Pelkkä englanninkielinen opas kysyntäpuolen alustoihin (DSP)

Markkinoijana saatat keskittyä orgaanisen sisällön luomiseen suurimman osan ajasta. Mutta sinun tulee pitää mielessä, että maksettu mainonta on yhtä tärkeää.

Kun hallinnoit yrityksesi maksettuja mainoksia, voit käydä yksittäisten mainosten hallinnoijien, kuten Google Adsin tai Facebook Adsin, kautta. Se ei kuitenkaan ole ainoa vaihtoehto. Voit myös käyttää automatisoituja kysyntäpuolen alustoja (DSP) tapana ostaa ja hallita verkkomainoksiasi.

2021 julkaiseman tutkimuksen mukaan Statista, Yhdysvallat oli maailman suurin ohjelmallisen mainonnan markkina-alue, ja se käytti arviolta 70 miljardia dollaria vuonna 2020. Markkinoijat käyttävät yhä enemmän DSP:itä verkkomainonnan ostamiseen, hallintaan ja seurantaan. Alla tarkastellaan kaikkia DSP-mainonnan perusteita.

DSP:n avulla voit ostaa mobiilimainoksia sovelluksissa, bannerimainoksia hakukoneissa ja videomainoksia Facebookissa, Instagramissa, Googlessa ja vielä muilla alustoilla. Sen sijaan, että käyttäisit esimerkiksi Google Adsia ja Facebook-mainoksia, voit ostaa kyseiset mainokset yhdestä paikasta DSP:ssä.

Tämän tarkoituksena on tehdä mainosten ostamisesta nopeampaa, halvempaa ja tehokkaampaa. Sukellaan nyt DSP-alustojen toimintaan ja miksi sinun pitäisi käyttää sellaista.

Miten DSP:t toimivat?

DSP:t toimivat käyttämällä ohjelmallinen mainonta, joka on mainosten ostamista ja myyntiä reaaliajassa automatisoidun järjestelmän kautta. Reaaliaikaisissa hintatarjouksissa mainosten sijoittelut huutokaupataan millisekunneissa.

Kun aloitat DSP-mainonnan, sinun on aloitettava strategisointi kuinka paljon haluat kuluttaa. Mieti, mikä voisi olla tehokas napsautuskohtainen hinta ja toimintokohtainen hinta. Tämä auttaa sinua määrittämään verkkomainoksesi, jotta alusta tietää, kuinka paljon kussakin huutokaupassa kuluu.

Parhaiden DSP-alustojen avulla voit sisällyttää useita multimediamainokset, mukaan lukien videot, kuvat ja animaatiot.

Miksi käyttää DSP:tä?

Pääsyy DSP:n käyttämiseen on, että se tekee digitaalisesta mainoskokemuksestasi helpompaa ja kustannustehokkaampaa. Voit hallita, seurata ja maksimoida kaikkia digitaalisia mainoksiasi yhdessä paikassa. Tämä tarkoittaa, että voit hallita koko mainoskampanjaa eri sivustoilla yhdessä hallintapaneelissa. Voit esimerkiksi näyttää jollekulle mainoksen Googlessa, näyttää hänelle mainoksia Facebookissa ja sitten muilla sivustoilla, joissa hän vierailee – kaikki yhdessä kampanjassa. Ennen DSP:itä ne olisivat erilliset kampanjat Google- ja Facebook-mainoksissa.

Tämä tarkoittaa, että voit mainostaa useissa verkostoissa, mukaan lukien kaikki suuret julkaisijat, muiden lisäksi. Verkostojen määrän ansiosta sinulla on laajempi kattavuus maailmanlaajuisesti.

Lisäksi DSP:t tekevät usein yhteistyötä kolmannen osapuolen tiedontarjoajien kanssa, mikä antaa sinulle paremmat seuranta- ja raportointiominaisuudet kuin yksittäinen verkko yleensä tarjoaa. Ja suunnitteluprosessissa kohdistusvaihtoehdot ovat yksilöllisempiä, mikä tarkoittaa, että voit saada parempia tulosprosentteja.

