راهنمای ۲۰۲۱ اینفلوئنسر مارکتینگ ورزشی، قسمت ۴

فوریه 8، 2021

برچسب ها: LATAM, اینفلوئنسر مارکتینگ esports, بازاریابی تأثیرگذار, تجزیه و تحلیل مخاطبان ورزش های الکترونیکی, انقباض

دسته بندی ها:بازاریابی تاثیر گذار, eSports iQ, مارک های, بازار یابی (Marketing), ضمانت

توجه: این آخرین قسمت از یک سری چهار قسمتی است. برای دانلود کل گزارش اینجا کلیک کنید (PDF).

برخورد با جمعیت شناسی

همیشه مهم است که با مخاطبانی که آینه جمعیتی بازار هدف شما هستند ارتباط برقرار کنید. این ممکن است بی ربط به نظر برسد زیرا طرفداران ورزش های الکترونیکی معمولاً به عنوان مردان هزاره و ژنرال Z توصیف می شوند. با این حال، به گفته نیلسن، ٪۱۰۰ طرفداران ورزش های الکترونیکی در سراسر جهان زن هستند (منبع). علاوه بر این، مخاطبان کل در سراسر جهان پخش شده اند.

اطلاعات جمعیتی به شما کمک می کند تا از هدر دادن زمان و هزینه بازاریابی برای مصرف کنندگانی که به احتمال زیاد مشتری نیستند جلوگیری کنید. اگر محصولات شما مختص مکان هستند یا فقط در مناطق خاصی کار می کنید، مخاطب باید مطابقت داشته باشد. علاوه بر این، برای همسو کردن ارزش‌ها و باورهای برندتان با باورهای جمعیتی خاص، باید بفهمند که آنها چه کسانی هستند.

در امتداد این خطوط، داده‌های رسانه‌های اجتماعی می‌توانند پرتره‌ای بدون فیلتر از یک گروه جمعیتی - به قول خودش - ترسیم کنند. اگر همسویی وجود دارد، اینفلوئنسرهای مناسب به شما کمک می‌کنند داستان‌هایی را به اشتراک بگذارید ارتباط عاطفی با آنها.

صرف نظر از جمعیت شناسی ورزش های الکترونیکی، قدرت شخصیت همچنان پابرجاست. دو صاحب تیم ورزش های الکترونیکی - مارتین پرز "کوسکو«دیسالوو و فرانسیسکو»فرانکسترPostiglione جزو 5 تأثیرگذار برتر برای آمریکای لاتین است (LATAM) طرفداران ورزش های الکترونیکی هر دوی آنها پخش‌کننده‌های توییچ هستند که ترکیبی از جذابیت شخصی و نفوذ آنلاین آنها به همکاری با نایک (Coscu) و سامسونگ (Frankkaster) منجر شده است.

وقتی برندها بازارهای هدف خود را با تأثیرگذاران برای جمعیت‌شناسی خاص هماهنگ می‌کنند، می‌توانند ایجاد روابط طولانی مدت. اینفلوئنسرهای ورزشی می‌دانند که چگونه با مخاطبان مرتبط در بازارتان صحبت کنند و می‌توانند به شما کمک کنند به شیوه‌ای جذاب و شخصی به آنها دسترسی پیدا کنید که جایگزین‌هایی مانند حمایت‌های مالی سنتی نمی‌توانند.

حقیقت خنده دار: 31 درصد از طرفداران ورزش های الکترونیکی در LATAM یک عنوان بازی را دنبال می کنند. فقط 10٪ بیش از سه نفر را دنبال می کنند.

نتیجه گیری: ریسک در مقابل پاداش

همه‌گیری COVID-19 یک لحظه غیررسمی بلوغ برای محتوای بازی‌های آنلاین بود. کشش جمع شده است 8 میلیارد ساعت تماشا - معادل سال 910,000 - تنها در دو سه ماهه اول سال 2020 (منبع). این اعداد نشان دهنده جذابیت فزاینده کانال های دیجیتال برای دسترسی به محصولات و خدمات است.

اینفلوئنسر مارکتینگ نیز برای رشد مستمر آماده است، البته با برخی خطرات. همین امر در مورد همپوشانی آن با بازی و ورزش های الکترونیکی نیز صدق می کند، جایی که پاداش های بالقوه بدون خطر نیستند. به عنوان مثال، فقط به این دلیل که فردی دارای فالوور آنلاین قابل توجهی است به این معنی نیست که آنها با شما همسو هستند ارزش های برند. همچنین به این معنی است که شما باید اینفلوئنسرها را بررسی کنید تا احساسی نسبت به شخص پشت تگ بازی داشته باشید.

ارزیابی کامل اینفلوئنسر مستلزم درجه مناسب کوششی است. به خصوص از آنجایی که بازی های آنلاین یک جامعه پیچیده است که اعضای آن اغلب دارای شهرت هستند که پیش از آنهاست. برای نشان دادن، تامسندیکاCassell یک سازنده محتوای بازی و تأثیرگذار پیشرو در ورزش های الکترونیکی است.

سندیکیت در ژوئن 2020 با اتهامات سوء استفاده جنسی توسط دو تن از شرکای سابق خود مواجه شد. برندها و بازاریابان باید برای جلوگیری از رسوایی، خود را برای استشمام چیزهایی که نادرست به نظر می رسد آماده کنند.

خطرات وجود دارند، بنابراین باید با دقت مدیریت شوند. در انجام این کار، کار با اینفلوئنسرها در کمپین‌ها یا اعدام‌های فردی به شما امکان می‌دهد قبل از تعامل مجدد برای یک رابطه طولانی‌مدت، بازدهی را مشاهده کنید. تجزیه و تحلیل مخاطبان iQ eSports راهنمای شما برای انجام این کار هستند. آنها بینش هایی را ارائه می دهند که منجر به موفقیت با بازاریابی تأثیرگذار در ورزش های الکترونیکی می شود.

علاقه مند به خواندن بیشتر هستید؟ برای دانلود کل گزارش اینجا کلیک کنید

منبع: https://www.esportsgroup.net/2021-guide-esports-influencer-marketing-part-4/2473/