Nõudlusplatvormide (DSP) ingliskeelne juhend

Turundajana võite olla keskendunud enamasti orgaanilise sisu loomisele. Kuid peaksite meeles pidama, et tasuline reklaam on sama oluline.

When you manage the paid ads for your business, you can go through individual ad managers such as Google Ads or Facebook Ads. However, that’s not the only option. You can also use demand-side platforms (DSP), which are automated, as a way to purchase and manage your online ads.

Vastavalt 2021. aastal avaldatud uuringule Statista, the US was the largest programmatic advertising market worldwide, spending an estimated $70 billion in 2020. Marketers are increasingly using DSPs as a way of purchasing, managing, and tracking online advertising. Below, let’s review all the basics about DSP advertising.

DSP-ga saate osta mobiilireklaame rakendustes, bännerreklaame otsingumootorites ja videoreklaame Facebookis, Instagramis, Google'is ja isegi muudel platvormidel. Näiteks Google Adsi ja Facebooki reklaamide kasutamise asemel saate neid reklaame osta ühest kohast DSP-s.

The purpose of this is to make ad buying faster, cheaper, and more efficient. Now, let’s dive into how DSP platforms work and why you should use one.

Kuidas DSP-d töötavad?

DSP-d töötavad kasutades programmiline reklaam, mis on reklaamide ostmine ja müümine reaalajas läbi automatiseeritud süsteemi. Reaalajas pakkumise korral müüakse reklaamipaigutused oksjonile millisekundite jooksul.

When you get started with DSP advertising, you’ll need to begin strateegiseerimine kui palju soovite kulutada. Mõelge, milline võiks olla tõhus kliki hind ja toimingu hind. See aitab teil seadistada veebireklaame, et platvorm teaks, kui palju igal oksjonil kulutada.

Parimad DSP-platvormid võimaldavad teil kaasata mitu rikasmeediareklaamid, sealhulgas videod, pildid ja animatsioon.

Miks kasutada DSP-d?

DSP kasutamise peamine põhjus on see, et see muudab teie digitaalse reklaami kogemuse lihtsamaks ja kuluefektiivsemaks. Saate juhtida, jälgida ja maksimeerida kõiki oma digitaalseid reklaame ühes kohas. See tähendab, et saate hallata tervet reklaamikampaaniat erinevatel saitidel ühel armatuurlaual. Näiteks saate näidata kellelegi reklaami Google'is, seejärel näidata talle reklaame Facebookis ja seejärel muudel saitidel, mida nad külastavad – kõik ühes kampaanias. Enne DSP-sid oleksid need Google'i ja Facebooki reklaamides eraldi kampaaniad.

This means you can advertise on many networks, including all the major publishers, in addition to more. With the number of networks, you’ll have a more global reach.

Lisaks teevad DSP-d sageli koostööd kolmandate osapoolte andmepakkujatega, pakkudes teile paremaid jälgimis- ja aruandlusvõimalusi, kui üks võrk tavaliselt pakub. Ja planeerimisprotsessis on sihtimisvalikud rohkem isikupärastatud, mis tähendab, et saate paremaid konversioonimäärasid.

When you’re choosing a platform to work with, you’ll want to look at how many ad exchanges the DSP has access to because that affects how many people you can reach. Plus, you’ll want to consider cost, training (full service or self-service), support, and ease of use.

Now that you know more about DSP advertising and how it works, let’s discuss the platforms that can help you do it.

1. Põhitehnoloogiad

Pildi allikas

Parim on: Suured või ettevõtte tasemel ettevõtted

Basis Technologies on mitmekanaliline DSP, mis on loodud teie reklaamikampaaniate jaoks paremate tulemuste saamiseks. Üks parimaid omadusi on see, et see kasutab AI masinõpet, et teie reklaamide optimeerimiseks automaatselt analüüsida arvukate kampaaniaparameetrite andmeid.

With this DSP, you’ll be able to target hyper-local audiences across devices and multiple touchpoints. You’ll also get access to the industry’s leading exchanges, along with 25,000+ audience segments across over 30 different data providers.

Miks meile meeldib: Basis Technologies kasutab andmete analüüsimiseks ja protsesside automatiseerimiseks masinõppe võimalusi.

2. Google'i turundusplatvorm

Pildi allikas

Parim on: Väikesed kuni suured ettevõtted või agentuurid

Google Marketing Platform is Google’s unified advertising and analytics platform for smarter marketing and better results. This DSP has several products for both small businesses and enterprise companies, including Campaign Manager 360 and Display & Video 360 (formerly DoubleClick).

