Suur osa teie digitaalse turunduse investeeringute tasuvuse hindamisest on selle jälgimine, kui palju inimesi klõpsab teie meiliturunduse sõnumites, digitaalsetes reklaamides, sotsiaalmeedia postitustes, ajaveebi postitustes jne olevatel linkidel. Kuid millised lingid toovad kõige rohkem liiklust? Ja mida teevad inimesed, kui nad nendel linkidel klõpsates teie veebisaidile jõuavad? Kui te ei jälgi, mida inimesed teevad pärast kui loed oma meilisõnumit, sotsiaalmeediapostitust, reklaami jne, siis saad ROI hindamiseks vaid osa loost.
Õnneks saate Google Analyticsi ja UTM-koodide abil hõlpsalt hankida kogu teabe, mida vajate, et välja selgitada, millised teie investeeringud toovad teie veebisaidile kõige rohkem liiklust, mis võib muutuda kaasamiseks, päringuteks ja isegi müügiks.
Mis on UTM-koodid?
UTM-kood (mida nimetatakse ka UTM-i parameetriks või kampaaniaparameetriks) on tekst, mis lisatakse veebisaidi URL-i lõppu. See toimib spetsiaalse koodina, mille abil saate jälgida oma veebisaidi külastajaid ja täpselt tuvastada, kui palju liiklust teie jagatud ja reklaamitavad lingid teie saidile saadavad.
Kui seadistate UTM-koodi, lisate selle URL-ile, jagate URL-i lingina ja inimesed klõpsavad sellel lingil, jälgib Google Analytics täpselt, kus klõps toimus, ja edastab andmed teie kontole. Loomulikult peate selle toimimiseks esmalt oma veebisaidil seadistama Google Analyticsi.
Kujutage ette, et teil on mitmesuguseid digitaalse turunduse kampaaniaid – meiliturundus, reklaamid ja sotsiaalmeedia postitused – ning kõik kampaaniad saadavad inimesed teie veebisaidi samale müügilehele. Te ei saaks kuidagi kindlaks teha, millised meilikampaaniad, reklaamid või sotsiaalmeedia postitused tõid liiklust, kui te ei kasuta linkide ja klikkide eristamiseks UTM-koode.
Nõuanne: Siin on kuidas Google Analyticsit seadistada oma veebisaidil.
Kuidas töötavad UTM-koodid koos Google Analyticsiga, et aidata teil oma digitaalse turunduse tulemusi jälgida?
Pidage meeles, et UTM-koode nimetatakse ka kampaania parameetriteks, seega mõelge igale UTM-koodile kui igale kampaaniale, millele kulutate aega või raha, kordumatu identifikaatori. Peate suutma analüüsida nende investeeringute tõhusust ja saate seda teha oma Google Analyticsi armatuurlaua jaotises Omandamine.
Näiteks kui külastate jaotist Värbamine > Kampaaniad, näete UTM-koodi alusel kampaaniate loendit koos liiklusandmetega, et saaksite hõlpsalt üle vaadata, millised investeeringud toovad teie saidile kõige rohkem liiklust.
UTM-koodide seadistamine
Teie veebisaidile viivate UTM-koodide seadistamine võtab tänu sellele vaid paar minutit Google'i UTM-i koostaja tööriist, ja selle kasutamine on täiesti tasuta.
Sisestate andmed vormi, Google'i tööriist loob lingi, millele on lisatud teie UTM-kood, ja te lihtsalt kopeerite ja kleepite selle lingi oma meilikampaaniasse, sotsiaalmeedia postitusse, ajaveebi postitusse või digireklaami.
Pidage meeles, et igal kampaaniaallikal, mida soovite jälgida, peab olema oma UTM-kood!
Ärge tundke end kampaania URL-i koostaja vormist üle koormatuna. Google soovitab protsessi palju vähem segavaks muutmiseks meeles pidada kahte peamist asja:
- Märgistage ainult need lingid, mida peate jälgima, ja jälgimiseks kulub tegelikult aega.
- Kasutage ainult neid kampaania muutujaid, mida vajate.
Et see oleks mõttekas, vaadake allolevat pilti, mis näitab, milline võib välja näha UTM-kood koos kolme kohustusliku muutujaga:
Milliseid muutujaid peaksite oma UTM-koodidesse kaasama? Tavaliselt peate kasutama ainult kampaania allikat, kampaania meediumit ja kampaania nime – need kolm nõutavat muutujat vormis Kampaania URL-i koostaja.
Allolevate vormiväljade kirjeldused peaksid aitama teil otsustada, milliseid muutujaid kampaaniate tõhusaks jälgimiseks kaasata.
Kodulehe URL: see on selle lehe URL, kuhu link peaks minema, kui inimesed sellel klõpsavad (nt teie veebisaidi leht). See väli on kohustuslik.
Kampaania allikas: see osa UTM-koodist ütleb teile algse allika, mis saatis liikluse teie veebisaidile. Näiteks Facebook, Twitter, Instagram või Cannabizi meedialitsentside andmebaas võivad kõik olla teie lingil klõpsanud liikluse allikad. See väli on kohustuslik.
Kampaania meedium: Meedium viitab turunduskanalile või -meediumile, kus teie linki kasutati ja sellel klõpsati. Näiteks e-post, sotsiaalmeedia või bännerreklaam. See väli on kohustuslik.
