مخاطبان پولک و نیاز به طبقه‌بندی جدید EV

یک چیز مسلم است که آیا شما یک
بشارتگر یا رویکرد محافظه کارانه تر. هیچ کس نمی تواند متوقف شود
صحبت کردن در مورد EV

زمان بندی را کنار بگذاریم، گفتن اینکه انتقال EV ارائه می دهد
یک تغییر اساسی و تکتونیکی در دنیای بازاریابی خودرو است
هذلولی نیست OEM ها - قدیمی و جدید - با یک صفحه تمیز کار می کنند
در نحوه طراحی، منبع، ساخت، فروش و سرویس مدل های EV.

این تاثیرات بر سرمایه گذاری بازاریابی و
برنامه ریزی ارتباطات قابل توجه است. وسایل نقلیه جدید، مشتری جدید
انواع و روش های جدید سفارش، خرید و سرویس وسیله نقلیه هستند
همه اینها با اهمیت روزافزون مشتری مادام العمر ترکیب شده است
ارزش، ارائه یک رویکرد لکه تمیز برای بازاریابان و آنها
همکاران

و آن را در این فضا - با این جدید
انواع مشتری، انگیزه ها و سبک های خرید – جایی که پولک
Automotive Solutions با ایجاد یک مخاطب جدید پاسخ می دهد
طبقه بندی به طور خاص برای بازاریابان EV.

کمک به برندها در ارتباط با این موارد جدید
مشتریان
Polk Audiences بیش از 150 بخش خودروهای برقی را ساخته است - شامل مالکان
و خریداران درون بازار - که به بازاریابان اجازه می دهد تا آن ها را هدف قرار دهند
بخش، ساخت و سطح مدل (شکل 1).

شکل 1: بخش‌های EV مخاطبین پولک
افزایش نزدیک به 4 برابر

Utility migration یک بازی خواهد کرد
نقش مهمی در انتقال به EV
وفاداری به سبک بدنه SUV در بالاترین حد خود در حال افزایش است
74 درصد و برای اولین بار، صاحبان خودروهای بیشتری در حال خرید یک ابزار برقی هستند
(47%) به جای ماشین دیگر (42%)
• تعداد مدل های EV در سال 200 به 2026 و در سال 300 به 2030 می رسد (شکل
2)
• 60% از مدل های جدید EV کاربردی خواهند بود
• سودمندی بخشی است که تقریباً هر جریان اصلی و
رقابت برند لوکس

این راه اندازی محصول جدید غالب خواهد بود
سرمایه گذاری بازاریابی، سوق دادن خریداران خودروهای برقی به مکان های خرده فروشی
آنلاین و در نمایندگی ها

شکل 2: شمارش مدل EV توسط
بخش

ساختن مخاطب EV
طبقه بندی
برای ساخت این بخش ها، مخاطبان پولک از صنعت استفاده کردند
قوی ترین مجموعه داده ها و تخصص واقعی مدل سازی EV،
از جمله:

• الگوهای خرید تاریخی
  • کل تاریخچه الگوهای خرید، از جمله ویژگی ها
    در مورد فرکانس خرید، وفاداری، و سبک های خرید در
    سطح برند، بخش و مدل
  • جمع آوری اطلاعات خودرو بر اساس نوع سوخت و وسیله نقلیه
    رفتار دفع
• پروفایل های مالی/ محرک های سبک زندگی
  • انقضای اجاره، پرداخت ماهانه، درآمد خانوار
  • مرحله زندگی، مشخصات اعتباری، اندازه خانوار
• نمای کامل گاراژ
  • خانواده چه وسایل نقلیه دیگری دارند و آیا آنها هستند
    مهاجرت به بخش های مختلف یا انواع سوخت؟
• رفتارهای خرید جدید (شکل 3)
  • خریداران EV در بازار که در حال تعویض وسیله نقلیه یا اضافه کردن یک خودرو هستند
    وسیله نقلیه

شکل 3: خرید EV در بازار
پروفایل

تاثیر بازاریابی با رشد فروش خودروهای برقی
با هجوم وسایل نقلیه جدید و انواع مشتریان همزیستی با
مدل های فعلی و موجود، رقابت برای توجه مشتری
- به ویژه در بخش ابزار - شدید خواهد بود. مانند
در نتیجه اهمیت سرمایه گذاری در فناوری بازاریابی و
برنامه های مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) در حال رشد است و در
از بسیاری جهات، در حال حاضر یک تصمیم استراتژیک و بحرانی تر از رسانه است
سرمایه گذاری و جایابی
مشتریان از برندها انتظار سفارشی سازی و پیام های هدفمند دارند.
اکنون زمان آن است که بازاریابان خودرو دارایی های CRM خود را تقویت کنند و
استراتژی های توسعه مخاطب EV خود را برای ساختن تقویت کنند
ارتباطات مشتری که نتایج را ارائه می دهد.

درباره EV ما بیشتر بدانید
بخش ها

این مقاله توسط S&P Global Mobility منتشر شده است و نه توسط S&P Global Ratings که یک بخش مدیریت جداگانه از S&P Global است.

• محتوای مبتنی بر SEO و توزیع روابط عمومی. امروز تقویت شوید.
• پلاتوبلاک چین. Web3 Metaverse Intelligence. دانش تقویت شده دسترسی به اینجا.
• منبع: http://www.spglobal.com/mobility/en/research-analysis/polk-audiences-and-the-need-for-a-new-ev-taxonomy.html