Snap Q2 -tuotot: AR -kulma

Snap vahvistaa edelleen johtavaa asemaansa kuluttaja -AR: ssa. Useiden virstanpylväiden julkistamisen jälkeen kumppanien huippukokous, mukaan lukien uusi AR lasit, sen toisen vuosineljänneksen tulos viime viikolla osoitti jatkuvaa vauhtia. Itse asiassa AR oli valoisa paikka ennätyksellisellä neljänneksellä.

Muiden objektiivipohjaisten päivitysten joukossa yli 200 miljoonaa Snapchat-käyttäjää oli vuorovaikutuksessa AR: n kanssa päivittäin toisella neljänneksellä. Kuten me tarkasteltiin aiemmin tällä viikolla sillä on suurin prosenttiosuus AR: n kanssa käytetyistä käyttäjistä. Sen "sarjakuva" linssi yksin sai 2.8 miljardia näyttökertaa ensimmäisen viikon aikana.

Palatessaan kokonaistuloksiin Snap toi toisen neljänneksen liikevaihtoa 892 miljoonaa dollaria, mikä on 2 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. Se on jopa 116 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää, 293 prosenttia enemmän kuin vuoden 23 toisen neljänneksen 238 miljoonasta. Nettotappiot supistuivat 2 miljoonaan dollariin, mikä on 2020 prosenttia vähemmän kuin vuoden 152 toisen neljänneksen 53 miljoonasta dollarista.

Takaisin AR -virstanpylväisiin, Snapin tulokutsussa oli useita pippureita. Jotta voimme syntetisoida tämän AR Insider -lukijoille, olemme jäsentäneet ja vetäneet kaikki AR-aiheeseen liittyvät tiedot ja kommentit tämän viikon Trendline-artikkelista. Katso erittely alta.

AR VR -artikkelit:Kuinka VR voisi tuoda transhumanismin massoille

Kuinka Augmented Reality (AR) muuttaa elintarviketeollisuutta

ExpiCulture - Alkuperäisen maailmanmatkailevan VR-kokemuksen kehittäminen

Enterprise AR: 7 tosielämän käyttötapausta vuodelle 2021

Tässä on nopea osuma-luettelo AR-nuggeteista Snapin toisen vuosineljänneksen tuloksista.

luvut

- Enemmän kuin 200 euroa päivittäin aktiiviset käyttäjät ovat AR: n kanssa keskimäärin päivittäin.
- Snapchatin tekoälykäyttöinen 'Cartoon' -linssi on luotu 2.8 miljardia näyttökertoja ensimmäisen viikon aikana.
- Enemmän kuin 200,000 luojat käyttävät Lens Studiota AR -objektiivien rakentamiseen.
-Snapin tavoitepohjainen hintatarjousten napsautusten optimointi AR: lle ajoi 49 prosenttia Snap -asiakasliideistä toisella neljänneksellä ja oli tehokkain mainosyksikkö liikenteen ohjaamiseen mainostajille.

1. Kuinka VR voisi tuoda transhumanismin massoille

2. Kuinka Augmented Reality (AR) muuttaa elintarviketeollisuutta

3. ExpiCulture - Alkuperäisen maailmanmatkailevan VR-kokemuksen kehittäminen

4. Enterprise AR: 7 reaalimaailman käyttötapausta vuodelle 2021

Ominaisuudet

- Snap julkaisi Lens Studio 4.0: n kumppanikokouksessaan toukokuussa.
-Uusia AR-ominaisuuksia ovat visuaalinen luokittelu, monen henkilön 3D-kehon verkko, kehittynyt kangassimulaatio ja TrueSize-tekniikka silmälasien kokeiluun.
- Lens Studio 4.0: n uuden visuaalisten tehosteiden editorin avulla luojat voivat rakentaa edistyneitä objektiiveja kirjoittamatta koodia.
-Yhdistetyt linssit mahdollistavat reaaliaikaisen jaetun kokemuksen AR: ssä, kuten virtuaalisen LEGO-mallin rakentamisen etäkaverien kanssa.
- Snapin visuaalinen hakutyökalu Scan on päivitetty visuaalisen tunnistuksen ominaisuuksilla ja uudella etu- ja keskikohdistuksella Snapchatin pääkameran näytöllä.

