Existe un sentimiento creciente en el mundo de la RA móvil de que las aplicaciones no son el vehículo óptimo. Sin embargo, la tecnología vive en un dispositivo donde las aplicaciones gobiernan. El 90 por ciento del tiempo de los usuarios de dispositivos móviles se dedica a las aplicaciones en comparación con el navegador. ¿Puede la RA romper ese ciclo? Y si es así, ¿podría ser la AR web la respuesta?
¿Qué es la RA web? En resumen, ofrece experiencias de RA a través del navegador móvil. Las ventajas incluyen dinamismo para la casualidad de AR y las sesiones cortas, frente a la fricción de las tiendas de aplicaciones y las descargas. Allí, la "energía de activación" frena la adopción de RA ya cuestionada.
Por ejemplo, ¿los consumidores pasarán 90 segundos descargando una aplicación para una experiencia que dura 30 segundos? Considere esto a la luz de las activaciones dinámicas de AR dentro del pasillo de una tienda o la interacción social del mundo real. Estos escenarios ocurren rápidamente y necesitan formatos AR que puedan ser iguales.
En estos momentos de activación dinámica, los formatos AR que pueden lanzarse con mínima fricción y máxima compatibilidad ganarán la mayor tracción. Estos factores también crecerán en importancia a medida que las marcas y los minoristas coloquen cada vez más marcadores de activación de AR en productos y espacios.
Pero, ¿cómo alcanzará la RA web ese potencial? ¿Cuáles son las mejores prácticas para las experiencias de RA web y las campañas de marketing? ¿Y quién lo está haciendo bien hasta ahora? Nuestro brazo de investigación ARtillery Intelligence abordó estas preguntas en su último informe, que hemos extraído a continuación.
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Continuando donde lo dejamos la semana pasada, la RA web se ve favorecida por su gran alcance. Específicamente, es compatible con más de 3.06 mil millones de teléfonos inteligentes en todo el mundo, el mejor de cualquier plataforma. Debido a que está basado en un navegador, tiene una compatibilidad más amplia con el hardware móvil.
Esta escala también se debe al trabajo de innovadores de AR web como Octava pared que han logrado que la RA funcione en hardware básico y cámaras estándar. De hecho, la cifra de compatibilidad AR anterior se basa en gran medida en los tipos de dispositivos que 8th Wall ha probado.
En cuanto a otras plataformas, Facebook tiene 1.63 mil millones de teléfonos inteligentes compatibles con AR, seguido de ARkit (1.25 mil millones), TikTok (1.1 mil millones), ARCore (891 millones) y Snapchat (515 millones). Al sumar y eliminar la duplicación de estas cifras, los usuarios activos de RA totalizan aproximadamente 802 millones de.
Pero a pesar de su ventaja de alcance, la RA web tiene los usuarios menos activos. Esta no es una marca en contra de su calidad, sino una característica de su etapa inicial. Las aplicaciones sociales tienen una posición más establecida al incubar AR e infundirlo en actividades ya populares como compartir selfies.
Profundizando en la etapa inicial de Web AR, la web móvil en general es más un entorno del "salvaje oeste". Por el contrario, las aplicaciones se consideran más fáciles de usar y diseñadas específicamente, una de las razones por las que representan el 90 por ciento del tiempo dedicado a los dispositivos móviles. AR hereda estos hábitos de uso.
Pero para la RA web, tener el mayor alcance y el uso menos activo es positivo en un sentido: espacio para la cabeza. Web AR tiene el mayor potencial de crecimiento de cualquier canal de AR móvil. A medida que continúa mejorando en las capacidades funcionales y la aclimatación del consumidor, podría cerrar esa brecha.
Esto ya está sucediendo, la última evidencia es la de 8th Wall. Publicación 17. Entre otras cosas, desbloquea la capacidad de los portales de RA, que tienen muchas implicaciones de marketing de marca. Antes de eso, la versión 16 mejoró el seguimiento posicional (SLAM) y las velocidades de cuadro.
Además, el ejercicio de dimensionamiento del mercado de RA anterior revela otro factor clave: la fragmentación. En comparación con el mercado maduro de teléfonos inteligentes que tiene dos plataformas, AR (y VR para el caso) tiene varias, lo que podría impulsar aún más la AR web y su ventaja entre dispositivos.
Para comparar aún más las plataformas de RA móviles con respaldo de datos, ¿cómo se comparan en términos del uso informado por los consumidores? Reciente de ARtillery Intelligence resultados de la encuesta - producido con el especialista en encuestas de consumidores Thrive Analytics - proporciona más color.
Cuando se le preguntó qué tipos de formatos de AR han probado los usuarios, el categoría líder era “RA como característica” (ARaaF). Estas son experiencias de RA en aplicaciones existentes (que no son de RA). Eso incluye muchas de las plataformas sociales de AR examinadas anteriormente, incluidas Facebook y Snapchat.
Estas experiencias ARaaF se benefician de aprovechar aplicaciones y experiencias establecidas, como lentes sociales. Este seguirá siendo un canal de entrega sólido para AR, y es recomendable para los jugadores que ya han alcanzado la escala con sus aplicaciones móviles.
Mientras tanto, Web AR permanece en el 17 por ciento de las respuestas de la encuesta. Eso no es sorprendente dada su etapa inicial, como se señaló. De hecho, los mejores días de Web AR están por venir. Aunque su uso activo actual es relativamente bajo, su base instalada es mayor ... lo que significa que tiene el caparazón más grande para crecer.
Haremos una pausa allí y regresaremos en una entrega futura para obtener más dinámicas, estrategias y estudios de casos de AR web ...
Source: https://arvrjourney.com/web-ar-by-the-numbers-c9ba7b572558?source=rss—-d01820283d6d—4
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