It’s simpler than you think to master content marketing on LinkedIn’s platform. Deciphering when to share and what features to use can be overwhelming at first, but it will become second nature with a few guidelines in your marketing toolkit.
To get a better handle on where and how to execute a content marketing strategy on LinkedIn, keep reading. I’ve covered everything you need to know from tips on content you should (and shouldn’t) share to how to determine the right frequency for posting.
The good news is you can leverage LinkedIn for content distribution without having to pay for it. Check out our video on how to build our content strategy on LinkedIn:
LinkedIn Content Creation Best Practices
- مخاطب هدف خود را در نظر بگیرید.
- با مخاطبان خود درگیر شوید.
- Be genuine, not salesy.
- از هشتگ ها استفاده کنید.
- مقاوم باش.
- Be exclusive.
- Observe and adjust.
Regardless of what medium you’re using, there are a few tips that will ensure your بازاریابی LinkedIn efforts perform their best.
1. مخاطبان هدف خود را در نظر بگیرید.
Before you post anything, think about who the content is for and tailor your messaging to that particular audience. For example, if your target audience is sales professionals, choose industry topics they care about to hook them in. What problems or obstacles are they trying to solve? Create content that speaks to their needs.
2. با مخاطبان خود درگیر شوید.
It’s easy to create a post and then move on to the next project, but using LinkedIn for marketing shouldn’t be a one-way street. If you’re fortunate to have users commenting on your post, interact with them. Respond to questions and comments, ask for feedback, or ask questions that spark discussion.
3. Be genuine, not salesy.
Yes, social media marketing is about promotion, but you can promote yourself and brand without taking a hard sell angle. Producing good content with an authentic voice will perform better than a hollow sales pitch. People are smart, and can spot dishonesty quicker than you may think.
4. از هشتگ استفاده کنید.
Just like other social media sites, LinkedIn hashtags are used to categorize content. You can use them to help you reach your target audience and those with shared interests. Hashtags are also a great way to reach those outside of your network who may be interested in your content based on the hashtags you use. Two to three relevant tags should do the job.
5. ثابت قدم باشید.
A successful LinkedIn campaign requires consistency. This may be hard at first, but it’s important to develop a regular cadence for publishing. This builds trust with your audience and will help establish yourself as an expert in your field.
6. Offer exclusive content.
It can be tempting to publish the same content across multiple platforms, but that would be a mistake. Provide your LinkedIn audience with exclusive content that they can’t find elsewhere. It’s not uncommon to have the same followers on several platforms, so you don’t want to bombard them with duplicate content.
7. Observe and adjust.
Don’t get discouraged if your posts don’t initially get the level of response you hoped for. Make adjustments and continue to improve with each new post you share.
چگونه محتوای خود را در LinkedIn توزیع کنیم
- Publish quick status updates.
- پیوندها را با مقالات جالب ، وب سایت ها یا فیلم ها به اشتراک بگذارید.
- یک سند را به روزرسانی وضعیت خود وصل کنید.
- Mention people of interest to your connections.
- درباره رویدادی که در آن شرکت می کنید یا در آن شرکت کرده اید صحبت کنید.
- Publish and share an article on LinkedIn.
- هدف خود را تعریف کنید.
- مباحث طوفان مغزی.
- تمرکز خود را باریک کنید.
- تصویری را انتخاب کنید
- محتوای ویدیویی را منتشر کنید.
1. به روزرسانی های سریع وضعیت را منتشر کنید.
یکی از کم استفاده ترین ویژگی های LinkedIn "به روز رسانی وضعیت LinkedIn" (همچنین "به روز رسانی شبکه" نامیده می شود) در نمایه LinkedIn شما است. این یکی از بهترین راه ها برای ماندن در مقابل مخاطبان هدف خود به طور ثابت است. و هنگامی که به درستی استفاده می شود ، این پیام های کوچک یک مشت بزرگ را به همراه دارد.