Kun valitset työskentelyalustaa, sinun kannattaa tarkastella, kuinka monta mainospörssiä DSP:llä on käytettävissä, koska se vaikuttaa siihen, kuinka monta ihmistä voit tavoittaa. Lisäksi sinun kannattaa harkita kustannuksia, koulutusta (täysi palvelu tai itsepalvelu), tukea ja helppokäyttöisyyttä.

Nyt kun tiedät enemmän DSP-mainonnasta ja sen toiminnasta, keskustellaan alustoista, jotka voivat auttaa sinua tekemään sen.

1. Perusteknologiat

Image Source

Paras: Suuret tai yritystason yritykset

Basis Technologies on monikanavainen DSP, joka on suunniteltu tuottamaan parempia tuloksia mainoskampanjoillesi. Yksi parhaista ominaisuuksista on, että se käyttää tekoälyn koneoppimista analysoimaan automaattisesti dataa useista kampanjaparametreista mainosten optimoimiseksi.

Tämän DSP:n avulla voit kohdistaa paikallisiin yleisöihin eri laitteissa ja useissa kosketuspisteissä. Pääset myös alan johtaviin pörsseihin sekä yli 25,000 30 yleisösegmenttiin yli XNUMX eri tiedontoimittajalta.

Miksi pidämme siitä: Basis Technologies hyödyntää koneoppimisen tehoa datan analysointiin ja prosessien automatisointiin.

2. Google-markkinointialusta

Image Source

Paras: Pienistä suuriin yrityksiin tai virastoihin

Google Marketing Platform on Googlen yhtenäinen mainonta- ja analytiikkaalusta älykkäämpään markkinointiin ja parempiin tuloksiin. Tällä DSP:llä on useita tuotteita sekä pienyrityksille että suuryrityksille, mukaan lukien Campaign Manager 360 ja Display & Video 360 (aiemmin DoubleClick).

Tämän tuotteen avulla voit säästää aikaa kanavien välisen mainosten hallinnan avulla, jotta voit maksimoida havainnot ja optimoida median ja luovan tehokkuuden kaikissa digitaalisissa kampanjoissasi. Joustavuus on tämän DSP:n erottuva ominaisuus. Voit käyttää kolmannen osapuolen ominaisuuksia ja integraatioita, jotta voit valita ominaisuudet, jotka auttavat sinua parhaiten hallitsemaan ja mittaamaan kampanjoitasi.

Miksi pidämme siitä: Googlen tuotteet on suunniteltu toimimaan yhdessä, mutta ne tarjoavat myös joustavuutta käyttää kolmannen osapuolen ominaisuuksia ja palvelimen ja palvelimen integraatioita.

3. Knorex

Image Source

Paras: Keskikokoiset ja suuret mainostoimistot

Knorex on universaali mainosalusta, joka automatisoi personoidun markkinoinnin eri kanavissa, laitteissa ja mainosmuodoissa. Voit markkinoida Google-haussa, Facebookissa, Instagramissa ja LinkedInissä yhdessä paikassa.

Tämä DSP käyttää tekoälyä myös oppiakseen aiemmista tiedoista ennustaakseen ja säätääkseen mainosbudjetteja dynaamisesti reaaliajassa tehokkuuden lisäämiseksi.

Miksi pidämme siitä: Knorex arvostaa turvallisuutta tarjoamalla erilaisia ​​tuotemerkin tietosuoja- ja tietoturvatyökaluja heti käyttövalmiina.

4. Jampp

Image Source

Paras: Pelisovellukset ja yritykset, jotka etsivät mobiili-DSP-ratkaisua

Jampp on DSP, joka hyödyntää ainutlaatuisia kontekstuaalisia ja käyttäytymiseen liittyviä signaaleja tarjotakseen asiakkaille ja sovelluksen sisäisiä ostoksia ohjelmallisen mainonnan avulla.

