leer el texto de su sitio web porque las palabras están demasiado juntas o el tamaño del texto es demasiado pequeño, lo más probable es que dejen su sitio web insatisfecho.

Cuando utiliza una tipografía deficiente en su sitio web, lo más probable es que su tasa de conversión disminuya, y es lo último que necesita en su plato. Incluso si sus clientes potenciales permanecen en su sitio web que utiliza una tipografía deficiente, lo más probable es que no recuerden el mensaje que quería transmitirles, pero la lucha que les costó leer su mensaje.

Por las razones anteriores, usando tipografía efectiva impulsar las conversiones es fundamental. Con una tipografía eficaz, puede optimizar el proceso de comprensión de la información que muestra en su sitio web. Si formatea bien el texto de su sitio web, toda la atención se centrará en el contenido y no en la lucha por comprender ese contenido.

As la mayoría de las personas escanean contenido web, usar texto y guiar a sus usuarios con la tipografía adecuada hasta el punto de acción es la forma correcta de aumentar las conversiones.

Consejos prácticos para usar texto para aumentar las conversiones

Ahora que ha aprendido algo más sobre la tipografía y cómo ayuda a que su contenido web se destaque, aquí hay algunos consejos sobre cómo usarlo. para impulsar el crecimiento de su sitio web!

¡Tenga en cuenta el tamaño de la fuente!

Fuente de imagen: Puerta de la investigación

¡El tamaño de fuente es primordial para retener a sus usuarios y aumentar aún más las tasas de conversión! Sí, nuestro cerebro procesa imágenes decenas de miles de veces más rápido que el texto, por lo que cualquier forma de mejorar ese tiempo de procesión con texto recibe una cálida bienvenida.

Tomemos, por ejemplo, un estudio de seguimiento ocular de cómo el tamaño y el tipo de fuente influyen en la lectura en línea. Al usar fuentes más grandes, el texto general de los sitios web tiende a leerse mucho más rápido.

Por lo tanto, si tiene un sitio web con mucho texto, no atormente a sus usuarios, ¡aumente el tamaño de fuente! Sí, cada fuente es diferente, pero aquí hay un consenso detrás de los tamaños de fuente para sitios web con mucho texto:

• 16px - es el mínimo para páginas con mucho texto, ¡así que no vaya por debajo de este número! Básicamente, este tamaño de fuente es el tamaño que los navegadores debían mostrar de forma predeterminada, por lo que es obvio por qué es un mínimo.
• 18px - este es el tamaño de fuente medio dorado para páginas con mucho texto, lo que hace que las personas formen menos la vista cuando miran en el monitor.
• 20px y más - aunque puede parecer demasiado grande al principio, algunos sitios web funcionan incluso mejor con ese tamaño de fuente. Llevar Medio, para un ejemplo. Usan un tamaño de fuente de cuerpo de 21px para hacer que los millones de historias sean más legibles para una audiencia más amplia.

Además, los tamaños de letra más grandes tienden a producir conexiones emocionales más fuertes. ¿Quizás este es el paso que necesita hacer para que sus usuarios hagan clic en ese botón de CTA que resulta en una conversión?

¡No abuses de los estilos de fuente!

Fuente de imagen: alimentación verde azulado

Los estilos de fuente generalmente incluyen: negrita, itálico, y subrayado. Puede usar estos tres para enfatizar ciertas palabras u oraciones. Aún así, debe evitar usarlos en exceso, ya que ese es uno de los errores de edición más comunes que vemos en todo el contenido web.

No abuse de los estilos de fuente en párrafos enteros. En su lugar, utilícelos para señalar las palabras que desea que resuenen más con sus usuarios. No querrás meterte en una situación en la que uses texto para aumentar las conversiones de manera incorrecta.

¡Ajuste el espaciado de línea en consecuencia!

Estamos hablando de liderar aquí. Esto aquí es algo tan pequeño, pero es imperativo cuando se trata de usar texto para aumentar las conversiones. Cuando tiene una audiencia con visión parcial, es posible que tenga dificultades para encontrar el comienzo de la siguiente línea de texto.

Por eso es una práctica común espaciar las líneas. al menos del 25 al 30% de su tamaño de fuente. Al hacerlo, hará que su texto sea legible para prácticamente todos los lectores.

Además, siempre debes prestar atención a que agregue suficiente espacio entre párrafos. Básicamente, desea agrupar párrafos para alinearlos con el mensaje que desea transmitir en unas pocas oraciones. De esa manera, tu contenido será más legible a su público objetivo.

También desea prestar atención a la jerarquía visual de tu tipo. Esto se puede hacer configurando las etiquetas de encabezado correctamente, pero eso no es todo lo que puede hacer. Una de las mejores formas de utilizar correctamente la jerarquía visual es ampliar los mensajes más importantes que cubre su texto. En última instancia, desea guiar a los usuarios para que puedan leer la información en un orden determinado que tenga sentido. Esto le dará más significado a su contenido general.

