ظهور مارک های شاهدانه | رسانه کانابیز

اولین کسی باشید که می دانید چه زمانی محتوای جدیدی مانند این در دسترس است!

برای دریافت هشدار درباره پست‌های جدید، اخبار محلی، و بینش‌های صنعت، در خبرنامه ما مشترک شوید.

در حال رشد اهمیت مارک های شاهدانه پدیده جدیدی نیست در تمامی صنایع جدید، اهمیت برندسازی مسیر خاصی را طی می کند. با راه اندازی یک صنعت جدید، اولویت ها تولید و توزیع است، اما با رشد بازار، شرکت های بیشتری وارد می شوند، اشباع به واقعیت تبدیل می شود و تاکید برای کسب و کارها به تمرکز بر محصولات و تمایز تغییر می کند - که اساس آن برندسازی است.

با توجه به قانونی بودن ماری جوانا پزشکی در 35 و 36 ایالت منطقه کلمبیا، گوام، پورتوریکو و جزایر ویرجین ایالات متحده و مصرف حشیش برای بزرگسالان در 15 ایالت قانونی است، استراتژی های برند باید به اولویت مشاغلی تبدیل شود که در صنعت حشیش و با صنعت حشیش فعالیت می کنند. . به عنوان مت کی. هاوکینز از جستجوی آلفا می گوید"بلوغ بازار همراه با ایالت های بیشتری که حشیش را می فروشند سرانجام باعث ایجاد برندهای ملی می شود."

این فقط یک مسئله زمان است که موانع قانونی که مانع از عملیات چند ایالتی شده اند از بین بروند. نام تجاری عمیق تر فراتر از خوراکی های محبوب، ویپ ها و غیره به سرمایه گذاری کلیدی تبدیل خواهد شد که شرکت های برنده باید امروز برای آن برنامه ریزی کنند.

3 عامل حیاتی برای برندسازی در صنعت نوظهور شاهدانه

همانطور که صنعت شاهدانه در ایالات جدید ظهور می کند و در ایالت های مستقر رشد می کند، سه عامل حیاتی وجود دارد که کسب و کارها باید برای ایجاد برندهای قوی در نظر بگیرند: سهم محلی از صدا، تمرکز و آموزش. بیایید با جزئیات بیشتر به هر یک نگاه کنیم.

1. اشتراک محلی صدا

پژوهش منتشر شده توسط McKinsey مشخص می کند که اولین گام برندسازی در بازارهای نوظهور به دست آوردن و استفاده از قدرت بازاریابی دهان به دهان در سطح محلی است. دلیلش هم ساده است. در بازارهای جدید، مصرف کنندگان هنگام اضافه کردن برندها به لیست خرید خود و تصمیم گیری نهایی برای خرید، توصیه های دوستان و خانواده را بسیار بیشتر از هر چیز دیگری می سنجند.

مصرف کنندگان در بازارهای جدید سابقه کوتاه تری از تجربه در صنعت و آشنایی کمتری با محصولات و برندها دارند. اعتبار سنجی اجتماعی بخش مهمی از آموزش و فرآیند خرید برای مصرف کنندگان تازه کار در صنعت شاهدانه است.

قدرت نفوذ بازاریابی دیجیتال, رسانه های اجتماعیو بازاریابی ایمیلی برای ایجاد دهان به دهان مثبت در مورد نام تجاری شما با برقراری ارتباط پیام های هدفمند طراحی شده به بازارهای محلی و ترجیحات، مشکلات و نگرانی های خریداران مصرف کننده خاص. در عین حال، نحوه تفاوت برند، محصولات و خدمات شما با محصولات و خدمات رقبا را به اشتراک بگذارید.

2. کانون

شعار اصلی بازاریابی من این است - یک نام تجاری متمرکز یک برند قوی است. با این اوصاف، کسب‌وکارها باید با یک استراتژی متمرکز بر لیزر راه‌اندازی کنند تا سهم بازار را در یک بازار بسیار متمرکز به دست آورند.

به دست آوردن سهم صدا از طریق بازاریابی دهان به دهان محلی، راهی عالی برای افزایش آگاهی از برند در بازارهای نوظهور حشیش است. تحقیقات منتشر شده توسط مک کینزی این نکته را منعکس می کند و توضیح می دهد: «ماهیت نسبتاً محلی دهان به دهان به این معنی است که شرکت ها در بازارهای نوظهور در صورت دنبال کردن استراتژی تمرکز جغرافیایی نسبت به گسترش منابع بازاریابی در اطراف، احتمالاً بازده بالاتری به دست می آورند.

