درآمد Snap Q2: The AR Angle

اسنپ ​​به تثبیت موقعیت پیشرو خود در AR مصرف کننده ادامه می دهد. پس از اعلام چندین نقطه عطف در آن اجلاس شریک، از جمله جدید عینک AR، درآمد سه ماهه دوم آن در هفته گذشته حاکی از ادامه حرکت بود. در واقع، AR نقطه روشنی در یک سه ماهه رکوردشکنی بود.

در میان سایر به روز رسانی های مبتنی بر لنز، بیش از 200 میلیون کاربر اسنپ چت روزانه با AR در سه ماهه دوم درگیر بودند. همانطور که ما بررسی در اوایل این هفته، بالاترین درصد از کل پایگاه کاربران خود را دارد که با واقعیت افزوده درگیر هستند. "کارتون" آن لنز به تنهایی در هفته اول به 2.8 میلیارد برداشت دست یافت.

با بازگشت به نتایج کلی، اسنپ 892 میلیون دلار درآمد در سه ماهه دوم به ارمغان آورد که 2 درصد نسبت به مدت مشابه سال قبل رشد داشت. تا 116 میلیون کاربر فعال روزانه، 293 درصد از 23 میلیون کاربر در سه ماهه دوم 238 افزایش یافته است. زیان خالص به 2 میلیون دلار کاهش یافته است که 2020 درصد از 152 میلیون دلار در سه ماهه دوم 53 کاهش یافته است.

به نقاط عطف AR برگردیم، نکات مهمی در طول فراخوان درآمد اسنپ وجود داشت. برای ترکیب این مورد برای خوانندگان AR Insider، ما تمام داده ها و نظرات مربوط به AR را برای مقاله Trendline این هفته تجزیه و تحلیل کرده ایم. تفکیک زیر را ببینید.

مقالات پرطرفدار AR VR:چگونه VR می تواند فراانسانیزم را به توده ها بیاورد

چگونه واقعیت افزوده (AR) صنعت خدمات غذایی را تغییر شکل می دهد

ExpiCulture - توسعه یک تجربه VR اصیل در جهانگردی

Enterprise AR: 7 مورد استفاده در دنیای واقعی برای سال 2021

در اینجا لیستی از بخش‌های واقعیت افزوده حاصل از درآمد سه ماهه دوم اسنپ آمده است.

آمار و ارقام

- بیشتر از 200 میلیون کاربران فعال روزانه به طور متوسط ​​هر روز با AR درگیر می شوند.
- لنز «کارتون» مجهز به هوش مصنوعی اسنپ چت تولید شد 2.8 میلیارد برداشت در هفته اول آن
- بیشتر از 200,000 سازندگان از Lens Studio برای ساخت لنزهای AR استفاده می کنند.
- بهینه سازی کلیک بر اساس قیمت پیشنهادی Snap برای AR راندمان کرد 49 درصد از مشتریان اسنپ در سه ماهه دوم و موثرترین واحد تبلیغاتی برای هدایت ترافیک به تبلیغ‌کنندگان بود.

1. چگونه VR می تواند فراانسانیزم را به توده ها بیاورد

2. چگونه واقعیت افزوده (AR) صنعت خدمات غذایی را تغییر می دهد

3. ExpiCulture - توسعه یک تجربه VR اصیل در جهانگردی

4. Enterprise AR: 7 مورد استفاده در دنیای واقعی برای سال 2021

امکانات

- اسنپ لنز استودیو 4.0 را در نشست شریک خود در ماه می منتشر کرد.
— ویژگی‌های جدید AR شامل طبقه‌بندی بصری، مش بدنه سه بعدی چند نفره، شبیه‌سازی پارچه پیشرفته و فناوری TrueSize برای آزمایش عینک است.
- ویرایشگر جلوه های بصری جدید Lens Studio 4.0 به سازندگان اجازه می دهد لنزهای پیشرفته بدون نوشتن کد بسازند.
— لنزهای متصل، تجربیات اشتراکی بلادرنگ را در واقعیت افزوده، مانند ساخت یک مدل مجازی لگو با دوستان از راه دور، امکان پذیر می کنند.
- ابزار جستجوی بصری اسنپ، اسکن، با قابلیت‌های تشخیص بصری و موقعیت‌یابی جدید جلو و مرکز در صفحه دوربین اصلی اسنپ چت به‌روزرسانی شده است.