Junto con todo lo anterior, utilizar espacios en blanco para enfocarse en las áreas que desea enfatizar para su audiencia. De esa manera, permitirá que su diseño respire y proporcionará contexto a los lugares donde más se necesita.

Evite las líneas de viuda, palabras huérfanas y guiones

Viudas y huérfanos son términos bastante comunes en la composición tipográfica. Son de naturaleza muy similar, pero muchas personas los confunden entre sí. Viudas Indique una línea de texto al final de un párrafo que se encuentra sola al principio de la página. Huérfano es una línea de apertura de párrafo que se encuentra al final de una determinada página. Ambos pueden romper la legibilidad del texto, especialmente en el diseño web.

Bueno, solucionar estos dos problemas no es tan difícil, y todo se reduce al consejo anterior. Puede reescribir un párrafo para que encaje en el panorama general o ajustar el interlineado y el espaciado para crear párrafos más ajustados.

Además, la separación de palabras es una ocurrencia bastante común en el diseño web y puede hacer o deshacer toda la tipografía de su sitio. Básicamente, la separación de palabras consiste en utilizar un guión para dividir una palabra (por ejemplo: apto para perros). Cuando se convierte en un problema es en situaciones en las que necesita usar un guión para romper la palabra desde el final de la línea. En lugar de hacer eso, simplemente coloque la palabra dada en una nueva línea para no romper la legibilidad por completo.

¡No pase por alto la alineación del texto!

Alineación del texto a menudo se pasa por alto cuando se trata de texto en el diseño web. Pero, si lo hace bien, funciona de maravilla cuando se trata de procesar información. A continuación, se muestran algunos consejos a seguir cuando se trata de la alineación de texto en el diseño web:

• Evite centrar los párrafos. Si bien algunos dirían que centrar párrafos completos puede parecer más artístico, lo que están haciendo es todo lo contrario. Como la mayoría de nosotros en las sociedades occidentales aprendemos a leer de izquierda a derecha, está en nuestra naturaleza viajar al principio de cada línea. Cuando centras el párrafo, a nuestro cerebro le resulta más difícil procesar toda esa información.
• Centrar solo cuando desee enfatizar un mensaje. Aún así, centrar un párrafo es más que bienvenido cuando su objetivo es centrarse en un determinado pasaje de texto. Crea un contraste que transfiere inmediatamente el mensaje a sus lectores. Centrar texto también es útil para encabezados y citas.

¡Combina tipos de letra que se ven geniales juntos!

Fuente de imagen: Bloq creativo

Cuando usas solo uno tipo de letra en todo su sitio web, las cosas pueden volverse un poco aburridas. Aún así, eso no significa que deba usar diez tipos de letra diferentes en su sitio web. La simplicidad es clave aquí, pero no tengas miedo de experimentar un poco. Después de todo, quieres que tu contenido se vea lo más atractivo posible, ¿verdad?

Una de las reglas cuando se trata de emparejar tipos de letra en sitios web es no utilizar más de dos o tres tipos de letra simultáneamente. Hoy en día, con servicios como Google Fonts, se pueden renderizar más tipos de letra que nunca. Si bien esto puede resultar un poco abrumador, aquí hay una lista de 36 combinaciones de fuentes perfectas para inspirarte!

Con una gran cantidad de opciones para elegir tipos de letra y fuentes, puede adaptar aún más su texto para que irradie la personalidad única de su negocio. ¿Quieres lucir creativo o tradicional? Puede hacer ambos tonos y mucho más con la elección adecuada del tipo de letra. ¡No lo pase por alto, ya que es una de las mejores formas de usar texto para aumentar las conversiones!

¡Sepa cuándo diferenciar las fuentes Sans-Serif y Serif en consecuencia!

Estrechamente ligados al punto anterior están los dos tipos principales: Sans-Serif y Serif. Algunos argumentarían por uno, otros por el otro. La conclusión aquí es que no hay una investigación concreta que sugiera que Sans-Serif sea mejor que Serif y viceversa. Pero eso no significa que haya algunas convenciones a seguir:

• Sans-serif es más fácil de leer y es mejor para el cuerpo del texto. cuando se trata del cuerpo del contenido en línea, las fuentes sans serif funcionan mejor aquí. Eso es porque este tipo es simple y requiere menos tiempo de sus usuarios para descifrar el mensaje que está tratando de transmitir.
• Serif es mejor para los titulares: aunque Serif es más complejo que Sans-Serif, esa es precisamente la razón por la que desea utilizarlo para sus titulares. Serif rezuma carácter, y desea que ese personaje describa sus puntos principales con su contenido en línea.

 

Cuando equilibra estos dos tipos, puede crear contenido visualmente interesante que atraerá a más usuarios a leer todo su contenido y realizar la conversión que está esperando.