Kampaania nimi: andke kampaaniale, kus teie linki kasutatakse, konkreetne nimi, et saaksite selle ära tunda ja hõlpsasti oma turundusinvesteeringutega tagasi seostada. See väli on kohustuslik.
Kampaania tähtaeg: seda välja kasutatakse tavaliselt tasulise otsingu reklaamikampaaniates kasutatavate märksõnade tuvastamiseks.
Kampaania sisu: seda välja saab kasutada kampaania kahe erineva versiooni tulemuste jälgimiseks. Näiteks saate seda kasutada reklaami- või meilikampaania kahe versiooni jälgimiseks. Samuti saate seda kasutada samas meilisõnumis kasutatavate erinevate linkide jälgimiseks.
Nõuanne: UTM-koodid on tõstutundlikud, seega on hea rusikareegel kasutada kõiki väiketähti.
UTM-koodi kasutusjuht
Oletame, et saadate Cannabiz Media License Databaasis olevatele kanepilitsentsi omanikele meiliturunduskampaania, et reklaamida oma uut konsultatsioonipaketti. Soovite, et sõnumis olev kutse tegevusele juhiks inimesed teie veebisaidi spetsiaalsele sihtlehele. Selle lehe URL on www.mywebsite.com/consulting.
Meilikampaaniast veebisaidile suunduva liikluse jälgimiseks saate seadistada UTM-koodi järgmiste parameetritega.
- veebisait: www.mywebsite.com/consulting
- Kampaania allikas: cannabizmedia
- Kampaania meedium: email
- Kampaania nimi: konsultatsiooni käivitamine
Kui täidate Google'i kampaania URL-i koostaja vormi nende parameetritega, näeb UTM-koodiga link välja järgmine:
http://www.mywebsite.com/consulting/utm_source=cannabizmedia&utm_medium=email&utm_campaign=consultinglaunch
Kopeerige see URL, kleepige see oma meilisõnumi tegevusele kutsuva lingina ja ongi valmis! Kuni teie Google Analyticsi konto on seadistatud teie veebisaidi liikluse jälgimiseks, saate oma kontol külastada kampaaniate aruannet, et näha, kui palju liiklust kampaania teie veebisaidile saatis.
Oluline on märkida, et URL, millele on lisatud UTM-kood, võib olla üsna pikk. Vaatamata pikkusele ärge kasutage oma meilikampaanias URL-i lühendamist selle URL-i lühendamiseks, kuna see on rämpsposti lipp. Selle asemel kasutage tegevusele kutsuva nupu lingina URL-i.
Nõuanne: Kas soovite näha kõigi oma meilikampaaniate tulemusi ühes kohas? Liikuge oma Google Analyticsi kontol jaotisesse Omandamine > Kogu liiklus > Kanalid ja valige kanalite aruandest „e-post”. Valige peamise dimensiooni jaotises „kampaania” ja näete kõiki oma meilikampaania linke koos nende UTM-koodidega.
Peamised ülevaated UTM-koodide kasutamisest digitaalse turunduse tulemuste jälgimiseks
UTM-koodid on teie digitaalse turunduse tulemuste jälgimiseks väga võimsad, kuid nende seadistamiseks iga lingi jaoks peate võtma paar minutit. See tasub varakult investeerida, sest kasulikud andmed, mida saate nende UTM-koodide põhjal Google Analyticsist eraldada, võivad aidata teil muuta oma turundusstrateegiat ja parandada investeeringutasuvust tulevikus.
Kas teadsite, et saate kasutada UTM-koode, et jälgida Cannabizi meedialitsentside andmebaasi kaudu kontrollitud kanepi- ja kanepilitsentsi omanikele saadetavate meiliturunduskampaaniate tulemusi? Ajakava demo ja vaadake, kuidas see aitab teil leida uusi müügivihjeid ja sõlmida rohkem tehinguid.
- konto
- omandamine
- Ad
- kuulutused
- Materjal: BPA ja flataatide vaba plastik
- analytics
- Blogi
- Blogi postitused
- ehitaja
- Kampaania
- Kampaaniad
- Kanepi
- kanalid
- kood
- nõustamine
- Paar
- armatuurlaud
- andmed
- andmebaas
- Pakkumised
- digitaalne
- digitaalne turundus
- mõõde
- sõidu
- e-turunduse
- jms
- Valdkonnad
- Joonis
- esimene
- vorm
- tasuta
- tulevik
- hea
- Google Analytics
- Kuidas
- Kuidas
- HTTPS
- identifitseerima
- pilt
- info
- Instagramis
- investeering
- Investeeringud
- IT
- pidamine
- Võti
- kodulehe
- viima
- litsents
- LINK
- nimekiri
- Pikk
- Turundus
- Turunduskampaaniad
- Meedia
- keskmine
- raha
- Inimesed
- Postitusi
- edendama
- Lugemine
- aru
- Tulemused
- läbi
- jooksmine
- müük
- Otsing
- tunne
- komplekt
- Jaga
- So
- sotsiaalmeedia
- Sotsiaalse meedia
- spam
- kulutama
- Strateegia
- ütleb
- Tulevik
- aeg
- jälgida
- Jälgimine
- liiklus
- puperdama
- veebisait
- jooksul
- Töö
- väärt