مدیرعامل ایوان اشپیگل

ما به ایجاد ارزش برای کسب و کارها با تجسم مجدد تجربه خرید از طریق AR ادامه می دهیم. با استفاده از سرمایه گذاری بلند مدتی که در واقعیت افزوده و شخصی سازی انجام داده ایم، زمینه را برای بهبود تجربه خرید آنلاین فراهم می کنیم. به عنوان مثال، ما با کمک به Snapchatters در اسکن لباس دوستان یا یک عکس یا اسکرین شات ذخیره شده برای خرید ظاهر و توصیه های مشابه، کشف موارد مد جدید را از طریق Scan آسانتر می کنیم.

وقتی صحبت از خرید و بازده به میان می‌آید، ما معتقدیم که کمک به افراد برای یافتن اندازه مناسب و بهبود تجربه آزمایشی می‌تواند هم نرخ تبدیل برای خرید را افزایش دهد و هم نرخ بازده خرید آنلاین را کاهش دهد. ما در مورد این فرصت هیجان‌زده هستیم زیرا کالاهای برگشتی صدها میلیارد دلار در سال برای کسب‌وکارها هزینه دارد و اثرات زیست‌محیطی زیادی دارد. ما از پیشرفت اولیه خود در این فضا خرسندیم و مشتاقانه منتظر آزمایش و یادگیری بیشتر با شرکای خرده فروشی و تجارت الکترونیکی خود هستیم. ما همچنین با شرکای مختلفی برای تقویت تجربیات AR در برنامه‌های خود با Camera Kit همکاری می‌کنیم، که قدرت دوربین Snapchat را با استفاده از SDK ما به برنامه‌های شریک می‌آورد.

در این سه ماهه، تعدادی از مشارکت‌های Camera Kit را در سرتاسر جهان، از جمله با Walt Disney World، ارائه کردیم. ما پنجاهمین سالگرد آنها را با یک تجربه AR جشن می گیریم که در آن بازدیدکنندگان می توانند تصویر خود را در قلعه سیندرلا قرار دهند تا موزاییکی مجازی از لحظات مشترک ایجاد کنند و همچنین از طریق برنامه My Disney Experience به لنزهای AR اختصاصی با شخصیت های دیزنی دسترسی داشته باشند. ما همچنین با Bumble و Viber شریک شدیم تا لنزها را به برنامه‌های تلفن همراه مربوطه خود بیاوریم و با Google کار می‌کنیم تا لنزهای خود را مستقیماً به JioPhone جدید در هند با ادغام دوربین اصلی بیاوریم. ما نسل بعدی عینک خود را در اجلاس شریک خود معرفی کردیم که منحصراً برای سازندگان در دسترس است.

آنها اولین دستگاه ما با صفحه نمایش واقعیت افزوده سه بعدی داخلی هستند و نشان دهنده گام دیگری به جلو به سمت هدف ما برای همپوشانی محاسبات در جهان هستند. ما روی واقعیت افزوده در Snapchat، Camera Kit و Spectacles سرمایه‌گذاری زیادی می‌کنیم و از ادامه یادگیری و پیشرفت به سمت چشم‌انداز بلندمدت خود هیجان‌زده هستیم. ... و سپس با توجه به واقعیت افزوده، ما واقعاً در مورد پتانسیل AR هیجان زده هستیم، بیشتر به این دلیل که محاسبات را بسیار انسانی تر می کند. روی دنیای اطراف شما پوشیده شده است. شما مجبور نیستید به یک صفحه نمایش کوچک از پایین نگاه کنید. می توانید به بالا نگاه کنید و در یک تجربه محاسباتی غرق شوید.

اما با این حال، من فکر نمی‌کنم که اصلاً جایگزینی برای دستگاه‌های محاسباتی موجود باشد، که صراحتاً بیشتر حول محور بازیابی اطلاعات و سازماندهی اطلاعات هستند. بنابراین – و من فکر می‌کنم چیزی که در عوض شاهد آن خواهیم بود، واقعیت افزوده است که بیشتر حول تجربیات انسانی متمرکز است. و بنابراین چه اینطور باشد - اخیراً، ما با LACMA همکاری کردیم تا بناهای یادبود جدیدی در لس آنجلس ایجاد کنیم یا درباره جهان بیاموزیم و در منظومه شمسی قدم بزنیم تا ببینیم چگونه به نظر می رسد.

البته منظورم این است که بسیاری از موارد دیگر که قبلاً در مورد تجارت الکترونیک و آزمایش به آن اشاره کردیم، من فکر می کنم واقعیت افزوده می تواند روشی کاملاً جدید برای تعامل با محاسبات ارائه دهد که تجربی و بسیار متفاوت از روش تعامل ما است. با محاسبات امروز بنابراین فکر نمی‌کنم جایگزینی برای آن باشد، اما مطمئناً فکر می‌کنم این یک راه هیجان‌انگیز برای تجربه جهان است و به همین دلیل است که ما سرمایه‌گذاری زیادی انجام می‌دهیم. البته، در کوتاه‌مدت، در گوشی‌های هوشمند واقعیت افزوده، اما در درازمدت نیز با AR پوشیدنی، که ما واقعاً از آن هیجان‌زده هستیم.