Selle tootega saate säästa aega kanaliteülese reklaamihalduse abil, et maksimeerida statistikat ning optimeerida meediumi- ja loomingulist toimivust kõigis oma digikampaaniates. Paindlikkus on selle DSP silmapaistev omadus. Saate kasutada kolmanda osapoole funktsioone ja integratsioone, et saaksite valida võimalused, mis aitavad teil kampaaniaid kõige paremini hallata ja mõõta.

Miks meile meeldib: Google'i tooted on loodud koos töötama, kuid pakuvad ka paindlikkust kolmandate osapoolte funktsioonide ja serveri ja serveri integratsiooni kasutamiseks.

3. Knorex

Pildi allikas

Parim on: Keskmise suurusega kuni suured reklaamiagentuurid

Knorex on universaalne reklaamiplatvorm, mis automatiseerib personaliseeritud turundust kanalite, seadmete ja reklaamivormingute lõikes. Saate turundada Google'i otsingus, Facebookis, Instagramis ja LinkedInis ühes kohas.

See DSP kasutab ka AI-d, et õppida varasematest andmetest, et ennustada ja kohandada reklaamieelarveid dünaamiliselt reaalajas, et suurendada tõhusust.

Miks meile meeldib: Knorex väärtustab turvalisust, pakkudes erinevaid brändi privaatsuse ja turvalisuse tööriistu juba karbist välja.

4. Jampp

Pildi allikas

Parim on: Mängurakendused ja ettevõtted, kes otsivad mobiilset DSP-lahendust

Jampp on DSP, mis kasutab unikaalseid kontekstuaalseid ja käitumuslikke signaale klientide ja rakendusesiseste ostude edastamiseks programmilise reklaamimise kaudu.

Selle platvormi põhifunktsioonid on kasutajate hankimine, rakenduse uuesti sihtimine, geograafilise asukohaga reklaamid, dünaamilised reklaamid ja ennustav pakkumine. See on peamiselt mobiilikasutajate hankimise ja rakenduste uuesti sihtimise DSP, kus saate keskenduda mobiilipõhisele reklaamile.

Miks meile meeldib: Jamppi rakenduste ümbersihtimine aitab olemasolevaid kliente uuesti kaasata ja kasutab nende varasemat käitumist, et ennustada, kas nad toovad konversiooni või mitte.

5. Smadex

Pildi allikas

Parim on: Ettevõtted, kes vajavad esmalt mobiilset DSP-lahendust

Smadex on kasvuks loodud mobiilne DSP. Platvorm kasutab oma programmilise reklaamitehnoloogia, masinõppe ja esimese osapoole andmete kombinatsiooni.

Selle platvormi abil saate jõuda ülemaailmsete vaatajaskondadeni ja taassihtimisvõimaluste abil vaatajaskondi uuesti kaasata.

Miks meile meeldib: Smadex hindab turvalisust sama palju kui teie kaubamärgi laiendamist. See oli Kochava Traffic Indexi pettuseta DSP-paigaldiste poolest 1. kohal ja tal on IAB (Internet Advertising Bureau) Gold Standardi sertifikaat.

6. MediaMath

Pildi allikas

Parim on: Keskmise suurusega kuni suured agentuurid, kes soovivad kohandatud lahendust

MediaMath on kohandatav DSP, mis pakub kaubamärkidele hulgaliselt võimalusi oma kampaaniate haldamiseks. Valige oma serveris reklaamide esitamiseks nende sisseehitatud loometööriistad või valige üks oma. Võite isegi kasutada API-sid, et töötada oma põhialuse peal.

Miks meile meeldib: MediaMathi toode ei ole kõigile sobiv DSP. Brändid saavad kohandada oma komponente, et luua nende vajadustele vastav reklaamilahendus.

7. Amazoni DSP

Pildi allikas

Parim on: Poodbrändid, mis soovivad reklaamida Amazonis (ja Amazonile kuuluvatel saitidel)

Amazon is one of the world’s largest online retailers, so it’s no surprise that brands would want to tap into their advertising audience. Both advertisers who sell products on Amazon and those who don’t can use Amazon DSP. They offer two options: self-service and managed service. With self-service, brands are in full control of their ad campaigns. Those who are new to programmatic advertising or need guidance are advised to use the managed option, however that comes with a $35,000 minimum spend.

Miks meile meeldib: Amazon DSP võib oluliselt suurendada Amazonis ja väljaspool seda müüjate kaubamärgiteadlikkust.

DSP-d nõuavad endiselt uurimistööd

When you choose a DSP, make sure you understand how many inventory sources it accesses, which third-party data integrations it offers, and what targeting criteria are available. To successfully run programmatic ads on a DSP, you’ll need to reach global audiences with personalized ads. While using a DSP simplifies paid ad management, it won’t replace customer research and having a clear idea of who your target audience is.

See artikkel avaldati algselt 5. märtsil 2021 ja seda on kõikehõlmavuse huvides värskendatud.

Allikas: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp