16 parasta tapaa lisätä sisällön tavoittavuutta [+Free Content Reach Kit]

Yritykset luottavat usein blogeihin, artikkeleihin ja sosiaaliseen mediaan ollakseen yhteydessä kuluttajiin ja houkutellakseen uusia asiakkaita. Uuden ja jännittävän sisällön luominen voi kuitenkin olla aikaa vievä prosessi. Loistava ratkaisu tähän ongelmaan on käyttää olemassa olevaa sisältöä uudelleen.

Sisällön uudelleenkäytön ei tarvitse tuntua tarpeettomalta tai tylsältä. Itse asiassa muutamalla hienolla strategialla, vanha pitoisuus voi saada tuoreen uuden näkökulman ja vahvistaa kriittisiä kohtia. Tässä artikkelissa käydään läpi muutamia tapoja, joilla yritykset voivat elvyttää vanhaa sisältöään ja lisätä samalla potentiaalista kattavuuttaan.

Esimerkkejä sisällön tavoittamisesta

Tässä on hienoja esimerkkejä sisällöstä, joka tavoittaa, sitouttaa ja ilahduttaa suuren yleisön.

1. Valtion maatila

Oletko koskaan kuullut sanasta "Jake from State Farm"? Olen varma, että olet. Hän on esiintynyt valtakunnallisissa State Farm -mainoksissa, blogikirjoituksissa, meemissä ja videoissa – State Farm saavutti kullan tällä idealla. Vakuutusjättiläisen sisältöhaavoittuvuus koostuu "Jaken" uudelleenkäytöstä uusilla ja kekseliäisillä tavoilla. Tähän sisältyy kiehtovien tarinalinjojen luominen, joissa sekoittuvat uskottavat elämäntilanteet sen vakuutusten käyttöön. Asiakkaat näkevät itsensä Jaken päivittäisessä vuorovaikutuksessa asiakkaidensa kanssa.

Image Source

2. T-Mobile

T-mobilen uutishuone tekee jatkuvasti vanhasta sisällöstä uutta. Brändin Loyalty ProgramEsimerkiksi T-Mobile Tuesdays on ollut olemassa viisi vuotta. Sisältöstrategiaan kuuluu kuvia, videoita, sovelluslinkkejä ja artikkeleita, jotka pyrkivät sitoutumaan johdonmukaisten ja hauskojen kilpailujen, kyselyjen ja kannustimien avulla. Kanta-asiakasohjelma toimii joka tiistai pienin muutoksin joka viikko.

Image Source

3. Netflix

Netflix on luonut uuden tavan esitellä sisältöään: sponsoroimalla artikkeleita. Yritys valitsee usein sisältöä, joka toimii TV-ohjelmiensa rinnalla.

Esimerkki sisältää a New York Timesin artikkeli naisvangeista Orange Is the New Black -sarjassa. Nämä artikkelit kierrätetään tuoreilla tarinalinjoilla uusien lukijoiden ja asiakkaiden houkuttelemiseksi.

Image Source

Parhaat sisällön tavoittavuusstrategiat

1. Lisää kuvia

Yksi tapa antaa ikävälle sisällölle uusi käänne on visuaalien lisääminen. Tutkimukset osoittavat, että selkeät ja ytimekkäät visualisointivälineet voivat lisätä sitoutumista monimutkaisimpiinkin aiheisiin. Tämä voi sisältää kaavioita, kaavioita, videoita ja Infographics.

2. Käytä avainsanoja

SEO tai Hakukoneoptimointi, on tapa, jolla kuluttajat löytävät blogit ja viestit nopeasti. Googlen hakukoneessa on algoritmeja, jotka etsivät parasta sisältöä vierailijoilleen.

Tämä sisältö on yleensä täynnä hyödyllisiä sanoja ja lauseita, jotka liittyvät tiettyyn aiheeseen. Tuloksena on lukijalle hyödyllisempi sivusto, joka voi myös tuoda lisää liikennettä sivustollesi.

