در میان زمان آشفته جهان به طور کلی، به نظر می رسد فضای ارزهای دیجیتال در سال 2020 به تنهایی در حال حرکت است. همه گیری ویروس کرونا فشار زیادی را بر اقتصادهای سراسر جهان وارد کرده است و کشورهایی مانند ایالات متحده شاهد متوسل شدن بانک های مرکزی آنها بوده اند. به تسهیل کمی طولانی مدت به منظور تحریک اکوسیستم های مالی خود.
برخی از تحلیلگران بر این باورند که این محرک مالی مستمر بخشی از دلیل این است که بازار ارزهای دیجیتال در مقایسه با همتایان مالی سنتی خود از موفقیت نسبی برخوردار است.
افرادی مانند آنتونی پمپلیانو، یکی از بنیانگذاران مورگان کریک دیجیتال، و ماتی گرینسپن، بنیانگذار کوانتوم اکونومیکس، در تعدادی از خبرنامه های اخیر به سرمایه گذاران، در این مورد صحبت کرده اند. بینش آنها مستقیماً توسط برخی از اقدامات عمده شرکت های سنتی که سرمایه گذاری قابل توجهی در بیت کوین انجام داده اند منعکس شده است.BTC) و ارزهای رمزنگاری دیگر.
MicroStrategy که به عنوان بزرگ‌ترین شرکت هوش تجاری در جهان شناخته می‌شود، هفته گذشته در سرفصل خبرها قرار گرفت 250 میلیون دلار به طور مستقیم در بیت کوین سرمایه گذاری کرد. این شرکت اعتقاد خود را به اثبات رساند که بیت کوین در مقایسه با سایر دارایی های مالی یک ذخیره ارزش برتر است و نسبت به نگه داشتن ارز فیات ارزش بلندمدت بهتری را ارائه می دهد.
یکی دیگر از نشانه های واضح که احساسات مثبت در فضا افزایش یافته است، رشد دارایی های تحت کنترل است مدیر صندوق ارزهای دیجیتال Grayscale Investments. این اعداد ممکن است طی چند ماه آینده با توجه به این واقعیت افزایش یابد Grayscale اکنون به طور فعال خدمات خود را تبلیغ می کند در تلویزیون اصلی در ایالات متحده
در حالی که این اولین بار نیست که صرافی‌های ارزهای دیجیتال و مدیران صندوق در رسانه‌های سنتی تبلیغ می‌کنند، میزان علاقه زیاد به این فضا نشان‌دهنده تغییر احساسات از سوی عموم مردم است.
هدف قرار دادن توده ها
همانطور که مجله Cointelegraph در 10 آگوست بررسی کرد، راه اندازی تبلیغ تلویزیونی Grayscale می تواند یک راه حل باشد. کاتالیزور اصلی برای افزایش سرمایه گذاری در ارزهای دیجیتال، به تبلیغ مریل لینچ در سال 1948 تشبیه شد که سرمایه گذاران را با بازارهای سهام و اوراق قرضه آشنا کرد. Grayscale یک تیزر برای این تبلیغ در توییتر منتشر کرد که نسخه کامل آن اکنون در CNBC، MSNBC، Fox و Fox Business و کانال های دیگر اجرا می شود.
اولین تبلیغات جدید تجاری ما امروز… به ما اعتماد کنید: AUDIO روشن! # مقیاس خاکستری pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Grayscale (Grayscale) اوت 10، 2020
در حالی که تبلیغ Grayscale روی صفحه های تلویزیون و کانال های رسانه های اجتماعی در حال اجرا است، چاپ سنتی نیز مورد غفلت قرار نگرفته است. Galaxy Digital که توسط سرمایه گذار میلیونر راه اندازی شد مای نووگراث، یک تبلیغ بزرگ بلوکی را در 13 آگوست در معروف اجرا کرد روزنامه تجاری بریتانیا فایننشال تایمز. این نشریه در سال 1 بیش از 2019 میلیون مشترک داشت که 18 درصد از خوانندگان آن میلیونر بودند. این تبلیغ خود حاوی زبان احساسی است که با برجسته کردن چشم‌انداز سخت اجتماعی سیاسی و اقتصادی امسال، مردم را به سرمایه‌گذاری در بیت‌کوین تشویق می‌کند.
تبلیغ بزرگ برای بیت کوین در FT امروز از Galaxy Digital. دوستش دارم pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- باری سیلبرت (barrysilbert) اوت 13، 2020
آیا تبلیغات جریان اصلی باعث پذیرش می شود؟
قبل از راه‌اندازی این کمپین‌های تبلیغاتی، فضای کریپتوکارنسی قبلاً از یک دوره افزایش علاقه و سرمایه‌گذاری در نتیجه لذت می‌برد. آنچه باید دید این است که آیا این ابتکارات برای ترغیب کاربران جدید به اکوسیستم سود سهام را به همراه خواهد داشت یا خیر.
