Jos olet ollut päällä Instagram Olet todennäköisesti seurannut vaikuttajamarkkinoinnin kehitystä muutaman vuoden ajan.
Ja yksi osoitus vaikuttajamarkkinoinnista? The pyyhkäisy-ominaisuus.
Muistan lukemattomia tunteja selailleni tarinoita ja kuullut suosikkivaikuttajieni rohkaisevan minua pyyhkäisemään ylös, pyyhkäisemään ylös! (Pankkitilinikin muistaa...)
Mutta elokuun 30. päivästä alkaen pyyhkäisy ylös ei ole enää käytettävissä. Sen sijaan Instagram on korvannut sen uudella linkkitarralla, joka toimii tehokkaasti samalla tavalla: Sen avulla käyttäjät voivat linkittää ulkoisille verkkosivustoille.
Täällä tutkimme, miksi Instagram pääsi eroon pyyhkäisystä ylöspäin ja kuinka HubSpot (ja muut tuotemerkit) ovat sen sijaan hyödyntäneet tarratyökalua.
Miksi Instagram pääsee eroon pyyhkäisystä ylös
Kesäkuussa 2021 Vishal Shah, Instagramin entinen tuotepäällikkö, kertoi Vergelle he testasivat vaihtoehtoa Instagramin suositulle pyyhkäisy ylös -ominaisuudesta – joka muistutuksena antaa vaikuttajille mahdollisuuden ohjata katsojia ulkoisiin linkkeihin.
Kuten Shah kertoi Vergelle, tarrat sopivat yhtenäisemmin olemassa olevaan Instagram-infrastruktuuriin. Hän sanoi: "[Tämä testi] tuo linkkejä samanlaiseen kokonaisjärjestelmään, mikä on myös järjestelmän yksinkertaisuuden näkökulmasta erittäin järkevää."
Sitten elokuussa Instagram ilmoitti, että tarrat korvaavat pyyhkäisy ylös -ominaisuuden. Instagramin tiedottaja sanoi lausunnossaan, että tarrat "virtaviivaistavat tarinoiden luomiskokemusta" ja tarjoavat enemmän "luovaa hallintaa".
Mitä se tarkalleen ottaen tarkoittaa? Toisin kuin pyyhkäisy ylös -ominaisuus, joka näytti samalta kaikille, linkkitarroja voidaan mukauttaa värin, tekstin, koon ja sijoittelun mukaan tarinassa.
Lisäksi – ehkä mikä parasta – katsojat voivat silti osallistua tarinaan reagoimalla siihen tai vastaamalla siihen, mitä pyyhkäisy ylös -ominaisuus oli aiemmin estänyt ihmisiä tekemästä.
Tässä on esimerkki siitä, mitä tarkoitan. Alla näkyvässä vasemmassa puhelimessa näet vanhemman HubSpot-tarinaviestin, jonka alareunassa on "Katso lisää" -toimintakehotus – niin sanottu pyyhkäisy ylös -ominaisuus.
Oikealla puolella näet uudemman HubSpot-tarinaviestin, jossa on "Käy linkki" -toimintakehotus, joka tulee näkyviin, kun napsautat linkkiä:
On tärkeää huomata – kuten pyyhkäisy ylös -ominaisuus, uusi linkkitarra on saatavilla vain vahvistetuille tileille tai tileille, joilla on yli 10,000 XNUMX seuraajaa. (Ainakin toistaiseksi.)
Linkkien lisääminen tarraksi on järkevää Instagramin luovan suunnan kannalta, koska suurin osa sen muista ominaisuuksista on jo saatavilla tarramuodossa (mukaan lukien kyselyt, kysymykset ja sijaintitarrat).
Keskustelin HubSpotin sosiaalisen tiimin kanssa selvittääkseni, kuinka sosiaalisen median tiimit käyttävät uutta linkkitarraa. Sukellaan seuraavaksi heidän neuvoihinsa.
Kuinka HubSpotin sosiaalisen median tiimit valmistautuvat
Puhuin kanssani Kelsi Yamada, HubSpotin sosiaalisen median kampanjoiden markkinointipäällikkö, saadakseen tietää, kuinka tiimi oli valmistautunut linkkitarrojen vaihtoon.
Yamada kertoi minulle: "Suurin neuvoni on suunnitella, että tarra vie tilaa. Pyyhkäisy ylös -ominaisuuden avulla voit lisätä linkin ilman, että se olisi osa mainosmateriaalia, mutta [linkkitarra] tarvitsee itse asiassa kiinteistöä näytölle."
Kun lisäät tarraa, mieti, kuinka se vastaa julkaisun estetiikkaa. Jos tarinasi noudattavat samaa visuaalinen teema, harkitse tarran suunnittelua teemaan sopivaksi.
Yamada lisää: "Luulen myös, että linkkitarrassa on merkkirajoitus, joten ole valmis tekemään mukautettuja turhamaisia linkkejä tai tekemään hyvin selväksi, mihin linkki johtaa - esimerkiksi tuoteilmoituksessa aiomme käyttää bittiä .ly, mutta koska se näkyi tarrassa bit.ly-linkkinä, päätimme käyttää vain sivustoa hubspot.com/new, jotta se vaikutti aidolta."
Sukellaan seuraavaksi muutamaan muihin parhaisiin käytäntöihin, joita brändit voivat noudattaa sisällyttäessään linkkitarran tarinoihinsa.
Kuinka brändit voivat navigoida
Samoin kuin pyyhkäisy ylös -ominaisuuden, linkkitarra antaa brändeille mahdollisuuden mainostaa uusia tuotesivuja, tulevia tapahtumia tai yrityksen kotisivua.
