Sisältömarkkinoinnin hallitseminen LinkedInin alustalla on yksinkertaisempaa kuin uskotkaan. Jakamisajankohdan ja käytettävien ominaisuuksien selvittäminen voi olla aluksi ylivoimaista, mutta siitä tulee toinen luonto, kun markkinointityökalupakki sisältää muutamia ohjeita.
Jatka lukemista saadaksesi paremman käsityksen siitä, missä ja miten sisältömarkkinointistrategiaa voidaan toteuttaa LinkedInissä. Olen käsitellyt kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää, vinkeistä sisällöstä, jota sinun pitäisi (ja ei pitäisi) jakaa, ja kuinka määrittää oikea julkaisutiheys.
Hyvä uutinen on, että voit hyödyntää LinkedIniä sisällön jakeluun ilman, että sinun tarvitsee maksaa siitä. Katso videomme sisältöstrategiamme rakentamisesta LinkedInissä:
LinkedIn-sisällönluonnin parhaat käytännöt
- Harkitse kohdeyleisösi.
- Ota yhteyttä yleisöösi.
- Ole aito, älä myyvä.
- Käytä hashtageja.
- Ole johdonmukainen.
- Ole eksklusiivinen.
- Tarkkaile ja säädä.
Riippumatta siitä, mitä tietovälinettä käytät, on olemassa muutamia vinkkejä, jotka varmistavat, että LinkedIn-markkinointi ponnistelut tekevät parhaansa.
1. Harkitse kohdeyleisösi.
Ennen kuin julkaiset mitään, mieti, kenelle sisältö on tarkoitettu ja räätälöi viestisi kyseiselle yleisölle. Jos kohdeyleisösi ovat esimerkiksi myynnin ammattilaiset, valitse alan aiheet, joista he välittävät. Mitä ongelmia tai esteitä he yrittävät ratkaista? Luo sisältöä, joka vastaa heidän tarpeisiinsa.
2. Ota yhteyttä yleisöösi.
On helppoa luoda postaus ja siirtyä sitten seuraavaan projektiin, mutta LinkedInin käyttämisen markkinointiin ei pitäisi olla yksisuuntaista. Jos olet onnekas, että käyttäjät kommentoivat viestiäsi, ole vuorovaikutuksessa heidän kanssaan. Vastaa kysymyksiin ja kommentteihin, pyydä palautetta tai kysy kysymyksiä, jotka herättävät keskustelua.
3. Ole aito, älä myyvä.
Kyllä, sosiaalisessa mediassa markkinoinnissa on kyse edistämisestä, mutta voit mainostaa itseäsi ja brändiä ilman kovaa myyntikulmaa. Hyvän sisällön tuottaminen autenttisella äänellä toimii paremmin kuin ontto myyntipuhe. Ihmiset ovat älykkäitä ja huomaavat epärehellisyyden nopeammin kuin uskotkaan.
4. Käytä hashtageja.
Kuten muutkin sosiaalisen median sivustot, LinkedIn-hashtageja käytetään sisällön luokitteluun. Voit käyttää niitä tavoittaaksesi kohdeyleisösi ja ne, joilla on yhteisiä kiinnostuksen kohteita. Hashtagit ovat myös loistava tapa tavoittaa verkostosi ulkopuoliset, jotka saattavat olla kiinnostuneita sisällöstäsi käyttämiesi hashtagejen perusteella. Kahden tai kolmen asiaankuuluvan tunnisteen pitäisi hoitaa tehtävänsä.
5. Ole johdonmukainen.
Onnistunut LinkedIn-kampanja vaatii johdonmukaisuutta. Tämä voi olla aluksi vaikeaa, mutta on tärkeää kehittää säännöllinen julkaisunopeus. Tämä rakentaa luottamusta yleisösi keskuudessa ja auttaa vahvistamaan itsesi asiantuntijaksi alasi.
6. Tarjoa ainutlaatuista sisältöä.
Voi olla houkuttelevaa julkaista samaa sisältöä useilla alustoilla, mutta se olisi virhe. Tarjoa LinkedIn-yleisösi ainutlaatuista sisältöä, jota he eivät löydä muualta. Ei ole harvinaista, että samoja seuraajia on useilla alustoilla, joten et halua pommittaa heitä päällekkäisellä sisällöllä.
