Miksi markkinoinnin Metaversessa pitäisi olla karvaista

Julkaissut Platon

seuraajia: 0

Oletko koskaan miettinyt, miltä kuntosalit näyttävät metaversumissa?

Vihje: Ne ovat täynnä karvaisia, käyttäjien luomia ja suoratoistona Twitchissä.

Joten, ilman pitkiä puheita, tässä on esimakua kuntoilun tulevaisuudesta:

Kuva: Twitch.tv

Yllä oleva, jos et tiedä, on Twitchin suora lähetys VR-kunto- ja pyöräilysali VRChatissa. Klubia pyörittävät ja käyvät usein karvaiset, mutta kaikki ovat tervetulleita mukaan. Lisäksi istunnot ovat erittäin mukaansatempaavia – siihen pisteeseen, jonka haluat osta VR-kuulokkeet vain harjoittelua varten.

Näiden linjojen mukaisesti seuraavassa hahmotellaan, mitä brändit ja markkinoijat voivat oppia karvaisista metaversumissa. Tavoitteena on havainnollistaa kolmea tehokkaan markkinointistrategian periaatetta virtuaalimaailmoissa.

Tässä on mitä sinun täytyy tietää:

Karvainen yhteisö tunnistetaan usein väärin seksuaaliseksi fetissialakulttuuriksi
Tehokas markkinointi virtuaalimaailmoissa on kokeilua
Avopuutarhat auttavat brändin autenttisuutta kasvamaan metaversumissa

Omaksu kaaokseen

Furries on monipuolinen ryhmä ihmisiä, jotka ovat aktiivisesti kiinnostuneita eläinhahmoista, joilla on inhimillisiä ominaisuuksia. Vaikka valtavirran kulttuuri on sensaatioinut yhteisön aikuisten elementin, karvainen fandomi on sitä paljon enemmän kuin pelkkä seksuaalinen fetissi.

Mutta mitä tekemistä furriesilla on valtavirran markkinointitoiminnan kanssa virtuaalimaailmoissa? Yksinkertaisesti sanottuna karvat ovat suunnannäyttäjiä muussa kuin pelimaailmassa.

Esimerkiksi karvainen yhteisö on virtuaalitodellisuuden (VR) kärjessä. Luovien maailmojen pyörittämisestä VRChatin (VRC) -kuntosalin, kuten kuntoilu- ja pyöräilysalin, käynnistämiseen, karvaiset vain ymmärtävät. Mikä tärkeintä, monet karvaiset luomukset toimivat de facto malleina yleisön houkuttelemiseksi luottamatta suosittuun pelisisältöön.

Mikä on heidän salaisuutensa? No, muun muassa karvaiset omaksuvat täysin luovan kokeilun. Tämä leikkisän avoimuuden tila on kriittinen nykypäivän metaversumi on jatkuvaa työntekoa. Markkinointistrategioiden tulisi sisältää sama luova, kaoottinen energia. Varsinkin kun sen tekemättä jättäminen on kuolemanpolvistus aitouden vuoksi.

Kuva Metan luvalla

Esimerkkinä Facebookin (Meta) Horizon World paljasti äskettäin jalat, kyllä jalat, virtuaalisissa avatareissaan. Myöhemmin myönnettiin, että ne olivat animaatioita liikkeenkaappauksesta, eivät live-VR:stä. Sosiaalisen median pilkkaukset osoittavat edelleen, että Meta on sekaisin 15 miljardin dollarin metaverse-sijoituksensa edistäminen.

Vielä tärkeämpää, sisäisten asiakirjojen mukaan, useimmat Horizon Worlds -vieraat eivät palaa ensimmäisen kuukauden jälkeen. Lisäksi, vain 9 % alustalla olevista maailmoista vastaanottaa 50 kävijää.

Metan kovakätinen yritys edistää kiillotettua tuotetta avoimen sosiaalisen alustan sijaan romahtaa oman painonsa alla. Lähinnä siksi, että nykyinen Web 3.0 -aikakausi arvostaa jatkuvaa kokeilua kaupallistamisen sijaan.

