Cualquiera que maneje el marketing o redes sociales El lado de un negocio de cannabis puede decirte que las redes sociales son un gran dolor para las @ $$.
Con las regulaciones y las "Directrices comunitarias" en constante cambio, las empresas de cáñamo y cannabis luchan con Marketing. La publicidad en línea es como caminar sobre cáscaras de huevo, nunca se sabe cuándo obtendrá una prohibición de las sombras, que es cuando TikTok, Instagram o Facebook oculta repentinamente tus publicaciones o las restringe a los seguidores que tanto te esforzaste por conseguir de forma orgánica.
Una vez que su marca ha sido sombra prohibida, esto conduce a una interacción y alcance significativamente reducidos. Lo peor de todo es que a las empresas no se les advierte ni se les da ninguna notificación formal cuando se les prohíbe la sombra. En algunos casos, las publicaciones incluso se pueden eliminar si los gigantes de las redes sociales de repente deciden que van en contra de las pautas de la comunidad.
Y lo peor de todo es que puede eliminar su cuenta de forma permanente si todo esto sucede varias veces. Meses, incluso años, de arduo trabajo en línea pueden desaparecer sin que usted lo sepa.
Pero todos estos riesgos no han impedido que las empresas de cáñamo y cannabis utilicen estas plataformas para encontrar nuevos clientes, por lo que incluso si Facebook y otros gigantes de las redes sociales no permiten anuncios de productos de cannabis, hacen trucos para evitar las prohibiciones.
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Esto es lo que necesita saber sobre las 3 grandes plataformas para evitar las prohibiciones:
Facebook: Existe una diferenciación entre contenido prohibido y restringido, pero para las empresas de cannabis, Facebook prohíbe estrictamente la promoción de cualquier droga o productos relacionados, incluso si es una droga legal o recreativa. Por esta razón, no se pueden incluir texto e imágenes en los anuncios. Las restricciones federales también significan que las empresas de cannabis no pueden publicar anuncios, incluso en los estados donde la droga es legal. Cuando no cumple con las pautas publicitarias en Facebook, sus anuncios no solo se cerrarán, sino que también correrá el riesgo de que se elimine su cuenta.
Twitter: Twitter afirma que "las drogas ilegales, las drogas recreativas y a base de hierbas, los accesorios asociados con el uso de drogas, los dispensarios de drogas y las representaciones del uso de drogas duras" están prohibidas en sus políticas publicitarias según la Drogas y parafernalia de drogas .
Instagram: Desde que Facebook adquirió Instagram en 2012, aplican el mismo tipo de políticas publicitarias restrictivas que dicen, en muchas palabras, que no hay ningún tipo de publicidad permitida para las empresas de cannabis en la plataforma.
Entonces, ¿qué se puede hacer para solucionarlos?
Dado que las empresas de cannabis no pueden anunciarse en las redes sociales, tienen que recurrir a llegar a su público de manera orgánica de la manera más difícil, creando contenido asombroso. Sin embargo, eso tiene su propia advertencia: las plataformas de redes sociales limitan el alcance orgánico de las publicaciones de cannabis PERO eso no significa que no puedas llegar a una gran audiencia; solo tiene que ser inteligente en su estrategia y estar siempre al día con las restricciones cambiantes.
Esto es lo que puedes hacer:
Publica contenido educativo sobre el cannabis: Es casi seguro que este tipo de contenido será un éxito seguro porque le da valor a sus seguidores al educarlos sobre los temas que les interesan. Por ejemplo, las marcas de cannabis pueden educar a sus clientes compartiendo artículos informativos y útiles sobre los usos medicinales de la planta o cómo usar su producto.
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Si su marca recién está comenzando en línea, es posible que necesite algunas publicaciones para ver qué temas tocan la fibra sensible de sus seguidores. Después de un tiempo, puede identificar qué temas obtendrán una buena respuesta de su audiencia. Solo recuerde no publicar promociones de ventas con contenido educativo porque esto puede hacer que su publicación sea eliminada o sea marcada con una bandera roja; utilizar otros canales para promociones de ventas.
Diversifica tus canales: No pongas todos los huevos en una canasta también se aplica al marketing del cannabis. Verá un mayor éxito si trabaja con más plataformas, siempre y cuando sea estratégico sobre sus plataformas para asegurarse de que todas las publicaciones se alineen bien con la misión de su marca. Además, estudie el perfil psicográfico y demográfico de su público objetivo para determinar qué plataformas debería utilizar. Por ejemplo, las noticias de la industria y la información corporativa sobre su marca se comparten mejor en LinkedIn, mientras que las publicaciones educativas se pueden compartir en Facebook.
Si no está seguro de qué plataformas le proporcionarán el mejor compromiso y resultados, realice algunas pruebas.
Videos: El video es uno de los tipos de contenido más atractivos en las redes sociales, solo asegúrese de usar algunos subtítulos para las personas que ven videos con el sonido apagado.
Embajadores de marca / Influencers: Asociarse con embajadores de marca o personas influyentes es una forma popular y eficiente de llegar a nuevas audiencias. Es una excelente manera de hacer crecer orgánicamente su alcance a un público más amplio de personas influyentes.
Por último, pero no menos importante, si tienes dinero extra para gastar y no quieres que te molesten los detalles, siempre puedes subcontratar tu trabajo a agencias de marketing que estén bien versadas en el sector del cannabis.
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Si bien puede parecer tentador explotar las promociones de ventas y sus nuevos productos en línea, deténgase. Puede recibir una bandera roja o incluso desactivar su cuenta. Recuerda que tus seguidores quieren patrocinar cuentas que les brinden contenido valioso porque el contenido verdaderamente valioso se destaca en un mar de muchas otras marcas de cannabis que ya están tratando de hacer lo mismo que tú.
La gente no quiere que se lancen todo el tiempo. No publique imágenes de la planta de cannabis en gran medida, ya que esto no atraerá a todos (como las personas mayores que buscan información) y esto también puede hacer que su página sea marcada con una bandera roja.
Siga las mejores prácticas y, finalmente, aprenderá lo que debe y no debe hacer en las redes sociales para hacer crecer su negocio. Es posible que las reglas de las redes sociales nunca cambien, por lo que requiere adaptabilidad en parte de las empresas que desean tener éxito en su plataforma.
Este artículo apareció originalmente en Cannabis.net y se ha vuelto a publicar con permiso.
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