3. Käytä sosiaalisen median voimaa

Sosiaalisen median hieno puoli on, että se on monipuolinen. Ihmiset voivat tykätä, jakaa ja kommentoida monilla alustoilla ja siirtää nämä keskustelut muille alustoille. Voit käyttää vanhempaa sisältöä uudelleen saadaksesi uutta tietoa muiden sosiaalisen median streamien käyttäjiltä.

4. Kokeile käänteisiä linkkejä

Käänteiset linkit ovat esimerkki tällaisesta lähestymistavasta. Nämä ovat hyperlinkkejä yhdeltä sivustolta, jotka linkittävät toiselle. Tämä osoittaa hakukoneelle, että näiden kahden artikkelin sisältö liittyy toisiinsa. Ankkuriteksti, jota käytetään linkittämään kaksi artikkelia toisiinsa, auttaa hakukonetta päättelemään näiden kahden välisen suhteen, mikä voi antaa sivullesi ja sivustollesi enemmän auktoriteettia, jos käänteinen strategia on tehty hyvin.

5. Tee sisällöstäsi interaktiivista

Sisällön ei tarvitse olla kaksiulotteista. Tuoda vanhaa sisältöä elämään peleillä, kyselyillä, videoilla ja jopa napsautettavilla diaesityksillä. Tutkimukset osoittavat interaktiivista sisältöä lisää sitoutumista ja myynti. Voit luoda luomiseen työkaluja, kuten Slideshare värikkäät diat tehdäksesi viestisi jakamisesta helppoa ja houkuttelevaa.

6. Kirjoita e-kirja

E ovat loistava tapa pakata tietoja useista lähteistä, kuten blogikirjoituksista, yhdeksi opetusresurssiksi. Voit optimoida e-kirjoja mobiililaitteille tai pöytäkoneille ja jopa sisältää interaktiivista sisältöä.

7. Lähetä sähköpostiuutiskirje

Sähköpostiuutiskirjeet voivat myös toimia tapana käyttää vanhempaa sisältöä uudelleen muistuttamalla yleisöä aiemmista kampanjoista.

Sähköinen uutiskirje on hyvä tapa sekoittaa uutta sisältöä vanhempaan sisältöön malleissa, jotka palvelevat tiettyjä yleisöjä säilyttäen samalla nykyisten tilaajien edut. Erinomaisia ​​uutiskirjepalveluita ovat MailChimp ja Constant Contact.

8. Sisällytä FAQ- tai resurssisivu

UKK-osion tai resurssiosion sijoittaminen verkkosivustolle on loistava tapa tuoda vanhaa sisältöä uudelleen käyttöön. Voit linkittää aikaisempiin artikkeleihin ja viesteihin, jotka liittyvät asiakkaan tarpeisiin. Tämä voi herättää kiinnostusta ja houkutella uusia yleisöjä. Usein kysytyt kysymykset ja resurssisivut voivat myös tiivistää satoja sivuja muutamalla napsautuksella. Tämä voi varmistaa puhtaamman sivuston ja antaa yleisölle mahdollisuuden ottaa yhteyttä brändiisi.

9. Käytä podcastia

Muuta vanha blogikirjoitus tai artikkeli podcastin sisällöksi. Podcastit ovat erinomainen tapa olla yhteydessä kuluttajiin, koska ne vetoavat kuuloyleisöihin ja tarjoavat vaihtoehtoisen (ja tehokkaan) tavan kuluttaa tietoa. Podcastit mahdollistavat myös persoonallisemman lähestymistavan, joka voi saada yleisösi tuntemaan olevansa osa tarinaa.

10. Käytä kuluttajien luomaa sisältöä

Ota vanhat asiakasarvostelut ja käytä niitä uudemman sisällön perustana. Jos käyttäjät esimerkiksi huomauttavat, että yritykselläsi on nopea läpimenoaika, hyödynnä tämä luomalla sisältöä tätä ajatellen. Voit julkaista blogeja tai artikkeleita ajantasaisuuden tärkeydestä ja linkittää moniin arvosteluihin. Tämä lähestymistapa tuo kuluttajan valokeilaan ja tekee heistä keskipisteen… ja mikä asiakas ei halua olla valokeilassa?

