Moe edasi: teedrajav Aafrika disaineri pilguga luksusbrändide turg

detsember 2022

By Paul Omondi, vabakutseline kirjanik

Tänapäeval hoiab Taibo Bacari samanimeline moemaja end rahvusvahelistel moelavadel ja kõrgetasemelistes poodides, õõnestades oma tagasihoidlikku Mosambiigi päritolu. Taibo Bacar on üks Aafrika juhtivaid moemaju, mis on tuntud oma fantaasiarikka kõrg- ja kiirmoekaupade kombinatsiooni poolest. Brändi esindustükid jutustavad värvide popi, keerukate lõigete ja detailidega isiklikke lugusid, mis on võitnud mitmeid auhindu ja viinud selle rahvusvahelisele areenile. Valdkonna teerajaja, teedrajav moebränd oli esimene Aafrika bränd, mida esitleti 2010. aasta Milano moenädalal.

Aasta alguses

Enne moemärki Taibo Bacar oli disainer Taibo Bacar, kelle esimene moodi rünnak sai inspiratsiooni tema õmblejast emalt. Disaineri teekond moekuulsuste saali poole sai pitseri, kui 2006. aastal ristusid ta moeshowl modelli Tatiana Ismaeliga. Kolm aastat hiljem arenes sellest juhuslikust kohtumisest õide edukas äri, Taibo Bacari etikett.

Tatiana Ismael on moesaider, kellel on tööstuse ärivaldkonnas globaalne kogemus, mistõttu on temast ideaalne äripartner disainer Taibo Bacarile. Ismael tegeleb asjade ärilise poolega, disainer Bacar toob aga oma kujutlusvõime selle loomingulise poolega. Brändina on Taibo Bacari eesmärk luua isiklik side oma klientidega.

"Alates ajast, kui me oma ideede või teemade kontseptsiooni kujundame kuni tootmisprotsessini, oleme oma kujunduses väga tahtlikud. Soovime luua sidet oma klientidega isiklikul tasandil. Nii kirglikud ja sentimentaalsed me oma töösse suhtumegi,” räägib Ismael.

See eetos seab Taibo Bacari märgi järjekordsele teedrajavale äriseiklusele, kuna ettevõte püüab laieneda elegantsest moest, läikivatest ajakirjadest ja nišibrändide turule, et täiendada oma moeäri.

"See puudutab mitmekesisust. Meil on palju tulevikuprojekte, mis on saanud inspiratsiooni sellest, mida oleme teinud viimased 12 aastat, kuigi mitte kõik neist pole moega seotud,” kommenteerib Bacar ettevõtte plaanitavat laienemist. eksklusiivne luksusturg.

Intellektuaalomandi väljakutse

Kuid asjad pole alati olnud roosilised, eriti moeäriga uues riigis, kus avalikkuse arusaamine sellest, miks on oluline loojate ja leiutajate tööd austada, on madal.

Intellektuaalne omand (IP) kaitse Aafrikas on üldiselt väga raske. See on raskem loomemajanduse jaoks, nagu mood, ja veelgi keerulisem meie jaoks Mosambiigis, kus mood kui äri pole täpselt määratletud, ütleb Ismael.

Ismael märgib, et Mosambiigis, nagu ka enamikus Aafrika osades, tuleb avalikkuse harimiseks intellektuaalomandi alal rohkem ära teha, et tagada selle kui ettevõtte vara tõsiselt võtmine.

Taibo Bacar soovitab pürgivatel noortel Aafrika disaineritel luua kaubamärke ja ettevõtteid ning mitte lasta end kuulsuse ja kuulsuse staatusest kõrvale kalduda.

Kuigi Taibo Bacari kaubamärk, sellega seotud logod ja pildid on registreeritud kui kaubamärgid, on nende õiguste õiguskaitset sageli raske jõustada. Ismael näeb seda koormana, mida ettevõte peab tööstuse kasvades kandma, märkides, et kuigi kaubamärgiõiguste registreerimine on oluline samm edasise ärikasvu toetamisel, ei piisa sellest rikkumiste ärahoidmiseks.