کوین تلگراف با جاشوا فرانک، یکی از بنیانگذاران و مدیرعامل پلتفرم تجمیع داده های رمزنگاری The Tie تماس گرفت تا کارایی بالقوه این محرک های بازاریابی را ارزیابی کند. فرانک از دیدن این ابتکارات تبلیغاتی کاملاً متعجب نشد، زیرا با توجه به کمپین بحث برانگیز به نظر می رسد اجرای کمپین ها حال و هوای آن زمان باشد. توکن HEX اخیراً در بریتانیا دیده شده است. با این وجود، او پذیرفت که این تغییری در تاکتیک‌های صنعت ارزهای دیجیتال است:
«چند سال پیش هرگز انتظار نداشتم که یک آگهی چاپی مرتبط با ارز دیجیتال منتشر شود. من فکر می کنم انتقال به بیت کوین به عنوان یک روایت طلای دیجیتال دلیلی است که یک تبلیغ چاپی دنبال شده است. تلاش برای ترغیب نسل قدیمی‌تری که در طلا سرمایه‌گذاری می‌کنند تا بیت کوین را به عنوان یک جایگزین دیجیتال ببینند.»
فرانک معتقد است که تبلیغات تلویزیونی Grayscale احتمالاً تأثیرگذارتر از کمپین چاپی Galaxy Digital است، اگرچه او خاطرنشان کرد که پاسخ به ویدیوی Grayscale ممکن است آنطور که شرکت می‌خواست مثبت نبوده باشد.
اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی ممکن است بیشترین تأثیر را داشته باشند
نکته جالب توجه از بینش فرانک این است که معتقد است تأثیر بازاریابی بیشتر ممکن است از تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی باشد. فرانک از بنیانگذار Barstool Sports، Dave Portnoy و اخیر او نام برد ملاقات با دوقلوهای وینکلووس، که به طور خاص در توییتر موج ایجاد کرد، به عنوان نمونه بارز تأثیری که اینفلوئنسرها می توانند روی ارزهای دیجیتال خاص داشته باشند:
«این تبلیغات تلویزیونی یا چاپی نبوده است که باعث رالی رابینهود شده است، بلکه تأثیرگذاران تیک توک و دیو پورتنوی هستند. […] Portnoy، Barstool و Tik Tok می توانند موج بعدی کاربران را به سمت دارایی های دیجیتال سوق دهند. اینفلوئنسرها و رسانه های اجتماعی جریان خرده فروشی را هدایت می کنند و جریان خرده فروشی مشتریان نهادی بیشتری را جذب می کند.
زمان بندی مهم است
نکته نهایی این کمپین های تبلیغاتی زمان بندی آنهاست. بازار کلی ارزهای دیجیتال برخلاف فضای اقتصادی جهانی در فضای مثبتی قرار داشته است. گرینسپن از کوانتوم اکونومیکس به کوین تلگراف گفت که آهنگ "Blitzkrieg Bop" به عنوان "بلند" ظاهر شد، اما با تمجید از Grayscale در مورد مشتریان رو به رشد خود، با آن مقابله کرد. در همین حال، او احساس کرد که رویکرد اتخاذ شده توسط Galaxy Digital مسلماً مؤثرتر است و افزود:
«تبلیغات تلویزیونی و روزنامه‌ای یک استاندارد صنعتی است. من معتقدم این واقعیت که ما شاهد این سطوح از تبلیغات در رسانه‌های جمعی هستیم، واقعاً یک لحظه مشخص برای صنعت کریپتو است - نوعی "روشن شدن". مطمئن نیستم که این چیز خوبی است یا بد.»
افکار فرانک در مورد HEX توسط گرینسپن منعکس شد، که تبلیغات در بریتانیا را به عنوان یکی از جنبه های منفی رایج شدن رمزارزها برجسته کرد، و نشان دهنده نقطه ای بر لحظه ای مهم برای فضای کریپتو بود، همانطور که او توضیح می دهد: "ما در مطمئناً با کارهایی که HEX انجام می‌دهد نتیجه معکوس داد، و مطمئناً، من فکر می‌کنم حداقل در بریتانیا، تنظیم‌کننده‌های آنجا باید شغل خود را به خاطر این موضوع از دست بدهند.» وی در ادامه افزود: «من نمی توانم باور کنم که اکونومیست مایل به انتشار آگهی در مورد HEX با نشانی از 11,500 درصد سود باشد. همه سلب مسئولیت‌ها در دنیا این امر را تایید نمی‌کنند.»
به طور کلی، تحلیلگرانی مانند گرین اسپن اخیراً بر احساسات منفی فزاینده ای نسبت به ماهیت تورمی ارزهای فیات تاکید کرده اند، و بنیانگذار کوانتوم اکونومیکس معتقد است که مردم به تنهایی به این درک می رسند - با یا بدون تبلیغاتی که مزایای ارزهای دیجیتال را تبلیغ می کند:
"قیمت به تنهایی نشانگر خوبی است که مردم این پیام را بیشتر و واضح تر درک می کنند. بیت کوین به عنوان نوعی پول مستقل از دولت ها و بانک های مرکزی اختراع شد. تنها امیدوارم که راه‌حل‌های رمزنگاری تا زمانی که واقعاً مورد نیاز هستند، آماده باشند.»