Toimitusjohtaja Evan Spiegel

Jatkamme arvon luomista yrityksille uudistamalla ostoskokemusta AR: n kautta. Hyödyntämällä lisättyyn todellisuuteen ja personointiin tekemiämme pitkäaikaisia ​​investointeja luomme perustan entistä paremmalle verkkokauppakokemukselle. Esimerkiksi helpotamme uusien muotituotteiden löytämistä Skannauksen avulla auttamalla Snapchattereita skannaamaan ystävän asu tai tallennettu valokuva tai kuvakaappaus, jotta he voivat ostaa samanlaisia ​​ulkoasuja ja suosituksia.

Ostojen ja palautusten osalta uskomme, että oikean koon löytämisen auttaminen ja kokeilukokemuksen parantaminen voivat sekä nostaa ostosten konversioprosenttia että alentaa verkko-ostoksen tuottoa. Olemme innoissamme tästä mahdollisuudesta, koska palautetut tavarat maksavat yrityksille satoja miljardeja dollareita vuosittain ja niillä on suuri ympäristövaikutus. Olemme tyytyväisiä aikaiseen edistymiseemme tällä alalla ja odotamme innolla kokeilua ja oppimista lisää vähittäiskaupan ja verkkokaupan kumppaneidemme kanssa. Teemme myös yhteistyötä eri kumppaneiden kanssa tehostaaksesi AR -kokemuksia omissa sovelluksissaan Camera Kitillä, joka tuo Snapchat -kameran voiman kumppanisovelluksiin SDK: n avulla.

Tällä neljänneksellä otimme käyttöön useita Camera Kit -kumppanuuksia maailmanlaajuisesti, myös Walt Disney Worldin kanssa. Muistamme heidän 50 -vuotispäiväänsä AR -kokemuksella, jossa kävijät voivat sijoittaa oman kuvansa Tuhkimon linnalle luodakseen virtuaalisen mosaiikin jaetuista hetkistä sekä käyttää ainutlaatuisia AR -objektiiveja Disney -hahmojen kanssa My Disney Experience -sovelluksen kautta. Teimme myös yhteistyötä Bumblen ja Viberin kanssa tuodaksemme objektiivit heidän mobiilisovelluksiinsa ja työskentelemme Googlen kanssa tuodaksemme objektiivimme suoraan uuteen Intian JioPhone -puhelimeen, jossa on natiivi kameraintegraatio. Julkaisimme Partner Summit -kokouksessamme seuraavan sukupolven silmälasit, jotka ovat saatavilla vain sisällöntuottajille.

Ne ovat ensimmäinen laitteemme, jossa on sisäänrakennettu 3D-lisätyn todellisuuden näyttö, ja ne edustavat jälleen askelta kohti tavoitettamme peittää tietokonetta ympäri maailmaa. Investoimme voimakkaasti lisättyyn todellisuuteen Snapchatissa, Camera Kitissä ja silmälaseissa, ja olemme innoissamme voidessamme jatkaa oppimista ja edistymistä kohti pitkän aikavälin visiomme ... … Ja sitten lisätyn todellisuuden suhteen olemme todella innoissamme AR: n mahdollisuuksista, lähinnä siksi, että se tekee tietokoneesta paljon inhimillisempää. Se on ympäröivän maailman päällä. Sinun ei tarvitse katsoa pientä näyttöä alaspäin. Voit katsoa ylös ja uppoutua tietojenkäsittelykokemukseen.

En kuitenkaan usko, että se korvaa lainkaan olemassa olevia tietokonelaitteita, jotka suoraan sanottuna suuntautuvat paljon enemmän tiedonhakuun ja tietojen järjestämiseen. Joten - ja luulen, että sen sijaan näemme lisätyn todellisuuden olevan paljon enemmän ihmisten kokemusten ympärillä. Ja niin sitten - äskettäin teimme yhteistyön LACMA: n kanssa luodaksemme uusia monumentteja Los Angelesiin tai oppiaksemme maailmasta ja kävelemällä aurinkokunnan läpi nähdäksemme miltä se näyttää.

Tarkoitan tietysti monia muita, kuten aiemmin viittasimme sähköiseen kaupankäyntiin ja kokeiluun, mielestäni lisätty todellisuus voi tarjota täysin uuden tavan vuorovaikutukseen tietojenkäsittelyn kanssa, joka on kokemuksellista ja hyvin erilaista kuin vuorovaikutus tietojenkäsittelyn kanssa tänään. Joten en usko, että se tulee korvaajaksi, mutta mielestäni se on varmasti jännittävä tapa kokea maailma ja siksi investoimme niin paljon. Tietenkin lähitulevaisuudessa, älypuhelimen lisätyssä todellisuudessa, mutta sitten pidemmällä aikavälillä myös puettavan AR: n kanssa, mistä olemme todella innoissamme.

