Cook lyö vetoa Applen sekatodellisuuskuulokkeista turvatakseen perintönsä

Kun Tim Cook julkistaa Applen uuden "mixed reality" -kuulokkeen myöhemmin tänä vuonna, hän ei vain esittele teknologiajätin uusinta kiiltävää vempainta.

- omena johtaja takaa myös, että hänen perintöönsä kuuluu seuraavan sukupolven laitteistotuotteen lanseeraus, jonka jotkut yrityksen sisällä uskovat voivan jonakin päivänä kilpailla iPhonen kanssa.

Seitsemän vuoden kehitystyön jälkeen – kaksi kertaa iPhonea pidemmän ajan – teknologiajätin odotetaan julkistavan kuulokkeet, joissa on sekä virtuaalinen että lisätty todellisuus heti kesäkuussa.

Panokset ovat korkealla kokki. Kuulokkeet ovat Applen ensimmäinen uusi tietokonealusta, joka on kehitetty kokonaan hänen johdolla. IPhone, iPad ja jopa Watch syntyivät alun perin Applen perustajan Steve Jobsin johdolla, joka kuoli vuonna 2011.

Applen kasvu Cookin toimikauden aikana se on ollut mahtava ja kasvattanut markkina-arvoaan noin 350 miljardista dollarista vuonna 2011 noin 2.4 miljardiin dollariin nykyään. Huolimatta Apple Watchin vuonna 2015 ja vuotta myöhemmin lanseeratuista kaksoishitistä, jotka ovat auttaneet muuttamaan sen lisävarustedivisioonan 41 miljardin dollarin liiketoiminnaksi, yhtiötä on syytetty menneiden ideoiden iteroimisesta uuden uran sijaan.

"Heillä on valtava paine lähettää kuulokkeet", sanoi entinen Applen insinööri, joka työskenteli tuotteen kehitystyössä. "He ovat lykänneet julkaisua joka vuosi viimeisten [muutaman] vuoden ajan."

Useiden Applen sisäisiin keskusteluihin perehtyneiden ihmisten mukaan julkaisun ajoitus on ollut jännityksen lähde projektin alkamisesta vuoden 2016 alussa.

Applen operaatiotiimi halusi toimittaa "version yksi" tuotteen, hiihtolasien kaltaiset kuulokkeet, joiden avulla käyttäjät voivat katsoa mukaansatempaavaa 3D-videota, suorittaa interaktiivisia harjoituksia tai keskustella realististen avatareiden kanssa uudistetun FaceTimen kautta.

Mutta Applen kuuluisa teollinen suunnittelutiimi varoitti kärsivällisyyttä ja halusi viivyttää, kunnes kevyemmistä AR-laseista tuli teknisesti toteutettavissa. Suurin osa teknologia-alan toimijoista odottaa sen kestävän vielä useita vuosia.

Päättäessään jatkaa ensiesittelyä tänä vuonna, Cook on tukeutunut operaatiopäällikkö Jeff Williamsin puolelle kahden Applen päätöksentekoon perehtyneen henkilön mukaan ja kumonnut Applen suunnittelijoiden varhaiset vastalauseet odottaa tekniikan saavuttavan heidän visionsa. .

Vielä muutama vuosi sitten Applen kaikkivoivan suunnittelutiimin toiveiden vastainen toiminta olisi ollut mahdotonta ajatella. Mutta sen jälkeen, kun sen pitkäaikainen johtaja Jony Ive erosi vuonna 2019, Applen rakennetta on muutettu, ja suunnittelu raportoi nyt Williamsille.

Iven entinen rooli suunnittelujohtajana jaettiin kahtia, Evans Hankey laitteistosta ja Alan Dye ohjelmistoista. Hankey ilmoitti kuitenkin viime lokakuussa, että hän lähtee kuuden kuukauden sisällä, mikä on osaltaan edistänyt divisioonan merkittävää henkilöstön vaihtuvuutta viime vuosina.

Entinen Applen insinööri sanoi, että tuotekehityksen hallitseminen on Applen Cookin alaisen liikeradan "looginen eteneminen". Parasta Applella työskentelyssä, tämä henkilö sanoi, oli ennen insinööriratkaisujen keksiminen suunnittelutiimin "hulluihin vaatimuksiin", mutta tilanne on muuttunut viime vuosina.

Apple kieltäytyi kommentoimasta.

