احتمالاً اولین بازاریابان محتوای جهان

سلام، 

در سال 2013، گوردون رمزی، که معمولاً به گریه کردن دیگران شهرت داشت، زمانی که رستورانش دو ستاره میشلن را از دست داد، از کار افتاد. و این احتمالاً کوتاه‌ترین پرایمری است که هر کسی برای درک افتخار همراه با رتبه ستاره میشلین به آن نیاز دارد. 

راهنمای میشلن، که اغلب به عنوان کتاب مقدس دنیای آشپزی شناخته می شود، همیشه بالاترین معیار در غذاخوری های خوب نبود. 

در سال 1900، برادران میشلن آندر و ادوارد، که یک شرکت تایرسازی را اداره می کردند، راهنمای میشلین را برای ایجاد تقاضا برای لاستیک های خود ایجاد کردند. اگر هنوز کمی گیج هستید، اجازه دهید توضیح دهم.

 در آغاز قرن بیستم، تنها 20 خودرو در کل فرانسه وجود داشت. دولت به طور کامل یک سیستم جاده ای ایجاد نکرده بود، و شما می توانید بنزین را فقط از داروخانه های منتخب خریداری کنید. این کارآفرینان می خواستند سفرهای جاده ای را ترویج کنند - اساساً بازار خود را رشد دهند. 

اولین نسخه راهنمای میشلین نقشه‌های راه، مکانیک‌ها، فروشندگان بنزین و رستوران‌های موجود در مسیر را فهرست‌بندی کرد. آنها 35,000 نسخه چاپ کردند و آنها را رایگان دادند. و به یک موفقیت بزرگ تبدیل شد! کتاب های راهنما در دوران قبل از اینترنت بسیار محبوب بودند. 

در طول دهه بعد، تعداد رانندگان افزایش یافت و تقاضا برای راهنما نیز افزایش یافت. آنها شروع به شارژ 7 فرانک کردند و توزیع را دو برابر کردند. آنها هر سال این راهنما را به روز می کردند و تقاضا را حفظ می کردند و جامعه ای وفادار از خوانندگان ایجاد می کردند. در سال 1926، آنها تصمیم گرفتند آن را فراتر ببرند و شروع به رتبه بندی رستوران ها کردند. بهترین ها ستاره میشلن گرفتند. تا سال 1930، هر نسخه جدید در فهرست پرفروش‌ترین‌های فرانسه قرار داشت. 

علاقه مندان به اتومبیل و موتور سیکلت راهنمای میشلین را دوست داشتند. فکر می‌کنید چه نوع لاستیک‌هایی را می‌خرند؟ 

راهنمای میشلین فعالیت اصلی بازاریابی برای شرکت تایر بود، بنابراین آنها تلاش کردند تا اطمینان حاصل کنند که کیفیت این راهنماها هرگز تزلزل نکند. تلاش‌های آن‌ها در طول دهه‌ها بیش از نتیجه داده است. 

میشلین دومین شرکت بزرگ تولید تایر در جهان است. آنها لاستیک‌هایی را برای سریع‌ترین خودروی جهان - بوگاتی ویرون (بوگاتی ویرون) می‌سازند (این لاستیک‌های میشلن 42,000 دلار قیمت دارند)، آنها لاستیک‌هایی را برای بزرگترین کاترپیلار کامیون کمپرسی در جهان نیز تولید می‌کنند، و منتظر بمانند - آنها همچنین لاستیک‌هایی را برای شاتل فضایی ساختند. ”

برای ما آشکار است که راهنمای میشلین محصول یک موتور بازاریابی محتوای چشمگیر بود اما اینکه بیش از صد سال پیش به این موضوع فکر کرده باشید - اکنون این قابل توجه است. 

در Compass این هفته، ما به دنبال موقعیت‌یابی محتوا به‌عنوان ابزاری برای برندسازی برای رشد کسب‌وکار هستیم. 

چیزی که ما میخوانیم 

فرمول 1 چگونه از سریال‌های مستند Drive to Survive برای افزایش بیننده، ارزش‌گذاری و فروش بلیت آنها استفاده کرد؟ با نمایش منحصر به فرد بودن این ورزش.

چگونه امپراتوری «برای آدمک‌ها» با حذف ترس از یادگیری و ایجاد صنعت «به من توضیح بده مثل من پنج ساله هستم» به یک پدیده جهانی تبدیل شد. آیا می‌دانستید کتاب‌فروش‌ها به دلیل ترس از توهین به خوانندگان خود از تهیه چند کتاب اول خودداری می‌کنند؟

Jose Cayasso، مدیر عامل Slidebean را تماشا کنید که توضیح می دهد چگونه آنها 70,000 دلار را از طریق موتور بازاریابی محتوای خود به 500,000 دلار تبدیل کردند. برای اطمینان از اینکه او کوتاه می ماند، او برای هر دقیقه ای که صحبت می کند یک شات از جاگر می گیرد. 

برای Threadworms

کل تاپیک توییتر را اینجا بخوانید >

• محتوای مبتنی بر SEO و توزیع روابط عمومی. امروز تقویت شوید.
• پلاتوبلاک چین. Web3 Metaverse Intelligence. دانش تقویت شده دسترسی به اینجا.
• منبع: https://www.chargebee.com/newsletter/who-made-gordon-ramsey-cry/