Klubitalo vs. Twitter Spaces (+ miten muut äänialustat sopivat yhteen)

Julkaissut Platon

seuraajia: 0

Kun uusi sosiaalisen median sovellus leviää, voit melkein taata, että ainakin yksi sosiaalisen median jättiläisistä testaa samanlaisen, kilpailukykyisen ominaisuuden.

Pari kuukautta Clubhousen julkaisun jälkeen Twitter julkisti Twitter Spaces -ominaisuuden, joka on rajoitettu yli 600 seuraajalle.

Nykyään molemmat alustat ovat laajentuneet huomattavasti. Ja aina kun näin tapahtuu, markkinoijat ihmettelevät: "Mitä näistä sosiaalisen median kanavista minun pitäisi käyttää strategiassani? Ja kannattaako tähän trendiin edes sijoittaa?"

Hyviä uutisia? Voimakas kilpailu sosiaalisen median trendin, kuten chat-suoratoiston, ympärillä osoittaa, että se ei katoa pian ja että siihen saattaa olla investoinnin arvoinen. Joten ainoa asia, joka sinun on selvitettävä, on se, missä voit kokeilla trendiä.

Alla annan sinulle erittelyn Clubhousen suurimmista kilpailijoista sekä joitakin markkinoinnin poimintoja, joiden avulla voit määrittää, mikä alusta sopii brändillesi.

Haluatko päivittää klubitalotietosi ennen sukellusta?Katso tämä viesti yhteenveto siitä, mitä Klubitalo on ja miksi kilpailijat yrittävät päästä mukaan toimintaan.

Klubitalo vs. Twitter Spaces

Mukaan HubSpot-blogitutkimus, 44 % markkinoijista aikoo hyödyntää live-äänichat-huoneita ensimmäistä kertaa sosiaalisessa mediassa vuonna 2022.

Tutkimus viittaa myös siihen, että markkinoijat ovat kiinnostuneempia Twitter-tiloista kuin Clubhousesta. Itse asiassa se on ykkönen nouseva sosiaalisen median alustabrändi, johon tänä vuonna on investoitu, ja markkinoijat sanovat investoivansa enemmän tähän äänialustaan kuin Clubhouseen.

Samaan aikaan 15 % markkinoijista suunnittelee vähentävänsä klubitalosijoituksiaan vuonna 2022.

Joten miten Twitter Spaces vastaa Clubhousea? Mennään asiaan.

Twitter Spaces julkaistiin pehmeästi pienelle beetatestaajajoukolle joulukuun lopulla ja lanseerattiin kokonaan toukokuussa 2021.

Spaces-kokeilu julkistettiin viime vuoden lopulla äänisovellusten, kuten Clubhousen, menestyksen jälkeen. Tuolloin Twitterin tuotepäällikkö Kayvon Beykpour kertoi TechCrunchille: "Uskomme, että ääni on ehdottomasti lisääntymässä tällä hetkellä monissa digitaalisissa tiloissa. … On mielenkiintoista nähdä, kuinka muutkin alustat tutkivat aluetta, mutta uskomme sen olevan kriittinen myös meille.”

Ominaisuus, joka muistuttaa läheisesti Clubhouse Roomsia, salli alun perin vain yli 600 seuraajaa omaavien käyttäjien isännöidä tilaa. Nykyään työkalu on avoin kaikille Twitter-käyttäjille seuraajamäärästä riippumatta ja se on näkyvästi sovelluksessa keskivälilehdellä.

Miten Twitter Spaces toimii

Luodaksesi tilan, sinun on ensin napsautettava Twitter-sovelluksen keskivälilehden kuvaketta. Sieltä voit selata kaikkia alustalla tapahtuvia keskusteluja.

Kun olet löytänyt kiinnostavan tilan, napsauta sitä ja valitse "Aloita kuunteleminen". Sieltä voit navigoida missä tahansa sovelluksessa kuunnellessasi ja jopa poistua sovelluksesta Spacen jatkuessa.

Jos joku seuraajistasi isännöi tilaa, näet sen aikajanasi yläosassa.

Twitter Spaces antaa sinulle myös mahdollisuuden:

Lisää kuvatekstit esteettömyyttä varten.
Ota yhteyttä kaiuttimiin emojireaktioiden avulla.
Jaa Space twiitin, DM:n tai linkin kautta.
Lisää cohostit ja kaiuttimet.
Jaa asiaankuuluvat twiitit Spacessa.
Nauhoita Space ja jaa se yleisön kanssa myöhemmin.

