Tulevik on kaubamärgiga raha

Apple muutis tehnilised andmed positsiooniks, argumendiks oma tehnoloogia kohta: ta lõpetas "kiiruste ja voogude" müügi ning pakkus selle asemel kaubamärki - eetost, põhjust uskuda. Krüpto peab tegema sama asja. Ja mis väärib brändi positsioneerimist rohkem kui raha? Mis räägib rohkem inimeste tunnetest, väärtustest, tõekspidamistest? Brändime paberrätikuid, telefone ja kohaletoimetamisrakendusi... miks siis mitte raha?

Inimesed ei lakka kunagi küsimast raha "kuidas" kohta

Me kõnnime selles elus ringi, töötame, einestame, ostame riideid, maksame igasuguste asjade eest, sealhulgas müügi-, tulu- ja kapitalikasumimaksu, kasutades selleks oma dollareid, vonne, eurosid, jeene, peesosid. Kuid kogu selle aja me ei peatu kunagi, et mõelda kuidas meie raha töötab, kuidas see on loodud töötama, kuidas see loob väärtust.

Kui me tegelikult mõtleme rahale, siis mõtleme sellele, kas meil on piisavalt, et teha asju, mida vajame ja tahame. See tähendab, et meie "mõtlemine" rahast on tegelikult mure selle pärast, et meil on piisavalt – üüri, arstide, toidu, koolide, pensioni pärast. Või muidu loeme ja jagame investeerimisnõuandeid selle kohta, kuidas seda raha rohkem teenida. Mõlemal juhul pole seda kriitiline mõeldes ainult sellele, kuidas meie raha töötab reaktiivne meie pärandatud süsteemile.

Ja vaatamata sellele püsivale ärevusele raha pärast, ei küsi me endiselt kriitilisi küsimusi selle kohta, kuidas raha selliseks sai. Muidugi, me arvame, et oleme kriitilised, isegi radikaalsed, kui kritiseerime viimast valitsuse eelarvet. Kuidas nad julgevad meie raha sellele kulutada?!? me ei kuuluta sotsiaalmeedias kellelegi õiglaselt. Kuid me ei sea kunagi kahtluse alla toimingud meie rahast – kuidas seda toodetakse, kontrollitakse, jaotatakse. Keskendume sellele mida inimesed teevad rahaga, mitte sisse kuidas meie raha sai esikohale – ja kuidas see edasi toimib.

Vahepeal on valitsusel liigagi hea meel oma eelarve üle arutleda ja protestida – seni, kuni keegi kahtluse alla ei pane. kuidas rahasüsteem toimib esiteks. See on kena trikk, mis ajab meid millegi pärast närvi, samas kui tegelik asi ei satu kunagi küsitlemise valdkonda. See on muidugi vana nipp. Härjavõitlejad on seda juba ammu kasutanud.

See pole lihtsalt asjade käik või Bitcoin ja raha kui toote sünd

Üks geniaalseid, kui ka alatuid liigutusi, mida riigi raha teenib, on maskeerida end selleks just nii nagu asjad on. Monopolidel on see võim käepärast – ja seda enam riigimonopolidel oma hästi relvastatud politseijõudude ja volitatud kooliharidusega. Selle tulemusena usume kõik raha toimib nii. Või õigemini, me ei pea seda isegi uskuma, sest me ei arva, et see on midagi, mis nõuab usku: me eeldab et need dollarid, vonnid, eurod, peesod on lihtsalt see, mis raha on.

Radikaalne asi umbes 2009. aasta bitcoini loomise juures on see, et sellega võeti kasutusele uus raha. Pole tähtis, kas teile meeldib või ei meeldi bitcoin; pole isegi vahet, kas sa sellest aru saad. Tähtis on see, et tegemist on uue rahaga, millel on meie rahvusvaluutadest erinevad toimimisviisid.

Ainuüksi bitcoini olemasolu fakt – rääkimata tuhandetest teistest krüptovaluutadest, millest igaühel on oma kasutusjuht – õõnestab riigi rahamonopoli. Ja seda tehes paljastab bitcoin meie fiat-raha kui midagi mis on loodud. Järsku, mis oli kunagi just nii nagu asjad on muutub süsteemiks, mis on loodud toimima täpselt sel viisil – nende reeglite, nende toimingute ja tulemustega.

Nii et tõsiasi, et kolm miljardit inimest elab vähem kui 2.50 dollariga päevas ja asjaolu, et vähemalt üheksa miljonit inimest sureb igal aastal nälga, samal ajal kui vähesed saavad meeletult rikkaks: see pole õnnetus. Ja tõsiasi, et enamik meist, kes ei nälgi, muretseb sellegipoolest pidevalt, kas meil on piisavalt raha enda eest hoolitsemiseks, mitte raha vältimatu tulemus.