جرمی گورمن مدیر ارشد بازرگانی

ما کاملاً بر پیشرفت در برابر درآمد و فرصت‌های ARPU خود متمرکز شده‌ایم، که معتقدیم سه اولویت کلیدی هدایت می‌شوند. اول، هدایت ROI از طریق اندازه گیری، رتبه بندی و بهینه سازی. دوم، سرمایه‌گذاری در کارکردهای فروش و بازاریابی با ادامه آموزش، استخدام و ایجاد مقیاس. و سوم، ایجاد تجارب تبلیغاتی مبتکرانه پیرامون ویدیو و واقعیت افزوده، با تمرکز بر خرید و تجارت…

…تبلیغات واقعیت افزوده بازگشت سرمایه قابل اندازه گیری و تکراری را ارائه می دهد که کسب و کارهای بیشتری را به سرمایه گذاری در AR تشویق می کند. برای مثال، Smile Direct Club از بهینه‌سازی کلیک بر اساس قیمت پیشنهادی ما برای واقعیت افزوده استفاده کرد، که 49 درصد از مشتریان Snap را در سه ماهه دوم افزایش داد و در مقایسه با سایر کانال‌های اجتماعی مؤثرترین واحد تبلیغاتی در افزایش ترافیک برای کسب‌وکارشان بود. موفقیت لنز در نهایت Smile Direct Club را تشویق کرد تا لنزهای AR را به عنوان بخشی از استراتژی تجاری بلندمدت خود بگنجانند.

ما تلاش‌های خود را برای کمک به تبلیغ‌کنندگان برای بهبود تبدیل‌ها و بازگشت سرمایه دو برابر می‌کنیم و اخیراً بهینه‌سازی خرید GBB خود را برای واقعیت افزوده راه‌اندازی کرده‌ایم، که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد کمپین‌های AR خود را برای خریدهای پایین قیف بهینه کنند و به خوبی با استراتژی خرید ما مطابقت دارد. ما همچنان به عرضه تعدادی از محصولات و ویژگی ها برای کمک به تقویت تجارت واقعیت افزوده در اسنپ چت ادامه می دهیم. ما اخیراً نمایه‌های عمومی را برای همه مشاغل راه‌اندازی کرده‌ایم که به کسب‌وکارها در هر اندازه یک خانه رایگان و دائمی در اسنپ چت می‌دهد که در آن می‌توانند محتوای جذاب را برجسته کنند، تجربیات جذاب واقعیت افزوده را حتی پس از پایان کمپین به نمایش بگذارند، و محصولات قابل خرید را مستقیماً در برنامه به اشتراک بگذارند.

نمایه‌های عمومی به برندها اجازه می‌دهد تا ارتباط مستقیمی با جامعه ما برقرار کنند و ما در حال حاضر شاهد سرمایه‌گذاری برخی از بزرگترین برندها در نمایه خود هستیم. به عنوان مثال، نایک از لنزهای واقعیت افزوده ما به عنوان بخشی از کمپین Play New خود استفاده کرد تا اسنپ چت‌ترها را تشویق کند تا فعال شوند، و این شرکت در حال برنامه‌ریزی برای ساخت لنزهای اضافی برای نمایه عمومی خود است. علاوه بر این، در اجلاس شرکای خود در ماه مه، ما قابلیت‌های منحصربفرد آزمایشی جدیدی را راه‌اندازی کردیم، مانند فناوری ردیابی مچ برای ساعت و جواهرات، و فناوری TrueSize برای عینک، که مکمل فناوری ردیابی پا فعلی ما است، و همه برای ارائه بیشتر به Snapchatters طراحی شده‌اند. اطمینان به توانایی آزمایش AR برای تقلید از یک تجربه خرید فیزیکی.

برای مثال، ساعت‌ساز Piaget از فناوری ردیابی مچ استفاده می‌کند تا امکان امتحان انواع ساعت‌های مختلف را فراهم کند، و کسب‌وکارهایی مانند Zenni Optical از فناوری TrueSize ما برای کمک به Snapchatters برای یافتن قاب‌هایی که کاملاً متناسب با آن‌ها هستند، استفاده می‌کنند. از طریق قابلیت های مشبک بدنه سه بعدی جدید، خرده فروشان اکنون این توانایی را دارند که محصولات را به صورت واقعی روی بدنه به نمایش بگذارند. این برای برندهایی مانند پرادا که تجربه امتحان کردن کیف را برای Snapchatters ایجاد کردند تا مستقیماً در دوربین خرید کنند، زنده شده است. علاوه بر این، برندهایی مانند Farfetch از این فناوری‌ها بهره می‌برند تا به جامعه ما اجازه دهند انواع ژاکت‌ها را از کاتالوگ آن امتحان کرده و خریداری کنند. همه این فناوری‌ها و سایر فناوری‌ها در Lens Studio برای سازندگان و آژانس‌های پیشرو جهان در دسترس هستند تا برای برندها بسازند.