Elija el tipo que se adapte a su mensaje

De hecho, la gente vincula los tipos de letra con diferentes personalidades, según estudio realizado por Eva R. Brumberger. La mayoría de las características tipográficas se pueden dividir en tres categorías: franqueza, elegancia y amabilidad.

De acuerdo con el punto anterior, considere qué tipo de mensaje quieres transmitir con su sitio web y su marca. ¿Quieres sonar profesional o juguetón? ¿O quizás quieres sonar creativo y juguetón? Establezca el tipo de letra en consecuencia y atraerá al tipo adecuado de personas.

Un campo del negocio en línea en el que esto resulta útil es marketing por correo electrónico.. Basado en estudio de 2019, por cada $ 1 que gasta en marketing por correo electrónico, ¡un ROI promedio es de $ 42! Esa es una gran cantidad, y realmente no es de extrañar que muchas empresas en línea se centren en estrategias de marketing por correo electrónico para atraer nuevos clientes.

Por lo tanto, el marketing por correo electrónico es un campo muy competitivo, donde cada pequeño detalle importa. ¡Una de las mejores formas de destacar para sus clientes es utilizar la tipografía correcta de acuerdo con el mensaje que desea enviar!

Pero, a medida que más empresas utilizan el marketing por correo electrónico para atraer al tipo de audiencia adecuado, el escalado es más importante que nunca. Además, si su lista de correo electrónico está llena de diferentes personas, como profesionales y consumidores del día a día, crear plantillas manualmente llevará mucho tiempo en el mejor de los casos.

Afortunadamente, hay docenas de servicios gratuitos de marketing por correo electrónico ¡Eso le ayudará a ahorrar tiempo en las tareas operativas y le permitirá planificar y elaborar estrategias para el crecimiento de su negocio! La mayoría de estos ofrecerán plantillas de correo electrónico, automatización de correo electrónico e informes para realizar un seguimiento de sus campañas de marketing por correo electrónico.

Utilice el contraste a su favor

Fuente de imagen: diseños 3.7

¿Por qué crees que las señales de tráfico son tan perceptibles para todas las personas? Se destacan del resto del entorno, haciéndonos suponer que estos elementos son importantes. Esa es la razón principal por la que analizamos estos elementos primero.

Lo mismo se puede aplicar al diseño web. Usar texto para aumentar las conversiones a veces puede ser tan simple como utilizando el contraste a su favor. Lo que quieres hacer aquí básicamente es aumentar la legibilidad para que tus usuarios retenga más tiempo en su contenido.

Una de las formas habituales de hacerlo es crear la cantidad adecuada de contraste. entre tu texto y el fondo. Existe un debate en curso entre dos tipos de contraste:

• Texto blanco sobre fondo oscuro
• Texto negro sobre fondo blanco

Si bien el texto blanco sobre un fondo oscuro (o el "Modo oscuro") tiene sus ventajas, las investigaciones muestran que el texto negro sobre un fondo claro (o el "Modo claro") conduce a un mejor rendimiento la mayor parte del tiempo.

Aún así, el "Modo oscuro" puede beneficiar a aquellos usuarios que leen su contenido en condiciones de poca luz. Entonces, ¿por qué no incluir ambos modos de contraste de texto y ver qué sucede con sus conversiones?

Considere la edad de sus usuarios

Segun statista, la demografía de los usuarios de Internet es la siguiente:

• 18 a 24 - 18 por ciento
• 25 a 34 - 32 por ciento
• 35 a 44 - 19 por ciento
• 45 a 54 - 14 por ciento
• 55 a 64 - 10 por ciento
• 65 y más - 7 por ciento

Ahora, tenga en cuenta el hecho de CDC que aproximadamente 12 millones de personas que tienen 40 años o más tienen discapacidad visual. Básicamente, si no optimiza el texto de su contenido en línea para que sea legible para personas con discapacidad visual, se perderá el 50% de los usuarios de Internet.

 

¡La tipografía es solo la punta del iceberg!

Por supuesto, el uso de texto y tipografía no serán las únicas cosas que aumentarán las conversiones en su caso. Es posible que deba reutilizar su contenido por completo u orientar mejores palabras clave para las cuales pueda clasificar más fácilmente.

La cosa es, ser creativo con la optimización de conversiones es lo que va a diferenciarte de la competencia a la larga. ¡Y lo que podría diferenciarte es tal vez simplemente perfeccionar tu tipografía!

Si no puedes hacerlo solo, siempre puedes encontrar diseñadores web en línea para transformar su contenido web en una obra maestra visual. Después de todo, la gente en estos días valora el contenido visual más que el texto puro.

Sobre la autora

La pasión de Robert siempre han sido las herramientas web que le facilitan la vida. Por eso fundó el Sitio webHerramientaProbador, donde puede encontrar reseñas y tutoriales de los mejores creadores de sitios web y plataformas de comercio electrónico del mundo.

Fuente: https://blog.2checkout.com/how-typography-in-web-design-can-boost-sales/