Et olla selge, need ei ole märgid a katki süsteem. Süsteem töötab täpselt nii, nagu see oli kavandatud, hoides rikkuse tipus, reserveeritud väga vähestele. Mõelge sellele hetkeks: kuhu see läheb, kui USA loob uut raha – nagu eelmisel aastal, vermides raha astronoomilise kiirusega? Mitte sulle ja mulle. Muidugi, mõned inimesed said Covidi sulgemise ajal absurdselt väikseid tšekke – kuid nad peavad ikkagi makse maksma, et nad igatahes asjade lühikese otsaga hakkama saaksid. See uus raha, üllatusüllatus, läheb inimestele, kellel on juba suurem osa rahast: pankadele, nii pankadele kui ka mitte.

See süsteemikujundus pole isegi peen. Kõik, mida pead tegema, on vaadata, et näha selle hullumeelsust ja julmust.

Parema raha kujundamine

Miks siis mitte kujundada paremat raha?

Täna, iga kord, kui USA trükib uut raha, kaotab vana raha väärtust. Seda nimetatakse inflatsiooniks. Ja meil, inimestel, pole aimugi, kui palju või millal USA seda uut raha trükib. Teisest küljest me teame täpselt kui palju bitcoine on ja kui palju tuleb. Ja lisaks sellele, et bitcoini inflatsioonimäär pole teada, see on läbipaistev ja muutumatu – võite vaadata koodi, mida ükski inimene ega juhtorgan ei saa muuta. Mis on kaugel läbipaistmatust ebakindlusest, mida soodustab USA Föderaalreservi väike juhatus.

Kuidas on lood selle äsja vermitud raha jagamisega? USA dollariga läheb see teatud pankadele, tavaliselt krediidina. Partei põhimõte seisneb selles, et sellest rahast saavad siis laenud ettevõtetele, mis loovad töökohti ja loovad vanasõna kaudu rohkem väärtust – nn majandusteadust. Kuid loomulikult ei ole need pangad tegelikult motiveeritud andma laene inimestele, kellel pole raha – peaaegu 35% ameeriklastest pidasid sub-prime'iks (ja see 35% oli enne Covid). Nii et selguse huvides, USA valitsus prindib raha ja annab selle pankadele, kes annavad selle inimestele, kellel on juba raha. Ja kõige selle kaudu peame maksma makse – välja arvatud suurkorporatsioonid ja väga rikkad.

Bitcoini äsja vermitud märgid lähevad inimestele, kes aitavad juhtida bitcoini võrku või nn kaevurid. Need inimesed hoiavad detsentraliseeritud võrku töös, registreerides tehingud ja neile makstakse omakorda uutes bitcoinides.

Teine krüptovaluuta, ANATHA, kasutab teistsugust lähenemist (täielikult avaldan, ma suhtlen Anathas). Osa äsja vermitud žetoonidest, 50%, lähevad võrgu validaatoritele. Ülejäänud osa jagatakse kogukonnale – osa jätkuvale arendusele, osa aktsionäridele ja osa – 25% – isikutele, kes kasutavad Anatha võrku. (Kujutage ette, kui USA valitsus jagaks 25% äsja trükitud dollaritest igale ameeriklasele? Millist kasu me näeksime?)

Mis puutub raha saatmisse, siis kas olete kunagi proovinud saada vabakutselise töö eest USA dollarites palka? Vaatamata otsesele suhtele teie kliendiga ei saa ta teile lihtsalt maksta. Tõepoolest, inimeste arv, kes seda puudutavad, saades sellel teel pisut väärtust, on absurdne. Bitcoini abil saab teie klient maksta teile otse tänu võrdõigusmaksetele (vaatamata välimusele ei ole Venmo ja PayPal võrdõiguslikud).

Ja proovige võtta ühendust panka, kui teil pole passi või sünnitunnistust – 1.7 miljardit inimest on nn. küpsetamata, millel puudub juurdepääs ühelegi finantsfunktsioonile, nagu säästud, laenud või raha saatmine. Bitcoin on aga see, mida nimetatakse lubamatu: te ei vaja luba Alates keegi seda kasutada.

Kuid kuigi bitcoin on fiatiga võrreldes tohutu edasiminek, pole see veel kõik, mis raha võib olla. Bitcoin avas värava, äratades meid tõsiasjast, et meie raha on loodud – ja seetõttu saab seda kujundada teisiti, et saavutada paremaid tulemusi, kui näiteks üheksa miljonit inimest igal aastal nälga.

Sisestage kaubamärgiga krüptovaluutad

Bitcoin andis meile teada, et raha on toode. Mis tähendab, et selliseid tooteid saab, peaks ja on palju. Ja igaühel võib, peaks ja saab olema oma väärtuspakkumine, oma põhjus selle kasutamiseks, oma argument – ​​oma kaubamärk.