7. Tarkkaile ja säädä.
Älä lannistu, jos viestisi eivät saa aluksi toivomaasi vastausta. Tee muutoksia ja jatka parantamista jokaisen jakamasi viestin myötä.
Kuinka jakaa sisältöäsi LinkedInissä
- Julkaise nopeat tilapäivitykset.
- Jaa linkkejä mielenkiintoisiin artikkeleihin, verkkosivustoihin tai videoihin.
- Liitä asiakirja tilapäivitykseen.
- Mainitse yhteyksiäsi kiinnostavat ihmiset.
- Puhu tapahtumasta, johon olet osallistunut tai johon olet osallistunut.
- Julkaise ja jaa artikkeli LinkedInissä.
- Määritä tarkoitus.
- Aivoriihen aiheet.
- Kavenna keskittymistäsi.
- Valitse kuva
- Julkaise videosisältöä.
1. Julkaise nopeat tilapäivitykset.
Yksi LinkedInin vajaakäyttöisimmistä ominaisuuksista on LinkedIn-profiilissasi oleva “LinkedIn Status Update” (jota kutsutaan myös “Network Update”). Tämä on yksi parhaista tavoista pysyä kohdeyleisösi edessä johdonmukaisesti. Ja kun niitä käytetään oikein, nämä pienet viestit pakatavat ison lyönnin.
Tilapäivityksen ”esto” on valkoinen ruutu, joka sijaitsee juuri kotisivusi kuvan alla. Aina kun jaat päivityksen, viestisi lähetetään sitten kaikille verkkoyhteyksille.
Voit myös hallita viestien näkyvyyttä ennen jakamista. Tämä tarkoittaa, että voit valita, mitkä viestit haluat jakaa kaikkien kanssa, jakaa vain yhteyksiesi kanssa tai jakaa sekä kaikkien että Twitter-verkon kanssa.
Vaikka päivitykset ovat loistava paikka jakaa ajatuksiasi, linkittäminen blogitekstiin tai mielenkiintoiseen verkkosivustoon auttaa sinua tarjoamaan entistä rikkaamman tietolähteen.
Vinkkejä päivitysten jakamiseen LinkedInissä
- Jaa linkkejä mielenkiintoisiin artikkeleihin, verkkosivustoihin tai videoihin. Käytä sanoja, jotka tarttuvat lukijoihin ja rohkaisevat heitä napsauttamaan linkkiä.
- Liitä asiakirja tilapäivitykseen. Yleisösi voivat arvostaa tarkistuslistojen, valkoisten kirjojen tai tapaustutkimusten vastaanottamista. Työnhakijat, tämä on loistava paikka jatkaa.
- Mainitse henkilö tai tilanne, josta voi olla apua joillekin yhteyksillesi. Esimerkiksi: "Tapasin juuri @Llexfluencerin @AlexPirouzin kanssa ja sain selville, että he ovat juuri voittaneet Anthill Magazine -sarjan lukijavalintapalkinnon." @ -Merkki ennen yksittäisen henkilön tai yrityksen nimeä antaa lukijalle mahdollisuuden napsauttaa kyseisen henkilön LinkedIn-profiilia tai yrityssivua.
- Puhu tapahtumasta, johon olet osallistunut tai johon olet osallistunut. Tämä saattaa rohkaista osallistumista ja / tai kysymyksiä siitä, mitä olet oppinut siellä.
Asiat, joita sinun tulee välttää jakaessasi päivityksiä LinkedInissä
- Puhumme siitä, mitä sinulla oli aamiaiseksi (tai kissasi). LinkedIn on ammatillinen verkkoon. Ennen kuin lähetät, varmista, että jakamasi on osuvaa yleisöllesi ja tarjoaa lisäarvoa. Vaikka tämän aamun pannukakut ovat saaneet olla herkullisia, tämä ei ole paikka sille.
- Roskapostittelija. Vaikka voi olla hyväksyttävää lähettää 20 kertaa päivässä Twitterissä, LinkedIn-maisema on hiukan erilainen. Yritä rajoittaa päivityksesi vain muutamaan kertaan päivässä, jotta ne eivät tule roskapostiksi.