Mutta näitä linkkejä tulee käyttää säästeliäästi. Jos jokaisessa julkaisemassasi tarinassa on linkki, joka vie seuraajia muualle, seuraajasi kyllästyvät napsautukseen.
Lisäksi haluat linkin olevan mahdollisimman osuva sisältöön. Jos kirjoitat tulevasta tuoteilmoituksesta, älä linkitä etusivullesi – ohjaa seuraajia suoraan tuotteen aloitussivulle.
Tässä on muutamia muita toimia, joihin voit kannustaa seuraajia linkkitarran avulla:
- Ohjaa liikennettä muille sosiaalisen median tileillesi. Voit esimerkiksi lähettää lyhyen leikkeen brändätystä YouTube-videosta ja sisällyttää linkin koko videoon.
- Ohjaa liikennettä blogiisi lähettämällä blogikirjoitukseen liittyvää sisältöä linkin kautta koko artikkeliin.
- Luo kampanjatarjouksia suoraan Instagramin kautta. Kannusta seuraajia napsauttamaan tarinalinkkiä ansaitaksesi 10 % alennuksen, voittaaksesi lahjan jne. Tämä voi auttaa sinua lisäämään sitoutumista Instagramiin ja kasvattamaan myyntiä.
Tässä on muutama näppärä esimerkki siitä, kuinka brändit käyttävät uutta linkkitarraa.
1. ASHYA
New Yorkissa toimiva laukku- ja matkalaukkubrändi ASHYA loi äskettäin tarinan, jossa korostettiin yhtiön uutta syksylaukkua.
Postauksen muotoilu on minimalistinen kiinnittämään huomiota uuteen tuotteeseen – ja jotta se ei häiritse käyttäjiä, ASHYAn linkkitarra (joka linkittää suoraan tuotesivulle) on harmaa ja valkoinen ja sulautuu kauniisti taustalle.
2. Lil' Libros®
Lil' Libros®, kirjakauppa, joka myy ihastuttavia kaksikielisiä kuvakirjoja lapsille, loi tarinapostauksen korostaakseen tulevaa kirjan signeerausta. Viestissä käytetään ruskean, mustan ja valkoisen värin yhdistelmää – ja värikkäällä sinisellä muotoiltu linkkitarra sopii julkaisun teemaan täydellisesti.
Lisäksi Lil' Libros® kiinnitti huomion tarraan lisäämällä tekstiä "Click link" -nuolella, joka osoittaa käyttäjät suoraan tarraan. Mieti, kuinka voisit suunnitella viestisi samalla tavalla tarran ympärille näyttääksesi seuraajille tarkalleen, mitä pyydät heitä tekemään.
3. Siististi sisäkkäin
Bostonissa toimiva Neatly Nested -sisustusliikkeen Instagram-postauksissa on puhdas ja hienostunut teema. Alla näytetyssä postauksessa tiimi käyttää neutraaleja ja ruskeita korostaakseen uutta syksyn mallistoaan. Tarra alareunassa on samanvärinen kuin tausta, ja se on sijoitettu kuvan alle, jotta se ei heikennä sitä.
Ja siinä se on! Olet hyvällä tiellä käyttämään linkkitarraa kuin ammattilainen. Muista – aivan kuten kaiken sosiaaliseen mediaan liittyvän asian kanssa, haluat ennen kaikkea tehdä sitä, mikä on parasta yleisöllesi.
Kun testaat linkkitarraa, seuraa, minkä tyyppiset linkit tuovat eniten liikennettä. Ajan myötä voit toistaa strategiaasi ilahduttaaksesi enemmän yleisöäsi. Hyvää linkittämistä!
Lähde: https://blog.hubspot.com/marketing/instagram-swipe-up-removal
- 000
- 2021
- 9
- pääsy
- Tili
- lisä-
- neuvot
- Kaikki
- Ilmoitus
- noin
- artikkeli
- yleisö
- Elokuu
- Aito
- Pankki
- pankkitili
- PARAS
- parhaat käytännöt
- Suurimmat
- Bitti
- Musta
- Blogi
- Kirjat
- merkkituotteiden
- merkit
- liiketoiminta
- Kampanjat
- Lapset
- Kaupunki
- koodi
- yritys
- pitoisuus
- Luova
- CTA
- Tarjoukset
- Malli
- omaisuus
- jne.
- Tapahtumat
- evoluutio
- experience
- Ominaisuus
- Ominaisuudet
- sovittaa
- seurata
- muoto
- Ilmainen
- koko
- kylkiäinen
- Kasvaa
- pää
- Korostaa
- Korostettu
- Etusivu
- kotisivu
- Miten
- Miten
- HTTPS
- HubSpot
- Mukaan lukien
- Kasvaa
- vaikuttaja
- vaikuttajia
- Infrastruktuuri
- tutkia
- IT
- aloitussivu
- OPPIA
- LINK
- sijainti
- Katsoin
- Marketing
- ottelu
- Media
- uusi tuote
- New York
- new york city
- kampanja
- Vaihtoehto
- Muut
- Ihmiset
- näkökulma
- kuva
- Suosittu
- Viestejä
- kohti
- Tuotteet
- edistää
- julkaista
- RE
- kiinteistöt
- myynti
- Näytön
- tunne
- Lyhyt
- Koko
- So
- sosiaalinen
- sosiaalinen media
- Tila
- tiedottaja
- Lausunto
- tarrat
- tarinat
- Strategia
- järjestelmä
- testi
- Testaus
- teema
- aika
- raita
- liikenne
- Käyttäjät
- partaalla
- vahvistetut tilit
- Video
- sivustot
- voittaa
- sisällä
- vuotta
- youtube