Super Bowl tarjoaa erinomaisen näkyvyyden autovalmistajille tänä vuonna

Viimeisin Super Bowl oli erittäin kilpailullinen peli, joka ratkaistiin kenttämaalilla, kun aikaa oli jäljellä 8 sekuntia – ja autovalmistajat, jotka ostivat mainosaikaa spektaakkelille, olivat tyytyväisiä.

Tämä johtuu siitä, että yli 110 miljoonan suuren pelin katsojan edessä olevat mainokset lähettivät ne tietokoneilleen, tableteilleen ja älypuhelimilleen saadakseen lisätietoja mainoksissa olevista ajoneuvoista ja niitä valmistavista autonvalmistajista.

Kaiken kaikkiaan autoyhtiöt, jotka käyttivät suuria summia mainoksiin, näkivät 81 % nousu Cars.comin sivuille. Valikoima sisälsi spotteja Kia-, General Motors- ja Stellantis-brändeiltä Jeepiltä ja Ramilta. Kia sai kuitenkin eniten vastinetta rahoilleen, sillä Cars.comin liikenteessä oli 230 % piikki "Binky Dad" -mainoksensa jälkeen. 

"Yhdysvaltalaiset ovat täynnä brändiviestejä päivänä, joka on yhtä suuri mainoksille kuin urheilulle, ja mainostajat "voittavat", kun kuluttajat ottavat seuraavan askeleen saadakseen lisätietoja", sanoi Jennifer Vianello, Cars.comin markkinointijohtaja. 

”Joten vaikka Cars.comin merkittävä liikenteen kasvu on voitto autonvalmistajalle ja pelin aikana paikkoja näyttäneille brändeille, se on voitto myös merkeille, jotka ohjasivat mainosdollarinsa Cars.comin vierailijoille, ohittaen monen miljoonan dollarin perinteiset mediat ostavat samalla kun hyödynnät pelin jälkeistä sitoutuneiden, ostoa harkitsevien autoostajien piikkiä."

Nouseva vuorovesi…

Kaikki autonvalmistajat eivät kerää varoja – kerrotaan 7 miljoonaa dollaria 30 sekunnin paikasta – päästäkseen jalkapallofanien eteen vuoden suurimmana iltana. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, etteivätkö jotkut hyötyisi toisten saamasta huomiosta.

Ford näki 118 % lisäyksen sähköautojen sitoutumisessa Cars.comissa Ramin "Ennenaikainen sähköistys" -mainoksen ansiosta ja 146 % Cars.comissa GM:n "Why Not an EV?" ilmoitus. BMW hyötyi myös markkinoista, sillä luksusautojen valmistajan sähköautojen katseluluvut kasvoivat 70 % GM:n Netflixin kanssa tekemän kumppanimainoksen aikana ja 33 % Ramin lääkehuijausmainoksen aikana. 

Muita merkittäviä oivalluksia pelistä ovat:

• Cross-Shopping Consumers: Käytetyt Teslat näkivät 26 % nousun Cars.comissa Jeepin "Electric Boogie" -mainoksen aikana. Sähköautomerkki näki vielä suuremman nousun (29 % käytetyistä Teslaista), kun Elon Musk esiteltiin katsomossa, mikä osoitti, että kuluttajat ovat edelleen erittäin uteliaita sähköautoihin. 
• Autoja suurella näytöllä: Porsche 911:n sivujen katselukerrat kasvoivat 47 % Cars.comissa uuden Transformers-elokuvan trailerin jälkeen, jossa on Mirage, Porsche 911:tä jäljittelevä Transformer-hahmo. 
• EV-Curious Fans: Merkkikohtaisten hakujen lisäksi Cars.comin vierailijat etsivät laajemmin tietoa sähköautoista, mikä aiheutti 21 %:n kasvun sähköautojen sivujen katseluissa Cars.comissa, mikä näytti hyödyttävän joidenkin autonvalmistajien sähköautoja. 

Pääsy "Peliin"

GM käytti mainokseansa mainostaakseen äskettäin ilmoittamaansa liittymistä suoratoistopalvelu Netflixiin ja teki jälleen yhteistyötä Will Ferrellin kanssa tämän vuoden mainoksessa "EVs on the Screen".

Fanit näkevät Ferrellin tulevan Netflixin suurimpien ohjelmien ja elokuvien maailmaan, mukaan lukien Army of the Dead, Squid Game ja monet muut. Luova esittelee, kuinka sähköautot näkyvät näytöllä, ja korostaa samalla laajaa valikoimaa sähköautojen GM-suunnitelmia. Lisätietoja Netflixin ja GM:n yhteisistä toimista on saatavilla osoitteessa gm.com/netflix.

”Viihteellä on valtava vaikutus kulttuuriin. Haluamme tehdä sähköautoista kuuluisia suoratoistolla, pienillä ja hopeisilla näytöillä rakentaaksemme sähköautokulttuurin tarinankerronnan avulla, joka sisältää ajamisen ja sähköauton omistamisen kokemukset", sanoi GM:n globaali markkinointijohtaja Deborah Wahl. 

”Netflix on loistava kumppani yrityksen vakuuttavan tarinankerrontansa, kestävän kehityksen edistämisen ja kulttuuritrendejä muokkaavien keskustelujen kokemuksen ansiosta. Olemme yhdessä luomassa parempaa, kestävämpää tulevaisuutta maailmallemme, kun tuomme kaikki sähköautoihin.

• SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
• Lähde: https://www.thedetroitbureau.com/2023/02/super-bowl-provides-super-visibility-for-automakers-this-year/