- Puhutaan arkaluonteisista aiheista. Olen liian hämmentynyt edes ajattelemaan, puhumattakaan jakamista, joitain näkemiäni artikkeleita tilapäivityksinä. Jos äitisi ei halua sinun puhuvan siitä, älä sisällytä sitä tilaasi.
- Jatkuvasti tuotteiden ja palveluiden sävelkorkeutta. Tämä vie ihmiset takaisin suurten sanomalehtien mainosten ja huutavien radioviestien päiviin. Tämä ei ole tarkoituksena sosiaalinen media, etenkin LinkedIn.
- Älä vaivaudu lähettämistä, kun kukaan ei katso. Perjantai kello 11 lähettämäsi päivitys ei todennäköisesti saa paljon pitoa. Yritä lähettää lähetysaikataulusi aukioloaikojen kanssa, joilla toimialasi ihmiset toimivat. Tämä tietenkin vaihtelee, jos sinulla on globaali yleisö.
2. Julkaise ja jaa artikkeli LinkedInissä.
Toinen tehokas tapa jakaa sisältöä LinkedInissä on julkaisupalvelun kautta. Koska kaikilla jäsenillä on nyt käyttöoikeus alustalle, se on loistava tilaisuus laajentaa tavoittelukokemiasi merkittävällä tavalla.
Minulle tehtiin ensin tietoinen tästä ominaisuudesta, kun ystäväni julkaisi päivityksen Facebookiin mainitsemalla kuinka hänen LinkedIn-artikkelissaan onnistui saavuttamaan yli 6000 näyttökertaa ja 550+ osaketta hieman yli 10 tunnissa. Olin kiinnostunut, joten päätin suorittaa tutkimuksen nähdäkseni kuinka se kaikki toimi.
Päätin testata sen julkaisemalla yhden artikkelini ”5 asiaa, jotka kaikilla suurilla johtajilla on yhteistä”. Koska se oli ensimmäinen kerta, kun julkaisin alusta, minulla ei ollut aavistustakaan, mitä odottaa. Se, mitä seuraavaksi tapahtui, ajoi minut täysin pois ...
Muutamassa minuutissa aloin saada kutsupyyntöjä ja viestejä LinkedInissä jäseniltä, jotka olivat törmänneet artikkeliini.
Artikkelissa oli muutaman tunnin kuluessa virusta - saavutettiin yli 70 11 näyttökertaa, 500 XNUMX+ osakkeita ja lähes XNUMX kommenttia. Vuosien varrella olen kirjoittanut satoja yritysartikkeleita, mutta yksikään niistä ei ollut saavuttanut tämän altistumisen ja vuorovaikutuksen vaikutuksia.
Altistuksen lisäksi onnistuin myös turvaamaan muutama puhuva sitoutuminen ja mahdollisuus valmentaa asiakkaita yritysneuvontayrityksellemme.
Ja vaikka artikkeli jatkoi pitoa ajan kuluessa, en voinut rohkaista sitä, että se oli liian hyvä ollakseen totta. En pystynyt ravistelemaan tätä ajatusta, päätin julkaista vielä muutaman artikkelin tulevina viikkoina. Vaikka yksikään niistä ei saavuttanut ensimmäisen vastaanottamani artikkelin tasoa, jokainen artikkeli on nyt saavuttanut keskimäärin 10 1000 näyttökertaa, yli 100 XNUMX osaketta ja yli XNUMX kommenttia.
Jos menestystarinani ei riittänyt myymään sinulle tämän alustan arvosta, ehkä seuraavista eduista tulee.
Pitkän muotoisten viestien julkaisemisen tärkeimmät edut
- Kohdennettu yleisö: Koska suurin osa yhteyksistäsi on samanhenkisiä ammattilaisia, on helppo valita aiheita, jotka kiinnostavat. Tällainen yhteinen kiinnostus tarjoaa mahdollisuuden luoda kaksisuuntaista dialogia, jossa jokainen jakaa asiantuntemustaan ja vahvistaa suhteitaan.