Tämän alustan tärkeimmät ominaisuudet ovat käyttäjien hankinta, sovellusten uudelleenkohdistaminen, maantieteellisesti määritetyt mainokset, dynaamiset mainokset ja ennakoivat hintatarjoukset. Tämä on pääasiassa mobiilikäyttäjien hankinnan ja sovellusten uudelleenkohdistamisen DSP, jossa voit keskittyä mobiili-ensisijaisiin mainoksiin.

Miksi pidämme siitä: Jamppin sovellusten uudelleenkohdistaminen auttaa sitouttamaan nykyiset asiakkaat uudelleen ja ennustamaan heidän aiemman käytöksensä perusteella, tuottavatko he konversion vai eivät.

5. Smadex

Image Source

Paras: Yritykset, jotka tarvitsevat mobiililähtöistä DSP-ratkaisua

Smadex on kasvua varten suunniteltu mobiili DSP. Alusta käyttää yhdistelmää omaa ohjelmallista mainontateknologiaansa, koneoppimista ja ensimmäisen osapuolen dataa.

Tämän alustan avulla voit tavoittaa maailmanlaajuisia yleisöjä suuressa mittakaavassa ja sitouttaa yleisöjä uudelleen sen uudelleenkohdistamisominaisuuksien avulla.

Miksi pidämme siitä: Smadex arvostaa turvallisuutta yhtä paljon kuin brändisi laajentamista. Se sijoittui ykkössijalle Kochava Traffic Indexin petollisissa DSP-asennuksissa, ja sillä on IAB (Internet Advertising Bureau) Gold Standard -sertifikaatti.

6. MediaMath

Image Source

Paras: Keskikokoiset ja suuret toimistot, jotka haluavat mukautetun ratkaisun

MediaMath on muokattavissa oleva DSP, joka tarjoaa brändeille lukemattomia vaihtoehtoja kampanjoiden hallintaan. Voit käyttää heidän sisäänrakennettuja luovia työkalujaan näyttääksesi mainoksia palvelimellaan tai valita jonkin omastasi. Voit jopa käyttää sovellusliittymiä ydinperustasi päälle.

Miksi pidämme siitä: MediaMathin tuote ei ole yksikokoinen DSP. Brändit voivat räätälöidä komponenttejaan rakentaakseen tarpeisiinsa sopivan mainosratkaisun.

7. amazon-dsp

Image Source

Paras: Verkkokauppabrändit, jotka haluavat mainostaa Amazonissa (ja Amazonin omistamilla sivustoilla)

Amazon on yksi maailman suurimmista verkkokaupoista, joten ei ole yllätys, että brändit haluavat hyödyntää mainosyleisöään. Sekä mainostajat, jotka myyvät tuotteita Amazonissa, että ne, jotka eivät myy, voivat käyttää Amazon DSP:tä. Ne tarjoavat kaksi vaihtoehtoa: itsepalvelu ja hallittu palvelu. Itsepalvelun avulla brändit hallitsevat täysin mainoskampanjoitaan. Niitä, jotka eivät ole käyttäneet ohjelmallista mainontaa tai tarvitsevat ohjausta, kehotetaan käyttämään hallinnoitua vaihtoehtoa, mutta sen mukana tulee 35,000 XNUMX dollarin vähimmäiskulutus.

Miksi pidämme siitä: Amazon DSP voi lisätä huomattavasti myyjien bränditietoisuutta Amazonissa ja sen ulkopuolella.

DSP:t vaativat edelleen tutkimusta

Kun valitset DSP:n, varmista, että ymmärrät kuinka montaa varastolähdettä se käyttää, mitä kolmannen osapuolen tietointegraatioita se tarjoaa ja mitkä kohdistusehdot ovat käytettävissä. Jotta ohjelmallisia mainoksia voidaan näyttää onnistuneesti DSP:ssä, sinun on tavoitettava maailmanlaajuisia yleisöjä personoiduilla mainoksilla. Vaikka DSP:n käyttö yksinkertaistaa maksettujen mainosten hallintaa, se ei korvaa asiakastutkimusta ja selkeää käsitystä kohdeyleisösi.

Tämä artikkeli julkaistiin alun perin 5, ja se on päivitetty kattavuuden vuoksi.

Lähde: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp