Yhden tempun poni vai kestävä kasvu? Virustuotteiden eksistentiaalinen kriisi

Moi, 

Oletko koskaan nähnyt tuotteen räjähtävän ja tuntenut kateutta? Jos kyllä, katso hieman tarkemmin, niin huomaat skaalausongelmia, eksistentiaalisen kriisin ja kamppailun löytääkseen merkitystä muotimaailman ulkopuolella. 

Oletko koskaan miettinyt, mitä Klubitalolle tapahtui? Vain ääntä sisältävän sosiaalisen median sovelluksen loistavasti ajoitettu julkaisu huhtikuussa 2020 varmisti, että se muokkasi kokemusta "uudesta normaalista" maailmanlaajuisesti. Heidän kutsujärjestelmänsä ja iOS-julkaisu auttoivat lisäämään ainutlaatuisuutta ja houkuttelivat tuhansia käyttäjiä heidän alustalleen. Voisit istua verkkarishousuissasi kotonasi ja "olla" samassa huoneessa Elon Muskin kanssa – se on aika makea sopimus. Joten missä se meni pieleen? 

Vuoden 2021 loppuun mennessä Clubhouse havaitsi aktiivisten käyttäjien ja latausten jyrkkää laskua. Nyt tuskin kuulemme sen mainittavan. Klubitalon romahtamiseen on useita syitä – sisällön kuratointi, moderointi ja tuotemarkkinoiden sopivuus. Kun ihmiset alkoivat palata arkeen, he eivät pitäneet Klubitaloa enää merkityksellisenä. 

Katsotaanpa nyt aikakonetta taaksepäin ja katsotaan virustuotetta 2000-luvulta: Foursquarea. 

Se oli Twitter, mutta voit kirjautua sisään paikkoihin ja kertoa ystävillesi, missä olit. Kyllä, silloin oli hyvin erilaisia ​​standardeja "viileälle"; mutta älkäämme nostako nenäämme teknisille esivanhemmillemme. Tämä sovellus teki "tarkistamisesta paikkoihin" asian ennen kuin siitä tuli valtavirtaa ja lopulta se sammui. Voit ansaita merkkejä, jos vierailet uusissa paikoissa, ja ravintolat tarjosivat alennuksia kannustaakseen uusia vierailijoita. Obama kirjautui sisään kaupungintalon kokoukseen ja astronautti Doug Wheelock kirjautui kansainväliselle avaruusasemalle. 

Mutta vuoteen 2012 mennessä hype oli laantunut. Facebook loi sisäänkirjautumisominaisuuden, Instagram oli uusin seksikäs asia, eikä paikkoihin kirjautuminen ollut enää niin siistiä. 

Unohdukseen häipymisen sijaan Foursquare tutki sielua ja tunnisti kultaisen munansa. Kaikki ne vuodet, kun ihmiset kirjautuivat sisään, olivat antaneet Foursquarelle pääsyn yhteen asiaan: puhtaaseen väärentämättömään dataan. 

Se kehitti Pilgrimin, SDK:n, joka tunnistaa automaattisesti, kun liikut tapahtumapaikalle ja sieltä pois. Nykyään Foursquare toimii paikkatietoisten jättiläisten, kuten Airbnb:n, Samsungin, Uberin ja Apple Mapsin, käsissä. Kesti viisi vuotta, mutta Foursquare löysi lopulta paikkansa maailmanlaajuisesti. Se oli muuttanut horjuvan sosiaalisen verkoston kiinteäksi liiketoimintamalliksi. 

Gartnerin hype-sykli kartoittaa lupaavan tekniikan viisi vaihetta. Foursquare ryntäsi pettymysten läpi päästäkseen tuottavuuden tasangolle. Tuomaristo on edelleen mukana Clubhousessa. 

Voitko ajatella muita virustuotteita ja missä ne ajoittuvat hype-sykliin? 

Mitä me luemme

Mihin Metaverse, NFT:t ja Web3 kuuluvat Gartnerin hype-syklissä? 

Gartnerin hype-sykli nousevalle teknologialle vuonna 2022

Piditkö ohjelmista WeCrashed (Wework) ja Super Pumped (Uber)?

Epäonnistumisporno ja selviytymiskulttuuri: miksi rakastamme tarinoita muiden ihmisten epäonnistumisesta

Olet luultavasti kiinni kuningattaren kuolemaa koskevien viestien tulvasta. Tässä on a visuaalinen aikajana hänen elämästään ja kattava muistokirjoitus Guardian jos haluat lukea syvällistä. 

Lankamadoille

Virustuotteista puheen ollen..

Lue Twitter-ketju täältä >

• SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
• Lähde: https://www.chargebee.com/newsletter/the-existential-crisis-of-viral-products/