- Lisää valotusta: Jokainen kirjoittamasi ja julkaisema viesti kehottaa ilmoittamaan yhteyksistään. Tämä on loistava tapa esitellä ajatusjohtajuutta valitsemassasi aiheessa ja lisätä arvoa verkon jäsenille.
- Lisätty seuraavaa: Jos kontaktisi nauttivat sisällöstäsi tarpeeksi pitääkseen siitä tai jakaakseen siitä, se voi avata ovia kokonaan uudelle yleisölle. Ja jos yhteytesi verkko näkee viestisi ja löytää arvoa, on mahdollista, että he seuraavat sinua pysyäkseen sisällössäsi mukana.
LinkedInissä julkaisemisen vaiheet
- Määrittele tarkoituksesi: Mikä on tulossi julkaisessasi sisältöä LinkedInissä? Kenelle päämarkkinat ovat, joille kirjoitat sisältöä? Mitkä ovat heidän suurimpia haasteitaan heidän roolissaan tai teollisuudessa?
- Aivoriihen aiheet: Kun sinulla on selkeä käsitys siitä, miksi kirjoitat sisältöä (ja kenelle kirjoitat sitä), yritä keksiä kourallinen työskenteleviä otsikoita yleisön haasteiden perusteella.
- Tarkenna tarkennusta: Kun olet luonut ideoita, on aika hioa yksi. Valitse yksi, joka mielestäsi on yleisöllesi parhaiten sopivaa, ja kirjoita. Jos tarvitset ohjeita, katso tämä resurssi LinkedIniltä vinkkejä tehokkaan pitkämuotoisen sisällön kirjoittamiseen.
- Valitse kuva: Valitse houkutteleva kansikuva viestin mukana. (Jos olet kuvan takana, tarkista nämä ilmaiset varastossa valokuvasivustot.)
3. Julkaise videosisältö.
Jos olet videomarkkinoija, voit vaihtoehtoisesti julkaista valmiiksi nauhoitettua tai suoraa videosisältöä alustalla. Videon lataamiseksi sinun tarvitsee vain mennä tilaruutuun ja ladata luomasi tiedosto. Jos haluat tehdä jotain hieman interaktiivisempaa, kuten kysymykset ja vastaukset tai suoratoisto, voit nyt käyttää LinkedIn Live -palvelua.
Tässä loistava esimerkki videosta äskettäin julkaistu sosiaalisella alustalla:
LinkedInissä videon julkaisemisen tärkeimmät edut
- Kohdennettu yleisö: Samoin kuin tilapäivitykset ja pitkämuotoinen julkaiseminen, voit palvella sisältöä yleisölle, joka seuraa tuotemerkkiäsi tai tiliäsi alustalla.
- Lisää valotusta: Kuten monet muutkin alustat, LinkedIn-algoritmien tavoitteena on näyttää käyttäjille syöte, jolla on monipuolista sisältöä verkkojensa käyttäjiltä. Kun käynnistät streamin LinkedIn Live -palvelussa, seuraajillesi ilmoitetaan tai he näkevät sen aukeamassa syötteissään. Samoin, kun lähetät videon, se saattaa kiinnittää käyttäjän huomion enemmän kuin tekstipohjainen viesti.
- Lisätty seuraavaa: Kuten muutkin sisältöstrategiat, videosi tykkääjät jakavat, kommentoivat tai ovat tekemisissä heidän kanssaan, mikä saattaa saada omat seuraajat tai yleisöt näkemään sisältösi.
- Yhteisbrändäysmahdollisuudet: Tunnetko ajatusjohtajan tai haluatko olla kumppanina toisen kilpailemattoman tuotemerkin kanssa toimialallasi? Video on loistava paikka tehdä tämä. Kun esität kysymyksen ja vastauksen asiantuntijan tai yhteistuotetun elokuvan kanssa LinkedIn-sivustollasi, merkitse sitten sidoksissa olevat vaikuttajat tai tuotemerkit, myös heidän verkostot näkevät sen. Puhumattakaan, videoon osallistuvat todennäköisesti jakavat sen varmistaakseen, että heidän työnsä huomataan.