"بلوک" به روزرسانی وضعیت شما یک جعبه سفید است که دقیقاً در زیر تصویر شما در صفحه اصلی قرار دارد. هر وقت یک به روزرسانی را به اشتراک بگذارید ، پیام شما به کلیه اتصالات شبکه شما پخش می شود.
همچنین می توانید دید پست های خود را قبل از اشتراک گذاری کنترل کنید. این بدان معناست که می توانید پست هایی را که می خواهید با همه به اشتراک بگذارید ، انتخاب کنید ، فقط با اتصالات خود به اشتراک بگذارید ، یا با همه و شبکه توییتر خود به اشتراک بگذارید.
در حالی که به روزرسانی ها مکان مناسبی برای به اشتراک گذاشتن افکار خود هستند ، پیوند دادن در یک پست وبلاگ یا وب سایت جالب به شما کمک می کند تا یک منبع بینش حتی غنی تر داشته باشید.
Tips for Sharing Updates on LinkedIn
- پیوندها را با مقالات جالب ، وب سایت ها یا فیلم ها به اشتراک بگذارید. از کلماتی استفاده کنید که خوانندگان را به خود جلب کرده و آنها را ترغیب به کلیک روی لینک کنید.
- یک سند را به روزرسانی وضعیت خود وصل کنید. مخاطبان شما ممکن است از دریافت لیست های چک ، برگه های سفید یا مطالعات موردی قدردانی کنند. جویای کار ، این مکان عالی برای رزومه کاری شماست.
- از شخصی یا موقعیتی ذکر کنید که ممکن است برای برخی از اتصالات شما مفید باشد. به عنوان مثال ، "من تازه باAlexPirouz ازLinkfluencer ملاقات کردم و فهمیدم که آنها فقط جایزه انتخاب خوانندگان را از مجله Anthill دریافت کرده اند." "@" قبل از نام شخص یا شرکت به خواننده این امکان را می دهد تا بر روی نمایه LinkedIn یا صفحه شرکت آن شخص کلیک کند.
- درباره رویدادی که در آن شرکت می کنید یا در آن شرکت کرده اید صحبت کنید. این ممکن است درگیری و / یا سؤالاتی راجع به آنچه در آنجا آموخته اید تشویق کند.
Things You Should Avoid When Sharing Updates on LinkedIn
- صحبت در مورد آنچه شما برای صبحانه (یا گربه خود) داشته اید. LinkedIn است حرفه ای شبکه. قبل از ارسال مطلب ، اطمینان حاصل کنید که آنچه به اشتراک می گذارید با مخاطبان شما مرتبط بوده و ارزش آن را فراهم می کند. گرچه پنکیک های شما امروز صبح خوشمزه بوده اند ، اما جای آن مناسب نیست.
- اسپم بودن در حالی که ممکن است پست کردن 20 بار در روز در توییتر قابل قبول باشد ، اما منظره LinkedIn کمی متفاوت است. برای جلوگیری از خاموش شدن هرزنامه ، سعی کنید به روزرسانی های خود را بیش از چند بار در روز محدود نکنید.
- صحبت در مورد موضوعات حساس. من خجالت می کشم که حتی فکر می کنم ، چه رسد به اشتراک گذاشتن ، بعضی از مواردی که می بینم به عنوان به روزرسانی وضعیت ارسال شده است. اگر مادر شما مایل به صحبت کردن در مورد آن نیست ، آن را در وضعیت خود قرار ندهید.
- محصولات و خدمات مداوم این باعث می شود افراد به روزهای تبلیغات روزنامه های بزرگ و فریاد زدن پیام های رادیویی بازگردند. هدف این نیست رسانه های اجتماعیبه خصوص LinkedIn.
- وقتی کسی به دنبال پست نیست ، زحمت ارسال کنید. به روزرسانی که ساعت 11:30 بعد از ظهر در روز جمعه ارسال کردید احتمالاً زیاد جذب نمی شود. سعی کنید برنامه پست خود را با ساعت کاری که افراد در صنعت شما فعالیت می کنند ، هماهنگ کنید. البته این اگر شما مخاطبان جهانی داشته باشید متفاوت است.
