Miksi markkinoijien tulisi hyödyntää aiheen asiantuntijoita yleisön kasvattamiseksi?

Riippumatta verkkosisällön muodosta, viestistä tai tyylistä, jokainen pyrkii tavoittamaan suurimman mahdollisen yleisön parhaalla mahdollisella sisällöllä.

Sen toteuttaminen vaatii yrityksiltä jotain, joka vastaa yleisön oleellisimpiin kysymyksiin, esitetään kiinnostavalla tavalla ja tarjoaa ehkä jopa uusia ideoita, joihin kukaan ei ole ennen törmännyt.

Koska sisältömarkkinoijat tähtäävät näihin tavoitteisiin, yksi ainesosa voi erottaa suositun sisällön jostakin, jota tuskin huomaa: aiheasiantuntijan (SME) panoksesta. Yhteistyö pk-yrityksen kanssa voi vahvistaa sisällön uskottavuutta ja arvoa, mikä puolestaan ​​auttaa yleisön kasvua.

Tässä postauksessa tarkastelemme, mikä on aiheasiantuntija, miten sellaiseksi tullaan ja miksi yrityksesi tulisi hyödyntää pk-yrityksiä sisältömarkkinointistrategiassasi.

Yritykset voivat hyödyntää pk-yritystä integroimaan uusia ohjelmistoja, korjaamaan teknisiä ongelmia, suunnittelemaan verkkosivustonsa, poimimaan ja muotoilemaan tietoja sekä tarjoamaan tietoa. Lisäksi yritys voi palkata aiheen asiantuntijan jatkuvaksi konsultiksi. Kun näin on, saatat ihmetellä, miltä työ näyttää. Sukellaan alla.

Aiheasiantuntijan työnkuvaus

Vaikka ihmisistä voi tulla pk-yrityksiä riippumatta heidän virallisesta tehtävästään ja kuvauksestaan, jos olet alan asiantuntija ja etsit työtä, saatat löytää työpaikan, jossa lukee jotain tällaista:

Haemme 'Yritys X':ään sosiaalisen median aiheasiantuntijaa auttamaan meitä kehittämään kokonaisvaltaista sosiaalisen median strategiaa. Tämä henkilö vastaa sosiaalisen median strategiamme luomisesta ja sen päivittäisestä johtamisesta.

Sosiaalisen median aiheiden asiantuntijana tehtäviisi kuuluu nykyisen sosiaalisen median sisältömme arvioiminen ja uusien strategioiden ja trendien suositteleminen. Menestyksen varmistamiseksi sosiaalisen median aiheasiantuntijallamme tulee olla poikkeuksellista kokemusta sitoutumisen lisäämisestä ja useiden onnistuneiden sosiaalisen median kampanjoiden edelläkävijänä.

Työn vaatimukset:

• Maisteri sosiaalisen median hallinnassa
• Osoitettavissa oleva valtakirja johtavana sosiaalisen median aiheasiantuntijana.
• 10-15 vuoden kokemus asiaankuuluvalta alalta.
• Projektinhallinnan ja sosiaalisen median johtamisen edistynyt tuntemus.
• Edistynyt kyky suositella ja toteuttaa sosiaalisen median kampanjoita.
• Poikkeukselliset johtamis- ja mentorointikyvyt uusien strategioiden esittelyssä ja toteuttamisessa.
• Erinomainen kirjallinen ja suullinen viestintätaito.

Nyt kun olemme tarkastelleet esimerkkiä aiheen asiantuntijan työnkuvasta, katsotaanpa, mitkä tämän henkilön roolit ja vastuut voivat olla.

Asiantuntijan roolit ja vastuut

Aiheasiantuntijan tyypilliset roolit ja vastuut vaihtelevat suuresti haettavan tehtävän tyypin mukaan. Voit olla yrityksen sisäinen johtaja tai palkattu konsultti erikoistumaan auttamaan yritystä kasvamaan tietyllä alueella.

Yllä olevan sosiaalisen median aiheasiantuntijaesimerkkimme mukaisesti tyypilliset roolit ja vastuut voivat näyttää tältä:

Sosiaalisen median aiheasiantuntijan roolit ja vastuut:

• Analysoimme yrityksen tämänhetkistä sosiaalisen median sisältöä ja toimintaa löytääkseen alueita, joilla uudet ratkaisut parantaisivat suorituskykyä
• Uuden strategian tarjoaminen jokaiselle löytämällesi alustalle on tärkeintä ja sopivinta yleisöllemme
• Prosessin luominen sisällön luomista ja sisällön ajoittamista varten
• Suosittelemme sosiaalisen median alustoja, sisältöä ja hashtag-ideoita
• Vahvista sosiaalisen median tiimimme edellyttämät vaatimukset ja suoritukset
• Konsultointi ja tiimien välinen yhteistyö hyödyllisen sisällön luomiseksi

Tässä vaiheessa saatat ajatella, "Tämä on suurenmoista. Miten minusta voi tulla alani asiantuntija?" Jotta voisit tulla aiheen asiantuntijaksi, sinun on kehitettävä asiantuntemustasi alallasi pitkän ajan kuluessa. Alla olemme hahmotelleet joitain hyviä toimenpiteitä.

1. Hanki syventävät tutkinnot erikoistumisalalta.

Ensimmäinen askel aiheen asiantuntijaksi on opiskella alaa, johon haluat erikoistua. Voit hankkia syventäviä tutkintoja ja viettää aikaa alasi väitöskirjojen kirjoittamiseen. Tämä vaatii vuosia tutkintojen, todistusten hankkimiseen ja alasi opiskeluun.

2. Ylläpidä osaamisesi nykyistä tietämystä täydennyskoulutuksen avulla.

Kun olet suorittanut tutkinnon ja opiskellut alallasi, on tärkeää jatkaa opintojasi. Maailman edetessä toimialasi kehittyy, ja sinun tulee jatkuvasti ylläpitää nykyistä tietämyksesi lukemalla ajankohtaisia ​​uutisia ja trendejä.

3. Käytä ja luo sisältöä jatkuvasti ja pysy ajan tasalla alan nykyisistä trendeistä.

Toinen hieno tapa tulla aiheen asiantuntijaksi on kuluttaa ja luoda omaa sisältöäsi alallasi. Kirjoita siitä, mitä nykyisten alan trendien kanssa tapahtuu, ja ole aktiivinen osa keskustelua.

4. Kokeile omia ideoitasi.

Keskusteluun osallistumisen lisäksi sinun tulee työskennellä myös oman alasi projekteissa ja kokeiluissa. Näin jatkat koulutustasi ja kehität taitojasi entisestään. Lisäksi saatat löytää uusia oppeja ja pystyä kirjoittamaan ja keskustelemaan siitä, mitä olet löytänyt.

5. Osallistu sosiaalisen median yhteisön foorumeille.

Osallistuaksesi yhteisöösi sinun tulee olla aktiivinen sosiaalisessa mediassa ja yhteisön foorumeilla, joissa alasi keskustelee alan uutisista. Ole vuorovaikutuksessa muiden aiheiden asiantuntijoiden kanssa ja älä pelkää jakaa mielipidettäsi – siirryn seuraavaan kohtaan.

6. Jaa asiantuntemuksesi.

Kun olet kokeillut ja opiskellut, on tärkeää tehdä omat johtopäätöksesi ja testata hypoteesisi. Jaa sitten uutiset ja havainnot muille yhteisössäsi osallistumalla puheenvuoroihin, osallistumalla sosiaaliseen mediaan jne.

7. Pysy uskottavana ja arvosta mainettasi.

Jotta sinua todella pidetään aiheen asiantuntijana, maineesi ja uskottavuutesi ovat äärimmäisen tärkeitä. Pysyäksesi tästä kiinni, yritä pysyä neutraalina ja harkita vakavasti muiden ihmisten ajatuksia ja mielipiteitä.

8. Ryhdy tilassasi hallitsevaksi henkilöksi.

Aiheasiantuntijan viimeinen vaihe on auktoriteettihenkilöksi tuleminen. Tarkoittaapa se sitten työskentelyä yrityksessä ja johtajan asemaa tai freelance-konsultointiyrityksen johtamista.

