Polk-yleisöt ja uuden sähköautotaksonomian tarve

Julkaissut Platon

seuraajia: 0

Yksi asia on varma, oletko
evankelista tai konservatiivisempi lähestymistapa; kukaan ei voi lopettaa
puhutaan EV:stä.

Ajoitus sivuun sanoen, että sähköautojen siirtyminen onnistuu
on perustavanlaatuinen, tektoninen muutos automarkkinoinnin maailmassa
ei hyperbolia. OEM-valmistajat – vanhat ja uudet – työskentelevät puhtaalta pöydältä
kuinka suunnitella, hankkia, rakentaa, myydä ja huoltaa sähköautomalleja.

Nämä vaikutukset markkinointiinvestointeihin ja
viestintäsuunnittelu on tärkeää. Uudet autot, uusi asiakas
tyyppejä ja uusia tapoja tilata, ostaa ja huoltaa ajoneuvo
kaikki yhdistettynä elinikäisen asiakkaan kasvavaan merkitykseen
arvoa ja tarjoaa puhtaan pöydän lähestymistavan markkinoijille ja heidän
kumppaneita.

Ja se on tässä tilassa – näiden uusien kanssa
asiakastyypit, motivaatiot ja ostotyylit – missä Polk
Automotive Solutions vastaa rakentamalla uutta yleisöä
taksonomia erityisesti sähköautomarkkinoijille.

Auta brändejä ottamaan yhteyttä näihin uusiin
asiakkaat
Polk Audiences on luonut yli 150 sähköautosegmenttiä, jotka kattavat omistajat
ja ostoa harkitsevat ostajat – joiden avulla markkinoijat voivat kohdistaa
segmentti-, merkki- ja mallitaso (kuva 1).

Kuva 1: Polk Audiences EV -segmentit
kasvaa lähes 4x

Utility migration pelaa a
merkittävä rooli siirtymisessä sähköautoon
Uskollisuus SUV-korityylille kasvaa kaikkien aikojen huipulla
74 %. Ja ensimmäistä kertaa useammat auton omistajat ostavat apuohjelman
(47 %) toisen auton sijaan (42 %)
• Sähköautomallien määrä lähestyy 200:aa vuonna 2026 ja 300:aa vuonna 2030 (kuva
2)
• 60 % uusista sähköautomalleista on hyödyllisiä
• Utility on se segmentti, jossa lähes jokainen valtavirta ja
luksusbrändit kilpailevat keskenään

Nämä uudet tuotelanseeraukset tulevat hallitsemaan
markkinointiinvestointi, joka työntää sähköautojen ostajat vähittäismyyntipisteisiin
verkossa ja jälleenmyyjissä.

Kuva 2: EV-mallien lukumäärä
segmentti

EV-yleisön luominen
Taksonomia
Näiden segmenttien rakentamiseen Polk Audiences käytti alan
vankimmat tietojoukot ja todellista sähköautomallinnuksen asiantuntemusta,
, mukaan lukien:

Historiallisia ostomalleja
- Koko ostomallien historia, mukaan lukien attribuutit
  ostotiheyden, uskollisuuden ja ostotyylien ympärillä osoitteessa
  merkki-, segmentti- ja mallitasolla
- Kootut ajoneuvotiedot polttoainetyypin ja ajoneuvon mukaan
  hävittämiskäyttäytyminen
Taloudelliset profiilit / elämäntyylilaukaisimet
- Vuokrasopimuksen päättyminen, kuukausierä, kotitalouden tulot
- Elämänvaihe, luottoprofiili, kotitalouden koko
Täydellinen autotallinäkymä
- Mitä muita ajoneuvoja kotitalous omistaa ja ovatko ne
  siirtymässä eri segmentteihin tai polttoainetyyppeihin?
Uudet ostokäyttäytymiset (kuva 3)
- Sähköautoa harkitsevat ostajat, jotka vaihtavat ajoneuvoa tai lisäävät a
  ajoneuvo

Kuva 3: Sähköautojen osto markkinoilla
profiilit

Markkinointivaikutus sähköautojen myynnin kasvaessa
Uusien ajoneuvojen ja asiakastyyppien tulvan rinnalla
nykyiset ja nykyiset mallit, kilpailu asiakkaiden huomiosta
— erityisesti laitossektorilla — tulee olemaan kovaa. Kuten
seurauksena markkinointiteknologiaan investoinnin tärkeydestä ja
Asiakassuhteiden hallinta (CRM) -ohjelmat kasvavat ja
monella tapaa, on nyt kriittisempi, strategisempi päätös kuin media
investointeja ja sijoituksia.
Kuluttajat odottavat brändeiltä räätälöintiä ja kohdennettua viestiä.
Nyt on automarkkinoijien aika vahvistaa CRM-omaisuuttaan ja
vahvistaa sähköautojen yleisön kehittämisstrategioita rakentaakseen
asiakasyhteyksiä, jotka tuottavat tuloksia.

Lue lisää EV:stämme
segmentit

Tämän artikkelin on julkaissut S&P Global Mobility, ei S&P Global Ratings, joka on S&P Globalin erikseen hallinnoima osasto.