2. Publish and share an article on LinkedIn.
راه قدرتمند دیگر برای توزیع محتوا در LinkedIn ، از طریق بستر انتشار است. با دسترسی همه اعضا به سیستم عامل ، این یک فرصت عالی برای گسترش دسترسی شما به روشی اساسی است.
من برای اولین بار از این ویژگی آگاه شدم وقتی یکی از دوستانم در فیس بوک به روزرسانی کرد و عنوان کرد که چگونه مقاله وی در LinkedIn در مدت زمان کمی بیش از 6000 ساعت به بیش از 550 بازدید و 10+ اشتراک رسیده است. من مورد تعجب قرار گرفتم ، بنابراین تصمیم گرفتم تحقیقاتی را انجام دهم تا ببینم این همه کار چگونه است.
تصمیم گرفتم با انتشار یکی از مقالات خود ، "5 نکته مشترک همه رهبران بزرگ" ، آن را آزمایش کنم. با توجه به اینکه اولین بار بود که در سیستم عامل منتشر می کردم ، نمی دانستم چه انتظاری داشته باشم. با این حال ، آنچه بعد اتفاق افتاد ، من را کاملاً دور کرد ...
Within a matter of minutes I started receiving invitation requests and messages on LinkedIn from members who had come across my article.
طی چند ساعت مقاله ویروسی شده بود - دستیابی به بیش از 70K بازدید ، اشتراک 11K + و نزدیک به 500 نظر. در طول سال ها ، من صدها مقاله تجاری نوشتم اما هیچ یک از آنها نتوانسته اند در معرض تعامل و تعاملی قرار بگیرند که این مقاله انجام داده است.
علاوه بر قرار گرفتن در معرض ، من همچنین توانستم تعدادی از مشغله های گفتاری و فرصتی را برای مربیگری مشتریان برای شرکت مشاوره تجاری خود فراهم کنم.
و در حالی که مقاله با توجه به گذشت زمان مورد توجه قرار می گرفت ، نمی توانستم فکر نکنم که این مقاله برای درست بودن خیلی خوب است. من که قادر به لرزش این فکر نبودم ، تصمیم گرفتم طی هفته های آینده چند مقاله دیگر منتشر کنم. در حالی که هیچ یک از آنها به میزان مواجهه با اولین مقاله من نرسیدند ، اکنون هر مقاله به طور متوسط به 10k + بازدید ، 1000+ اشتراک و 100+ نظر رسیده است.
اگر داستان موفقیت من برای فروش شما با ارزش این پلت فرم کافی نبود ، شاید مزایای زیر باشد.
Key Benefits of Publishing Long-Form Posts
- مخاطبان هدفمند: Considering a majority of your connections are like-minded professionals, it’s easy to select topics that will resonate. This type of shared interest provides an opportunity to create a two-way dialogue where everyone is sharing their expertise and strengthening their relationships.
- قرار گرفتن در معرض بیشتر: هر پستی که می نویسید و منتشر می کنید ، اعلانی را برای اتصالات شما ایجاد می کند. این یک روش عالی برای شماست که بتوانید رهبری فکری خود را در مورد موضوع انتخاب شده خود به نمایش بگذارید و به آنهایی که در شبکه شما هستند افزوده شود.
- زیر افزایش یافته است: If your connections enjoy your content enough to like it or share it, that can open doors to a whole new audience. And if your connection’s network sees your posts and finds value, there’s a chance they will follow you to keep up with your contributions.
Steps for Publishing on LinkedIn
- Define your purpose: نتیجه شما در انتشار مطالب در LinkedIn چیست؟ بازار هدف اصلی برای نوشتن محتوا برای چه کسی است؟ اصلی ترین چالش هایی که آنها در درون نقش یا صنعت خود با آن روبرو هستند چیست؟
- Brainstorm topics: هنگامی که درک روشنی از دلیل نوشتن محتوا (و برای چه کسی آن را می نویسید) درک کردید ، سعی کنید با توجه به چالش های مخاطبان خود ، تعداد اندکی عنوان کاربردی ارائه دهید.