Applen 12 hengen johtoryhmä heijastaa sitä, kuinka yrityksen painopiste on siirtynyt Cookin, itse entisen operatiivisen johtajan, johdolla. Neljä 12 jäsenestä on noussut Applen operatiivisten riveissä, kun taas kukaan ei ole seurannut Iveä iMacin, iPodin sekä iPhonen ja Watchin kehitystä ohjanneeksi suunnittelujohtajaksi.

Vaikka kuulokkeiden onnistumisella tai epäonnistumisella voi olla valtava vaikutus Cookin maineeseen vakaakätisenä johtajana ja Applen kykyyn jatkaa innovointia, sen alkuperäinen myynti on todennäköisesti pyöristysvirhe.

Kahden sen suunnitteluun perehtyneen henkilön mukaan Apple odottaa myyvänsä vain noin miljoona kappaletta kuulokkeitaan ensimmäisen 12 kuukauden aikana, mikä on vähemmän kuin iPhonen tai Apple Watchin ensimmäiset sukupolvet julkaisuaan seuraavana vuonna.

Monimutkaisen laitteen, joka sisältää joukon kameroita ja korkearesoluutioisia näyttöjä, odotetaan maksavan noin 3,000 XNUMX dollaria, mikä on kolminkertainen Meta's Quest Pron hinta, mikä saattaa rajoittaa sen vetovoimaa.

Jopa 3 miljardin dollarin vuotuinen myynti olisi pieni murto-osa Applen noin 400 miljardin dollarin tuloista viime vuonna.

Vaatimaton tavoite saattaa antaa vaikutelman, että Apple odottaa tyhmää. Mutta Applella on myös pitkä historia siitä, että se aloitti hitaasti, kun se astuu uusiin tuotekategorioihin, ja valtasi markkinat muutaman vuoden sisällä. Applen lähipiirit kertovat, että vaatimattomasta myyntitavoitteesta huolimatta yhtiö valmistelee uudelle tuotteelle markkinointivilkkua.

"Markkinat ovat historiallisesti aliarvioineet uusien [Applen] tuotteiden/palvelujen lanseerausten pitkän aikavälin vaikutuksia", Morgan Stanleyn analyytikot kirjoittivat asiakkaille aiemmin tässä kuussa.

Apple myy tyypillisesti yli 200 miljoonaa iPhonea vuodessa ja toimitti viime vuonna arviolta 50 miljoonaa kelloa. 1 miljoonan kuulokkeen myynti olisi noin 10 prosenttia vielä syntymässä olevista VR-markkinoista, sillä CCS Insight arvioi, että viime vuonna myytiin maailmanlaajuisesti vajaat 10 miljoonaa sekatodellisuuskuuloketta.

Evercore ISI:n analyytikko Amit Daryanani sanoi, että Apple käyttää usein ensimmäisen sukupolven tuotteita herättääkseen uskollisten Apple-käyttäjien kiinnostuksen ja toimiakseen katalysaattorina laajalle kehittäjäyhteisölleen.

"Tuotteen avulla sovelluskehittäjät saavat jonkinlaisen käsityksen siitä, kuinka ihmiset käyttävät tuotetta, ja auttaa heitä tunnistamaan houkuttelevimmat kehitysmahdollisuudet", hän sanoi.

Viime vuonna Cook sanoi, että Applella oli 34 miljoonaa rekisteröityä kehittäjää rakentamassa sovelluksia laitteilleen. Tämän pitäisi antaa Applelle mahdollisuus omaksua "jos rakennat sen, he tulevat" -lähestymistavan, mikä luo pohjan onnistuneemmille julkaisuille nopeasti peräkkäin.

"Näimme iPhonen menestyvän, kun kehittäjäyhteisö kasvoi ja kuluttajat kokivat sovellusten tehon", sanoi Hanish Bhatia, tutkimusryhmän Counterpointin apulaisjohtaja. "Odotamme samanlaista jääkiekkomailojen kasvudynamiikkaa kuulokemikrofonille, ja jokainen sukupolvi on parannus edelliseen verrattuna."

[mailpoet_form id=”1″]

Cook lyö vetoa Applen sekatodellisuuden kuulokemikrofonista turvatakseen perintönsä. Julkaistu uudelleen lähteestä https://www.ft.com/content/86b99549-0648-4c23-ab6e-642a4ba51dff https://www.ft.com/companies/technology? format=rss

<!-

->

<!-
->

• SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
• Lähde: https://blockchainconsultants.io/cook-bets-on-apples-mixed-reality-headset-to-secure-his-legacy/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=cook-bets-on-apples-mixed-reality-headset-to-secure-his-legacy