Lisäksi voit ennalta ajoittaa Spaces-tilan ja kehottaa yleisöä asettamaan muistutuksia tapahtumasta.

Tällä hetkellä Spacen käynnistäjät voivat kutsua jopa 10 käsin valittua kaiutinta. Sieltä he voivat säätää, kuka puhuu sen mukaan, kuka nostaa kätensä ja minkä puhujien on poistuttava aikaisin.

Kun astut avaruuteen, UX onsamanlainen kuin Klubitalo siinä, että näet kuka puhuu ja kuka loi Spacen ennen kuin näet luettelon muista kuuntelijoista. Näet myös yläreunassa alaspäin osoittavan nuolen, jonka avulla voit minimoida keskustelun, mutta jatkaa sen kuuntelua, sekä "Poistu", puhumis-, jakamis- ja sydänkuvakkeen, jonka avulla voit osoittaa, että pidät keskustelusta. keskustelua.

PitääKerhotalo, käyttäjät mykistetään, kun he saapuvat huoneeseen, ja heidän on saatava puheoikeudet Space-moderaattorilta, jos he haluavat sanoa jotain

Takeaways markkinoijille

Vaikka molemmat alustat tarjoavat monia samoja ominaisuuksia, Twitter Spacesilla on laajempi ulottuvuus.

Alusta on ohi 200 miljoonaa kaupallistavaa päivittäistä aktiivista käyttäjää, verrattuna Clubhouseen raportoitu 4.9 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää.

Lisäksi Twitterillä on jo vakiintunut alusta, joka tarjoaa aikajanan, tutkimussivun ja monia muita työkaluja ääniominaisuuden lisäksi. Brändeille tämä tarkoittaa, että voit saavuttaa monia tavoitteita samalla alustalla.

Tätä silmällä pitäen Spaces voisi olla myös luonnollinen siirtymävaihe brändeilletavoitteena on rakentaa yhteisöä. Tässä vaiheessa ihmiset käyttävät jo Twitteriä vastatakseen tekstipohjaisiin ketjuihin ja tweeteihin, jotka liittyvät heidän kiinnostuksen kohteisiinsa, toimialaansa, uskomuksiinsa ja intohimoihinsa.

Nyt he voivat jakaa ajatuksiaan äänekkäästi Spacesissa huolehtimatta merkkirajoituksista. Tämä voisi sitouttaa Twitterin yhteisökeskeisen yleisön entisestään ja samalla auttaa brändejä viemään yhteisömarkkinoinnin uudelle tasolle.

Klubitalo on toinen yhteisöä rakentava alusta, joka on kapeamma ja saattaa toimia paremmin brändeissä, jotka ovat jo vahvasti läsnä muissa sosiaalisissa verkostoissa.

Klubitalon muut kilpailijat

Instagram Live -huoneet

Pian sen jälkeen, kun Facebookin toimitusjohtaja ja toinen perustaja Mark Zuckerberg puhui Clubhouse-huoneessa, sosiaalisen median yrityksen kerrotaan kokeilevan samanlaista ääniominaisuutta. Vaikka emme ole vielä varmoja, julkaiseeko ja milloin Facebook kilpailevan ominaisuuden vielä, sen yritys, Instagram, laajentaa Live-ominaisuuttaan lisätäkseen chat-huoneita.

Mikä tekee Instagram Live Roomsista merkittävästi eron Clubhousesta tai Spacesista, on se, että se suoratoistaa täysiä videokeskusteluja äänikeskustelujen sijaan.

Image Source

Ennen maaliskuuta Instagram Live antoi kahdelle Instagram-käyttäjälle (yksi lähetystoiminnan harjoittaja ja yksi vieras) suoratoistaa videopuhelunsa julkiselle yleisölle tai seuraajille. Katsojille tämä kokemus oli kuin katsoisi kahden ihmisen videopuhelua ilman, että he olisivat voineet osallistua.

Nyt Instagram on nostanut näiden huoneiden vieraskapasiteetin yhdestä kolmeen.

