Twitter sallii jonkin verran kannabismainontaa

Julkaissut Platon

seuraajia: 0

Viime aikoihin asti kaikki "suuret" sosiaalisen median yritykset kielsivät yhdysvaltalaisia yrityksiä mainomasta kannabista omilla alustoillaan. Samalla he asettivat melko epäselviä ja epäjohdonmukaisia vaatimuksia hamppumainonta (tässä viestissä, kun viittaan "kannabikseen", tarkoitan vain "marihuanaa", joka on monien osavaltioiden termin määritelmän mukainen). Kaikki tämä johti siihen, että yritykset heittivät noppaa, julkaisivat asioita, jotka hieroivat kieltojen rajoja vasten, ja joskus menettivät tilinsä ilman todellista parannuskeinoa. Se on nyt muuttumassa, ainakin Twitterissä.

Twitter on ainakin muutaman vuoden ajan sallinut rajoitetun kannabiksen mainonnan alustallaan lisensoiduilta kanadalaisilta yrityksiltä. Yhdysvalloissa se salli kuitenkin vain rajoitetun hamppumainonnan esimerkiksi ajankohtaisille hampputuotteille. Sen käytännöissä oli erittäin tiukat suojakaiteet sen varmistamiseksi, että mainostajat noudattavat osavaltion lakeja. Nyt hyvin samanlaista politiikkaa sovelletaan kannabiksen mainontaan.

Twitterin uudet kannabiksen mainontasäännöt

Twitterin kannabiksen mainontasäännöt on määritelty "Huumeet ja huumetarvikkeet”-osio sen verkkosivuston käytännöistä. Käytännössä hamppumainonnan ja kannabiksen mainonnan rajoitukset yhdistetään yhdeksi yhtenäiseksi käytännöksi, jolla on seuraavat hyväksyvät vaatimukset:

Mainostajilla on oltava asianmukaisten viranomaisten lisenssi ja Twitterin ennakkovaltuutus.
Mainostajat voivat kohdistaa mainontansa vain sellaisille lainkäyttöalueille, joilla heillä on lupa mainostaa näitä tuotteita tai palveluita verkossa.
Mainostajat eivät saa mainostaa tai tarjota kannabiksen (mukaan lukien CBD-kannabinoidit) myyntiä.
- Poikkeus: Topikaalisten (ei-nieltävä) hamppuperäisten CBD-aiheisten tuotteiden mainokset, jotka sisältävät vähintään 0.3 %:n THC:n hallituksen asettaman kynnyksen.
Mainostajat ovat vastuussa kaikkien sovellettavien lakien, sääntöjen, määräysten ja mainontaohjeiden noudattamisesta.
Mainostajat eivät saa kohdistaa alle 21-vuotiaille asiakkaille.

Twitter-käytännössä todetaan myös, että kannabismainokset ja hamppumainokset voivat:

Älä vetoa alaikäisiin mainoksessa, ja aloitussivujen on oltava ikärajattuja ja myynnin on oltava ikävahvistettu.
Älä käytä hahmoja, urheilijoita, julkkiksia tai alaikäisiin vetoavia kuvia/kuvakkeita.
Älä käytä alaikäisiä tai raskaana olevia naisia malleina mainonnassa.
Älä väitä tehoa tai terveyshyötyjä.
Älä esitä vääriä/harhaanjohtavia väitteitä.
Älä näytä kuvausta kannabistuotteen käytöstä.
Älä kuvaa käyttäviä tai vaikutuksen alaisia ihmisiä.
Ei rohkaista liikennettä osavaltion rajojen yli.

Twitterin uusien kannabiksen mainontasääntöjen analyysi

On selvää, että Twitterin politiikka ei anna carte blanchea sallia kaikenlaisia kannabismainoksia. Sen sijaan kannabisyritykset saattavat pystyä mainostamaan (mutta ei tiettyjen tuotteiden osalta), jos niillä on lisenssit, heillä on Twitterin ennakkovaltuutus (eikä ole vielä 100 % selvää, mitä Twitter tarvitsee suostumuksensa antamiseen), mainostaa vain henkilöille, 21, äläkä osallistu mihinkään edellä mainituista kielletyistä toimista.

Kielletty käyttäytyminen -osio on mielenkiintoinen siinä mielessä, että se näyttää sekoittuvan hampun ja kannabiksen sääntelystä tavoilla, joilla ei mielestäni ole kovinkaan järkeä. Mainostajat eivät esimerkiksi saa esittää terveysväitteitä. Vaikka tämä on järkevää hamppumainonnassa FDA:n mukaan terveysväittämien kielto, siinä ei ole mitään järkeä kannabikselle. Useimmat osavaltiot, jotka sallivat kannabiksen, sallivat vain lääketieteellisen kannabiksen. Näiden osavaltioiden yritysten on oltava erittäin varovaisia, etteivät ne esitä mainoksissaan lääketieteellisiä väitteitä, vaikka niiden koko liiketoimintamalli ja lisenssijärjestelmät perustuvat kannabiksen terveyshyötyihin.

Lisäksi Twitterin käytäntö kieltää kannabiksen ja hampun mainontaa kannustamasta valtioiden väliseen liikenteeseen. Tämä on järkevää kannabiksen mainonnassa, jossa valtioiden välinen liikenne ei ole vielä sallittua. Mutta hamppumainonnassa ei ole järkeä, koska hamppua myydään rutiininomaisesti osavaltioiden välisessä kaupassa tavalla, joka ei riko osavaltion lakeja.

Ei paha, ei kauhea

Tärkeintä on, että Twitter-politiikka ei ole täydellinen, mutta se on ehdottomasti askel oikeaan suuntaan. Ajan myötä odotamme, että yritys tekee muutoksia politiikkaan, jotta se heijastelee sitä tosiasiaa, että samoja sääntöjä ei voida helposti soveltaa sekä kannabikseen että hamppuun. Sillä välin pysy kuulolla Canna Law -blogi saadaksesi lisää päivityksiä kannabiksen mainonnasta sosiaalisessa mediassa.