Siiani pole krüptovaluutad endale kaubamärki kandnud. Jah, nad esitavad põhjusi, miks nende märgid on paremad või teistsugused – tavaliselt täppide ja nüri videote kujul. See, mida me näeme, on see, mida nägime koduarvutite algusaegadel, mida me brändimaailmas nimetame "kiirusteks ja voogudeks" (nimetatud selle järgi, kuidas HP ja sellega seotud kaubamärgid oma printereid ja arvuteid turustasid). Ja siis tuli Apple ja arutles selle üle, millesse Apple usub ja millised koduarvutid võiksid ja peaksid olema.

Jätke oma tunded Apple'i suhtes kõrvale, kuna need pole selle vestluse jaoks asjakohased. Oluline on see, et Apple võttis tehnoloogia ja pakkis selle väärtuspakkumisse. See ei palunud inimestel teada protsessori kiirust ja mälu, vähemalt mitte esimesel kohtumisel. Selle asemel apelleeris Apple inimeste enesetundele maailmas: see apelleeris nende väärtustele.

Krüptovaluuta küpsedes leiab ta paratamatult, et turul konkureerimiseks peab see minema kaugemale spetsifikatsioonidest, valgetest paberitest ja identselt toodetud videoanimatsioonidest. Ta peab lähenema oma tootele – oma rahale – kui just sellele tootele. Ja kuigi koduarvutid, tualettpaber ja t-särgid püüavad kõik oma publiku väärtushinnangutega vastavusse viia, tundub mulle, et raha on tõesti toode, mis peaks inimeste väärtustele meeldima.

Raha kui toode elab meie igapäevaelu ja meie sügavaimate uskumuste ristumiskohas. See peab elu jooksul toimima – üks selge eelis USA dollaril on hetkel. Kuid see peab meeldima ka inimeste väärtustele. USA dollar mitte ainult ei hooli oma lõppkasutajatest – minust ja sinust –, vaid suunab tohutu osa oma väärtusest nafta põletamisele ning pommide ehitamisele ja viskamisele (seda nafta kontrollimiseks). Kui saaksite sellest valuutast loobuda ja valida ühe, mis a) kaasab teid oma otsuste tegemisel; b) kaasas teid oma inflatsiooni- ja jaotusmudelisse; ja c) investeerinud sellistesse asjadesse nagu näiteks ookeanide puhastamine, uue puhta energia arendamine või kodutute elamine, kas pole?

Aja jooksul me kõik valime, milline valuuta sobib kõige paremini meie vajaduste ja väärtustega. Kahtlemata kasutame suure tõenäosusega mitut valuutat. Ja kuigi see kõlab eri valuutade vahel liikumise õudusunenäona, lahendab see probleem tehnoloogia ja visiooni kombinatsiooni. Kõik need tehnilised takistused, kogu see keeruline kood nihkuvad meie igapäevase kogemuse taustale – täpselt nagu käsureakood koduarvutis.

Seetõttu käivitas Anatha oma krüptovaluuta kaubamärgina – esimese tõelise krüptovaluutabrändina (börsid on teinud mõningast brändingut, kuid valuutad üldiselt mitte). See juhib väärtusi ja eetost – usku, et inimeste vajadused peaksid olema majandussüsteemide keskmes ja keskmes. Anatha juurde jõudes näete kõigepealt neid uskumusi ja seejärel kõiki võrgu, rakenduste ja märgi ($ANATHA) tehnilisi andmeid. Ja erinevalt teiste vertikaalide kaubamärkidest, mis võivad öelda, mida tahavad, saate krüptovormingus koodi ise vaadata ja Teadma kui selle kaubamärgi jutt vastab tõele.

Selline on krüptovaluutade tulevik. Üha enam näeme, et märgid ja nende võrgustikud juhivad väärtuspakkumisi. Inimesed valivad, millist valuutat nad soovivad, mitte selle spekulatiivse väärtuse põhjal, et teenida rohkem fiat, vaid selle tegelike väärtuste põhjal – kuidas see kohtleb osalejaid, kuidas jaotab oma inflatsiooni, kuhu see väärtus näitab.

Raha tulevik ei seisne seega ainult logodes teie arvetel, vaid brändides, mis teevad seda, mida brändid peaksid tegema – pakkudes tegevusega toetatud eetost.

Anatha kohta lisateabe saamiseks ja Anatha jagamismajanduse külastusel osalemiseks Anatha. Või lihtsalt laadige alla meie töölaua- või mobiilirakendus (Apple ja Android) ja liituge raha tulevikuga – valuutaga, mille jõuallikaks on inimesed ja nende jaoks.

Allikas: https://medium.com/anatha-io/the-future-is-branded-money-d8dd9efed9?source=rss——-8—————–cryptocurrency