Karvainen yhteisö puolestaan hyväksyy sen, että useimmat virtuaalimaailmat ovat välttämättä sotkuisia ja keskeneräisiä. Tämän seurauksena karvaiset johtavat luovaa aaltoa autenttisista kokemuksista, jotka havainnollistavat sitä, mitä metaversumissa on mahdollista. Se tarkoittaa myös sitä, jos olet epämukava luova kokeilu virtuaalimaailmoissa, markkinointibudjettisi on paljon parempi sijoittaa muualle.

Inklusiivisuus 3.0

Furries luovat antropomorfisoituja eläinhahmoja, joita kutsutaan fursonaksi joiden kanssa he samaistuvat ja toimivat avatareinaan. Fursonan luominen on yksi yleisimmistä käytöstavoista karvaisessa yhteisössä. Fursonoilla on myös keskeinen rooli kaikenlaisten ihmisten yhdistämisessä – erilaisista taustoista ja väestörakenteesta riippumatta.

Samalla tavalla ihmiset navigoivat virtuaalimaailmoissa avatarin avulla, mikä vapauttaa heidät todellisen identiteettinsä rajoituksista. Siinä virtuaalikokemukset antavat sinulle mahdollisuuden olla kaikki tai ei mitään niistä asioista, joita olet fyysisessä maailmassa.

Vaikka inklusiivisuus fyysisessä maailmassa tarkoittaa ovien avaamista kaikille ihmisille, riippumatta (useimmiten) muuttumattomista identiteettiominaisuuksista. Digitaalisissa ympäristöissä kaikki identiteetin muodot ovat juoksevia. Joten inklusiivisuus on enemmän valtuuttamista enimmäismäärä osallistujia. Osallistavan markkinointikokemuksen metaversumissa tulisi siksi välttää aidattuja puutarhoja.

Osoituksena Degree, deodoranttimerkki, käynnisti huhtikuussa 2022 aktivoinnin keskityttiin parantamaan inklusiivisuutta ja edustusta metaversumissa. Silti Decentraland vaatii kryptolompakon voidakseen osallistua täysin maailmaan. Missä kryptolompakon omistus luo epätasa-arvoisen esteen pääsylle, mikä on ristiriidassa Degreen tarkoittama inklusiivisuuden viesti.

Vertailun vuoksi karvainen fandom on avoin kaikille. Karvainen toiminta metaversumissa säilyttää myös saman energian: VR Fitness & Biking Club isännöi VRChatissa, mutta voit osallistua ilman VR:ää tai seuraamalla Twitchissä. Aito brändin läsnäolo virtuaalimaailmoissa vaatii samanlaisen avoimen puutarhan kasvaakseen.

Kuva Twitteristä

Seuraa fandomeja

Furries saa yleensä epäoikeudenmukaisen leiman fetisisteiksi, mutta alakulttuurissa on kyse leikkisästä eskapismista. Yhteisö ilmaisee itseään piirtämällä, kirjoittamalla tarinoita ja pukeutumalla fursuit-pukuihin. Metaversumi on jälleen yksi luovan ilmaisun kangas.

Furries on yksi asiantuntevimpia ja hyödyllisimpiä, kun on kyse monimutkaisista työkaluista, joita käytetään fursonien tuontiin ja maailmojen rakentamiseen VRChatin kaltaisilla alustoilla. Seurauksena on, että yhteisö on useiden erottuvien luomusten takana, jotka rutiininomaisesti houkuttelevat muita kuin karvaisia.

Samoin brändien ja markkinoijien on tunnistettava, mitä virtuaalimaailmoja fandomit, kuten karvaiset, kutsuvat kotiin. Tämä harjoitus on erityisen arvokas muissa kuin pelimaailmassa, koska et voi luottaa suosittuun pelisisältöön ohjaamassa tietä eteenpäin. Niinpä, kunnes Yelp sisältää metaversaalisia paikkoja, fandomin inspiroima sisällöntuottajien toiminta on varmin osoitus siitä, missä yleisö on. mihin markkinoinnin tulisi seurata.