Por qué el correo directo está lejos de estar muerto y cómo puede usarlo en su marketing

Al comercializar una tienda en línea, los dueños de negocios a menudo recurren a los canales digitales, como las redes sociales o el marketing por correo electrónico. Sorprendentemente, algunas técnicas de marketing consideradas obsoletas pueden ser tan efectivas como los métodos de marketing digital.

Dada la naturaleza sobresaturada de la publicidad digital actual, los dueños de negocios necesitan explorar nuevas formas de comercializar sus productos y servicios... O no tan nuevas. Por eso invitamos a David Fink de Postie ser un invitado en nuestro podcast y discutir las posibilidades del marketing por correo directo.

Correo directo para marketing

El marketing es un juego omnicanal. Cuando utiliza diferentes canales, le ayuda a hacer crecer su negocio de manera más predecible y con más confianza.

Postie es una plataforma de tecnología de gestión de canales para el espacio de correo directo. Piense en ello como un administrador de anuncios de Facebook para sus campañas de correo directo.

Los fundadores de Postie aportaron más de 20 años de conocimiento en la publicación de anuncios en línea y la automatización del marketing. Han creado una plataforma para permitir que los anunciantes interactúen con el canal de correo directo de la misma manera sofisticada y automatizada que un canal de publicidad digital.

Orientación con correo directo

EDDM, o Every Door Direct Mail, es una forma económica de llegar a las personas a través del correo de una manera no personalizada y no dirigida. Sin embargo, la orientación y la personalización de acuerdo con su audiencia da como resultado un mejor rendimiento, incluso si cuesta un poco más.

En la publicidad digital, la orientación inteligente ha cambiado las reglas del juego. Si bien es posible que deba gastar un poco más de lo normal, la orientación inteligente utiliza la segmentación y las matemáticas predictivas para crear una población objetivo basada en clientes anteriores o audiencias similares. Esto elimina gran parte del desperdicio causado por el envío de anuncios a partes no interesadas. La orientación inteligente también puede ayudarlo a comprender con quién está interactuando. Postie trae esas posibilidades revolucionarias al correo directo.

Ejecución de correo directo

Si ejecuta correo directo con un proveedor tradicional, pueden pasar entre 60 y 90 días desde el momento en que tiene una idea para una iniciativa de marketing de correo directo hasta que su correo realmente llega a los clientes potenciales.

Postie hace posible ejecutar iniciativas de marketing por correo directo en tiempo real (o lo más cerca posible del tiempo real). Lo hacen mediante el uso de paneles y software en lugar de teléfonos y reuniones en persona.

Medición del rendimiento del correo directo

Si está asignando un presupuesto para ejecutar una estrategia específica que puede impulsar un objetivo de rendimiento, necesita saber si funcionó para poder mejorar su estrategia de marketing en el futuro.

Si está capturando datos de direcciones en el punto de transacción a través de su sitio web, su aplicación móvil o POS, puede hacer coincidir esos datos con las direcciones postales de una persona, al menos durante ese período de tiempo. Con Postie, ese proceso se puede automatizar para que sea más fácil llegar a las partes interesadas o clientes anteriores.

La importancia de analizar a tu audiencia

Ya sea que tenga un negocio exitoso en una etapa tardía o que recién esté comenzando, debe aprender todo lo que pueda sobre sus clientes actuales y potenciales. Cuanto más pueda obtener información sobre las diferencias que componen esos dos grupos de personas, mejor comprenderá lo que resuena con ciertos grupos.

Una vez que comprenda eso, puede comenzar a pensar en cómo comunicarse mejor a través de sus anuncios y creatividades. Luego, puede comenzar a pensar en qué fuentes de datos y canales de medios le permiten llegar a más personas dentro de su público objetivo respaldado por datos.

En el episodio, discutimos las formas en que puede usar el correo directo para obtener más información sobre su audiencia, así como usarlo para promocionar sus productos y servicios. Sintonice para obtener más información sobre esta forma de marketing que a menudo se pasa por alto.

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• Fuente: https://www.ecwid.com/blog/direct-mail-for-marketing.html