Vaiheet videon julkaisemiseen LinkedInissä
- Ideat ideoista: Ennen kuin aloitat tuottaa jotain, sinun tulee työskennellä ryhmäsi kanssa rakentaaksesi videoidean, joka houkuttelee yleisöäsi, tarjoaa arvokasta tietoa ja voidaan luoda skaalautuvasti budjettiisi.
- Luo tallennusympäristö: Kun sinulla on idea, luo ympäristö, jossa voit kuvata, ja sijoita samalla tarvitsemasi laitteisiin, kuten kameraan tai valaistukseen.
- Käynnistä LinkedIn-sivustossa tai ennakkotallenna videosi: Jos haluat siirtyä live-tilaan tai nauhoittaa videon suoraan LinkedIn: n kautta, siirry sovellukseen ja napsauta kamerapainiketta tilarivillä. Sieltä avautuu kameranäyttö, josta voit aloittaa nauhoituksen. Jos haluat lähettää jo tallentamasi videon, siirry sovellus- tai työpöytäsivun tilariville ja lisää videotiedosto napsauttamalla valokuvakuvaketta.
Kuinka toteuttaa LinkedIn-sisältömarkkinointistrategia
Nyt kun olemme keskustelleet kahdesta päästrategiasta, joita voit käyttää sisällön levittämiseen LinkedInissä, keskustelemme siitä sisällön toteuttamisen parhaista käytännöistä. Vaikka jokainen toimiala on erilainen, muista, että oikea taajuus voi vaikuttaa.
Vaihe 1: Suunnittele sisältösi etukäteen
Optimaalisten tulosten saavuttamiseksi sinun on suunniteltava sisältö, jota aiot jakaa. Tässä on vinkkejä tehokkaampaan suunnitteluun:
Kun sinulla on suunnitelma, et vain säästä aikaa, vaan pystyt myös keskittämään energian etsimään oikean sisällön yleisöllesi.
Vaihe 2: Määritä taajuusstrategiasi
Sisältöä jaettaessa tavoitteena on tunnistaa taajuus, jonka avulla voit pysyä mielessäsi ylenkatsomatta yleisöäsi. Auttaaksemme saavuttamaan tämän tasapainon, noudatamme seuraavia julkaisuohjeita:
- Tilapäivitykset: 2-3 kertaa päivässä.
- Pitkän muodon julkaisu: 1-2 kertaa viikossa.
Muista, että jokainen ala on erilainen. Vaikka tämä toimii minulle, saatat joutua muuttamaan tätä aikataulua mielestäsi sopivana.
Vaihe 3: Käytä sisällönluontimalleja
Sisällölläsi on oltava tarkoitus ja ääriviivat. Kirjoitatko blogitekstiä vai tapaustutkimusta? Mainostatko sisältöä LinkedInissä vai julkaisetko sen siellä?
In tämä sisällönluontimallikokoelma, voit valita ja käyttää mallia, joka vastaa parhaiten LinkedIn-tililläsi luomaasi ja mainostamaasi sisältöä.
Vaihe 4: Seuraa tuotettua toimintaa
Jos sisältömarkkinointisi pyrkivät toimimaan, huomaat toiminnassa piikin. Kyse voi olla lisääntyneistä näkymistä, yhteyspyynnöistä tai jopa katsojien suorista viesteistä.
Tämän sanottua, nyt on aika aloittaa keskustelu. Jos ihmiset katsovat sinun LinkedIn-profiili tai pyytäessään yhteydenottoa, harkitse vuoropuhelun aloittamista heidän kanssaan. Paljastamalla, mikä kiinnostaa heitä profiilissasi, voit alkaa paljastaa mahdolliset yhteistyömahdollisuudet.
LinkedIn-sisältömarkkinoinnin edut
LinkedInin sisällyttäminen osaksi sisältömarkkinointistrategiaasi on loistava tapa vakiinnuttaa itsesi ajatusjohtajana alallasi. Yleisöäsi puhuttavan ajantasaisen ja asiaankuuluvan sisällön julkaiseminen ei vain lisää luottamusta, vaan se voi tarjota enemmän mahdollisuuksia jakaa asiantuntemustasi lähiverkostosi ulkopuolisten kanssa.