- Narrow your focus: پس از ایجاد عقب مانده ای از ایده ها ، وقت آن است که یکی را انتخاب کنید. یکی از مواردی را که فکر می کنید بیشترین ارتباط را با مخاطبانتان دارد انتخاب کنید و مقاله بنویسید. در صورت نیاز به راهنمایی مراجعه کنید این منبع از LinkedIn برای راهنمایی در مورد چگونگی نوشتن محتوای مؤثر در فرم طولانی.
- انتخاب یک تصویر: یک تصویر جلد جذاب برای همراهی پست خود انتخاب کنید. (اگر درگیر تصویری هستید ، اینها را بررسی کنید سایت های عکس سهام رایگان.)
3. انتشار محتوای ویدیو.
اگر بازاریاب فیلم هستید ، می توانید محتوای ویدیویی از قبل ضبط شده یا زنده را در سیستم عامل منتشر کنید. برای بارگذاری ویدیو ، تنها کاری که باید انجام دهید این است که به جعبه وضعیت خود بروید و فایلی را که ایجاد کرده اید بارگذاری کنید. اگر ترجیح می دهید کمی تعاملی تر مانند پرسش و پاسخ یا پخش جریانی مستقیم انجام دهید ، اکنون می توانید از LinkedIn Live استفاده کنید.
در اینجا یک مثال عالی ویدیو اخیراً در بستر اجتماعی منتشر شده است:
Key Benefits of Publishing Video on LinkedIn
- مخاطبان هدفمند: به طور مشابه با به روزرسانی های وضعیت و انتشار طولانی ، می توانید مطالبی را برای مخاطبانی که مارک یا حساب خود را روی این سیستم عامل دنبال می کنند ، تهیه کنید.
- قرار گرفتن در معرض بیشتر: مانند بسیاری از سیستم عامل های دیگر ، الگوریتم های LinkedIn با هدف نشان دادن خوراک با محتوای متنوع از کاربران در شبکه های خود ، به کاربران نشان می دهد. هنگامی که یک جریان را در LinkedIn Live راه اندازی می کنید ، ممکن است پیروان شما از آن مطلع شوند یا اینکه در خبرهای خود ظاهر شود. به همین ترتیب ، هنگامی که ویدیویی را بارگذاری می کنید ، ممکن است بیش از یک پست متنی ، توجه کاربر را به خود جلب کند.
- زیر افزایش یافته است: به طور مشابه با سایر استراتژی های محتوا ، کسانی که فیلم های شما را دوست دارند با آنها به اشتراک می گذارند ، نظر می دهند یا با آنها درگیر می شوند ، این می تواند باعث شود طرفداران یا مخاطبان خودشان محتوای شما را ببینند.
- فرصت های مشترک برندسازی: یک رهبر فکر را می شناسید ، یا می خواهید با یک برند غیررقابتی دیگر در صنعت خود شریک شوید؟ ویدیو مکانی عالی برای انجام این کار است. هنگامی که در LinkedIn خود یک پرسش و پاسخ با یک متخصص یا یک فیلم مشترک تولید می کنید ، سپس تأثیرگذاران یا مارک های وابسته را برچسب گذاری می کنید ، شبکه های آنها نیز آن را می بینند. ناگفته نماند ، افرادی که درگیر این فیلم هستند احتمالاً آن را به اشتراک می گذارند تا اطمینان حاصل کنند که کار آنها مورد توجه قرار نگرفته است.
Steps to Publishing a Video on LinkedIn
- ایده های طوفان مغزی: قبل از شروع تولید چیزی ، شما باید با تیم خود کار کنید تا ایده ویدیویی بسازید که مورد توجه مخاطبان شما قرار بگیرد ، اطلاعات ارزشمندی را ارائه دهد ، و می تواند به صورت مقیاس پذیر در بودجه شما ایجاد شود.