11. Suosittele vanhoja artikkeleita uusissa viesteissä

Kun kirjoitat uusia blogiartikkeleita, voit luoda uuden kokemuksen sijoittamalla sivulle vanhempaa sisältöä. Tämä voidaan tehdä käyttämällä linkkejä tai katkelmia viestistä lukijan huomion kiinnittämiseksi. Voit myös saada uusia katseita sivuille, joilla on vähemmän liikennettä, lisäämällä suosituksia viestien tai blogimerkintöjen loppuun.

12. Luo toinen osa

Seurantaviestit ovat hyvä tapa pakata sisältöä uudelleen. Se voi tuoda esiin huolen tai ongelman, joka on edelleen ajankohtainen, kun lisäät uusia kohtia. Tämä lähestymistapa voi tuoda aiheeseen aivan uuden ulottuvuuden. Se mahdollistaa myös vanhojen tietojen perusteellisemman analysoinnin.

Jos esimerkiksi omistat kahviyhtiön ja sinulla on artikkeli "Hyviä juomia aamuruuhkaksi", voit jatkaa artikkelilla "Hyviä juomia illaksi". Voit sitten viitata aikaisempaan artikkeliin samalla kun korostat joitain muita myymiäsi tuotteita luodaksesi uutta ja mielenkiintoista sisältöä.

13. Kutsu muita kokemukseen

Vieraiden lähettäminen on vakiona monissa blogeissa. Päivitä sisältösi uusilla mielipiteillä ja näkökulmilla yrityksesi ulkopuolelta. Tämä lähestymistapa pitää asiat tuoreena tinkimättä ydintavoitteista tai ideoista.

Esimerkiksi asiantuntijaleipurilla voi olla hienoa lisättävää catering-yrityksestäsi. Voit käyttää joitain heidän vinkkejään ja ideoitaan uudessa sisällössä ja yhdistää tähän viittauksia vanhempaan sisältöön.

14. Luo uusia kampanjoita vanhojen ideoiden avulla

Yritykset tekevät tämän usein elvyttääkseen markkinointia. Tämä lähestymistapa hyödyntää uusia markkinointistrategioita, kuten virusvideoita, houkutellakseen kuluttajat vanhaan, hyväksi havaittuun sisältöön.

Esimerkkinä tästä voivat olla yritykset, jotka tarjoavat rajoitetun ajan "retro"-ulkoasun tai tuottavat lahjoja, jotka sisältävät vanhoja tuotteita. Yritykset voivat rakentaa uusia, vankkoja kampanjoita näiden ideoiden ympärille.

15. Kirjoita uudelleen ja lähetä uudelleen

Hankalat sanamuodot, kirjoitusvirheet ja alhainen SEO-sijoitus voivat vahingoittaa sijoituspotentiaaliasi, mutta se on yleistä vanhassa sisällössä. Muokkaaminen palveluilla, kuten Grammarly, voi poistaa osan näistä ongelmista. Lisäksi, tilastojen päivittäminen ja vanhojen tietojen korvaaminen voi muuttaa liikennepotentiaaliasi.

16. Yhdistä vanhat viestit

Jos sisältökirjastosi kasvaa tarpeeksi suureksi, viestit voivat alkaa olla päällekkäisiä. Uuden sisällön luominen voi olla yhtä helppoa kuin samankaltaisten viestien ottaminen ja yhdistäminen yhdeksi. Tämä menetelmä voi tuoda mahtavia ideoita ja käyttää niitä uudelleen uudelle yleisölle luoden samalla yhtenäisyyttä.

Paranna sisältösi tavoittavuutta

Sisällön tavoittavuuden parantaminen voi tarkoittaa lisää myyntiä ja laajempaa asiakaskuntaa. Voit kierrättää ja käyttää uudelleen vanhaa sisältöä uusilla tavoilla. Ole luova ja ota kaikki irti sisällöstäsi. Tuloksena on vahvempi ja parempi online-näkyvyys.

Toimittajan huomautus: Tämä viesti julkaistiin alun perin kesäkuussa 2011, ja sen kattavuus on päivitetty.

Lähde: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/18135/3-ways-to-extend-the-reach-of-existing-content.aspx