"Ettevõtted ja eraisikud peavad pidevalt tegelema väljakutsega, et inimesed omastaksid oma brände ja teeniksid oma tööst kasu, isegi kui neil on patendid, autoriõigused või kaubamärgid," märgib ta.

See väljakutse on tõeline oht, millega Taibo Bacar on liigagi tuttav, kuna võltsijad on tema logosid jäljendanud ja T-särke ära rebinud. Väljakutset täiendab sageli keeruline ja tülikas õigusmaastik, mis heidutab paljusid loojaid võtmast hüvitise saamiseks õiguslikke meetmeid.

"Kuidas on üldse võimalik, et keegi mõistab intellektuaalomandi õiguste austamise tähtsust, kui ta ei ole teadlik, et see, mida nad teevad, on ebaseaduslik?" küsib Bacar. "IP-teadlikkuse suurendamise kampaaniad ei peaks olema suunatud ainult leiutajatele ja loojatele, vaid need peavad olema suunatud ka laiemale üldsusele, kes tarbivad meie tooteid ja teenuseid ning suhtlevad meie kaubamärkidega."

See on teedrajava moeäri jaoks raske positsioon, millele ei aita kaasa aegunud intellektuaalomandi seadused, mis koostamisel ei näinud ette Taibo Bacari sarnast moeäri ega digiajastu väljakutseid. Ebakindlus selle ümber, kuidas tekkivate intellektuaalomandi väljakutsetega toime tulla ja kust abi otsida nende lahendamisel, tekitab segadust ka tööstusharu osalejates. Kuid väljaspool Mosambiigi on olukord küpsemates riikides nagu Lõuna-Aafrika, kus Taibo Bacari kaubamärk on tugev, palju parem. Teame, et rahvusvahelise kaubamärgina peame katma oma IP-baasid mitmes riigis. Õnneks on Lõuna-Aafrikas rangemad intellektuaalomandi seadused ja sealsed juristid on asjaga paremini kursis,“ lisab disainer.

Kuna Taibo Bacari kaubamärk kogub ülemaailmset tuntust ja tungib rahvusvahelisele turule, on intellektuaalomandi kaitse muutunud ettevõtte jaoks hädavajalikuks. Seetõttu otsustas ettevõte luua osakonna, mis tegeleks kõigi intellektuaalomandi küsimustega, vabastades Bacari ja Ismaeli, et nad saaksid keskenduda oma kaupade loomise, tootmise ja turustamise igapäevasele tegevusele.

Praegu on Taibo Bacari kaubamärkide portfellis tema logod, kaubamärgi nimi ja kujutised. Mosambiigis on ettevõte kaitsnud 10 kaubamärgiõigustega logo, mis kajastavad kaubamärgi arengut aastate jooksul. Ettevõttel on Lõuna-Aafrikas ka neli registreeritud logo. Samuti kaalub ta mõnede oma protsesside ja toodete patenteerimist, kuid selle tegemise kulud on endiselt väljakutseks, nagu ka ebakindlus, kas nende eesmärk on patentide suudab vastu pidada juriidilistele väljakutsetele.

«Patendid on väga kallid. Advokaadid, kellega oleme suhelnud, on soovitanud olla ettevaatlik, sest me peame suutma oma uuendusi ja tooteid kaitsta juhuks, kui keegi teine ​​neist mõne variandi välja pakub,” selgitab Ismael.

Vaatamata väljakutsetele soovib disainer siiski kaitsta Taibo Bacari märgisele ainulaadset loomingut ja disaini. Nende hulka kuuluvad kogu nende nahktoodete valik, mis hõlmab peamiselt käekotte ja vööd.

Koostöö loovisikutega

Mood on oma olemuselt koostööpõhine, tuues sageli kokku fotograafe, videograafe, modelle, filmitegijaid, juveliirid ja isegi tarkvaraarendajaid. Taibo Bacar hindab mõnikord ette tulevaid väljakutseid, sest loojad peavad koos töötamiseks avalikustama või vahetama oma IP. Sellepärast on nii oluline, et reklaamid oleksid IP-teadlikud.

“Koostöö valmistab meile sageli väljakutse. Seetõttu oleme väga erilised lepingute või mitteavaldamise lepingute sõlmimise suhtes enne tehingute sõlmimist,“ selgitab Bacar.