ما همچنین اخیراً یک الگوی زیبایی AR جدید در Lens Web Builder ساخته‌ایم که به برندهای زیبایی اجازه می‌دهد کل کاتالوگ خود را آپلود کنند و لنزهای AR را به سرعت و به شیوه‌ای مقرون به صرفه منتشر کنند. به عنوان مثال، elf Cosmetics قادر است بسیاری از 800 SKU محصول خود را برای ایجاد تجربه‌های بی‌نظیر در زمینه آرایش ایجاد کند. و با لنزهایی که تا کنون ساخته اند، Snapchatters در حال حاضر شاهد تعامل با محصولات خود به روش های جدید هستند.

ما در حال استفاده از صدها برند زیبایی نوظهور Gen Z هستیم که می‌توانند از این فناوری برای کمپین‌های AR خود استفاده کنند. برای توسعه فناوری خود و افزایش پذیرش واقعیت افزوده، کار بسیار بیشتری در پیش داریم، اما از نتایجی که شرکای ما هنگام سرمایه گذاری در فرصت طولانی مدت دوربین خود مشاهده می کنند، هیجان زده هستیم.

درک اندرسن مدیر مالی

همانطور که ایوان قبلاً اشاره کرد، جامعه ما در سه ماهه دوم به 293 میلیون کاربر فعال روزانه افزایش یافت که نسبت به سال گذشته 2 میلیون یا 55 درصد افزایش داشت. رشد در جامعه ما همچنان بر اساس گسترده است، با رشد سال به سال و متوالی در هر دو سیستم عامل iOS و Android.

در آمریکای شمالی، DAU نسبت به سال گذشته 5 میلیون یا 6 درصد رشد کرد و به 95 میلیون رسید. در اروپا، DAU 7 میلیون یا 10 درصد نسبت به سال گذشته رشد کرد و به 78 میلیون رسید. در بقیه دنیا، DAU 43 میلیون یا 55 درصد نسبت به سال گذشته رشد کرد و به 120 میلیون رسید. ادامه رشد قوی در Rest of World منعکس کننده مزایای سرمایه گذاری های مداوم ما در محتوای محلی، پشتیبانی زبان محلی، مشارکت های بازاریابی و محبوبیت لنزهای واقعیت افزوده ایجاد شده توسط جامعه جهانی ما است.

یکی از مواردی که باید از همه موارد بالا تأکید کرد، ادامه اسنپ است تصدیق که AR باعث رشد درآمد آن می شود. آن را تجربه کرده است دنباله سرمایه گذاری AR، تعامل کاربر و در نهایت دلار تبلیغات. دیدن این نتایج باعث می شود که به دو برابر شدن ادامه دهد.

برخی از درآمدهای سه ماهه دوم نیز بر روی جامعه توسعه دهندگان اسنپ بود که همچنان موتور رشد لنز آن است. جذاب‌تر کردن استودیوی لنز برای سازندگان در همه رده‌های مهارتی، بر همین اساس یک اصل راهنما برای اسنپ چت است که اخیراً در اجلاس شرکای ماه می دیده شد.

همانطور که بررسی کردیم، همه اینها کلید AR اسنپ است چرخه با فضیلت. کتابخانه‌های لنز قوی کاربران را جذب می‌کنند و تعامل را افزایش می‌دهند. سپس مخاطبان رو به رشد توسعه دهندگان لنز را جذب می کنند که کتابخانه را بیشتر گسترش می دهند و به نوبه خود، کاربران بیشتری را گسترش می دهند. و همه موارد فوق، پایان بازی واقعی را جذب می کند: تبلیغ کنندگان.

اگر حرکت AR اسنپ نشانه ای باشد، ما همچنان شاهد تکامل سریع Lens Studio خواهیم بود. اسنپ ​​در تلاش است تا واقعیت افزوده را به عنوان یک مؤلفه تأثیرگذارتر در مدل درآمدی خود به پیش ببرد. درونی شده است حلقه بازخورد موفقیت مالی مبتنی بر واقعیت افزوده است و به عنوان "شرکت دوربین" خود ادامه می دهد.

Source: https://arvrjourney.com/snap-q2-earnings-the-ar-angle-f90fd6f5c170?source=rss—-d01820283d6d—4