AIlmoitus 1. maaliskuuta Instagram selitti: "Viime vuoden aikana Livessä on tapahtunut erityisiä hetkiä, mukaan lukien tiedotuspuheita tieteestä jaCOVID-19 -ohjeet, haastattelutjulkkikset, ja ennätysrap taistelut"

"Kaikenlaisia luojia - alkaenkunto-ohjaukset muusikoille,kauneusbloggaajia,kokitjaaktivistit, kaikki luottivat Liveen luodakseen hetkiä ja tuodakseen ihmiset yhteen saavuttaakseen yhteisönsä luovilla tavoilla. Emme malta odottaa, mitä enemmän luovuutta tämä erittäin pyydetty päivitys tuo mukanaan."

"Toivomme, että live-lähetyksen tuplaaminen avaa lisää luovia mahdollisuuksia – aloita keskusteluohjelma, isännöi jam-sessiota tai luo yhdessä muiden artistien kanssa, isännöi kiinnostavampia kysymyksiä ja vastauksia tai tutoriaaleja seuraajien kanssa tai vain vietä aikaa muiden kanssa. ystävät",Instagram-ilmoitus lisättiin.

Kuinka Instagram Live Rooms toimii

Tällä hetkellä Live Rooms -ominaisuus on edelleen käytössä, mutta brändi sanoo sen olevan pian maailmanlaajuisten Instagram-käyttäjien saatavilla.

Kun Live Rooms on täysin otettu käyttöön, kuka tahansa käyttäjä voi napauttaa Tarinat-kuvakettaan, pyyhkäistä vasemmalle Live-asetukseen ja valita streamissaan mainostettavan otsikon tai säätiön. Sitten he voivat napauttaa Huoneet-kuvaketta ja valita vieraita lähetykseensä. Katsojat voivat myös pyytää saada liittyä jo käynnissä oleviin huoneisiin alla olevan kuvan mukaisesti:

Image Source

Takeaways markkinoijille

Vaikka Live Rooms voisi olla mielenkiintoinen mahdollisuus brändeille, joilla on jo seuraajia, niillä näyttää olevan joitain rajoituksia.

Esimerkiksi Twitter Spaces ja Clubhouse sallivat yli viisi vierasta, kun taas Live Rooms sallii vain kolme muuta vierasta. Tämä saattaa vaikeuttaa kysymysten tai kommenttien vastaanottamista yleisöltä, joka haluaa lisätä keskusteluun.

Toinen tekijä, joka voi olla plus- tai miinusmerkki brändistä riippuen, on Live Roomsin visuaalinen luonne. Koska kaiuttimien on näytettävä kamerassa, joillakin tuotemerkeillä on enemmän mahdollisuuksia näyttää tuotteita tai visuaaleja. Sillä välin muiden merkkien, jotka etsivät avoimempaa vuoropuhelua, on löydettävä vain puhujat, jotka haluavat esiintyä videolla.

Yksi vankka ominaisuus, joka voisi tehdä Instagram Live Roomsista kilpailukykyisempiä brändeille, onInstagram-ostokset. Vuonna 2020 Instagram lisäsi uusia ostosominaisuuksia, joiden avulla brändit voivat jakaa linkkejä tuotteisiin live-streameissa, joita voi ostaa suoraan Instagramista. MukaanInstagramin ilmoitus, nämä ominaisuudet ovat saatavilla Live Roomsissa, jotta brändit voivat alkaa kaupallistaa live-chatinsa.

Facebookin ja LinkedInin Clubhouse Rivals

Tässä vaiheessa Facebookin Klubitalo-vaihtoehto on edelleen käytössähyvin varhaisessa kehitysvaiheessa vaikkaLinkedIn vahvistettiin maaliskuun lopussa. Tässä vaiheessa ei ole paljon yksityiskohtia siitä, miltä LinkedInin tai Facebookin lopulliset äänialustat voisivat näyttää, kun ne julkaistaan. Raportit kuitenkin vihjaavat, että molemmilla on hyvin samanlainen vain ääni -käyttökokemus kuin Clubhousessa.

Tässä on esimerkiksi katsausäänichat UX LinkedIn testaa, kuten TechCrunch raportoi:

Image Source

Suzi Owens, LinkedInin tiedottaja, vahvisti, että LinkedIn testaa uutta ääniominaisuutta yllä esitetyllä käyttöliittymällä.