Ta märgib, et selline tegevus on fotograafia puhul kriitiline, sest piltide enneaegne avaldamine võib kampaaniaid ohtu seada, eriti nüüd, kui isegi modellid pildistavad oma võtteid telefoniga.

"Kui meil on kampaania, ei saa pilte enne sündmust ühelgi platvormil avaldada. Fotograafia on meie äri ülioluline komponent ja me peame omama kontrolli igas etapis, alates pildistamisest, monteerimisest kuni kujundamiseni, sest see on meie äri, maine ja bränd ohus. Meil on väga ranged lepingud, mis juhivad meie tellimusi ja fotograafide intellektuaalomandi õigusi,” selgitab Bacar. Ta lisab, et nad on võtnud endale kohustuse austada fotograafide intellektuaalomandi õigusi, tagades, et nende tööd kajastatakse nõuetekohaselt, kui seda kasutavad kolmandad osapooled, näiteks ajakirjad. Modellide ja nende tehtud fotode haldamisel on see probleem väiksem, kuna tavaliselt töötavad nad väga spetsiifiliste lepingute alusel rahvusvaheliste modelliagentuuridega.

Globaliseerumise eelised

Taibo on globaliseerumise tšempion. Tema väljakutse Aafrika disaineritele on vaadata väljapoole ja lõpetada kontinendi kultuuripärandi ülemäärane kaitsmine.

„Peame omaks võtma globaliseerumise ja tunnistama, et me ei saa loota, et saame teistest kultuuridest kasu, kaitstes samal ajal hoolikalt oma pärandit. Kasutades maailmale oma traditsioonilisi teadmisi ja varasid ning demonstreerides ilusat tööd, mida Aafrikas teha saame, avame end võimalustele väljaspool meie piire,“ ütleb Bacar.

<!–

Kasutades maailmale oma traditsioonilisi teadmisi ja varasid ning demonstreerides ilusat tööd, mida saame Aafrikas teha, avame end võimalustele väljaspool meie piire.

Taibo Bacar

->

Tema väide põhineb kogemusel. Pärast võitu Aasta esilekerkiva disaineri auhind Aafrika moenädalal Johannesburgis 2012. aastal suutis ta traditsioonilise ja värvilise Mosambiigi capulana kanga loomingulise kasutamise eest saada kord elus kutse kohtuda enam kui 100 maailmakuulsa disaineriga Itaalias Roomas. .

Kasutades maailmale oma traditsioonilisi teadmisi ja varasid ning demonstreerides ilusat tööd, mida saame Aafrikas teha, avame end võimalustele väljaspool meie piire.

Taibo Bacar

Bacar loodab, et Aafrika ei mängi alati moeäri lõpus, vaid see tööstus küpseb ja kasvab konkurentsivõimeliseks kangatootmissektoriks. Praegu müüb ettevõte oma disainilahendusi ülemaailmselt veebis ning tal on kauplused Mosambiigis ja Lõuna-Aafrikas. Laienemisplaanid said alguse 2019. aastal Lõuna-Aafrikas frantsiisimise kaudu, kuid need tuli COVID-19 tõttu ära jätta. Kuid nende disainilahendusi varustavad endiselt mitmed jaemüüjad, et teenindada Lõuna-Aafrika turgu.

Lahkuminek

Disainer soovitab pürgivatel noortel Aafrika disaineritel luua kaubamärke ja ettevõtteid ning mitte lasta end kuulsuse või kuulsuse staatusest kõrvale kalduda.

„Probleem on selles, et enamik neist noortest loomeinimestest tahab saada disaineriks, kuid ei mõista, et nende fookus peaks olema brändi loomisel. See tähendab, et nende töö peab olema korraldatud ettevõtte raames, mis toimib kasumliku ettevõttena, mitte üksikisikuna.

Need nõuanded pärinevad Taibo Bacari enda ettevõtlusteekonna teadmistest ja kogemustest. Ja nii on disaineril õnnestunud silma paista ja olla teistsugune.

• SEO-põhise sisu ja PR-levi. Võimenduge juba täna.
• Platoblockchain. Web3 metaversiooni intelligentsus. Täiustatud teadmised. Juurdepääs siia.
• Allikas: https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2022/04/article_0003.html