Yritysjohtaja Jeremi Gorman

Keskitymme täysin edistymään tulojamme ja ARPU -mahdollisuuksiamme vastaan, joiden uskomme perustuvan kolmeen ensisijaiseen tavoitteeseen. Ensinnäkin investoinnin tuottoprosentin parantaminen mittausten, sijoitusten ja optimoinnin avulla. Toiseksi investoimalla myynti- ja markkinointitoimintoihimme jatkamalla kouluttamista, vuokraamista ja mittakaavan rakentamista. Kolmanneksi, innovatiivisten mainoskokemusten rakentaminen videon ja lisätyn todellisuuden ympärille keskittymällä ostoksiin ja kauppaan ...

… Lisätty todellisuus -mainonta tuottaa mitattavaa ja toistettavaa sijoitetun pääoman tuottoa, mikä kannustaa yhä useampaa yritystä investoimaan AR: ään. Esimerkiksi Smile Direct Club hyödynsi tavoitepohjaista hintatarjousten napsautuksen optimointia AR: lle, joka toi 49% Snap-asiakkaiden liideistä toisen vuosineljänneksen aikana ja oli tehokkain mainosyksikkö liiketoimintansa liikenteen ohjaamiseen verrattuna muihin sosiaalisiin kanaviin. Lensin menestys kannusti Smile Direct Clubia sisällyttämään AR-objektiivit osaksi pitkän aikavälin liiketoimintastrategiaansa.

Olemme kaksinkertaistaneet pyrkimyksemme auttaa mainostajia parantamaan tuloksia ja sijoitetun pääoman tuottoprosenttia. Julkaisimme äskettäin GBB-ostoksen optimoinnin AR: lle, jonka avulla mainostajat voivat optimoida AR-kampanjansa alempien kanavien ostamiseen ja sopii hyvin ostostrategiaamme. Julkaisemme edelleen useita tuotteita ja ominaisuuksia, jotka auttavat tehostamaan AR -kauppaa Snapchatissa. Julkaisimme äskettäin julkiset profiilit kaikille yrityksille, jotka tarjoavat kaikenkokoisille yrityksille ilmaisen, pysyvän kodin Snapchatissa, jossa ne voivat korostaa kiinnostavaa sisältöä, esitellä vaikuttavia AR -kokemuksia jopa kampanjan päätyttyä ja jakaa ostettavissa olevia tuotteita suoraan sovelluksessa.

Julkisten profiilien avulla tuotemerkit voivat luoda suoran suhteen yhteisöön, ja olemme jo nähneet joitakin suurimmista tuotemerkeistä, jotka investoivat profiiliinsa. Esimerkiksi Nike käytti AR -objektiivejamme osana Play New -kampanjaa kannustaakseen Snapchattereita aktiivisuuteen, ja yhtiö suunnittelee rakentavansa lisää objektiiveja julkiselle profiililleen. Lisäksi toukokuussa pidetyssä kumppanikokouksessamme lanseerasimme ainutlaatuisia uusia kokeilutoimintoja, kuten kellojen ja korujen ranteenseurantatekniikkaa ja TrueSize-tekniikkaa silmälaseille, jotka täydentävät nykyistä jalkaseurantatekniikkaamme ja jotka kaikki on suunniteltu antamaan Snapchattereille enemmän luottamus AR-kokeilun kykyyn jäljitellä fyysistä ostoskokemusta.

Esimerkiksi kelloseppä Piaget käyttää ranteenseurantatekniikkaa erilaisten kellojen kokeiluun, ja Zenni Opticalin kaltaiset yritykset käyttävät TrueSize -tekniikkaamme auttaakseen Snapchattereita löytämään heille täydellisesti sopivat kehykset. Uusien 3D -kehon verkkoominaisuuksien ansiosta jälleenmyyjät voivat nyt esitellä tuotteita realistisesti kehossa. Tämä on herännyt eloon Prada-kaltaisilla tuotemerkeillä, jotka loivat Snapchattersille laukun kokeilukokemuksen, jotta he voivat tehdä ostoksia suoraan kamerassa. Lisäksi Farfetchin kaltaiset tuotemerkit hyödyntävät näitä tekniikoita, jotta yhteisömme voi kokeilla ja ostaa erilaisia ​​takkeja luettelostaan. Kaikki nämä tekniikat ja paljon muuta ovat saatavilla Lens Studiossa, ja maailman johtavat luojat ja virastot voivat rakentaa niitä brändeille.