این در صنعت شاهدانه بسیار صادق است زیرا تفاوت های ظریف دولت به ایالت هر بازار (و حتی تفاوت های ظریف محلی) نقش مهمی در تعریف و اجرای استراتژی برند دارد. به عبارت دیگر، یک استراتژی برند متمرکز و بومی‌سازی شده یک تناسب طبیعی برای ساختار صنعت است.

علاوه بر این، تحقیقات مک‌کینزی می‌گوید: «با دستیابی به سهم بازار قابل‌توجهی در مجموعه‌ای از شهرهای نزدیک، یک شرکت می‌تواند چرخه‌ای را آزاد کند: زمانی که یک نام تجاری به نقطه اوج رسید - معمولاً حداقل 10 تا 15 درصد سهم بازار - کلمه استفاده از دهان کاربران اضافی به سرعت شهرت آن را افزایش می دهد و به آن کمک می کند تا سهم بیشتری از بازار را به دست آورد، بدون اینکه نیاز به هزینه های بازاریابی بالاتری داشته باشد.

در پایان، تأثیر شبکه‌ای از دهان به دهان قوی است و زمانی که برندها با یک استراتژی متمرکز شروع می‌کنند و با جذب بازار به طور استراتژیک گسترش می‌یابند، پایه محکمی را فراهم می‌کند.

مجدداً، یک نام تجاری متمرکز با بازاریابی متمرکز و سرمایه گذاری در فروش نه تنها به یک برند کمک می کند تا در یک بازار جدید راه اندازی شود، بلکه به برند کمک می کند تا سهم بازار را به روشی ارگانیک و پایدار به دست آورد.

3. تحصیلات

صنعت حشیش در نقطه‌ای است که به سمت یک بازار مبتنی بر تقاضای مصرف‌کننده تغییر می‌کند که در آن مصرف‌کنندگان برای تصمیم‌گیری خرید، به جای تکیه کردن صرفاً به مشاوران داروخانه (یا نماینده فروش سایر مشاغل) از برندها با نام درخواست می‌کنند.

مانند همه صنایع، همیشه معاملاتی برای به دست آوردن فضای قفسه بیشتر انجام می شود، اما مارک هایی که مصرف کنندگان با نام درخواست می کنند و تقاضا دارند که داروخانه ها (یا سایر مشاغل) ارائه دهند، در دراز مدت برنده خواهند بود.

در بازارهای نوظهور، آموزش جزء مهمی برای ایجاد انگیزه در مصرف کنندگان برای درخواست نام تجاری و وفادار شدن به برندهای خاص است. این شامل آموزش نه تنها به مشتریان نهایی بلکه فروشندگان و همه افراد در سراسر زنجیره تامین می شود.

در سطح داروخانه، آموزش دادن به مشاوران در مورد نام تجاری شما بسیار مهم است و باید مستقیماً با آموزش مصرف کننده و سرمایه گذاری های بازاریابی شما ادغام شود. هدف، ایجاد حضور برند در داروخانه و همچنین شناخت گسترده‌تر مصرف‌کننده و اعتماد به برند است. وقتی به حمایت از برند خرد (در فروشگاه) و کلان (مصرف کننده گسترده تر) برسید، فروش به طور طبیعی افزایش می یابد.

نکات کلیدی در مورد ظهور مارک های شاهدانه

اکنون زمان آن فرا رسیده است که برندها جایگاه های خود را در بازار شاهدانه ایجاد کنند، موقعیت های رهبری را ایجاد کنند و برای به رسمیت شناختن و تسلط محلی یا ملی آماده شوند.

در بین پنج نفر برتر قطعنامه برای مشاغل حشیش در سال 2021، برندینگ در رتبه دوم قرار گرفت. با در نظر گرفتن این موضوع، برند خود را تعریف کنید، مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید، استراتژی متمرکز ساخت برند خود را اجرا کنید و برای رشد برند خود در سال 2021 و بعد از آن آماده شوید.

آیا می خواهید ببینید که چگونه پایگاه داده مجوز رسانه Cannabiz می تواند به شما در ارتباط با دارندگان مجوز شاهدانه و کنف برای ایجاد نام تجاری خود کمک کند؟ نمایش نسخه ی نمایشی و ببینید که چگونه می تواند به رشد برند و کسب و کار شما کمک کند.

the