Super Bowl pakub sel aastal autotootjatele suurepärast nähtavust

Viimane Super Bowl oli väga võitluslik mäng, mille otsustas väljakuvärav, kui oli jäänud 8 sekundit – ja autotootjad, kes ostsid vaatemängu jaoks reklaamiaega, olid rahul.

Selle põhjuseks on asjaolu, et need reklaamid, mis on enam kui 110 miljoni "suure mängu" vaataja ees, saatsid need oma arvutitesse, tahvelarvutitesse ja nutitelefonidesse, et saada lisateavet reklaamides olevate sõidukite ja neid tootvate autotootjate kohta.

Üldiselt nägid autofirmad, kes kulutasid reklaamidele suuri raha 81% tõus veebisaidi Cars.com lehtedele. Valikus olid kohad Kia, General Motorsi ja Stellantise kaubamärkidelt Jeep ja Ram. Siiski oli Kia see, kes sai oma raha eest kõige rohkem raha, nautides 230% tõusu Cars.com-i liikluses pärast reklaami "Binky Dad" eetrisse ilmumist. 

"Ameeriklased on üle ujutatud brändisõnumitega päeval, mis on reklaami jaoks sama suur kui spordi jaoks, ja reklaamijad "võidavad", kui tarbijad astuvad järgmise sammu, et rohkem teada saada, " ütles Jennifer Vianello, Cars.com-i turundusjuht. 

"Nii et kuigi Cars.com-i liikluse märkimisväärne kasv on võit autotootjale ja mängu ajal laigud näidanud kaubamärkidele, on see võit ka kaubamärkidele, kes suunasid oma reklaamidollareid Cars.com-i külastajate sihtimiseks, jättes mööda mitme miljoni dollari suurusest. Traditsiooniline meedia ostab, kasutades samal ajal kasu mängujärgsest aktiivsete autoostlejate arvust.

Tõusev mõõn…

Mitte iga autotootja ei kogu raha – väidetavalt 7 miljonit dollarit 30-sekundilise koha eest –, et aasta suurimal õhtul jalgpallifännide ette jõuda. See aga ei tähenda, et mõned ei saaks tähelepanust, mida teised saavad.

Ford nägi 118% tõusu EV seotuse Cars.com tänu Rami reklaamile "Enneaegne elektrifitseerimine" ja 146% tõusu saidil Cars.com GMi saate "Why Not an EV?" ajal. reklaam. Turul oli kasu ka BMW: luksusautode tootja EV-de vaatamiste arv kasvas 70% võrra GM-i ja Netflixi koostööreklaami ajal ja 33% võrra Rami ravimispetsiifilise reklaami ajal. 

Muud tähelepanuväärsed arusaamad mängust hõlmavad järgmist:

• Ostlevad tarbijad: kasutatud Teslad nägid saidil Cars.com Jeepi "Electric Boogie" reklaami ajal 26% tõusu. Elektriautode kaubamärk nägi veelgi suuremat hüpet (kasutatud Teslade puhul 29%), kui tribüünidel näidati Elon Muski, mis tõestas, et tarbijad on endiselt väga uudishimulikud. 
• Autod suurel ekraanil: Porsche 911 lehevaatamiste arv said Cars.com-is kasvas 47% pärast uue filmi „Transformers” treilerit, milles on Porsche 911 kordava Transformeri tegelane Mirage. 
• Elektriautode uudishimulikud fännid: lisaks brändipõhistele otsingutele otsisid Cars.com-i külastajad EV-de kohta teavet laiemalt, põhjustades 21% kasvu EV-de lehtede vaatamiste arvu saidil Cars.com, mis näis olevat kasulikud mõne autotootja EV-dele. 

Osalemine "Mängu"

GM kasutas oma reklaami, et reklaamida oma hiljuti väljakuulutatud sidumist voogedastusteenusega Netflix, ja tegi selle aasta mängu "EVs on the Screen" reklaami jaoks taas koostööd Will Ferrelliga.

Fännid näevad Ferrelli sisenemas mõne suurima Netflixi saate ja filmi, sealhulgas Surnute armee, Squid Game ja palju muud, maailma. Loominguline materjal näitab, kuidas elektrisõidukid ekraanil kuvatakse, tuues samal ajal esile laia valikut elektrisõidukite GM-kavasid. Lisateavet Netflixi ja GMi ühiste jõupingutuste kohta leiate aadressilt gm.com/netflix.

"Meelelahutusel on kultuurile tohutu mõju. Tahame teha EV-d kuulsaks voogesitusel, väikestel ja hõbedastel ekraanidel, et luua EV-kultuur lugude jutustamise kaudu, mis hõlmab endas elektrisõiduki juhtimise ja omamise kogemusi,” ütles GM globaalne turundusjuht Deborah Wahl. 

„Netflix on suurepärane partner tänu ettevõtte veenvale jutuvestmisele, jätkusuutlikkusele ja kultuuritrende kujundavatele vestlustele. Oleme ühinenud oma maailma parema ja jätkusuutlikuma tuleviku loomisel, kui toome kõik elektrisõidukitesse.

• SEO-põhise sisu ja PR-levi. Võimenduge juba täna.
• Platoblockchain. Web3 metaversiooni intelligentsus. Täiustatud teadmised. Juurdepääs siia.
• Allikas: https://www.thedetroitbureau.com/2023/02/super-bowl-provides-super-visibility-for-automakers-this-year/