Snap Q2 tulud: AR-nurk

Snap jätkab oma liidripositsiooni tugevdamist tarbijatele mõeldud AR-is. Pärast mitme verstaposti väljakuulutamist sellel partnerite tippkohtumine, sealhulgas uus AR prillid, näitas tema eelmise nädala teise kvartali kasum jätkuvat hoogu. Tegelikult oli AR rekordilises kvartalis helge koht.

Muude objektiivipõhiste uuenduste hulgas tegeles 200. kvartalis AR-iga iga päev enam kui 2 miljonit Snapchati kasutajat. Nagu me kontrollitud selle nädala alguses on selle kasutajate baasist suurim protsent AR-ga seotud. Selle "koomiks" objektiiv ainuüksi saavutas esimesel nädalal 2.8 miljardit näitamist.

Üldtulemuste juurde tagasi pöördudes tõi Snap teise kvartali tuludesse 892 miljonit dollarit, mis on 2 protsenti rohkem kui aasta varem. See on kuni 116 miljonit igapäevast aktiivset kasutajat, mis on 293 protsenti rohkem kui 23. aasta II kvartali 238 miljonit. Puhaskahjum vähenes 2 miljoni dollarini, mis on 2020 protsenti vähem kui 152. aasta teise kvartali 53 miljonit dollarit.

Tagasi AR-i verstapostide juurde, Snapi tulukõne ajal oli mitmeid näpunäiteid. Selle sünteesimiseks AR Insideri lugejate jaoks analüüsisime ja tõmbasime selle nädala Trendline'i artikli jaoks kõik AR-ga seotud andmed ja kommentaarid. Vaadake allolevat jaotust.

Populaarsed AR VR artiklid:Kuidas VR võiks tuua transhumanismi massidesse

Kuidas liitreaalsus (AR) kujundab ümber toitlustussektori

ExpiCulture – originaalse maailmarändava VR-kogemuse arendamine

Enterprise AR: 7 reaalset kasutusjuhtumit 2021. aastaks

Sukeldudes, siin on Snapi teise kvartali sissetulekute AR-nuggettide kiirloend.

arvandmed

- Rohkem kui 200 miljonit igapäevased aktiivsed kasutajad suhtlevad AR-iga keskmiselt iga päev.
— Loodud Snapchati AI-toega multifilmiobjektiiv 2.8 miljardit muljeid esimesel nädalal.
- Rohkem kui 200,000 loojad kasutavad AR-objektiivide ehitamiseks Lens Studiot.
— Snapi eesmärgipõhise pakkumise klikkide optimeerimine AR jaoks tõi kaasa 49 protsenti Snapi klientide müügivihjetest teises kvartalis ja see oli kõige tõhusam reklaamiüksus liikluse suunamiseks reklaamijateni.

1. Kuidas VR võiks tuua transhumanismi massidesse

2. Kuidas liitreaalsus (AR) kujundab ümber toitlustussektori

3. ExpiCulture — originaalse maailmarändava VR-kogemuse arendamine

4. Enterprise AR: 7 reaalset kasutusjuhtumit 2021. aastaks

FUNKTSIOONID

— Snap avaldas Lens Studio 4.0 mais toimunud partnerite tippkohtumisel.
- Uute AR-funktsioonide hulka kuuluvad visuaalne klassifitseerimine, mitme inimese jaoks mõeldud 3D-kehavõrk, täiustatud riide simulatsioon ja prillide proovimise tehnoloogia TrueSize.
— Lens Studio 4.0 uus visuaalefektide redaktor võimaldab loojatel luua täiustatud objektiive ilma koodi kirjutamata.
— Ühendatud objektiivid võimaldavad reaalajas jagada AR-kogemusi, näiteks ehitada virtuaalse LEGO mudeli koos kaugemate sõpradega.
- Snapi visuaalset otsingutööriista Scan on värskendatud visuaalse tuvastamise võimalustega ning uue esi- ja keskpositsiooniga Snapchati põhikaamera ekraanil.

