پونی تک ترفندی یا رشد پایدار؟ بحران وجودی محصولات ویروسی

سلام، 

آیا تا به حال دیده اید که یک محصول منفجر شود و احساس حسادت کنید؟ اگر بله، کمی دقیق‌تر نگاه کنید، مشکلات مقیاس‌پذیری، یک بحران وجودی، و تلاش برای یافتن ارتباط فراتر از مد را خواهید یافت. 

آیا تا به حال فکر کرده اید چه اتفاقی برای کلاب هاوس افتاد؟ راه‌اندازی برنامه رسانه‌های اجتماعی فقط صوتی در آوریل ۲۰۲۰ با زمان‌بندی درخشان، تضمین کرد که تجربه «عادی جدید» در سراسر جهان را شکل می‌دهد. سیستم فقط دعوت و راه‌اندازی iOS آنها به افزودن فضای انحصاری کمک کرد و هزاران کاربر را به پلتفرم خود جذب کرد. شما می توانید در خانه خود با شلوار ورزشی خود بنشینید و در همان اتاق ایلان ماسک باشید - این یک معامله بسیار شیرین است. خب کجای کار اشتباه شد؟ 

در اواخر سال 2021، Clubhouse کاهش شدید کاربران فعال و دانلودها را مشاهده کرد. اکنون، ما به سختی می شنویم که به آن اشاره می شود. دلایل متعددی برای سقوط Clubhouse وجود دارد - مدیریت محتوا، تعدیل و تناسب با بازار محصول. هنگامی که مردم شروع به بازگشت به زندگی روزمره خود کردند، دیگر Clubhouse را مرتبط ندیدند. 

اکنون، بیایید به ماشین زمان برگردیم و به یک محصول ویروسی از دهه 2000 نگاه کنیم: Foursquare. 

توییتر بود، اما می‌توانید به مکان‌ها مراجعه کنید تا به دوستانتان اطلاع دهید که کجا هستید. بله، در آن زمان استانداردهای بسیار متفاوتی برای «باحال» وجود داشت. اما بیایید به اجداد فناوری خود نگاه نکنیم. این برنامه قبل از اینکه به جریان اصلی تبدیل شود و در نهایت متوقف شود، «بررسی مکان‌ها» را به یک چیز تبدیل کرد. اگر از مکان‌های جدید بازدید می‌کنید و رستوران‌ها برای تشویق بازدیدکنندگان جدید تخفیف‌هایی ارائه می‌دهند، می‌توانید نشان کسب کنید. اوباما در جلسه تالار شهر حضور یافت و فضانورد داگ ویللاک وارد ایستگاه فضایی بین‌المللی شد. 

اما در سال 2012، این هیاهو از بین رفت. فیس بوک ویژگی چک-این خود را ایجاد کرد، اینستاگرام جدیدترین چیز جذاب بود، و چک کردن مکان ها دیگر چندان جالب نبود. 

به جای محو شدن در فراموشی، Foursquare کمی جستجوی روح انجام داد و تخم طلایی آن را شناسایی کرد. تمام آن سال‌ها افرادی که چک‌این می‌کردند به Foursquare دسترسی به یک چیز داده بودند: داده‌های خالص و بدون تقلب. 

Pilgrim را توسعه داده است، یک SDK که به طور خودکار هنگام حرکت به داخل و خارج از محل برگزاری، حس می کند. امروزه، Foursquare به بازوهای آگاه از موقعیت مکانی غول هایی مانند Airbnb، Samsung، Uber و Apple Maps قدرت می دهد. پنج سال طول کشید، اما بالاخره Foursquare جایگاه خود را در سراسر جهان پیدا کرد. این یک شبکه اجتماعی متزلزل را به یک مدل کسب و کار قوی تبدیل کرده بود. 

چرخه تبلیغات گارتنر پنج مرحله یک فناوری امیدوارکننده را ترسیم می کند. Foursquare از میان فرورفتگی‌های سرخوردگی عبور کرد تا به فلات بهره‌وری برسد. هیئت منصفه هنوز برای Clubhouse حضور دارند. 

آیا می توانید به سایر محصولات ویروسی فکر کنید و اینکه آنها در چرخه هیپ به کجا رسیده اند؟ 

چیزی که ما میخوانیم

متاورس، NFT و Web3 در چرخه تبلیغات گارتنر کجا قرار می گیرند؟ 

چرخه تبلیغات گارتنر برای فناوری نوظهور در سال 2022

آیا از نمایش‌های WeCrashed (Wework) و Super Pumped (Uber) لذت بردید؟

پورن شکست خورده و فرهنگ مقابله: چرا ما عاشق مصرف داستان های شکست دیگران هستیم

احتمالاً گرفتار رگبار پست‌های مربوط به مرگ ملکه شده‌اید. اینجا یک جدول زمانی بصری از زندگی او و یک ترحیم جامع توسط گاردین اگر می خواهید مطالعه عمیق انجام دهید. 

برای کرم های نخ

صحبت از محصولات ویروسی شد..

موضوع توییتر را اینجا بخوانید >

• محتوای مبتنی بر SEO و توزیع روابط عمومی. امروز تقویت شوید.
• پلاتوبلاک چین. Web3 Metaverse Intelligence. دانش تقویت شده دسترسی به اینجا.
• منبع: https://www.chargebee.com/newsletter/the-existential-crisis-of-viral-products/