"Teemme joitain varhaisia testejä luodaksemme ainutlaatuisen äänikokemuksen, joka liittyy ammatti-identiteettiisi", Owens sanoi. "Ja tutkimme, kuinka voimme tuoda ääntä LinkedInin muihin osiin, kuten tapahtumiin ja ryhmiin, jotta jäsenillemme olisi entistä enemmän tapoja muodostaa yhteyttä yhteisöönsä."

Mitä tulee Facebookiin, sen ominaisuudesta ei ole paljoa kerrottu julkisesti. Kuitenkin,TechCrunch ilmoitti toukokuussa, että ominaisuus voisi olla osa Facebook Messenger -sovellusta. Tässä on hyvin varhainen malli ominaisuudesta, joka oli äskettäinvuotanut Twitterissä:

Image Source

Vaikka Facebook vahvistaa, että yllä oleva malli oli osa sen "tutkivaa" prosessia, teknologiayrityskertoi TechCrunchille että kuva ei kuvaa tarkasti ominaisuuden viimeisteltyä versiota.

Takeaways markkinoijille

Tässä vaiheessa markkinoijien tulisi pitää nämä vaihtoehdot tutkallaan ja olla valmiita harkitsemaan näitä vaihtoehtoja, jos ne lanseeraavat.

Vaikka Clubhouse-käyttäjät, jotka rakastavat verkostoitumista ja keskustelemaan alastaan, saattavat siirtyä hyvin LinkedIn-versioon, Facebookin pelkkä koko voi tarkoittaa, että heidän sovelluksen sisäiset äänikeskustelukokemuksensa voivat saada enemmän kuuntelijoita kuin Clubhousessa.

Mitä sosiaalisen median audioalustaa markkinoijien tulisi käyttää?

Kuten näimme tarinoiden ja lyhytmuotoisten musiikkivideoominaisuuksien kohdalla, jokainen sosiaalisen median alusta haluaa hyödyntää sosiaalisen median audiotrendejä. Koska jokainen versio on melko samanlainen kuin kaikki muut, saatat miettiä, mihin kanavaan sinun kannattaa sijoittaa.

Tällä hetkellä raati on vielä selvillä, mikä alusta on menestynein pisimpään, varsinkin kun Twitterin ja Instagramin ominaisuudet eivät ole vielä täysin lanseerattu. Kuitenkin, kun kaikki sosiaalisen median kilpailijat ottavat käyttöön uudet ominaisuudet, sinun kannattaa harkita muutamia tekijöitä määrittääksesi, mikä sopii sinulle, kuten:

Mahdollinen kattavuus: Vaikka Twitterillä ja Instagramilla on ylivoimaisesti suurimmat yleisöt, Clubhouse kasvaa nopeasti. Jos tämä sovellus julkaisisi pian Android-version, se voisi räjähtää kasvuun nykyisen suosionsa ja suosionsa vuoksi.
Sinun seuraavat: Onko sinulla jo paljon seuraajia yhdellä alustalla, jossa on chatin suoratoistoominaisuus? Jos näin on, sinun kannattaa aloittaa sieltä ennen kuin sijoitat aikaa toiseen sovellukseen, jossa sinulla ei ole yleisöä.
Mediamuodot: Clubhousen ja Twitterin chat-streamit on suunniteltu vain ääniä varten, kun taas Instagram Live Rooms näyttää videota. Jos haluat pysyä kameran ulkopuolella, kannattaa ehkä välttää yhtä kameraa vaativista sovelluksista.
Muut ominaisuudet: Kun Clubhouse antaa käyttäjille mahdollisuuden luoda klubeja – tai käyttäjäryhmiä, joilla on samanlaiset kiinnostuksen kohteet, Instagram antaa brändeille mahdollisuuden sijoittaa Instagram Shopping -kehotteita live-striimiinsä. Kun tutkit kutakin alustaa, ota huomioon pienemmät ominaisuudet, jotka erottavat ne, jos jokin näistä työkaluista voisi auttaa brändiäsi.

Haluatko tietää lisää viimeisimmistä sosiaalisen median trendeistä ja asiantuntijoiden näkemyksistä? Lataa HubSpotin 2021 sosiaalisen median trendiraportti ilmaiseksi alta.

Toimittajan huomautus: Tämä viesti julkaistiin alun perin kesäkuussa 2021 ja sitä on päivitetty kattavuuden vuoksi.