Tegevjuht Evan Spiegel

Jätkame ettevõtetele väärtuse loomist, kujundades AR-i kaudu ostukogemust uuesti. Kasutades liitreaalsusesse ja isikupärastamisse tehtud pikaajalisi investeeringuid, paneme aluse paremaks veebiostlemise kogemuseks. Näiteks muudame Scan kaudu uute moekaupade avastamise lihtsamaks, aidates Snapchatteridel skannida sõbra riietust või salvestatud fotot või ekraanipilti, et osta sarnaseid välimusi ja soovitusi.

Mis puutub ostudesse ja tagastamisse, siis usume, et aidates inimestel leida õige suurus ja parandades proovimise kogemust, võib nii ostude konversioonimäärasid suurendada kui ka veebiostude tagastamise määra vähendada. Oleme selle võimaluse üle põnevil, sest tagastatud kaubad lähevad ettevõtetele igal aastal maksma sadu miljardeid dollareid ja sellel on suur keskkonnamõju. Oleme rahul oma varajase edu üle selles valdkonnas ning ootame huviga katsetamist ja lisateavet meie jaemüügi- ja e-kaubanduse partneritega. Samuti teeme koostööd erinevate partneritega, et pakkuda AR-kogemust nende endi rakendustes Camera Kitiga, mis toob Snapchati kaamera võimsuse meie SDK-d kasutavate partnerite rakendustesse.

Sel kvartalil käivitasime kogu maailmas mitmeid Camera Kit partnerlussuhteid, sealhulgas Walt Disney Worldiga. Tähistame nende 50. aastapäeva AR-kogemusega, kus külastajad saavad paigutada oma pildi Tuhkatriinu lossi, et luua ühistest hetkedest virtuaalne mosaiik, samuti pääsevad rakenduse My Disney Experience kaudu ligi eksklusiivsetele Disney tegelastega AR-objektiividele. Samuti tegime koostööd Bumble'i ja Viberiga, et tuua objektiivid nende vastavatesse mobiilirakendustesse, ja teeme koostööd Google'iga, et tuua meie objektiivid otse uude JioPhone'i Indiasse koos natiivse kaameraga. Teatasime partnerite tippkohtumisel järgmise põlvkonna prillidest, mis on saadaval ainult sisuloojatele.

Need on meie esimene seade, millel on sisseehitatud 3D liitreaalsuse ekraan, ja need on järjekordne samm edasi meie eesmärgi suunas anda andmetöötlus üle maailma. Investeerime palju liitreaalsusse Snapchatis, kaamerakomplektis ja prillides ning oleme põnevil, et saame jätkata õppimist ja teha edusamme oma pikaajalise visiooni suunas… …Ja mis puudutab liitreaalsust, siis oleme AR-i potentsiaali üle väga põnevil, peamiselt seetõttu, et see muudab andmetöötluse palju inimlikumaks. See on kaetud teid ümbritseva maailmaga. Sa ei pea vaatama alla väikesele ekraanile. Saate vaadata üles ja sukelduda arvutikogemusse.

Kuid ma arvan, et see ei asenda üldse olemasolevaid arvutusseadmeid, mis on ausalt öeldes palju rohkem orienteeritud teabe otsimisele ja teabe korraldamisele. Niisiis – ja ma arvan, et see, mida me selle asemel näeme, on liitreaalsus, mis on palju rohkem orienteeritud inimkogemustele. Ja olenemata sellest – hiljuti tegime koostööd LACMA-ga, et luua Los Angelesesse uusi monumente või õppida tundma maailma ja kõndida läbi päikesesüsteemi, et näha, milline see välja näeb.

Muidugi pean silmas paljusid teisi, nagu me varem e-kaubanduse ja proovimise kohta viitasime, ma arvan, et liitreaalsus võib pakkuda täiesti uut viisi andmetöötlusega suhtlemiseks, mis on kogemuslik ja väga erinev sellest, kuidas me suhtleme. täna arvutiga. Nii et ma ei usu, et see oleks asendus, kuid kindlasti arvan, et see on põnev viis maailma kogemiseks ja seetõttu investeerime nii palju. Muidugi lähiajal nutitelefoni liitreaalsuse puhul, aga pikemas perspektiivis ka kantava AR-iga, mis on midagi, millest oleme väga põnevil.