- ایجاد یک محیط ضبط: هنگامی که ایده ای ایجاد کردید ، محیطی را ایجاد کنید که بتوانید در آن فیلم برداری کنید ، در حالی که در تجهیزات دیگری که ممکن است مانند دوربین یا روشنایی نیز سرمایه گذاری کنید نیز سرمایه گذاری کنید.
- به صورت مستقیم در LinkedIn بروید یا فیلم خود را از قبل ضبط کنید: برای پخش مستقیم یا ضبط فیلم از طریق LinkedIn به طور مستقیم ، به برنامه بروید و روی دکمه دوربین در نوار وضعیت کلیک کنید. از آنجا صفحه دوربین باز می شود که می توانید ضبط را شروع کنید. برای بارگذاری ویدیویی که قبلاً ضبط کرده اید ، کافیست به نوار وضعیت در برنامه یا سایت دسک تاپ بروید و روی نماد عکس کلیک کنید تا یک فایل ویدیویی اضافه شود.
How to Execute a LinkedIn Content Marketing Strategy
اکنون که ما دو استراتژی اصلی را که می توانید برای توزیع مطالب خود در LinkedIn استفاده کنید بحث کرده ایم ، بیایید در مورد بهترین شیوه های اجرای آن محتوا بحث کنیم. اگرچه هر صنعت متفاوت است ، به خاطر داشته باشید که فرکانس مناسب می تواند تغییری ایجاد کند.
مرحله 1: مطالب خود را از پیش برنامه ریزی کنید
برای دستیابی به نتایج بهینه ، باید مطالبی را که می خواهید به اشتراک بگذارید ، برنامه ریزی کنید. در اینجا چند نکته برای چگونگی برنامه ریزی موثرتر آورده شده است:
وقتی برنامه ای دارید نه تنها در وقت خود صرفه جویی می کنید بلکه می توانید انرژی خود را در یافتن محتوای مناسب برای مخاطبان خود معطوف کنید.
مرحله 2: استراتژی فرکانس خود را تعیین کنید
هنگام به اشتراک گذاری محتوا ، هدف این است که فرکانسی را شناسایی کنید که به شما امکان می دهد بدون ذهنیت مخاطبان خود را در ذهن داشته باشید. برای کمک به شما در دستیابی به این تعادل ، دستورالعمل های نشریاتی که دنبال می کنم:
- به روزرسانی های وضعیت: 2-3 بار در روز.
- انتشار فرم طولانی: 1-2 بار در هفته.
به خاطر داشته باشید که هر صنعتی متفاوت است. در حالی که این برای من کار می کند ، ممکن است شما نیاز داشته باشید که این برنامه را مطابق متناسب با آن تغییر دهید.
Step 3: Utilize Content Creation Templates
Your content needs to have a purpose and an outline. Are you writing a blog post, or a case study? Will you be promoting content on LinkedIn, or publishing it there?
In this collection of content creation templates, you can pick and utilize the template that most closely aligns with the content you’re creating and promoting on your LinkedIn account.
مرحله 4: با فعالیت ایجاد شده پیگیری کنید
اگر تلاش های شما برای بازاریابی محتوا موثر باشد ، متوجه جهش فعالیت خود خواهید شد. این می تواند از افزایش بازدید ، درخواست ارتباط یا حتی پیام مستقیم از بینندگان باشد.
با گفتن این موضوع ، اکنون زمان شروع گفتگو است. اگر مردم در حال مشاهده شما هستند نمایه LinkedIn یا درخواست ارتباط برقرار کردن ، گفتگو با آنها را تقویت کنید. با کشف آنچه که آنها در مورد پروفایل خود را علاقه مند هستند ، می توانید فرصتهای بالقوه همکاری را کشف کنید.
The Benefits of LinkedIn Content Marketing
Including LinkedIn as a component of your content content marketing strategy is a great way to establish yourself as a thought leader in your field. Posting timely and relevant content that speaks to your audience not only builds trust, but can lead to more opportunities to share your expertise with those outside your immediate network.
Editor’s Note: This blog post was originally published in July 2015, but was updated for comprehensiveness.