Toimittajan huomautus: Tämä blogikirjoitus julkaistiin alun perin heinäkuussa 2015, mutta sitä päivitettiin kattavuuden vuoksi.
Lähde: https://blog.hubspot.com/marketing/linkedin-content-marketing
- "
- 11
- pääsy
- Tili
- mainokset
- neuvontapalvelut
- algoritmit
- Kaikki
- ilmoittaa
- sovelluksen
- artikkeli
- artikkelit
- yleisö
- Aito
- PARAS
- parhaat käytännöt
- Bitti
- Uutiset ja media
- Laatikko
- merkit
- Aamiainen
- rakentaa
- liiketoiminta
- kadenssi
- Kampanja
- joka
- Tapaustutkimuksia
- tapaustutkimus
- Aiheuttaa
- asiakkaat
- koodi
- yhteistyö
- tuleva
- kommentit
- Yhteinen
- yritys
- komponentti
- liitäntä
- Liitännät
- pitoisuus
- sisältö markkinointi
- jatkaa
- Keskustelu
- Pari
- Luominen
- Luova
- päivä
- kehittää
- DID
- Tehokas
- energia
- ympäristö
- laitteet
- tapahtuma
- Exclusive
- Laajentaa
- silmä
- Kasvot
- Ominaisuus
- Ominaisuudet
- Elokuva
- löydöt
- Yritys
- Etunimi
- ensimmäistä kertaa
- sovittaa
- Keskittää
- seurata
- muoto
- Ilmainen
- Perjantai
- tulevaisuutta
- Työn tulevaisuus
- Global
- hyvä
- napata
- suuri
- ohjaavat
- suuntaviivat
- tätä
- kotisivu
- Miten
- Miten
- HTTPS
- HubSpot
- Sadat
- ICON
- ajatus
- tunnistaa
- kuva
- teollisuus
- vaikuttajia
- tiedot
- vuorovaikutus
- vuorovaikutteinen
- korko
- tutkimus
- investoimalla
- osallistuva
- IT
- Job
- työnhakijat
- heinäkuu
- käynnistää
- johtaa
- Johto
- oppinut
- Taso
- Vaikutusvalta
- LINK
- merkittävä
- Enemmistö
- markkinat
- Marketing
- Media
- keskikokoinen
- Jäsenet
- Viestit
- Puhelinnumero
- Mobiilisovellus
- äiti
- liikkua
- verkko
- verkostoituminen
- verkot
- uutiset
- ilmoituksen
- kampanja
- avata
- Mahdollisuudet
- Tilaisuus
- Vaihtoehdot
- tilata
- Muut
- kumppani
- Maksaa
- Ihmiset
- kuva
- pikeys
- foorumi
- Platforms
- podcast
- Viestejä
- Tuotteemme
- ammattilaiset
- Profiili
- projekti
- edistää
- edistäminen
- julkaista
- Julkaiseminen
- booli
- Kysymyksiä ja vastauksia
- radio
- RE
- lukija
- lukijoita
- Lukeminen
- Ihmissuhteet
- resurssi
- vastaus
- tulokset
- myynti
- Näytön
- näkee
- Myydään
- Palvelut
- Jaa:
- yhteinen
- osakkeet
- Sivustot
- fiksu
- So
- sosiaalinen
- sosiaalinen media
- sosiaalinen foorumi
- SOLVE
- Kaupallinen
- Alkaa
- alkoi
- Tila
- pysyä
- Varastossa
- Strategia
- katu
- opinnot
- tutkimus
- menestys
- menestystarina
- onnistunut
- puhuminen
- Kohde
- testi
- Tulevaisuus
- Työn tulevaisuus
- Maisema
- ajatusjohtajuus
- aika
- vinkit
- Aiheet
- Luottamus
- viserrys
- paljastaa
- Päivitykset
- Päivitykset
- Käyttäjät
- Arvokasta tietoa
- arvo
- Video
- Videoita
- näkyvyys
- Ääni
- Verkkosivu
- sivustot
- viikko
- valkoinen laatikko
- KUKA
- sisällä
- sanoja
- Referenssit
- toimii
- kirjoittaminen
- vuotta
- youtube