Ärijuht Jeremi Gorman

Oleme täielikult keskendunud oma tulude ja ARPU võimaluste osas edusammudele, mida meie arvates juhivad kolm peamist prioriteeti. Esiteks, ROI suurendamine mõõtmise, järjestamise ja optimeerimise kaudu. Teiseks investeerime meie müügi- ja turundusfunktsioonidesse, jätkates koolitamist, palkamist ja ehitamist. Ja kolmandaks uuenduslike reklaamikogemuste loomine video ja liitreaalsuse ümber, keskendudes ostlemisele ja kaubandusele…

…Liitreaalsuse reklaam tagab mõõdetava ja korratava investeeringutasuvuse, mis julgustab üha rohkem ettevõtteid AR-i investeerima. Näiteks Smile Direct Club kasutas meie eesmärgipõhise pakkumise klikkide optimeerimist AR-i jaoks, mis tõi teises kvartalis 49% Snapi klientide müügivihjetest ja oli nende ettevõtte liikluse suurendamisel teiste suhtluskanalitega võrreldes kõige tõhusam reklaamiüksus. Objektiivi edu julgustas lõpuks Smile Direct Clubi lisama AR-objektiivid oma pikaajalise äristrateegia osana.

Kahekordistame oma jõupingutusi, et aidata reklaamijatel konversioone ja investeeringutasuvust parandada, ning käivitasime hiljuti meie GBB ostude optimeerimise AR-i jaoks, mis võimaldab reklaamijatel optimeerida oma AR-kampaaniaid ostudelt allapoole jäävate ostude jaoks ja sobib hästi meie ostustrateegiaga. Jätkame mitmete toodete ja funktsioonide kasutuselevõttu, et aidata Snapchatis AR-kaubandust tugevdada. Hiljuti lansseerisime kõikidele ettevõtetele mõeldud avalikud profiilid, mis annavad igas suuruses ettevõtetele tasuta alalise kodu Snapchatis, kus nad saavad esile tõsta köitvat sisu, tutvustada mõjuvaid AR-kogemusi isegi pärast kampaania lõppu ja jagada ostetavaid tooteid otse rakenduses.

Avalikud profiilid võimaldavad brändidel luua otsest sidet meie kogukonnaga ja juba näeme, et mõned suurimad kaubamärgid investeerivad nende profiili. Näiteks Nike kasutas meie AR-objektiivi osana oma Play New kampaaniast, et julgustada Snapchattereid aktiivseks muutuma, ja ettevõte kavatseb luua oma avaliku profiili jaoks täiendavaid objektiive. Lisaks tutvustasime mais toimunud partnerite tippkohtumisel ainulaadseid uusi proovimisvõimalusi, nagu randmejälgimise tehnoloogia kellade ja ehete jaoks ning TrueSize tehnoloogia prillide jaoks, mis täiendavad meie olemasolevat jalajälgimise tehnoloogiat ja on kõik loodud selleks, et anda Snapchatteridele rohkem usaldust AR-proovimise võimes jäljendada füüsilist ostukogemust.

Näiteks kasutab kellassepp Piaget randme jälgimise tehnoloogiat, et võimaldada proovida erinevaid ajanäitajaid, ja ettevõtted, nagu Zenni Optical, kasutavad meie TrueSize tehnoloogiat, et aidata Snapchatteridel leida neile ideaalselt sobivad raamid. Tänu uutele 3D-kere võrgusilma võimalustele on jaemüüjatel nüüd võimalus tooteid kehal realistlikult esitleda. See on muutunud ellu selliste kaubamärkide jaoks nagu Prada, mis lõi Snapchattersile koti proovimise kogemuse otse kaamerasse ostlemiseks. Lisaks kasutavad sellised kaubamärgid nagu Farfetch neid tehnoloogiaid, et meie kogukond saaks oma kataloogist erinevaid jakke selga proovida ja osta. Kõik need tehnoloogiad ja palju muud on Lens Studios saadaval, et maailma juhtivad loojad ja agentuurid saaksid brändide jaoks luua.