Source: https://blog.hubspot.com/marketing/linkedin-content-marketing
- "
- 11
- دسترسی
- حساب
- آگهی
- مشاوره
- الگوریتم
- معرفی
- اعلام
- نرم افزار
- مقاله
- مقالات
- حضار
- معتبر
- بهترین
- بهترین شیوه
- بیت
- بلاگ
- جعبه
- مارک های
- صبحانه
- ساختن
- کسب و کار
- آهنگ
- کمپین بین المللی حقوق بشر
- اهميت دادن
- مطالعات موردی
- بررسی موردی
- علت
- مشتریان
- رمز
- همکاری
- آینده
- نظرات
- مشترک
- شرکت
- جزء
- ارتباط
- اتصالات
- محتوا
- بازاریابی محتوا
- ادامه دادن
- گفتگو
- زن و شوهر
- ایجاد
- خالق
- روز
- توسعه
- DID
- موثر
- انرژی
- محیط
- تجهیزات
- واقعه
- انحصاری
- گسترش
- چشم
- چهره
- فیس بوک
- ویژگی
- امکانات
- فیلم
- پیدا می کند
- شرکت
- نام خانوادگی
- بار اول
- مناسب
- تمرکز
- به دنبال
- فرم
- رایگان
- جمعه
- آینده
- آینده کار
- جهانی
- خوب
- گرفتن
- بزرگ
- راهنمایی
- دستورالعمل ها
- اینجا کلیک نمایید
- صفحه خانگی
- چگونه
- چگونه
- HTTPS
- HubSpot
- صدها نفر
- ICON
- اندیشه
- شناسایی
- تصویر
- صنعت
- تاثیرگذاران
- اطلاعات
- اثر متقابل
- تعاملی
- علاقه
- تحقیق
- سرمایه گذاری
- گرفتار
- IT
- کار
- جویندگان کار
- جولای
- راه اندازی
- رهبری
- رهبری
- آموخته
- سطح
- قدرت نفوذ
- ارتباط دادن
- لینک
- عمده
- اکثریت
- بازار
- بازار یابی (Marketing)
- رسانه ها
- متوسط
- اعضا
- پیام
- موبایل
- برنامه موبایل
- مادر
- حرکت
- شبکه
- شبکه
- شبکه
- اخبار
- اخطار
- ارائه
- باز کن
- فرصت ها
- فرصت
- گزینه
- سفارش
- دیگر
- شریک
- پرداخت
- مردم
- تصویر
- سنگ فرش
- سکو
- سیستم عامل
- پادکست
- پست ها
- محصولات
- حرفه ای
- مشخصات
- پروژه
- ترویج
- ترویج
- منتشر کردن
- انتشار
- مشت
- پرسش و پاسخ
- رادیو
- RE
- خواننده
- خوانندگان
- مطالعه
- روابط
- منابع
- پاسخ
- نتایج
- حراجی
- پرده
- می بیند
- فروش
- خدمات
- اشتراک گذاری
- به اشتراک گذاشته شده
- سهام
- سایت
- هوشمند
- So
- آگاهی
- رسانه های اجتماعی
- بستر اجتماعی
- حل
- Spot
- شروع
- آغاز شده
- وضعیت
- ماندن
- موجودی
- استراتژی
- خیابان
- مطالعات
- مهاجرت تحصیلی
- موفقیت
- داستان موفقیت
- موفق
- سخنگو
- هدف
- آزمون
- آینده
- آینده کار
- منظره
- رهبری فکر
- زمان
- نکات
- تاپیک
- اعتماد
- توییتر
- برملا کردن
- بروزرسانی
- به روز رسانی
- کاربران
- اطلاعات ارزشمند
- ارزش
- تصویری
- فیلم های
- دید
- صدا
- سایت اینترنتی
- وب سایت
- هفته
- جعبه سفید
- WHO
- در داخل
- کلمات
- مهاجرت کاری
- با این نسخهها کار
- نوشته
- سال
- یوتیوب