Rakensimme myös äskettäin uuden AR-kauneusmallin Lens Web Builderiin, jonka avulla kauneusbrändit voivat ladata koko luettelonsa ja julkaista AR-objektiivit nopeasti ja kustannustehokkaasti. Esimerkiksi elf Cosmetics pystyy vetämään monet 800 tuotteestaan ​​luomaan ainutlaatuisia meikkikokemuksia. ja tähän mennessä rakentamiemme objektiivien avulla Snapchatters on jo kiinnostunut tuotteistaan ​​uusilla tavoilla.

Olemme parhaillaan ottamassa käyttöön satoja nousevia Gen Z -keskeisiä kauneusbrändejä, jotka voivat hyödyntää tätä tekniikkaa AR-kampanjoissaan. Meillä on vielä paljon työtä kehittääksemme tekniikkaamme ja lisätäksemme AR-käyttöönottoa, mutta olemme innoissamme tuloksista, joita kumppanimme näkevät investoidessamme pitkän aikavälin kameramahdollisuuksiimme.

Talousjohtaja Derek Andersen

Kuten Evan mainitsi aiemmin, yhteisömme kasvoi toisella neljänneksellä 293 miljoonaan päivittäiseen aktiiviseen käyttäjään, mikä on 2 miljoonaa eli 55% enemmän kuin vuotta aiemmin. Yhteisömme kasvu on edelleen laaja-alaista, ja se kasvaa vuosittain ja peräkkäin sekä iOS- että Android-alustoilla.

Pohjois-Amerikassa DAU kasvoi 5 miljoonalla eli 6% edellisvuodesta ja oli 95 miljoonaa. Euroopassa DAU kasvoi 7 miljoonalla eli 10% edellisvuodesta ja oli 78 miljoonaa. Muualla maailmassa DAU kasvoi 43 miljoonalla eli 55% edellisvuodesta ja oli 120 miljoonaa. Muualla maailmassa jatkuva voimakas kasvu heijastaa hyötyä jatkuvista investoinneistamme paikalliseen sisältöön, paikalliseen kielitukeen, markkinointikumppanuuteen ja maailmanlaajuisen yhteisön luomien lisätyn todellisuuden linssien suosioon.

Yksi asia, joka on korostettava kaikesta edellä mainitusta, on Snapin jatko tunnustus että AR edistää tulojensa kasvua. Se on kokenut järjestys AR -sijoituksista, käyttäjien sitoutumisesta ja lopulta mainosdollareista. Näiden tulosten näkeminen rohkaisee sitä jatkamaan tuplaamista.

Osa Q2: n tuloista korostui myös Snapin kehittäjäyhteisössä, joka on edelleen sen linssien kasvumoottori. Lens Studion tekeminen houkuttelevammaksi tekijöille kaikilla taitoalueilla on vastaavasti Snapchatin periaate, joka nähtiin viimeksi toukokuun kumppanikokouksessa.

Kuten olemme tutkineet, tämä on kaikki Snapin AR: n avain hyveellinen sykli. Vankat linssikirjastot houkuttelevat käyttäjiä ja lisäävät sitoutumista. Kasvava yleisö houkuttelee sitten linssikehittäjiä, jotka laajentavat kirjastoa entisestään ja puolestaan ​​lisää käyttäjiä. Ja kaikki yllä oleva houkuttelee todellisen loppupelin: mainostajat.

Jos Snapin AR -liikevoima on jokin merkki, näemme edelleen, että Lens Studio kehittyy nopeasti. Snapin on tarkoitus ajaa AR: ta yhä vaikutusvaltaisemmana osana tulomalliaan. Se on sisäistetty Palaute silmukka AR: n ohjaamasta taloudellisesta menestyksestä ja elää "kamera-yritys" -tittelinsa mukaan.

Source: https://arvrjourney.com/snap-q2-earnings-the-ar-angle-f90fd6f5c170?source=rss—-d01820283d6d—4