Nyt kun olemme oppineet tulemaan aiheen asiantuntijaksi, katsotaanpa joitain esimerkkejä siitä, miltä tämä näyttää käytännössä.

Esimerkkejä brändeistä, jotka käyttävät aiheen asiantuntijoita

1. HubSpot

Hyvä esimerkki aiheen asiantuntijoita käyttävästä brändistä on itse HubSpot. Teemme blogissamme yhteistyötä ajatusjohtajien ja aiheasiantuntijoiden kanssa kasvattaaksemme yleisöämme ja tarjotaksemme sisällöllemme mahdollisimman paljon arvoa.

Tutustu esimerkiksi joihinkin ajatusjohtajuuden blogikirjoituksiin alla:

2. Backlinko

Backlinko on aiheen asiantuntija Brian Deanin tuotemerkki. Kun Brian Deanista on tullut SEO-asiantuntija, hän päätti jakaa ajatuksensa ja tutkimuskokemuksensa Backlinko-blogissa.

Muutamia hienoja esimerkkejä ajatusjohtajuuden viesteistä, jotka on kirjoitettu pk-yritysten näkökulmasta:

1. Enemmän huomiota johtaa parempiin tuloksiin.

Ei ole kiire sanoa, että pk-yritys tarjoaa valtavia etuja sisältöprojektille. Kun projektiin liitetään tunnettu nimi, olipa kyseessä sitten ladattava e-kirja, video tai artikkelisarja, se herättää väistämättä huomiota. Aivan kuten suosittu kirjailija voi ansaita ennakkoostoksia kuukausia ennen kirjan julkaisua, nimentunnistus voi johtaa harrastajayhteisön automaattiseen sisäänostoon.

2. Tunne ja ymmärrä alan nykyiset trendit ja haasteet.

Asiantuntija voi myös toimia alan ajantasaisen tiedon ja uutisten lähteenä. Hän osaa välittää suurimmat haasteet, viimeisimmät läpimurrot ja tulevaisuuden huolenaiheet tietystä aiheesta. Tällaisten tietojen avulla voit muokata projektisi suuntaa, viestiä ja muotoa.

3. Levitä uutisia ja tavoita enemmän ihmisiä.

Sitten kun olet saanut projektin valmiiksi, pk-yrityksellä voi myös olla tärkeä rooli auttaessaan levittämään sitä koskevia uutisia sosiaalisen median seuraajilleen. Tunnetun asiantuntijan kanssa sisällön edistämiselläsi on mahdollisuus tavoittaa valtava yhteisö harrastajia, asiantuntijoita ja alan johtajia. Tietoisuus sisällöstäsi ja brändistäsi voi saavuttaa ennennäkemättömän näkyvyyden, kun hyödynnät sosiaalisia kanavia, joita pk-yritys voi tuoda pöytään.

Aiheasiantuntijan hyödyntäminen sisällössäsi

Aiheasiantuntijan näkemykset ja näkökulmat voivat viedä sisällön yksiulotteisuudesta täydelliseen ja vivahteikkaan aiheeseen tai tapahtumaan. Joidenkin toimittajan perustaktiikoiden omaksuminen edellyttää sen tutkimista, kuka olisi paras asiantuntijoiden valinta, heidän puoleensa ottaminen, puheajan sovittaminen, tehokkaiden kysymysten laatiminen ja sitten itse haastattelun suorittaminen.

Kuten jokainen toimittaja voi kertoa, haastattelun tekeminen on paljon muutakin kuin kysymysten esittämistä. Parhaat haastattelut vaativat perusteellista suunnittelua, eikä niitä tule tehdä lockstep Q&A -tyylillä. Mahdollisuus esittää spontaaneja kysymyksiä tai pyytää haastateltavaa tarkentamaan lausuntoa voi auttaa varmistamaan, että keskustelu on mielekästä.

Lähde: https://blog.hubspot.com/marketing/subject-matter-experts