Samuti lõime hiljuti Lens Web Builderis uue AR-i ilumalli, mis võimaldab ilubrändidel laadida üles kogu oma kataloogi ning avaldada AR-objektiivid kiiresti ja kulutõhusalt. Näiteks suudab elf Cosmetics kaasata paljusid oma 800 toote SKU-st, et luua kordumatuid meigiproove. ja nende seni ehitatud objektiividega on juba näha, et Snapchatterid suhtlevad oma toodetega uuel viisil.

Oleme kaasamas sadu esilekerkivaid Z-põlvkonnale keskendunud ilubrände, kes saavad seda tehnoloogiat oma AR-kampaaniates kasutada. Meil on ees veel palju tööd, et arendada oma tehnoloogiat ja suurendada AR kasutuselevõttu, kuid oleme põnevil tulemustest, mida meie partnerid näevad, kui investeerime oma pikaajalistesse kaameravõimalustesse.

Finantsdirektor Derek Andersen

Nagu Evan varem mainis, kasvas meie kogukond teises kvartalis 293 miljoni igapäevase aktiivse kasutajani, mis on 2 miljonit ehk 55% rohkem kui aasta varem. Meie kogukonna kasv on jätkuvalt laiapõhjaline, nii iOS-i kui ka Androidi platvormidel on aasta-aastalt ja järjestikku kasvav kasv.

Põhja-Ameerikas kasvas DAU aastaga 5 miljoni ehk 6% võrra, jõudes 95 miljonini. Euroopas kasvas DAU aastaga 7 miljoni ehk 10% võrra, jõudes 78 miljonini. Mujal maailmas kasvas DAU aastaga 43 miljoni võrra ehk 55%, jõudes 120 miljonini. Ülejäänud maailma jätkuv jõuline kasv peegeldab meie jätkuvaid investeeringuid kohalikku sisusse, kohaliku keele tuge, turunduspartnerlusi ja meie globaalse kogukonna loodud liitreaalsusobjektiivide populaarsust.

Üks asi, mida kõigest ülaltoodust rõhutada, on Snapi jätk tunnustus et AR juhib oma tulude kasvu. See on kogenud jada AR investeeringuid, kasutajate seotust ja lõpuks reklaamidollareid. Nende tulemuste nägemine julgustab seda jätkama kahekordistamist.

Osa 2. kvartali tuludest keskendus ka Snapi arendajate kogukonnale, mis on jätkuvalt selle objektiivi kasvumootor. Lens Studio atraktiivsemaks muutmine kõigis oskuste vahemikes loojate jaoks on vastavalt Snapchati juhtpõhimõte, mida nähti viimati maikuu partnerite tippkohtumisel.

Nagu oleme uurinud, on see kõik Snapi AR-i võti vooruslik tsükkel. Tugevad objektiivide raamatukogud meelitavad kasutajaid ligi ja suurendavad kaasatust. Kasvav vaatajaskond meelitab seejärel ligi objektiivide arendajaid, kes laiendavad raamatukogu veelgi ja suurendavad kasutajaid. Ja kõik eelnev tõmbab ligi tõelise lõppmängu: reklaamijaid.

Kui Snapi AR-impulss viitab sellele, näeme jätkuvalt Lens Studio kiiret arengut. Snapi eesmärk on edendada AR-i kui oma tulumudeli üha mõjukamat komponenti. See on sisestatud tagasiside silmus AR-põhist rahalist edu ja täidab oma "kaameraettevõtte" tiitlit.

Source: https://arvrjourney.com/snap-q2-earnings-the-ar-angle-f90fd6f5c170?source=rss—-d01820283d6d—4